2. Plan de comunicación estratégica para una
revista especializada en comunicación
política que promueva la participación activa
de los militantes, afiliados y simpatizantes
del PRD a partir del proceso electoral 2012
del Estado de México. Caso: Revista Debate

3. ¿Qué elementos se deben considerar para
formular un plan de comunicación
estratégica que difundan los programas de
acción de un partido político y promueva la
participación activa de sus militantes,
afiliados y simpatizantes?
Proponer un plan de comunicación estratégica para
la revista Debate que difunda el programa de acción
del PRD en materia político-electoral en el Estado
de México y logre promover la participación activa
de los militantes, afiliados y simpatizantes a partir
del proceso electoral del 2012, a través de la
Comunicación Política.

4. I. Describir la importancia y relación de la
Comunicación Política, los medios de
comunicación y los partidos políticos para
promover la participación activa de la
ciudadanía en los contextos político-
electorales.
II. Analizar el contexto político-electoral del
Estado de México, y en especial el uso de
los medios de comunicación que hace el
PRD durante el periodo del 2009 al 2011.
III.Evaluar la historia, objetivos, estructura y
contenidos de la revista Debate de la
Representación del PRD ante el IEEM; y la
relación que guarda con los programas de
acción del mismo partido.
IV.Formular un plan de comunicación
estratégica para la revista Debate, que
promueva la participación activa de los
militantes afiliados y simpatizantes del
PRD en el proceso electoral del 2012.

5.  El uso de los medios de comunicación por el PRD no está
enfocado a promover la participación activa de sus
militantes, afiliados y simpatizantes porque no está
fundamentada en las bases de la Comunicación Política.
 Por lo tanto, la revista Debate puede posicionarse como
un medio especializado para el PRD, en la entidad. Sí
cumple con los elementos que se establezcan en un plan
de comunicación estratégica.

6. CUATRO EJES:
I. Comunicación política, medios y partidos.
II. El PRD y el uso de los medios de
comunicación en el Estado de México.
III. Revista Debate.
IV. Plan de comunicación estratégica.

7. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA ES:
 Un proceso de acción comunicativa
(interacción, interdependencia, intercomprensión y
consenso). Ciudadano es actor de su realidad (Pone en
común, define y consensua sobre la acción política).
 Construcción de medios de comunicación
(Instrumentos donde se desarrolle la
acción/recepción comunicativa).
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SON:
 Canales artificiales de transmisión.
 Transporta materialmente signos previamente
convenidos en un contexto simbólico.
LOS PARTIDOS POLÍTICOS SON:
 Instrumentos para lograr beneficios colectivos.
 Es parte de un todo y son conducto de expresión.
 Son formadores de una ciudadanía con voluntad
política. (Socialización o educación política, más que
una función electoral).

8. MEDIO
Debate
Receptor
Partido Político (PRD)
Emisor
Emisor
Integrantes y ciudadanos
Receptor
Formas de accionar de la
comunicación
Y la acción comunicativa
Interacción, interdepe
ndencia e
intercomprensión
Procesos Político-electorales
PROMUEVE
PARTICIPA
PARTICIPACIÓN
ACTIVA
ACCIÓN
POLÍTICA

9. EL CONTEXTO POLÍTICO-ELECTORAL EN LA ENTIDAD:
 Un sistema político relativamente democrático.
 Con aparente pluralidad partidista, instituciones representativas
y electorales.
 Acotados por la hegemonía que ejerce el Poder Ejecutivo en las
decisiones político-electorales.
 Falta de consolidación organizativa y un divisionismo en las
estructuras y dirigencias de los Partidos Políticos.
EL USO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
 El uso de la propaganda para confundir a la ciudadanía.
 Moderno prototipo de simple información o difusión política y no
de comunicación política.
 Centralización en la personalización de las campañas y en los
medios masivos de información.
 Los partidos políticos actúan en la inmediatez, sólo en
momentos coyunturales (electorales) con los mismos medios y
mecanismos que el PRI ha impuesto como referencia.

10.  Historia de “una hija mal parida”.
 Objetivos mínimos para una reforma editorial.
 Estructura y contenidos ¿Electoral, político, partidista?
 Relación con los programas de acción del PRD: sigue el camino
amarillo...
 Paren las prensas...

11.  Guía en el proceso de elaboración, producción y diseño de un
medio de comunicación.
 Especializado en los procesos político-electorales.
 “Conduzca el poder de la comunicación política”.
 Consensuar una acción política, a través de un proceso de
acción comunicativa.
 Promueva la participación activa de los militantes, afiliados y
simpatizantes…y porqué no, de la ciudadanía.
¡En complicidad con
la ciudadanía!.

12. Plan de comunicación estratégica
1 Visión
2 Misión
3 Valor: posicionamiento
4 Público
Global Segmentado
5 Mensaje
Símbolo Logo
6 Canales
Televisión Promociones
Prensa Relaciones
Revistas Catálogode servicios
Radio Web
Cine Reuniones
Exterior Teléfono
7 Producción

13. Presidencia
del Comité
Ejecutivo
Estatal del
PRD
Dirección de
comunicación-
editorial
•Edición e imagen
•Prensa y
relaciones
públicas
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información
Directa
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evaluación
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e
información
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Redde
comunicación

14. ¡Espacio de
comunicación abierto!.