Este documento describe los conceptos clave de la planeación estratégica de mercadotecnia. Explica que la planeación estratégica implica determinar objetivos y cursos de acción para lograrlos mediante investigación y la elaboración de un plan detallado. También define la oportunidad de mercado como una situación donde existen personas con una necesidad o deseo, poder adquisitivo y disposición para comprar, y donde alguien puede satisfacer esa necesidad obteniendo un beneficio. Finalmente, enumera los cinco elementos básicos de una oportunidad de mercado:

1. PLANEACION ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA