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1. ARANTXA BARAZARTE
LAS POLÍTICAS DE
COMUNICACIÓN

2. Políticas
nacionalesde
comunicación

3. ¿Quéeseso?
 Las políticas nacionales de comunicación son, como se
puede deducir fácilmente de su mismo nombre, un
conjunto de normativas y estrategias que el Estado
concibe con la finalidad clara de que todos los
organismos que lo componen, lleven una misma
directriz de cara a afrontar diversos eventos durante la
gestión de gobierno.
 Obviamente, estas políticas no son rígidas, pudiendo
de tal forma dividirse o sectorizarse según el ámbito al
cual deben ir aplicadas, de tal forma que el impacto de
las mismas no se vean mermados por una ineficiente
implementación.

4. Aproximación… Comunicación en
Venezuela
Gobierno central
Comprende cada uno
de los poderes que lo
componen.
Cada ministerio y
estructuras
descendientes poseen
su propia política.
Asociaciones
ciudadanas
Los civiles, mediante
sus organismos de
representación, pueden
desarrollar la spolíticas
acorde a sus propósitos.
Al mapa estructural de la
comunicación en Venezuela

5. Estado ygrupos
depoder como
actores
comunicacionales

6. El principal ente que hace vida dentro de los
propósitos de la comunicación nacional es,
obviamente, el propio Estado, que viene
representado por sus organismos del Poder Público,
tales como:
Legislativo, Judicial, Ejecutivo, Ciudadano y Electoral

7. Cada uno de estos poderes encara sus políticas de
comunicación según sus propias funciones,
adaptándose, en primer lugar, al núcleo de la política
nacional.
Esto no quiere decir que los mismos no pueden
divergir en diversos aspectos y presentar, de tal
forma, sus mensajes con otras formas.

8. Después, tenemos a los medios de comunicación,
quienes actúan como prestadores de servicio, ya sea
privados o públicos, de actualización a la ciudadanía.
Mediante ellos, se puede dejar en evidencia
diversos aspectos de la gestión del Estado, por lo
que suelen tener políticas comunicacionales no
siempre acordes a lo deseado por el Gobierno.

9. Los ciudadanos, como últimos actores de las políticas
de comunicación nacional, prestan un papel de
mediadores con el Estado a través de los organismos
y gremios que los representan. De tal forma,
asociaciones sindicales, por ejemplo, manejan
políticas de comunicación guiadas a la conciliación
de intereses con el Estado.

10. Aportes
institucionales ala
formulación de
políticas
comunicacionales

11. Las estrategias comunicativas institucionales tienen
un parecido con las estrategias persuasivas que se
utilizan en publicidad, por lo que su influencia en las
políticas de comunicación del Estado son más que
evidentes. Son muy importantes para los gabinetes
las estrategias de la comunicación publicitaria por lo
que resulta imposible hacer una separación entre
información y publicidad.

12. A modo de ejemplo, cuando el Estado desea
implementar como política comunicacional el
conservacionismo ambiental, no es necesario que el
único ente encargado de llevar tal mensaje sea el
Ministerio del Medioambiente, pudiéndose sumar
organismos como el vial, o el de minerías,
realizándose así aportes separados entre
instituciones pero con el mismo objetivo.