El documento presenta la estructura de un plan de marketing. Explica que el plan de marketing es fundamental para la empresa y describe sus seis pasos clave: 1) Definir la visión y misión, 2) Realizar un diagnóstico interno y externo, 3) Establecer objetivos, 4) Desarrollar estrategias, 5) Crear planes de acción, 6) Seguir y controlar los recursos.