El documento describe los componentes clave de un plan de mercadotecnia anual, incluyendo un resumen ejecutivo, un análisis de la situación, objetivos, estrategias, tácticas, programación financiera, calendario y procedimientos de medición. Cada sección aborda aspectos específicos como los problemas actuales y futuros, las metas anuales y de la organización, los mercados objetivo, los planes de acción y la medición del desempeño.