Investigación sobre precios

Este documento analiza cómo los consumidores forman sus precios de referencia internos y cómo esto afecta su percepción de los precios reales. Explica que los precios de referencia dependen del contexto y de factores individuales como la experiencia y el nivel socioeconómico de cada consumidor. También explora las implicaciones estratégicas para los minoristas sobre cómo fijar precios teniendo en cuenta estos mecanismos psicológicos. Finalmente, concluye que los consumidores son irracionales y afectados por otros, y que los minor