Conceptualización de marca para un supuesto hotel. Presentación para un trabajo universitario de Creatividad Publicitaria.

1. CONCEPTUALIZACIÓN…………………………. HOTELES
Jezabel Hernández Valenzuela

2. Definir la identidad de la marca
Grado de marca
Marca Función
Marca Emoción

3. Definir la identidad de la marca
Grado de marca
Los Hoteles son, sin duda, completamente emocionales: en
cada viaje hay un motivo sentimental detrás, por ello nuestra
marca será principalmente emocional
Marca Función
Marca Emoción

4. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico Nuestra marca es un tipo de hotel exótico: bungalows de madera
en medio de islas desiertas y completamente paradisíacas.
Personalidad
Clima relación
Mentalización
Reflejo
Universo cultural

5. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico Nuestra marca es un tipo de hotel exótico: bungalows de madera
en medio de islas desiertas y completamente paradisíacas.
Personalidad
Clima relación
Mentalización Su beneficio funcional es pasar un tiempo fuera de las urbes, para
relajar cuerpo y alma y sentirse en sintonía con la naturaleza.
Reflejo
Universo cultural

6. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico Nuestra marca es un tipo de hotel exótico: bungalows de madera
en medio de islas desiertas y completamente paradisíacas.
Personalidad
Clima relación
Mentalización Su beneficio funcional es pasar un tiempo fuera de las urbes, para
relajar cuerpo y alma y sentirse en sintonía con la naturaleza.
Reflejo
Son bungalows individuales, con habitaciones dobles, baños
espaciosos y salas de estar. Además, se ofrecen servicio de
Universo cultural habitaciones las 24 horas: masajes, comida, bebidas…

7. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico
Personalidad Tranquilo Es relajado, transmite paz y equilibrio
espiritual y/o físico
Clima relación
Se encuentra en sintonía con el medio
natural que le rodea
Mentalización
Se aleja completamente de las tecnologías y
el ambiente de la urbe cosmopolita
Reflejo
Le acompaña una observación de las
Universo cultural pequeñas cosas de la vida

8. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico
Personalidad Natural Todo lo que le rodea es naturaleza y está
realizado con medios naturales
Clima relación Promueve un turismo sostenible y las
energías naturales
Mentalización
La fauna y flora se encuentran a su
alrededor continuamente
Reflejo
Todos los seres vivos tienen espacio en
Universo cultural nuestra marca y se aúnan como un todo

9. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico
Personalidad Sincero Es transparente, muestra lo
que realmente es
Clima relación
Necesita de la cercanía con los demás
Mentalización
Mantiene una relación estrecha y de
amistad con los que le rodean
Reflejo
Lograr el bien común es la única forma
Universo cultural posible de crear el bien individual

10. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico
Personalidad
Clima de relación Beneficio emocional: me hace sentir
Siento que la persona que realmente llevo dentro aparece cuando estoy
Mentalización con esta marca. Me hace sentir bien conmigo mismo y con los demás.
Reflejo
Universo cultural

11. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico
Personalidad
Clima de relación Escenacio y/o momento de relación
Me encuentro con ella cada vez que puedo escapar de las multitudes y
Mentalización fundirme con ella para no olvidar esa persona interior que llevo dentro.
Está presente en mis momentos zen, en esos momentos que son
únicamente míos y personales y que solamente comparto con aquellas
Reflejo personas que realmente lo merecen.
Universo cultural

12. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico
Personalidad
Clima de relación Tipo de relación
Mentalización Me impresiona todas los aspectos positivos que es capaz de aflorar en
mi persona. Me respeta, le respeto. Nos entendemos y nos echamos de
menos cuando estamos lejos por demasiado tiempo.
Reflejo
Universo cultural

13. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico
Personalidad
Clima de relación Cómo hablaría la marca al cliente
Cada momento que pasamos juntos es único, sé que no puede ser para
Mentalización siempre, pero cada vez que me necesites estaré en el mismo lugar a la
misma hora para compartir la conexión espiritual que ambos tenemos.
No te preocupes si ha pasado demasiado tiempo, pues lo que hemos
Reflejo compartido juntos jamás quedará en el olvido.
Universo cultural

14. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico Beneficio autoexpresión: soy… me…
Múltiples roles de Soy más atento con esta marca
Personalidad personalidad
Soy más paciente y comprensivo
Clima relación
Soy más reflexivo
Soy más feliz con esta marca
Mentalización
Auto-conceptos Me merezco disfrutar de los
asociados a cada rol pequeños placeres de la vida con
Reflejo
esta marca
Me merezco un tiempo para pensar y
Universo cultural
alejarme del móvil y el portátil

15. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico
Gente de entre 28 y 45 años que vive agobiado en las urbes pero saben
realizar vacaciones de calidad, alejándose de los destinos comunes.
Aprecian el valor de las pequeñas cosas de la vida y mantienen una
Personalidad actitud positiva frente a los problemas. Además, tienen una conciencia
social y ecológica muy fuerte que les hace luchar democrática y
Clima relación participativamente por todo en lo que creen.
Mentalización
Reflejo Reflejo deseado
Universo cultural

16. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico Pasar un mes de vacaciones en una de las islas
paradisíacas de Tailandia
Personalidad
Clima relación
Mentalización
Reflejo
Universo cultural Referencias de origen cultural

17. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico
Personalidad
Clima relación
Mentalización
Compartir momentos de relajación bajo la cálida luz
Reflejo de la noche en Indonesia
Universo cultural Referencias de origen cultural

18. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico Disfrutar de un desayuno completo en la cama escuchando el
sonido de los pájaros por la mañana.
Personalidad
Clima relación
Mentalización
Reflejo
Universo cultural Referencias de origen cultural

19. Definir la identidad de la marca: PRISMA DE IDENTIDAD
Físico
Personalidad
Clima relación
Mentalización
Adentrarse en una jungla de Camboya para explorar
Reflejo la naturaleza en su máxima expresión
Universo cultural Referencias de origen cultural

20. Describir la imagen de referencia: COLLAGE DE MARCA
Si fuera un momento del día…

21. Describir la imagen de referencia: COLLAGE DE MARCA
Si fuera un momento del día…
Sería el atardecer en la playa

22. Describir la imagen de referencia: COLLAGE DE MARCA
Si fuera una fruta…

23. Describir la imagen de referencia: COLLAGE DE MARCA
Si fuera una fruta…
Sería un coco

24. Describir la imagen de referencia: COLLAGE DE MARCA
Si fuera un edificio…

25. Describir la imagen de referencia: COLLAGE DE MARCA
Si fuera un edificio…
Sería un templo budista

26. Describir la imagen de referencia: COLLAGE DE MARCA
Si fuera un deporte…

27. Describir la imagen de referencia: COLLAGE DE MARCA
Si fuera un deporte…
Sería el submarinismo

28. Definir el posicionamiento de marca: PALABRA DE ENTRADA A LA MARCA
POSICIONAMIENTO: El equilibrio que nos
mantiene unidos
PALABRA DE ENTRADA A LA MARCA:
Esta marca es mi mejor recuerdo

29. Definir el posicionamiento de marca: PALABRA DE ENTRADA A LA MARCA
POSICIONAMIENTO: El equilibrio que nos
mantiene unidos
PALABRA DE ENTRADA A LA MARCA:
Esta marca es mi mejor recuerdo
Pero, ¿tenemos ya el concepto de marca?

30. Definir el posicionamiento de marca: PALABRA DE ENTRADA A LA MARCA
POSICIONAMIENTO: El equilibrio que nos
mantiene unidos
PALABRA DE ENTRADA A LA MARCA:
Esta marca es mi mejor recuerdo
La unión del equilibrio
Pero, ¿tenemos ya el concepto de marca? Sí!