Este documento describe los diferentes tipos de planes de mercadotecnia y sus componentes clave. Existen ocho tipos de planes que incluyen planes corporativos, divisionales, por línea de productos, de productos, de marca, de mercados, de producto o mercado y funcionales. Los componentes clave de un plan de mercadotecnia son un resumen ejecutivo, análisis de la situación, objetivos, estrategias, tácticas, programación financiera, calendario y procedimientos para medir el desempeño.

1. PLAN DE MERCADOTECNIA………………………............

2. Existen ocho diferentes tiposde planes de mercadotecnia:

3. 1. Plan corporativo2. Plan divisional3. Plan por línea de productos4. Plan de productos.

4. 5. Plan de marca6. Plan de mercados7. Plan de producto o mercado8. Plan funcional

5. COMPONENTES DEL PLAN DE MERCADOTECNIA

6. 1. Resumen ejecutivo: En esta sección de una o dos páginas se describe o explica el curso del plan. Está destinado a los ejecutivos que desean conocer las generalidades del plan pero no necesitan enterarse de los detalles.2. Análisis de la situación:Es el programa de marketing de una unidad estratégica de negocios o de un producto que cubre el plan se examina en el contexto de las condiciones actuales pasadas y futuras que sean pertinentes. En esa sección se incluye información relevante para el periodo que se está planeando.

7. 3. Objetivos:Son más concretos; sin embargo los anuales deben contribuir al logro de las metas en la organización y de marketing. 4. Estrategias:Deben indicar que mercados metas se van a satisfacer mediante una combinación de producto, precio, distribución y promoción.

8. 5. Tácticas:Son planes de acción como para ejecutar las estrategias, responden a las preguntas que? Quién? Y cómo?. 6.- Programación financiera: Es una declaración financiera pro-forma.

9. 7. Calendario: Es un programa que responde a las preguntas cuando se realizan las diversas actividades programadas. 8. Procedimiento: Se abordan las preguntas que?, quien?, como? y cuando? se hará la medición del desempeño durante el año.

10. GRACIAS!!!Alfonso Aguirre