El documento analiza las estrategias digitales de la campaña electoral en Colombia, centrándose en el fenómeno Obama como modelo inspirado por Antanas Mockus frente a Juan Manuel Santos. Se destaca la importancia del uso de redes sociales, microdonaciones y tácticas innovadoras en la movilización de votantes, así como las discrepancias en el tráfico web y la interacción en plataformas entre ambos candidatos. Se concluye cuestionando el impacto de estas estrategias en los resultados electorales y la posible relevancia de la web en futuros escenarios políticos.

1. Análisis y lecciones preliminares para candidatos y votantes de la campaña en Colombia Mauricio Jaramillo Marín @MauricioJaramil En Twitter hoy: #piola

2. Agenda La meta de todos: ser el ‘Obama criollo’. ¿Qué hicieron aquí? Aciertos y errores. Comparativos: @AntanasMockus vs. JM Santos. Las ‘campañas sucias’. Preguntas, críticas, correcciones: después, vía Twitter (@MauricioJaramil).

4. El fenómeno Obama Siendo un desconocido, sin mayor acceso al poder, logró vencer la que se considera la maquinaria política más perfecta en la historia de Estados Unidos, la de Hillary Clinton, y luego la maquinaria republicana de John McCain. 3M de personas hicieron 6,5M de donaciones. 6M, de montos de menos de 100 USD. Récord histórico en captación de recursos en campaña. Emoción que llevó a la participación: 35.000 grupos voluntarios, 200.000 eventos offline.

5. Algunos de sus resultados (*) * Un mes antes del final de la campaña (2008/09/30). Sitio o actividad Barack Obama John McCain Sitio oficial www.barackobama.com (pico de visitas en un día: 805.000) www.johnmccain.com (pico de visitas en un día: 380.000) Facebook 2’250.000 partidarios Grupo de apoyo: 830.000 596.000 partidarios Grupo de apoyo: 73.000 MySpace 25.000 amigos. 9.000 amigos Twitter 105.838 seguidores 2.156 seguidores YouTube Suscriptores: 106.200 Vistas: 17’515.000 Suscriptores: 26.650 Vistas: 1,880.000

6. Claves del fenómeno Obama ¡Estrategia! ¡Expertos! - Chris Hughes, Chris Sacca, Ravi Singh. ¡Un equipo! ¡Una marca! Redes sociales de la vieja escuela. Maquinaria. La organización de los partidos. Microdonaciones. Redes sociales y verdadera campaña en la Web.

7. Estrategia como punto de partida

8. Marca sólida y de fácil recordación

9. Microdonaciones

10. La obamanía en la Web Sitio web ‘2.0’, con blog personal incluido y que incentivaba la participación. Presencia exitosa en las redes sociales. Correo electrónico. 13M de personas en lista de correo. Mensajes de texto (SMS). 3M de personas. 5-20 mensajes cada mes por persona. Llamadas telefónicas. 3M de llamadas en 4 días finales. Bases de datos.

11. Sitio web imitado pero no igualado

12. Canal en YouTube

13. Página en Facebook

14. Correo personalizado

15. Errores de novatos, tácticas sin estrategia…

16. Lo primero que hicieron…

17. Lo primero que hicieron…

18. Lo primero que hicieron…

19. Lo primero que hicieron…

20. Lo primero que hicieron…

21. Lo primero que hicieron…

22. Política de siempre, pero en un nuevo medio

23. El ataque personal

24. Discursear, no dialogar

25. Discursear, no dialogar

26. Discursear, no dialogar

27. Sitios web poco usables

28. Sitios web poco usables

29. Sitios web dispersos

30. Sitios web dispersos

31. Sitios web dispersos

32. Perfil Mariposa en Web Social

33. Perfil Mariposa en Web Social

34. Perfil Mariposa en Web Social

35. Perfil Mariposa en Web Social

36. Perfil Mariposa en Web Social

37. Perfil Mariposa en Web Social

38. Perfiles en Web Social

39. Para tomar nota…

40. Los twitteros auténticos ¡Poquitos!: @petropresidente @andresarias2010 (era) @CeciliaLopezM @ivanmarulanda @CamiloDeGuzman @AABenedetti

41. La verdadera participación

42. La verdadera participación

43. La interacción

44. Claves del fenómeno Obama ¡Estrategia! ¡Expertos! Redes sociales. Correo electrónico. Mensajes de texto (SMS). Bases de datos. Sitio web ‘2.0’: completo, con blog personal y mecanismos de participación.

45. Publicidad

46. @AntanasMockus vs. Juan Manuel Santos #olaverde vs. Revolución Digital

47. #olaverde

48. Revolución Digital

49. Búsquedas en Google - Chile El candidato más buscado en Google ha sido el vencedor en las elecciones.

50. Búsquedas en Google - Argentina El candidato más buscado en Google ha sido el vencedor en las elecciones.

51. Búsquedas en Google - Colombia El candidato más buscado en Google ha sido el vencedor en las elecciones.

52. Búsquedas en Google - Colombia ¿El candidato más buscado en Google vencerá en las elecciones?

53. Tráfico de sitios web En Google Trends for Websites, Partidoverde.org.co muestra en abril un tráfico aproximado de 20.000 visitantes únicos diarios. Santospresidente.com tiene un tráfico muy bajo y no registra.

54. Tráfico de sitios web En Alexa, Partidoverde.org.co mantiene en mayo el tráfico (pageviews) de abril, y quintuplica el de Santospresidente.com

55. Tráfico de sitios web En el ranking, el sitio de JM Santos está en la posición 616 de Colombia. El del PV, en la 232.

56. Tráfico de sitios web Los usuarios del sitio del PV ven unas 3 páginas por visita, y está subiendo el promedio. Los del sitio de JMS, 2 y va cayendo desde el inicio de su Revolución Digital.

57. Tráfico de sitios web El porcentaje de rebote (usuarios que entran y salen de inmediato) en el sitio del PV es de menos del 50% (normal). El del sitio de JMS está disparado desde el inicio de su Revolución Digital, y se acerca al 80%. Análisis: en la campaña hicieron que muchas personas entraran, para sumar tráfico, pero no porque tengan interés en consultar los contenidos.

58. Tráfico de sitios web El tiempo promedio de visita en el sitio del PV es 4 minutos, y está subiendo. El del sitio de JMS subió a cerca de 3 minutos en abril, pero va en picada, a menos de 1, desde su Revolución Digital . Análisis: en la campaña hicieron que muchas personas entraran, para sumar tráfico, pero no porque tengan interés en consultar los contenidos.

59. Tráfico de sitios web En un sitio web normal , alrededor del 70% de las visitas llega por motores de búsqueda (Google). Es normal que los sitios de campañas políticas este porcentaje sea menor, por la difusión que se hace de sus URL. El sitio del PV tiene un promedio del 20% del tráfico originado por buscadores. El de JMS, menos del 10% (lo cual ya es demasiado bajo para ser normal). Análisis: puede haber un equipo de muchas personas ingresando al sitio desde favoritos o como página de inicio.

60. Búsquedas web En Google (91% de las búsquedas en Colombia), en los últimos dos meses se ha buscado ‘mockus’, ‘antanas’ y ‘ antanas mockus’ entre 2 y 4 veces más que ‘juan manuel santos’. La palabra ‘santos’ se busca más, pero es genérica y muchas de las búsquedas se refieren a religión y otros personajes con el mismo apellido.

61. Búsquedas web En los últimos 3 meses, y concediendo que todas las búsquedas de la palabra ‘santos’ se refirieran al candidato, ‘mockus’ es mucho más buscado. Análisis: la cantidad de búsquedas por un candidato no significa votos, pero este mismo ejercicio hecho en varios países latinoamericanos con elecciones recientes muestra que casi siempre el candidato más buscado resulta ganador.

62. Facebook El sitio tiene a la fecha (05/14) 615.000 fans. Se publican mensajes cada pocos segundos. En su mayoría, pro-Mockus, aunque también hay contenido an ti-Santos. Hay 335 discusiones en los foros. El sitio tiene a la fecha (05/14) 147.000 fans. Se publican mensajes cada pocos minutos. En su mayoría, pro-Santos, aunque también hay contenido an ti-Mockus. Hay 147 discusiones en los foros.

63. Facebook

64. Facebook Las diferencias son abismales entre los dos candidatos. Pese a la Revolución Digital de la campaña de JMS, el sitio de Antanas Mockus obtiene más fans por minuto a razón de 4:1 (y hasta 20:1) con respecto al de JMS. Para el 30 de mayo, las proyecciones están entre 750.000-1’000.000 para AM, y entre 200.000-300.000 para JMS.

65. Antanas Mockus es el séptimo político mundial en número de fans en Facebook, según el servicio Facebakers.com, y podría llegar al sexto lugar para el 30 de mayo. El Partido Verde es 11. JMS no registra. Facebook

66. Facebook Antanas Mockus es el político cuya página crece más en Facebook, con 186% en el último mes. JMS no registra, aunque puede ser por lo reciente de su Revolución Digital (debería estar entre octavo y décimo).

67. Facebook Antanas Mockus es el político cuya página crece más en Facebook, con 11% en la última semana. JMS no registra, aunque puede ser por lo reciente de su Revolución Digital (debería estar entre cuarto y quinto).

68. Facebook Antanas Mockus es el político cuya página crece más en Facebook, con 11.122 nuevos fans el sábado pasado. JMS no registra, aunque puede ser por lo reciente de su Revolución Digital (debería estar entre tercero y cuarto).

69. Facebook Entre páginas y grupos de Facebook, Antanas Mockus y el PV arrasan con JMS y el Partido de La U. Para Antanas hay un grupo, Yo soy de los 7 millones que van a elegir a Antanas Mockus en el 2010, con más de 250.000 miembros. El Partido Verde tiene en su página más de 440.000 fans. Por JMS, los grupos y páginas alternas son en buena parte negativos.

70. Twitter @AntanasMockus tiene a la fecha (05/10) 32.000 seguidores. Sigue a unos 4.800 y está en 830 listas. Intenta interactuar con los twitteros y maneja un lenguaje personal (así no sea él), aunque el flujo de mensajes no permite responderles a todos. Por mejorar: no responde a mensajes privados. @UneteaSantos tiene a la fecha (05/10) 32.000 seguidores. Sigue a unos 3.400 y está en 124 listas. Es una cuenta corporativa y no interactúa casi nunca con los twitteros.

71. Twitter @AntanasMockus es el segundo político en TwitterColombia.net (después de @piedadcordoba, aunque la superará en unos días), y el twittero número 12 en el ranking de más usuarios. Otros usuarios, como @sergio_fajardo y @partidoverdecol, se encuentran entre los 50. @UneteaSantos está en la posición 78 de TwitterColombia.net, y @JuanMSantos (un usuario que no ha publicado ningún mensaje), en la posición 88. Una parodia, @elfalsopositivo, tiene más de 1.100 seguidores y es retwitteado con frecuencia.

72. Twitter En TwitterCounter se muestran las curvas de crecimiento de @AntanasMockus y @UneteaSantos. Éstaaún va detrás de @petropresidente, aunque desde el inicio de la Revolución Digital, e stá creciendo un poco más rápido y podría superarla.

73. Twitter El Twibbon ANTANAS Presidente tiene 3.500 supporters en Twitter, y han surgido otros con aceptable apoyo. Primera vuelta, recién creado, ya tiene más de 100 supporters, y se perfila como el segundo más popular de la campaña. El Twibbon Juntos con Juan Manuel tiene 1.200 supporters. El anterior , Santos Presidente, alcanzó 181.

74. YouTube

75. YouTube Estadísticas del canal. La superioridad en todos los aspectos es clara, aunque tiene 3,5 meses más de vida que el de JMS y no es exclusivo del candidato.. Estadísticas del canal. En la última semana parece estar más activo que el del Partido Verde.

76. Flickr El grupo Creativos con Antanas es un canal extraoficial de la campaña, pues ésta se centró en Facebook, Twitter y YouTube. Tiene 115 miembros y 125 aportes. El photostream oficial de JMS tiene más de 20 álbumes de fotos. Cada foto, en promedio, se ha visto 50 veces.

77. Otros espacios sociales La campaña de JMS está en la red social Hi5 desde su reingeniería. Decisión errónea: es una red irrelevante en Colombia, con mala imagen por los contenidos de sus participantes, y es en gran medida para menores de edad. Esto muestra el desconocimiento del equipo de comunicación web de la campaña. Resultado: 82 amigos, 9 comentarios. ¡Sin comentarios!

78. Otros espacios sociales La campaña de JMS también creó su canal en el servicio de bookmarks sociales Delicious. Sólo unas 20 personas han tomado alguno de los 35 bookmarks compartidos hasta ahora.

79. ¿Será la Web, también en Colombia, decisiva? ¿Quién ocupará el lugar de Obama en este portarretratos? El 30 de mayo –o el 20 de junio– se sabrá.

80. ¿Estructuradas? ¿De ‘voluntarios’? ¿Qué es propaganda negra y qué no es?

81. El Muro de la Vergüenza

82. Una campaña se queja Oficialmente, Juan Manuel Santos es el único candidato que ha denunciado campañas sucias, y creó el Muro de la Vergüenza. Otros candidatos se han quejado por presencia de JJ Rendón en campaña de Santos, y por publicidad indebida.

83. Contra Antanas Mockus

84. Contra Juan Manuel Santos

85. Contra Juan Manuel Santos

86. Contra Antanas Mockus

87. Contra Antanas Mockus

88. Un caso extraño

89. Un caso extraño

90. Un caso extraño

91. Un caso extraño

92. Advertencia: esta presentación se desarrolló como ejercicio de análisis de Internet por parte de un periodista, y no como una acción de campaña de la #olaverde. Mauricio Jaramillo Marín @MauricioJaramil www.google.com/profiles/mauriciojaramillo En Twitter hoy: #piola