SlideShare una empresa de Scribd logo
DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez
rmartiro@nebrija.es
Investigación desarrollada en:
3ENAD | Tercer Encuentro Nacional de Asociaciones de Diseño
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 2DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN
¿Es importante la identidad en diseño?
¿En qué se basa el éxito de identidades reconocidas?
¿Tiene el diseño español una identidad definida?
¿Cómo debemos utilizar la identidad?
> La identidad en diseño es un activo importante que tanto países como diseña-
dores y empresas han sabido explotar, obteniendo beneficios relevantes.
A través de la presente tesis doctoral se pretende demostrar la importancia de la iden-
tidad en el diseño industrial, a través del análisis de casos de éxito, así como con el
estudio del diseño español, su caracterización y la posibilidad de obtención de una
identidad propia.
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 3DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
OBJETIVOS GENERALES
Caracterizar con precisión los elementos que conforman la identidad del diseño
industrial en general y del que se hace en España en particular:
1.- Determinar las claves que llevan al éxito en la construcción y el consumo de
esos elementos de identidad.
> Descifrar el proceso de creación de identidad y discutir su valor.
2.- Proponer un conjunto de recomendaciones que contribuyan a gestionar y/o
crear la identidad del diseño industrial español.
> Extrapolar las conclusiones al caso español.
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 4DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
CULTURA
Educación
Religión
Historia/tradiciones
Artes
Media
Convivencia
Vivencias
Ocio, aficiones
Familia
Economía
Sociedad
Cultura de diseño
PRODUCTO
Atributos
Valores
Comunicación
Consumidor
Consumo de
identidades
IDENTIDAD
Experiencia de compra
y utilización
VALORES
CULTURALES
VALORES
EXPERIENCIALES
Valores
Grupos
Culturales
Objeto
ATRIBUTOS
Uso
Comunicación
Valores
Identidades
Culturales
IDENTIFICACIÓN
PROCESO DE DISEÑO
vinculación de la identidad con los valores de
producto y consumO
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 5DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 6DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
EL ÉXITO DE LAS IDENTIDADES NACIONALES
.- Importancia de la industrialización y aparición de nuevas industrias.
.- Pujanza económica de empresas y consumidores.
.- Promoción y apoyo sostenido en el tiempo de los valores de calidad, innovación y
valor añadido empresarial y económico que aporta el diseño.
.- Comunicación sostenida de esos valores sólidos del diseño tanto internamente a
la sociedad como externamente en la imagen del país, sus empresas, productos y
diseñadores.
.- Utilización de los grandes eventos como las Exposiciones Universales.
.- Aparición de diseñadores y/o empresas de primer nivel mundial, que ejercen un
liderazgo en diseño y creación de identidad.
.- Fomento de las escuelas y de sus modelos formativos.
.- Apoyo y fomento de la cultura de la innovación.
.- En conjunto, construcción y apoyo sostenido en el tiempo de la cultura de diseño
propia en cada país.
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 7DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
LOS PROBLEMAS DEL DISEÑO EN ESPAÑA
La historia del diseño en España es consecuente con la tardía industrialización y con
su convulso desarrollo. Desde las guerras sufridas, pasando por el periodo de dicta-
dura instaurado entre los años 1939 y 1975, hasta el auge económico y la explosión
cultural vivida a finales de los 70 y en la década de 1980. Como consecuencia el di-
seño industrial nace y crece como una disciplina que carece de un discurso propio y
que ve frenada su expansión por los acontecimientos.
OCCIDENTE
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 8DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 9DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
AUSENCIA DE CULTURA DEL DISEÑO
El diseño español no comparte como clave la consecución de una cultura del diseño
propia, entre otros motivos, debido a:
.- Tardía industrialización.
.- Vinculación con la artesanía y las artes decorativas.
.- Tardía llegada de las corrientes y movimientos estéticos.
.- Fomento de la copia de baja calidad y del “typical Spanish”.
.- Devaluación del término y vinculación con el capricho estético.
DISEÑO
español
Copia
Artesanía y artes
decorativas
Dictadura y
censura
Boom ‘80Transición
Industrialización
desequilibrada
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 10DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
CLAVES DE LA AUSENCIA DE IDENTIDAD
1 .- El desarrollo histórico del país ha impuesto un pensamiento que frenaba la cultura
de la innovación y el diseño en particular.
2 .- Como consecuencia, tradicionalmente ha existido un bajo nivel de concienciación
en las empresas respecto al valor de la innovación en general
3 .- En los últimos años, el impulso de las instituciones al diseño ha sido errático e
inconstante.
4 .- Comunicación inadecuada. En ocasiones el mensaje que ha llegado a la sociedad
ha sido incluso negativo.
5 .- Desarrollo industrial mucho más tardío y débil con excepción de algunas regiones
como Cataluña.
6 .- No ha habido épocas de bonanza económica sostenida.
7 .- La aportación a la identidad de los valores racionales ha sido dispersa.
8 .- No se ha aprovechado el enorme caudal de múltiples identidades culturales de
nuestro país.
9 .- Hasta hace pocos años no ha habido una tradición de escuelas de diseño.
10 .- Salvo en el caso de Cataluña, no han habido figuras de primer nivel mundial en el
campo del diseño y la vanguardia artística que abanderasen con su propio éxito.
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 11DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
RELEVANCIA DEL TRABAJO DE CAMPO
¿Es importante la identidad en diseño?
¿En qué se basa el éxito de identidades reconocidas?
¿Tiene el diseño español una identidad definida?
O1.- Determinar las claves que llevan al éxito en la construcción y el consumo de
esos elementos de identidad.
O2.- Proponer un conjunto de recomendaciones que contribuyan a crear y/o
gestionar esa identidad.
CONSIDERACIONES SOBRE EL CONCEPTO DE IDENTIDAD
CLAVES DE ÉXITO DE IDENTIDADES CONTRASTADAS
COMPRENSIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE CONSTRUCCIÓN DE IDENTIDADES
ESTUDIO BIBLIOGRÁFICO DEL DISEÑO ESPAÑOL
ESTUDIOS DE CARACTERIZACIÓN REALIZADOS
+
RECOGIDA DE OPINIONES DEL SECTOR
Obtener datos cuantitativos fiables
Encuestas
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 13DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
PLANTEAMIENTO DE LA ENCUESTA
El cuestionario se desarrolla en diferentes bloques que tratan de verificar la importan-
cia de la identidad y los rasgos característicos del diseño español:
Bloque 1: Información general de los encuestados
Bloque 2: La identidad en el diseño
Bloque 3: Situación del diseño industrial en España
Bloque 4: Planteamiento de una identidad para el diseño español
256
Respuestas
Apoyo divulgativo: Principales asociaciones de diseño, ADCV (Asociación de Diseñadores de la Comunidad
Valenciana), Dimad (Asociación Diseño Madrid), ADI-FAD (Asociación de Diseñadores Industriales), APDI
(Asociación Profesional de Diseñadores de Iluminación), EIDE (Asociación de Diseñadores de Euskadi), AAD
(Asociación Andaluza de Diseñadores), Read (Red Española de Asociaciones de Diseño), AEPD (Asociación
Española de Profesionales del Diseño); así como entidades y centros promotores y protectores del diseño
industrial como BCD (Barcelona Centro de Diseño), Surgenia (Centro Tecnológico Andaluz del Diseño), PDM
(Product Design Madrid) y Red-Aede (Reunión de Empresas de Diseño – Asociación de Empresas de Diseño
Español).
Participación reseñable: Principales empresas de diseño del territorio, como Gandía Blasco, Expormim,
Escofet, Sancal, Koo Internacional o RS Barcelona. También destaca la participación de diseñadores y figuras
representativas del sector como André Ricard, Ramón Bigas, Guy Julier, Anatxu Zabalbeascoa, Josep Lluscá o
Quim Larrea.
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 14DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
Existencia de identidad común entre
los diseñadores españoles
Existencia de identidad común entre
las empresas del sector
Identidades reconocidas en diseño por
parte de los encuestados
Capacidad de obtención de unos rasgos
propios para el diseño español
La identidad en el diseño
Ns/Nc
2 %
4 pers.
Si
13 %
33 pers.
Es posible
26 %
66 pers.
No
60 %
153 pers.
Ns/Nc
2 %
6 pers.
Si
14 %
35 pers. Es posible
28 %
72 pers.
No
56 %
143 pers.
Poco
62 %
168 pers.
Nada
8 %
21 pers.
Bastante
27 %
69 pers.
Mucho
3 %
8 pers.
Diseño
alemán
Diseño
americano
Diseño
escandinavo
Diseño
francés
Diseño
holandés
Diseño
británico
Diseño
italiano
Diseño
japonés
120 (47%)
83 (32%)
202 (79%)
48 (19%)
66 (26%)
61 (24%)
191 (75%)
171 (67%)
No reconozco
ninguno
11 (4%)
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 15DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
Percepción del diseño como
superficial y/o poco serio
Influencia de la globalización
en el diseño español
Reconocimiento del diseño español
en el ámbito internacional
Grado de percepción del diseño español
entre industrial y artesano
Situación del diseño industrial en España
No
34 %
87 pers.
Si
66 %
169 pers.
Nada
2 %
4 pers.
Poco
18 %
47 pers.
Bastante
54 %
137 pers.
Mucho
27 %
68 pers.
Artesanal
Industrial
6 (2%)
84 (33%)
99 (39%)
60 (23%)
7 (3%)
Poco
66 %
169 pers.
Mucho
2 %
6 pers.
Nada
5 %
14 pers.
Bastante
26 %
67 pers.
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 16DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
Materiales que caracterizan o
identifican el diseño español
Posible utilización de la identidad
en el caso del diseño español
Atributos / rasgos fundamentales
del diseño español
Planteamiento de una identidad para el D.E
Cemento/
hormigón
Cerámica
Cristal/
vidrio
Madera
Multimaterial
(varios)
Metal
Textil
Plasticos/
polímeros
28 (11%)
138 (54%)
12 (5%)
125 (49%)
83 (32%)
40 (16%)
115 (45%)
38 (15%)
Otro 13 (5%)
Carácter
artesanal
Cromatismo
Función
decorativa
Do it
(autoeditable)
Ergonomía
Adecuación
a la función
Innovación
Ingenio
120 (47%)
33 (13%)
57 (22%)
13 (5%)
13 (5%)
49 (19%)
28 (11%)
98 (38%)
Inspiración
naturaleza
14 (5%)
Líneas
rectas
Líneas
suaves
Minimalismo
Modularidad
Personalización
Sencillez
Tecnología
Valor
cultural
7 (3%)
29 (11%)
15 (6%)
26 (10%)
19 (7%)
56 (22%)
7 (3%)
99 (39%)
27 (11%)Versatilidad
6 (2%)Vínculo
emocional
Otro
91 (36%)
17 (7%)
Si
66 %
170 pers.
No
19 %
49 pers.
Ns/Nc
14 %
37 pers.
¿Sería interesante que el
diseño español tuviese una
identidad?
Estrategia
competitiva
Diferenciación
Motivo de
compra
Imagen
de marca
Asociación
val. nacionales
Ninguno
Otro
158 (62%)
167 (65%)
27 (11%)
139 (54%)
35 (14%)
16 (6%)
9 (4%)
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 17DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
RESULTADOS DE LA ENCUESTA
IBM SPSS Statistics 21: (Anl.Binomial / Independencia de variables / Anl. ANOVA)
RESULTADOS MUESTRALES >> RESULTADOS POBLACIONALES (5% sign.)
.- El diseño español no tiene identidad.
.- Existen identidades nacionales en diseño reconocibles.
.- El sector entiende que la visión general del diseño percibida por la sociedad y la
promoción del diseño no son correctas.
.- El diseño español es sensible a la globalización y a las tendencias.
.- Determinados materiales se asocian con el diseño español.
.- El diseño industrial español destaca en el ámbito del hábitat.
.- Los rasgos que caracterizan el diseño español van más allá de lo estético.
.- El diseño industrial en España muestra cierta preferencia por lo artesano.
.- El sector demanda una identidad en diseño.
entrevistas
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 19DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
PLANTEAMIENTO DE LAS ENTREVISTAS
La realización de un ciclo de entrevistas/panel de expertos nos permitirá conocer de
primera mano las opiniones de los mismos a los temas tratados en el cuestionario así
como validar y contrastar algunas de las hipótesis planteadas. Prestando atención a:
.- Situación y visión del diseño español
.- La promoción del diseño en España
.- La relevancia del boom del diseño
.- Recomendaciones y advertencias
.- Consideraciones sobre el concepto de identidad
Tachy Mora
Periodista especializada en diseño
Isabel Campi
Presidenta de la Fundación Historia del
Diseño
Enric Pericas
Director de Elementos Urbanos y
Paisaje de Escofet 1986
Quim Larrea
Periodista especializado en diseño,
arquitecto y diseñador
André Ricard
Diseñador industrial
Premio Nacional de Diseño
Javier Mariscal
Diseñador Industrial
Premio Nacional de Diseño
Juan Mellen
Director de Red-Aede (Reunión de
empresas de diseño)
Manuel Estrada
Presidente de la Fundación Diseño
Madrid -DIMAD
Luis Calabuig
Diseñador industrial
Odosdesign
Raúl Peralba
Presidente de Positioning Systems
Pierluigi Cattermole
Director de Experimenta
Magazine
José A. Gandía Blasco
Presidente de Gandía Blasco
Héctor Serrano
Diseñador industrial
Héctor Serrano Studio
Javier Díez
Diseñador industrial
díez+díez diseño
Carlos Espinosa de los Monteros
Alto Comisionado
Marca España
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 20DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
DIAGNÓSTICO / SITUACIÓN DEL DISEÑO ESPAÑOL
1.- ABANDONO DE CLICHÉS / El diseño español va mas allá de los tópicos y por lo
tanto es más sensato de lo que cabría esperar.
2.- PROMOCIÓN ERRÓNEA / Las estrategias de promoción no han sido efectivas, por
lo que no se ha logrado huir de la imagen de superficialidad y la banalidad.
3.- AUSENCIA DE PUBLICACIONES CRÍTICAS / Existen pocas publicaciones que se
alejen del fomento de los tópicos anteriormente mencionados.
4.- JUVENTUD / La juventud del diseño español explica el eclecticismo presupuesto
ya que los ejemplos han sido pocos y generacionales.
5.- EMPRESARIADO NO CONCIENCIADO / La cultura del diseño no ha llegado
debidamente a la empresa; al igual que la sociedad, el empresariado muestra
desconfianza. Por otro lado, ha llegado a los sistemas productivos más accesibles y
menos dependientes como la artesanía.
6.- ABANDONO INSTITUCIONAL / No existe ningún organismo que aúne las
estrategias a llevar a cabo; además la promoción se centra en hacer llegar a la
sociedad las bondades del diseño.
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 21DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
7.- EL BOOM, POSITIVO Y NEGATIVO / El boom situó al diseño español en el mapa,
pero debe ser comprendido como un periodo de eclosión cultural y creativa y no como
la etapa definitoria del diseño español.
8.- VALOR INTANGIBLE / El diseño español destaca por su valor cultural y social,
remarcando así su valor intangible.
9.- PROCESO METODOLÓGICO PROPIO / Existen similitudes metodológicas a lo
largo de la historia del diseño en España; en la actualidad con la mirada hacia la
autoedición y en el pasado con la propuesta de soluciones ingeniosas.
10.- IDENTIDAD COMO CONSECUENCIA / La identidad es reconocible desde fuera
y resulta complejo trabajar con ella como algo preestablecido.
11.- NO (G)LOCAL / No se afronta la globalización desde parámetros locales.
12.- DEMANDA DE IDENTIDAD / Es deseable la obtención de una identidad que
funcione como estrategia de diferenciación; así como para hacer reconocibles los
productos y fomentar cultura del diseño.
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 22DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
PLAN DE ACCIÓN / RECOMENDACIONES
1.- FOMENTAR EL DISEÑO / Se debe fomentar el diseño hecho en España por
encima de fomentar una identidad preestablecida.
2.- ACLARAR LOS VALORES DE IDENTIDAD / Es necesario aclarar lo que el diseño
español quiere transmitir. Aclarar su valor identitario
3.- APROVECHAR LA DIVERSIDAD / La diversidad del diseño español debería ser
utilizada como algo positivo ya que la identidad debe estar por encima de lo estético y
lo formal.
4.-RELACIÓN MARCA-PAÍS CREIBLE / El diseño español debe buscar una relación
con la imagen del país como estrategia de identidad, es decir, debe prestar especial
atención a aquellos sectores en los que resulta más creíble.
5.- ENFOCAR LA PROMOCIÓN / Es necesario cambiar las estrategias de promoción
actuales, enfocándolas a prestar a ayuda a las empresas en el exterior y en igual
medida a realizar pedagogía del diseño en la sociedad.
6.- MEJORA DOCUMENTAL / Se debe fomentar la generación de información
documental alrededor del diseño español así como actualizar el catálogo de “diseño
español” existente.
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez 23DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
3ENAD
7.- ESTRATEGIAS A LARGO PLAZO / Debido a la juventud de la disciplina diseño en
España, es necesario el planteamiento de estrategias de promoción a largo plazo.
8.- USAR LA COMUNICACIÓN / La comunicación y el marketing deben ser parte
importante de la transmisión de valores por parte de las empresas con el objetivo de
fomentar y explicar lo intangible del diseño español.
9.- APRENDER DE LAS BUENAS PRÁCTICAS / El diseño español debe fijarse en
otros sectores en los que se ha conseguido la obtención de una marca-país sectorial.
10.- FOMENTAR LA IDENTIDAD / No se puede crear una identidad y aplicarla
siguiendo una serie de pautas sino que debe fomentarse para que en el futuro sea
reconocible.
11.- DIFERENCIARSE / El diseño español debe fomentar una imagen que no haya
sido ya empleada, es decir, tratar de ser el primero en lugar de seguir estrategias ya
empleadas. Si ciertos diseños se caracterizan por tener una visión propia, el diseño
español debería buscar la suya, diferenciada.
12.- INVOLUCRAR A LAS ADMINISTRACIONES / Sería interesante la creación/
recuperación de un organismo que velase por los intereses del diseño, así como
fomentar la actividad diseño.
DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA
IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL
Identidad y posicionamiento
Rodrigo Martínez Rodríguez
rmartiro@nebrija.es
Investigación desarrollada en:
3ENAD | Tercer Encuentro Nacional de Asociaciones de Diseño

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La Gestion Del DiseñO En Argentina
La Gestion Del DiseñO En ArgentinaLa Gestion Del DiseñO En Argentina
La Gestion Del DiseñO En Argentina
forocolombianodediseno
 
Clase 02 - Innovación Design-driven 2015 - Conceptos
Clase 02 - Innovación Design-driven 2015 - ConceptosClase 02 - Innovación Design-driven 2015 - Conceptos
Clase 02 - Innovación Design-driven 2015 - Conceptos
Rodrigo Gajardo Valdés
 
2 moda principio y creación
2 moda   principio y creación2 moda   principio y creación
2 moda principio y creación
Diseño de Modas Continental
 
Juan Carlos Besteiro, La Innovación en Grupo Siro
Juan Carlos Besteiro, La Innovación en Grupo SiroJuan Carlos Besteiro, La Innovación en Grupo Siro
Juan Carlos Besteiro, La Innovación en Grupo Siro
Zitec Consultores
 
Nuevos creativos -2015-b
Nuevos creativos -2015-bNuevos creativos -2015-b
Nuevos creativos -2015-b
Manola Stocker
 
Presentación ejecutiva capce
Presentación ejecutiva capcePresentación ejecutiva capce
Presentación ejecutiva capce
CAPCE - EDUBETV
 
Plan estrategico para la promocion y difusion
Plan estrategico para la promocion y difusionPlan estrategico para la promocion y difusion
Plan estrategico para la promocion y difusion
Bethsy Sotelo Morales
 
Resumen gestion 2010
Resumen gestion 2010Resumen gestion 2010
Resumen gestion 2010
Gestión de Diseño
 
Resumen gestion 2010
Resumen gestion 2010Resumen gestion 2010
Resumen gestion 2010
Gestión de Diseño
 
Pencil & design.pps
Pencil & design.ppsPencil & design.pps
Pencil & design.pps
BlancaQuijNav
 
Joyería
JoyeríaJoyería
Joyería
Brox Technology
 
Presentación en Recife Summer School
Presentación en Recife Summer SchoolPresentación en Recife Summer School
Presentación en Recife Summer School
Enrique Avogadro
 
CURRICULUM TANNIA 2015
CURRICULUM TANNIA 2015CURRICULUM TANNIA 2015
CURRICULUM TANNIA 2015
Tannia Contreras
 
Cartilla emprender
Cartilla emprenderCartilla emprender
Cartilla emprender
gafp12
 
El arte de vivir del arte
El arte de vivir del arteEl arte de vivir del arte
El arte de vivir del arte
Patricia Moreno Luna
 
Ac verano 2013_issue
Ac verano 2013_issueAc verano 2013_issue
Ac verano 2013_issue
neufertcorporation
 
Organismos de apoyo a la internacionalización
Organismos de apoyo a la internacionalizaciónOrganismos de apoyo a la internacionalización
Organismos de apoyo a la internacionalización
IntacUCA
 
Las decisiones entrelazadas en las pequeñas empresas
Las decisiones entrelazadas en las pequeñas empresasLas decisiones entrelazadas en las pequeñas empresas
Las decisiones entrelazadas en las pequeñas empresas
CREA Sevilla
 

La actualidad más candente (18)

La Gestion Del DiseñO En Argentina
La Gestion Del DiseñO En ArgentinaLa Gestion Del DiseñO En Argentina
La Gestion Del DiseñO En Argentina
 
Clase 02 - Innovación Design-driven 2015 - Conceptos
Clase 02 - Innovación Design-driven 2015 - ConceptosClase 02 - Innovación Design-driven 2015 - Conceptos
Clase 02 - Innovación Design-driven 2015 - Conceptos
 
2 moda principio y creación
2 moda   principio y creación2 moda   principio y creación
2 moda principio y creación
 
Juan Carlos Besteiro, La Innovación en Grupo Siro
Juan Carlos Besteiro, La Innovación en Grupo SiroJuan Carlos Besteiro, La Innovación en Grupo Siro
Juan Carlos Besteiro, La Innovación en Grupo Siro
 
Nuevos creativos -2015-b
Nuevos creativos -2015-bNuevos creativos -2015-b
Nuevos creativos -2015-b
 
Presentación ejecutiva capce
Presentación ejecutiva capcePresentación ejecutiva capce
Presentación ejecutiva capce
 
Plan estrategico para la promocion y difusion
Plan estrategico para la promocion y difusionPlan estrategico para la promocion y difusion
Plan estrategico para la promocion y difusion
 
Resumen gestion 2010
Resumen gestion 2010Resumen gestion 2010
Resumen gestion 2010
 
Resumen gestion 2010
Resumen gestion 2010Resumen gestion 2010
Resumen gestion 2010
 
Pencil & design.pps
Pencil & design.ppsPencil & design.pps
Pencil & design.pps
 
Joyería
JoyeríaJoyería
Joyería
 
Presentación en Recife Summer School
Presentación en Recife Summer SchoolPresentación en Recife Summer School
Presentación en Recife Summer School
 
CURRICULUM TANNIA 2015
CURRICULUM TANNIA 2015CURRICULUM TANNIA 2015
CURRICULUM TANNIA 2015
 
Cartilla emprender
Cartilla emprenderCartilla emprender
Cartilla emprender
 
El arte de vivir del arte
El arte de vivir del arteEl arte de vivir del arte
El arte de vivir del arte
 
Ac verano 2013_issue
Ac verano 2013_issueAc verano 2013_issue
Ac verano 2013_issue
 
Organismos de apoyo a la internacionalización
Organismos de apoyo a la internacionalizaciónOrganismos de apoyo a la internacionalización
Organismos de apoyo a la internacionalización
 
Las decisiones entrelazadas en las pequeñas empresas
Las decisiones entrelazadas en las pequeñas empresasLas decisiones entrelazadas en las pequeñas empresas
Las decisiones entrelazadas en las pequeñas empresas
 

Destacado

Plan AccióN Mejora
Plan AccióN MejoraPlan AccióN Mejora
Plan AccióN Mejora
supervistw
 
Competencia matematica 2015_pisa_ed
Competencia matematica 2015_pisa_edCompetencia matematica 2015_pisa_ed
Competencia matematica 2015_pisa_ed
Mg. Edgar Zavaleta Portillo
 
El diseño del diagnóstico
El diseño del diagnósticoEl diseño del diagnóstico
El diseño del diagnóstico
Eduardo José Alvarado Isunza
 
Plan De Mejoras
Plan De MejorasPlan De Mejoras
Plan De Mejoras
Yuridia
 
Guia 5 como hacer un plan de mejoramiento
Guia 5 como hacer un plan de mejoramientoGuia 5 como hacer un plan de mejoramiento
Guia 5 como hacer un plan de mejoramiento
sanadolfotic
 
Marco de buen_desempeño_del_directivo_2013
Marco de buen_desempeño_del_directivo_2013Marco de buen_desempeño_del_directivo_2013
Marco de buen_desempeño_del_directivo_2013
Mg. Edgar Zavaleta Portillo
 
GUIA PARA LA ELABORACION DE PLAN DE MEJORA PARA INSTITUCIONES EDUCATIVAS
GUIA PARA LA ELABORACION DE PLAN DE MEJORA PARA INSTITUCIONES EDUCATIVAS GUIA PARA LA ELABORACION DE PLAN DE MEJORA PARA INSTITUCIONES EDUCATIVAS
GUIA PARA LA ELABORACION DE PLAN DE MEJORA PARA INSTITUCIONES EDUCATIVAS
MARGA YSABEL LÓPEZ RUIZ
 
Herramientas para realizar diagnósticos
Herramientas  para realizar diagnósticosHerramientas  para realizar diagnósticos
Herramientas para realizar diagnósticos
ptardilaq
 
Guia para Realizar Proyectos de Mejora
Guia para Realizar Proyectos de MejoraGuia para Realizar Proyectos de Mejora
Guia para Realizar Proyectos de Mejora
Juan Carlos Fernández
 
Plan De Mejora
Plan De MejoraPlan De Mejora
Plan De Mejora
Juan Carlos Fernández
 
3. pasos para diagnostico
3.  pasos para diagnostico3.  pasos para diagnostico
3. pasos para diagnostico
hospital II lnc luis negreiros vega
 

Destacado (11)

Plan AccióN Mejora
Plan AccióN MejoraPlan AccióN Mejora
Plan AccióN Mejora
 
Competencia matematica 2015_pisa_ed
Competencia matematica 2015_pisa_edCompetencia matematica 2015_pisa_ed
Competencia matematica 2015_pisa_ed
 
El diseño del diagnóstico
El diseño del diagnósticoEl diseño del diagnóstico
El diseño del diagnóstico
 
Plan De Mejoras
Plan De MejorasPlan De Mejoras
Plan De Mejoras
 
Guia 5 como hacer un plan de mejoramiento
Guia 5 como hacer un plan de mejoramientoGuia 5 como hacer un plan de mejoramiento
Guia 5 como hacer un plan de mejoramiento
 
Marco de buen_desempeño_del_directivo_2013
Marco de buen_desempeño_del_directivo_2013Marco de buen_desempeño_del_directivo_2013
Marco de buen_desempeño_del_directivo_2013
 
GUIA PARA LA ELABORACION DE PLAN DE MEJORA PARA INSTITUCIONES EDUCATIVAS
GUIA PARA LA ELABORACION DE PLAN DE MEJORA PARA INSTITUCIONES EDUCATIVAS GUIA PARA LA ELABORACION DE PLAN DE MEJORA PARA INSTITUCIONES EDUCATIVAS
GUIA PARA LA ELABORACION DE PLAN DE MEJORA PARA INSTITUCIONES EDUCATIVAS
 
Herramientas para realizar diagnósticos
Herramientas  para realizar diagnósticosHerramientas  para realizar diagnósticos
Herramientas para realizar diagnósticos
 
Guia para Realizar Proyectos de Mejora
Guia para Realizar Proyectos de MejoraGuia para Realizar Proyectos de Mejora
Guia para Realizar Proyectos de Mejora
 
Plan De Mejora
Plan De MejoraPlan De Mejora
Plan De Mejora
 
3. pasos para diagnostico
3.  pasos para diagnostico3.  pasos para diagnostico
3. pasos para diagnostico
 

Similar a Diagnóstico y Plan de Acción para la Mejora de la Identidad del Diseño Español

Snd Jorge Del Castillo
Snd  Jorge Del CastilloSnd  Jorge Del Castillo
Snd Jorge Del Castillo
forocolombianodediseno
 
Seminario diseño decoración de Interiores agosto 2013
Seminario diseño decoración de Interiores   agosto 2013Seminario diseño decoración de Interiores   agosto 2013
Seminario diseño decoración de Interiores agosto 2013
Liderazgo Capacitación y Consultoría
 
Manua imagen revista
Manua imagen revistaManua imagen revista
Taller Creatividad Empresarial
Taller Creatividad Empresarial  Taller Creatividad Empresarial
Taller Creatividad Empresarial
sankatyka
 
Presentacion Postgrado Coolhunting Elisava
Presentacion Postgrado Coolhunting ElisavaPresentacion Postgrado Coolhunting Elisava
Presentacion Postgrado Coolhunting Elisava
DesignThinkers Group Spain
 
Dossier Jornadas AEPD Octubre09
Dossier Jornadas AEPD  Octubre09Dossier Jornadas AEPD  Octubre09
Dossier Jornadas AEPD Octubre09
Eventosfera Marketing y Comunicación digital
 
Se puede promover_diseno_vzla
Se puede promover_diseno_vzlaSe puede promover_diseno_vzla
Se puede promover_diseno_vzla
Elina Pérez Urbaneja
 
SHOW BOX - FASHION FUN
SHOW BOX - FASHION FUNSHOW BOX - FASHION FUN
SHOW BOX - FASHION FUN
showbox
 
Diapositivas presentación comercial ixel 2011 (26-04-11)
Diapositivas presentación comercial   ixel 2011 (26-04-11)Diapositivas presentación comercial   ixel 2011 (26-04-11)
Diapositivas presentación comercial ixel 2011 (26-04-11)
ixelmoda
 
Ixel Moda 2011
Ixel Moda 2011Ixel Moda 2011
Ixel Moda 2011
Enrique Avogadro
 
Presentación comercial ixel 2011 (26-04-11)
Presentación comercial  ixel 2011 (26-04-11)Presentación comercial  ixel 2011 (26-04-11)
Presentación comercial ixel 2011 (26-04-11)
ixelmoda
 
Presentación comercial ixel 2011 (26-04-11)
Presentación comercial  ixel 2011 (26-04-11)Presentación comercial  ixel 2011 (26-04-11)
Presentación comercial ixel 2011 (26-04-11)
ixelmoda
 
Las marcas españolas al servicio del país
Las marcas españolas al servicio del paísLas marcas españolas al servicio del país
Las marcas españolas al servicio del país
Fundación Ramón Areces
 
Marketing de la moda caso practico01
Marketing de la moda   caso practico01Marketing de la moda   caso practico01
Marketing de la moda caso practico01
UTP
 
El diseño en la Región de Murcia
El diseño en la Región de Murcia El diseño en la Región de Murcia
El diseño en la Región de Murcia
Teresa Jular
 
La relevancia de los eventos internacionales en la comunicación de la marca país
La relevancia de los eventos internacionales en la comunicación de la marca paísLa relevancia de los eventos internacionales en la comunicación de la marca país
La relevancia de los eventos internacionales en la comunicación de la marca país
Escuela Internacional de Protocolo
 
Campaña estratégica millenials premio joven 2012 (con fuentes legibles)
Campaña estratégica millenials premio joven 2012 (con fuentes legibles)Campaña estratégica millenials premio joven 2012 (con fuentes legibles)
Campaña estratégica millenials premio joven 2012 (con fuentes legibles)
Trinidad Campos Mancilla
 
Clase 3 - Diseño Estratégico - Antecedentes y tendencias [RodrigoGajardo]
Clase 3 - Diseño Estratégico - Antecedentes y tendencias [RodrigoGajardo]Clase 3 - Diseño Estratégico - Antecedentes y tendencias [RodrigoGajardo]
Clase 3 - Diseño Estratégico - Antecedentes y tendencias [RodrigoGajardo]
Rodrigo Gajardo Valdés
 
5l
5l5l
Presentación a Cámaras de Comercio segunda versión
Presentación a Cámaras de Comercio segunda versiónPresentación a Cámaras de Comercio segunda versión
Presentación a Cámaras de Comercio segunda versión
Ricardo Mejia Sarmiento
 

Similar a Diagnóstico y Plan de Acción para la Mejora de la Identidad del Diseño Español (20)

Snd Jorge Del Castillo
Snd  Jorge Del CastilloSnd  Jorge Del Castillo
Snd Jorge Del Castillo
 
Seminario diseño decoración de Interiores agosto 2013
Seminario diseño decoración de Interiores   agosto 2013Seminario diseño decoración de Interiores   agosto 2013
Seminario diseño decoración de Interiores agosto 2013
 
Manua imagen revista
Manua imagen revistaManua imagen revista
Manua imagen revista
 
Taller Creatividad Empresarial
Taller Creatividad Empresarial  Taller Creatividad Empresarial
Taller Creatividad Empresarial
 
Presentacion Postgrado Coolhunting Elisava
Presentacion Postgrado Coolhunting ElisavaPresentacion Postgrado Coolhunting Elisava
Presentacion Postgrado Coolhunting Elisava
 
Dossier Jornadas AEPD Octubre09
Dossier Jornadas AEPD  Octubre09Dossier Jornadas AEPD  Octubre09
Dossier Jornadas AEPD Octubre09
 
Se puede promover_diseno_vzla
Se puede promover_diseno_vzlaSe puede promover_diseno_vzla
Se puede promover_diseno_vzla
 
SHOW BOX - FASHION FUN
SHOW BOX - FASHION FUNSHOW BOX - FASHION FUN
SHOW BOX - FASHION FUN
 
Diapositivas presentación comercial ixel 2011 (26-04-11)
Diapositivas presentación comercial   ixel 2011 (26-04-11)Diapositivas presentación comercial   ixel 2011 (26-04-11)
Diapositivas presentación comercial ixel 2011 (26-04-11)
 
Ixel Moda 2011
Ixel Moda 2011Ixel Moda 2011
Ixel Moda 2011
 
Presentación comercial ixel 2011 (26-04-11)
Presentación comercial  ixel 2011 (26-04-11)Presentación comercial  ixel 2011 (26-04-11)
Presentación comercial ixel 2011 (26-04-11)
 
Presentación comercial ixel 2011 (26-04-11)
Presentación comercial  ixel 2011 (26-04-11)Presentación comercial  ixel 2011 (26-04-11)
Presentación comercial ixel 2011 (26-04-11)
 
Las marcas españolas al servicio del país
Las marcas españolas al servicio del paísLas marcas españolas al servicio del país
Las marcas españolas al servicio del país
 
Marketing de la moda caso practico01
Marketing de la moda   caso practico01Marketing de la moda   caso practico01
Marketing de la moda caso practico01
 
El diseño en la Región de Murcia
El diseño en la Región de Murcia El diseño en la Región de Murcia
El diseño en la Región de Murcia
 
La relevancia de los eventos internacionales en la comunicación de la marca país
La relevancia de los eventos internacionales en la comunicación de la marca paísLa relevancia de los eventos internacionales en la comunicación de la marca país
La relevancia de los eventos internacionales en la comunicación de la marca país
 
Campaña estratégica millenials premio joven 2012 (con fuentes legibles)
Campaña estratégica millenials premio joven 2012 (con fuentes legibles)Campaña estratégica millenials premio joven 2012 (con fuentes legibles)
Campaña estratégica millenials premio joven 2012 (con fuentes legibles)
 
Clase 3 - Diseño Estratégico - Antecedentes y tendencias [RodrigoGajardo]
Clase 3 - Diseño Estratégico - Antecedentes y tendencias [RodrigoGajardo]Clase 3 - Diseño Estratégico - Antecedentes y tendencias [RodrigoGajardo]
Clase 3 - Diseño Estratégico - Antecedentes y tendencias [RodrigoGajardo]
 
5l
5l5l
5l
 
Presentación a Cámaras de Comercio segunda versión
Presentación a Cámaras de Comercio segunda versiónPresentación a Cámaras de Comercio segunda versión
Presentación a Cámaras de Comercio segunda versión
 

Más de READ, Red Nacional de Asociaciones de Diseño

World Design Capital CDMX. Presentación
World Design Capital CDMX. PresentaciónWorld Design Capital CDMX. Presentación
World Design Capital CDMX. Presentación
READ, Red Nacional de Asociaciones de Diseño
 
Un Modelo de Gestión Triple Balance para READ, por Laurent Ogel
Un Modelo de Gestión Triple Balance para READ, por Laurent OgelUn Modelo de Gestión Triple Balance para READ, por Laurent Ogel
Un Modelo de Gestión Triple Balance para READ, por Laurent Ogel
READ, Red Nacional de Asociaciones de Diseño
 
Diseño y Educación para una Sociedad en Cambio. Perspectivas
Diseño y Educación para una Sociedad en Cambio. PerspectivasDiseño y Educación para una Sociedad en Cambio. Perspectivas
Diseño y Educación para una Sociedad en Cambio. Perspectivas
READ, Red Nacional de Asociaciones de Diseño
 
Plan de Fomento de las Industrias Culturales y Creativas 2016
Plan de Fomento de las Industrias Culturales y Creativas 2016Plan de Fomento de las Industrias Culturales y Creativas 2016
Plan de Fomento de las Industrias Culturales y Creativas 2016
READ, Red Nacional de Asociaciones de Diseño
 
CADI: Un punto de vista sobre las políticas públicas de apoyo al diseño
CADI: Un punto de vista sobre las políticas públicas de apoyo al diseñoCADI: Un punto de vista sobre las políticas públicas de apoyo al diseño
CADI: Un punto de vista sobre las políticas públicas de apoyo al diseño
READ, Red Nacional de Asociaciones de Diseño
 
Design For Europe
Design For EuropeDesign For Europe
Las Estrategias Regionales de Innovación. Retos y Oportunidades para el Secto...
Las Estrategias Regionales de Innovación. Retos y Oportunidades para el Secto...Las Estrategias Regionales de Innovación. Retos y Oportunidades para el Secto...
Las Estrategias Regionales de Innovación. Retos y Oportunidades para el Secto...
READ, Red Nacional de Asociaciones de Diseño
 
Políticas públicas de diseño: el caso Bilbao Bizkaia
Políticas públicas de diseño: el caso Bilbao BizkaiaPolíticas públicas de diseño: el caso Bilbao Bizkaia
Políticas públicas de diseño: el caso Bilbao Bizkaia
READ, Red Nacional de Asociaciones de Diseño
 

Más de READ, Red Nacional de Asociaciones de Diseño (8)

World Design Capital CDMX. Presentación
World Design Capital CDMX. PresentaciónWorld Design Capital CDMX. Presentación
World Design Capital CDMX. Presentación
 
Un Modelo de Gestión Triple Balance para READ, por Laurent Ogel
Un Modelo de Gestión Triple Balance para READ, por Laurent OgelUn Modelo de Gestión Triple Balance para READ, por Laurent Ogel
Un Modelo de Gestión Triple Balance para READ, por Laurent Ogel
 
Diseño y Educación para una Sociedad en Cambio. Perspectivas
Diseño y Educación para una Sociedad en Cambio. PerspectivasDiseño y Educación para una Sociedad en Cambio. Perspectivas
Diseño y Educación para una Sociedad en Cambio. Perspectivas
 
Plan de Fomento de las Industrias Culturales y Creativas 2016
Plan de Fomento de las Industrias Culturales y Creativas 2016Plan de Fomento de las Industrias Culturales y Creativas 2016
Plan de Fomento de las Industrias Culturales y Creativas 2016
 
CADI: Un punto de vista sobre las políticas públicas de apoyo al diseño
CADI: Un punto de vista sobre las políticas públicas de apoyo al diseñoCADI: Un punto de vista sobre las políticas públicas de apoyo al diseño
CADI: Un punto de vista sobre las políticas públicas de apoyo al diseño
 
Design For Europe
Design For EuropeDesign For Europe
Design For Europe
 
Las Estrategias Regionales de Innovación. Retos y Oportunidades para el Secto...
Las Estrategias Regionales de Innovación. Retos y Oportunidades para el Secto...Las Estrategias Regionales de Innovación. Retos y Oportunidades para el Secto...
Las Estrategias Regionales de Innovación. Retos y Oportunidades para el Secto...
 
Políticas públicas de diseño: el caso Bilbao Bizkaia
Políticas públicas de diseño: el caso Bilbao BizkaiaPolíticas públicas de diseño: el caso Bilbao Bizkaia
Políticas públicas de diseño: el caso Bilbao Bizkaia
 

Último

CATALOGO VIAJES 2024 - zapatillas punto
CATALOGO VIAJES 2024 - zapatillas  puntoCATALOGO VIAJES 2024 - zapatillas  punto
CATALOGO VIAJES 2024 - zapatillas punto
AngelicaCallohuancaS
 
guia-para-el-diseno-de-parques-locales-accesibles-2023.pdf
guia-para-el-diseno-de-parques-locales-accesibles-2023.pdfguia-para-el-diseno-de-parques-locales-accesibles-2023.pdf
guia-para-el-diseno-de-parques-locales-accesibles-2023.pdf
RofoMG
 
ACT 1 DISEÑO: ECONOMIA NARANJA CONTADURIA
ACT 1 DISEÑO: ECONOMIA NARANJA CONTADURIAACT 1 DISEÑO: ECONOMIA NARANJA CONTADURIA
ACT 1 DISEÑO: ECONOMIA NARANJA CONTADURIA
EmilyHumbria
 
IFIA Petroleum Inspector Certification 2024.pptx
IFIA Petroleum Inspector Certification 2024.pptxIFIA Petroleum Inspector Certification 2024.pptx
IFIA Petroleum Inspector Certification 2024.pptx
IngBeto1
 
Lab 0 - Instalación Hidráulica (Completo).docx
Lab 0 - Instalación Hidráulica (Completo).docxLab 0 - Instalación Hidráulica (Completo).docx
Lab 0 - Instalación Hidráulica (Completo).docx
MarcosAntonioAduvire
 
Fundamentos Filosóficos de la Metodología de la Enseñanza y de los Recursos p...
Fundamentos Filosóficos de la Metodología de la Enseñanza y de los Recursos p...Fundamentos Filosóficos de la Metodología de la Enseñanza y de los Recursos p...
Fundamentos Filosóficos de la Metodología de la Enseñanza y de los Recursos p...
lucianolinovalle
 
El Movimiento Moderno en Venezuela. Y los cambios que trajo en la arquitectura
El Movimiento Moderno en Venezuela. Y los cambios que trajo en la arquitecturaEl Movimiento Moderno en Venezuela. Y los cambios que trajo en la arquitectura
El Movimiento Moderno en Venezuela. Y los cambios que trajo en la arquitectura
slaimenbarakat
 
Centro Veterinario Público CVP Diseño arquitectónico
Centro Veterinario Público CVP Diseño arquitectónicoCentro Veterinario Público CVP Diseño arquitectónico
Centro Veterinario Público CVP Diseño arquitectónico
OmairaQuintero7
 
BARBARA PADILLA DETALLES ESTRUCTURALES.PDF
BARBARA PADILLA DETALLES ESTRUCTURALES.PDFBARBARA PADILLA DETALLES ESTRUCTURALES.PDF
BARBARA PADILLA DETALLES ESTRUCTURALES.PDF
Brbara57940
 
Evolucion del computador para diseño pub
Evolucion del computador para diseño pubEvolucion del computador para diseño pub
Evolucion del computador para diseño pub
ivanna200511
 
Recetas_bioplasticos con materiales organicos
Recetas_bioplasticos con materiales organicosRecetas_bioplasticos con materiales organicos
Recetas_bioplasticos con materiales organicos
VivianaPoncedeLen1
 
manual pdf de empresa postres maria jose
manual pdf de empresa postres maria josemanual pdf de empresa postres maria jose
manual pdf de empresa postres maria jose
tatianezpapa
 
ROTAFOLIO CONSEJOS PARA PREVENIR LA ANEMIA.pdf
ROTAFOLIO CONSEJOS PARA PREVENIR LA ANEMIA.pdfROTAFOLIO CONSEJOS PARA PREVENIR LA ANEMIA.pdf
ROTAFOLIO CONSEJOS PARA PREVENIR LA ANEMIA.pdf
JesusFlores151669
 
Plantilla_para_sustentación_de_tesis_Universidad_de_la_Amazonia.pptx
Plantilla_para_sustentación_de_tesis_Universidad_de_la_Amazonia.pptxPlantilla_para_sustentación_de_tesis_Universidad_de_la_Amazonia.pptx
Plantilla_para_sustentación_de_tesis_Universidad_de_la_Amazonia.pptx
carlosarmandocoronas
 
101 cosas que aprendí en la escuela de Arquitectura-arquinube.pdf
101 cosas que aprendí en la escuela de Arquitectura-arquinube.pdf101 cosas que aprendí en la escuela de Arquitectura-arquinube.pdf
101 cosas que aprendí en la escuela de Arquitectura-arquinube.pdf
b7fwtwtfxf
 
Álbum Collage de Fotos día del padre polaroid scrapbook pastel_20240611_040...
Álbum Collage de Fotos día del padre  polaroid scrapbook  pastel_20240611_040...Álbum Collage de Fotos día del padre  polaroid scrapbook  pastel_20240611_040...
Álbum Collage de Fotos día del padre polaroid scrapbook pastel_20240611_040...
Soleito
 
UNIDAD 1. DE DPCC DESARROLLO PERSONAL CIUDADANIA Y CIVICA
UNIDAD 1. DE DPCC DESARROLLO PERSONAL CIUDADANIA Y CIVICAUNIDAD 1. DE DPCC DESARROLLO PERSONAL CIUDADANIA Y CIVICA
UNIDAD 1. DE DPCC DESARROLLO PERSONAL CIUDADANIA Y CIVICA
suclupesanchezm
 
puentes_Puentes_Semipermanentes.documento
puentes_Puentes_Semipermanentes.documentopuentes_Puentes_Semipermanentes.documento
puentes_Puentes_Semipermanentes.documento
GuillermoAlejandroCh6
 
Presentación Proyecto libreta Creativo Doodle Rosa_20240615_180431_0000.pdf
Presentación Proyecto libreta Creativo Doodle Rosa_20240615_180431_0000.pdfPresentación Proyecto libreta Creativo Doodle Rosa_20240615_180431_0000.pdf
Presentación Proyecto libreta Creativo Doodle Rosa_20240615_180431_0000.pdf
Rubi Caballero pizarro
 
Catalogo Peronda: Pavimentos y Revestimientos Ceramicos de Calidad. Amado Sal...
Catalogo Peronda: Pavimentos y Revestimientos Ceramicos de Calidad. Amado Sal...Catalogo Peronda: Pavimentos y Revestimientos Ceramicos de Calidad. Amado Sal...
Catalogo Peronda: Pavimentos y Revestimientos Ceramicos de Calidad. Amado Sal...
AMADO SALVADOR
 

Último (20)

CATALOGO VIAJES 2024 - zapatillas punto
CATALOGO VIAJES 2024 - zapatillas  puntoCATALOGO VIAJES 2024 - zapatillas  punto
CATALOGO VIAJES 2024 - zapatillas punto
 
guia-para-el-diseno-de-parques-locales-accesibles-2023.pdf
guia-para-el-diseno-de-parques-locales-accesibles-2023.pdfguia-para-el-diseno-de-parques-locales-accesibles-2023.pdf
guia-para-el-diseno-de-parques-locales-accesibles-2023.pdf
 
ACT 1 DISEÑO: ECONOMIA NARANJA CONTADURIA
ACT 1 DISEÑO: ECONOMIA NARANJA CONTADURIAACT 1 DISEÑO: ECONOMIA NARANJA CONTADURIA
ACT 1 DISEÑO: ECONOMIA NARANJA CONTADURIA
 
IFIA Petroleum Inspector Certification 2024.pptx
IFIA Petroleum Inspector Certification 2024.pptxIFIA Petroleum Inspector Certification 2024.pptx
IFIA Petroleum Inspector Certification 2024.pptx
 
Lab 0 - Instalación Hidráulica (Completo).docx
Lab 0 - Instalación Hidráulica (Completo).docxLab 0 - Instalación Hidráulica (Completo).docx
Lab 0 - Instalación Hidráulica (Completo).docx
 
Fundamentos Filosóficos de la Metodología de la Enseñanza y de los Recursos p...
Fundamentos Filosóficos de la Metodología de la Enseñanza y de los Recursos p...Fundamentos Filosóficos de la Metodología de la Enseñanza y de los Recursos p...
Fundamentos Filosóficos de la Metodología de la Enseñanza y de los Recursos p...
 
El Movimiento Moderno en Venezuela. Y los cambios que trajo en la arquitectura
El Movimiento Moderno en Venezuela. Y los cambios que trajo en la arquitecturaEl Movimiento Moderno en Venezuela. Y los cambios que trajo en la arquitectura
El Movimiento Moderno en Venezuela. Y los cambios que trajo en la arquitectura
 
Centro Veterinario Público CVP Diseño arquitectónico
Centro Veterinario Público CVP Diseño arquitectónicoCentro Veterinario Público CVP Diseño arquitectónico
Centro Veterinario Público CVP Diseño arquitectónico
 
BARBARA PADILLA DETALLES ESTRUCTURALES.PDF
BARBARA PADILLA DETALLES ESTRUCTURALES.PDFBARBARA PADILLA DETALLES ESTRUCTURALES.PDF
BARBARA PADILLA DETALLES ESTRUCTURALES.PDF
 
Evolucion del computador para diseño pub
Evolucion del computador para diseño pubEvolucion del computador para diseño pub
Evolucion del computador para diseño pub
 
Recetas_bioplasticos con materiales organicos
Recetas_bioplasticos con materiales organicosRecetas_bioplasticos con materiales organicos
Recetas_bioplasticos con materiales organicos
 
manual pdf de empresa postres maria jose
manual pdf de empresa postres maria josemanual pdf de empresa postres maria jose
manual pdf de empresa postres maria jose
 
ROTAFOLIO CONSEJOS PARA PREVENIR LA ANEMIA.pdf
ROTAFOLIO CONSEJOS PARA PREVENIR LA ANEMIA.pdfROTAFOLIO CONSEJOS PARA PREVENIR LA ANEMIA.pdf
ROTAFOLIO CONSEJOS PARA PREVENIR LA ANEMIA.pdf
 
Plantilla_para_sustentación_de_tesis_Universidad_de_la_Amazonia.pptx
Plantilla_para_sustentación_de_tesis_Universidad_de_la_Amazonia.pptxPlantilla_para_sustentación_de_tesis_Universidad_de_la_Amazonia.pptx
Plantilla_para_sustentación_de_tesis_Universidad_de_la_Amazonia.pptx
 
101 cosas que aprendí en la escuela de Arquitectura-arquinube.pdf
101 cosas que aprendí en la escuela de Arquitectura-arquinube.pdf101 cosas que aprendí en la escuela de Arquitectura-arquinube.pdf
101 cosas que aprendí en la escuela de Arquitectura-arquinube.pdf
 
Álbum Collage de Fotos día del padre polaroid scrapbook pastel_20240611_040...
Álbum Collage de Fotos día del padre  polaroid scrapbook  pastel_20240611_040...Álbum Collage de Fotos día del padre  polaroid scrapbook  pastel_20240611_040...
Álbum Collage de Fotos día del padre polaroid scrapbook pastel_20240611_040...
 
UNIDAD 1. DE DPCC DESARROLLO PERSONAL CIUDADANIA Y CIVICA
UNIDAD 1. DE DPCC DESARROLLO PERSONAL CIUDADANIA Y CIVICAUNIDAD 1. DE DPCC DESARROLLO PERSONAL CIUDADANIA Y CIVICA
UNIDAD 1. DE DPCC DESARROLLO PERSONAL CIUDADANIA Y CIVICA
 
puentes_Puentes_Semipermanentes.documento
puentes_Puentes_Semipermanentes.documentopuentes_Puentes_Semipermanentes.documento
puentes_Puentes_Semipermanentes.documento
 
Presentación Proyecto libreta Creativo Doodle Rosa_20240615_180431_0000.pdf
Presentación Proyecto libreta Creativo Doodle Rosa_20240615_180431_0000.pdfPresentación Proyecto libreta Creativo Doodle Rosa_20240615_180431_0000.pdf
Presentación Proyecto libreta Creativo Doodle Rosa_20240615_180431_0000.pdf
 
Catalogo Peronda: Pavimentos y Revestimientos Ceramicos de Calidad. Amado Sal...
Catalogo Peronda: Pavimentos y Revestimientos Ceramicos de Calidad. Amado Sal...Catalogo Peronda: Pavimentos y Revestimientos Ceramicos de Calidad. Amado Sal...
Catalogo Peronda: Pavimentos y Revestimientos Ceramicos de Calidad. Amado Sal...
 

Diagnóstico y Plan de Acción para la Mejora de la Identidad del Diseño Español

  • 1. DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez rmartiro@nebrija.es Investigación desarrollada en: 3ENAD | Tercer Encuentro Nacional de Asociaciones de Diseño
  • 2. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 2DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN ¿Es importante la identidad en diseño? ¿En qué se basa el éxito de identidades reconocidas? ¿Tiene el diseño español una identidad definida? ¿Cómo debemos utilizar la identidad? > La identidad en diseño es un activo importante que tanto países como diseña- dores y empresas han sabido explotar, obteniendo beneficios relevantes. A través de la presente tesis doctoral se pretende demostrar la importancia de la iden- tidad en el diseño industrial, a través del análisis de casos de éxito, así como con el estudio del diseño español, su caracterización y la posibilidad de obtención de una identidad propia.
  • 3. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 3DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD OBJETIVOS GENERALES Caracterizar con precisión los elementos que conforman la identidad del diseño industrial en general y del que se hace en España en particular: 1.- Determinar las claves que llevan al éxito en la construcción y el consumo de esos elementos de identidad. > Descifrar el proceso de creación de identidad y discutir su valor. 2.- Proponer un conjunto de recomendaciones que contribuyan a gestionar y/o crear la identidad del diseño industrial español. > Extrapolar las conclusiones al caso español.
  • 4. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 4DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD CULTURA Educación Religión Historia/tradiciones Artes Media Convivencia Vivencias Ocio, aficiones Familia Economía Sociedad Cultura de diseño PRODUCTO Atributos Valores Comunicación Consumidor Consumo de identidades IDENTIDAD Experiencia de compra y utilización VALORES CULTURALES VALORES EXPERIENCIALES Valores Grupos Culturales Objeto ATRIBUTOS Uso Comunicación Valores Identidades Culturales IDENTIFICACIÓN PROCESO DE DISEÑO vinculación de la identidad con los valores de producto y consumO
  • 5. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 5DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD
  • 6. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 6DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD EL ÉXITO DE LAS IDENTIDADES NACIONALES .- Importancia de la industrialización y aparición de nuevas industrias. .- Pujanza económica de empresas y consumidores. .- Promoción y apoyo sostenido en el tiempo de los valores de calidad, innovación y valor añadido empresarial y económico que aporta el diseño. .- Comunicación sostenida de esos valores sólidos del diseño tanto internamente a la sociedad como externamente en la imagen del país, sus empresas, productos y diseñadores. .- Utilización de los grandes eventos como las Exposiciones Universales. .- Aparición de diseñadores y/o empresas de primer nivel mundial, que ejercen un liderazgo en diseño y creación de identidad. .- Fomento de las escuelas y de sus modelos formativos. .- Apoyo y fomento de la cultura de la innovación. .- En conjunto, construcción y apoyo sostenido en el tiempo de la cultura de diseño propia en cada país.
  • 7. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 7DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD LOS PROBLEMAS DEL DISEÑO EN ESPAÑA La historia del diseño en España es consecuente con la tardía industrialización y con su convulso desarrollo. Desde las guerras sufridas, pasando por el periodo de dicta- dura instaurado entre los años 1939 y 1975, hasta el auge económico y la explosión cultural vivida a finales de los 70 y en la década de 1980. Como consecuencia el di- seño industrial nace y crece como una disciplina que carece de un discurso propio y que ve frenada su expansión por los acontecimientos. OCCIDENTE
  • 8. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 8DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD
  • 9. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 9DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD AUSENCIA DE CULTURA DEL DISEÑO El diseño español no comparte como clave la consecución de una cultura del diseño propia, entre otros motivos, debido a: .- Tardía industrialización. .- Vinculación con la artesanía y las artes decorativas. .- Tardía llegada de las corrientes y movimientos estéticos. .- Fomento de la copia de baja calidad y del “typical Spanish”. .- Devaluación del término y vinculación con el capricho estético. DISEÑO español Copia Artesanía y artes decorativas Dictadura y censura Boom ‘80Transición Industrialización desequilibrada
  • 10. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 10DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD CLAVES DE LA AUSENCIA DE IDENTIDAD 1 .- El desarrollo histórico del país ha impuesto un pensamiento que frenaba la cultura de la innovación y el diseño en particular. 2 .- Como consecuencia, tradicionalmente ha existido un bajo nivel de concienciación en las empresas respecto al valor de la innovación en general 3 .- En los últimos años, el impulso de las instituciones al diseño ha sido errático e inconstante. 4 .- Comunicación inadecuada. En ocasiones el mensaje que ha llegado a la sociedad ha sido incluso negativo. 5 .- Desarrollo industrial mucho más tardío y débil con excepción de algunas regiones como Cataluña. 6 .- No ha habido épocas de bonanza económica sostenida. 7 .- La aportación a la identidad de los valores racionales ha sido dispersa. 8 .- No se ha aprovechado el enorme caudal de múltiples identidades culturales de nuestro país. 9 .- Hasta hace pocos años no ha habido una tradición de escuelas de diseño. 10 .- Salvo en el caso de Cataluña, no han habido figuras de primer nivel mundial en el campo del diseño y la vanguardia artística que abanderasen con su propio éxito.
  • 11. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 11DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD RELEVANCIA DEL TRABAJO DE CAMPO ¿Es importante la identidad en diseño? ¿En qué se basa el éxito de identidades reconocidas? ¿Tiene el diseño español una identidad definida? O1.- Determinar las claves que llevan al éxito en la construcción y el consumo de esos elementos de identidad. O2.- Proponer un conjunto de recomendaciones que contribuyan a crear y/o gestionar esa identidad. CONSIDERACIONES SOBRE EL CONCEPTO DE IDENTIDAD CLAVES DE ÉXITO DE IDENTIDADES CONTRASTADAS COMPRENSIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE CONSTRUCCIÓN DE IDENTIDADES ESTUDIO BIBLIOGRÁFICO DEL DISEÑO ESPAÑOL ESTUDIOS DE CARACTERIZACIÓN REALIZADOS + RECOGIDA DE OPINIONES DEL SECTOR Obtener datos cuantitativos fiables
  • 13. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 13DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD PLANTEAMIENTO DE LA ENCUESTA El cuestionario se desarrolla en diferentes bloques que tratan de verificar la importan- cia de la identidad y los rasgos característicos del diseño español: Bloque 1: Información general de los encuestados Bloque 2: La identidad en el diseño Bloque 3: Situación del diseño industrial en España Bloque 4: Planteamiento de una identidad para el diseño español 256 Respuestas Apoyo divulgativo: Principales asociaciones de diseño, ADCV (Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana), Dimad (Asociación Diseño Madrid), ADI-FAD (Asociación de Diseñadores Industriales), APDI (Asociación Profesional de Diseñadores de Iluminación), EIDE (Asociación de Diseñadores de Euskadi), AAD (Asociación Andaluza de Diseñadores), Read (Red Española de Asociaciones de Diseño), AEPD (Asociación Española de Profesionales del Diseño); así como entidades y centros promotores y protectores del diseño industrial como BCD (Barcelona Centro de Diseño), Surgenia (Centro Tecnológico Andaluz del Diseño), PDM (Product Design Madrid) y Red-Aede (Reunión de Empresas de Diseño – Asociación de Empresas de Diseño Español). Participación reseñable: Principales empresas de diseño del territorio, como Gandía Blasco, Expormim, Escofet, Sancal, Koo Internacional o RS Barcelona. También destaca la participación de diseñadores y figuras representativas del sector como André Ricard, Ramón Bigas, Guy Julier, Anatxu Zabalbeascoa, Josep Lluscá o Quim Larrea.
  • 14. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 14DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD Existencia de identidad común entre los diseñadores españoles Existencia de identidad común entre las empresas del sector Identidades reconocidas en diseño por parte de los encuestados Capacidad de obtención de unos rasgos propios para el diseño español La identidad en el diseño Ns/Nc 2 % 4 pers. Si 13 % 33 pers. Es posible 26 % 66 pers. No 60 % 153 pers. Ns/Nc 2 % 6 pers. Si 14 % 35 pers. Es posible 28 % 72 pers. No 56 % 143 pers. Poco 62 % 168 pers. Nada 8 % 21 pers. Bastante 27 % 69 pers. Mucho 3 % 8 pers. Diseño alemán Diseño americano Diseño escandinavo Diseño francés Diseño holandés Diseño británico Diseño italiano Diseño japonés 120 (47%) 83 (32%) 202 (79%) 48 (19%) 66 (26%) 61 (24%) 191 (75%) 171 (67%) No reconozco ninguno 11 (4%)
  • 15. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 15DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD Percepción del diseño como superficial y/o poco serio Influencia de la globalización en el diseño español Reconocimiento del diseño español en el ámbito internacional Grado de percepción del diseño español entre industrial y artesano Situación del diseño industrial en España No 34 % 87 pers. Si 66 % 169 pers. Nada 2 % 4 pers. Poco 18 % 47 pers. Bastante 54 % 137 pers. Mucho 27 % 68 pers. Artesanal Industrial 6 (2%) 84 (33%) 99 (39%) 60 (23%) 7 (3%) Poco 66 % 169 pers. Mucho 2 % 6 pers. Nada 5 % 14 pers. Bastante 26 % 67 pers.
  • 16. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 16DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD Materiales que caracterizan o identifican el diseño español Posible utilización de la identidad en el caso del diseño español Atributos / rasgos fundamentales del diseño español Planteamiento de una identidad para el D.E Cemento/ hormigón Cerámica Cristal/ vidrio Madera Multimaterial (varios) Metal Textil Plasticos/ polímeros 28 (11%) 138 (54%) 12 (5%) 125 (49%) 83 (32%) 40 (16%) 115 (45%) 38 (15%) Otro 13 (5%) Carácter artesanal Cromatismo Función decorativa Do it (autoeditable) Ergonomía Adecuación a la función Innovación Ingenio 120 (47%) 33 (13%) 57 (22%) 13 (5%) 13 (5%) 49 (19%) 28 (11%) 98 (38%) Inspiración naturaleza 14 (5%) Líneas rectas Líneas suaves Minimalismo Modularidad Personalización Sencillez Tecnología Valor cultural 7 (3%) 29 (11%) 15 (6%) 26 (10%) 19 (7%) 56 (22%) 7 (3%) 99 (39%) 27 (11%)Versatilidad 6 (2%)Vínculo emocional Otro 91 (36%) 17 (7%) Si 66 % 170 pers. No 19 % 49 pers. Ns/Nc 14 % 37 pers. ¿Sería interesante que el diseño español tuviese una identidad? Estrategia competitiva Diferenciación Motivo de compra Imagen de marca Asociación val. nacionales Ninguno Otro 158 (62%) 167 (65%) 27 (11%) 139 (54%) 35 (14%) 16 (6%) 9 (4%)
  • 17. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 17DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD RESULTADOS DE LA ENCUESTA IBM SPSS Statistics 21: (Anl.Binomial / Independencia de variables / Anl. ANOVA) RESULTADOS MUESTRALES >> RESULTADOS POBLACIONALES (5% sign.) .- El diseño español no tiene identidad. .- Existen identidades nacionales en diseño reconocibles. .- El sector entiende que la visión general del diseño percibida por la sociedad y la promoción del diseño no son correctas. .- El diseño español es sensible a la globalización y a las tendencias. .- Determinados materiales se asocian con el diseño español. .- El diseño industrial español destaca en el ámbito del hábitat. .- Los rasgos que caracterizan el diseño español van más allá de lo estético. .- El diseño industrial en España muestra cierta preferencia por lo artesano. .- El sector demanda una identidad en diseño.
  • 19. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 19DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD PLANTEAMIENTO DE LAS ENTREVISTAS La realización de un ciclo de entrevistas/panel de expertos nos permitirá conocer de primera mano las opiniones de los mismos a los temas tratados en el cuestionario así como validar y contrastar algunas de las hipótesis planteadas. Prestando atención a: .- Situación y visión del diseño español .- La promoción del diseño en España .- La relevancia del boom del diseño .- Recomendaciones y advertencias .- Consideraciones sobre el concepto de identidad Tachy Mora Periodista especializada en diseño Isabel Campi Presidenta de la Fundación Historia del Diseño Enric Pericas Director de Elementos Urbanos y Paisaje de Escofet 1986 Quim Larrea Periodista especializado en diseño, arquitecto y diseñador André Ricard Diseñador industrial Premio Nacional de Diseño Javier Mariscal Diseñador Industrial Premio Nacional de Diseño Juan Mellen Director de Red-Aede (Reunión de empresas de diseño) Manuel Estrada Presidente de la Fundación Diseño Madrid -DIMAD Luis Calabuig Diseñador industrial Odosdesign Raúl Peralba Presidente de Positioning Systems Pierluigi Cattermole Director de Experimenta Magazine José A. Gandía Blasco Presidente de Gandía Blasco Héctor Serrano Diseñador industrial Héctor Serrano Studio Javier Díez Diseñador industrial díez+díez diseño Carlos Espinosa de los Monteros Alto Comisionado Marca España
  • 20. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 20DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD DIAGNÓSTICO / SITUACIÓN DEL DISEÑO ESPAÑOL 1.- ABANDONO DE CLICHÉS / El diseño español va mas allá de los tópicos y por lo tanto es más sensato de lo que cabría esperar. 2.- PROMOCIÓN ERRÓNEA / Las estrategias de promoción no han sido efectivas, por lo que no se ha logrado huir de la imagen de superficialidad y la banalidad. 3.- AUSENCIA DE PUBLICACIONES CRÍTICAS / Existen pocas publicaciones que se alejen del fomento de los tópicos anteriormente mencionados. 4.- JUVENTUD / La juventud del diseño español explica el eclecticismo presupuesto ya que los ejemplos han sido pocos y generacionales. 5.- EMPRESARIADO NO CONCIENCIADO / La cultura del diseño no ha llegado debidamente a la empresa; al igual que la sociedad, el empresariado muestra desconfianza. Por otro lado, ha llegado a los sistemas productivos más accesibles y menos dependientes como la artesanía. 6.- ABANDONO INSTITUCIONAL / No existe ningún organismo que aúne las estrategias a llevar a cabo; además la promoción se centra en hacer llegar a la sociedad las bondades del diseño.
  • 21. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 21DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD 7.- EL BOOM, POSITIVO Y NEGATIVO / El boom situó al diseño español en el mapa, pero debe ser comprendido como un periodo de eclosión cultural y creativa y no como la etapa definitoria del diseño español. 8.- VALOR INTANGIBLE / El diseño español destaca por su valor cultural y social, remarcando así su valor intangible. 9.- PROCESO METODOLÓGICO PROPIO / Existen similitudes metodológicas a lo largo de la historia del diseño en España; en la actualidad con la mirada hacia la autoedición y en el pasado con la propuesta de soluciones ingeniosas. 10.- IDENTIDAD COMO CONSECUENCIA / La identidad es reconocible desde fuera y resulta complejo trabajar con ella como algo preestablecido. 11.- NO (G)LOCAL / No se afronta la globalización desde parámetros locales. 12.- DEMANDA DE IDENTIDAD / Es deseable la obtención de una identidad que funcione como estrategia de diferenciación; así como para hacer reconocibles los productos y fomentar cultura del diseño.
  • 22. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 22DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD PLAN DE ACCIÓN / RECOMENDACIONES 1.- FOMENTAR EL DISEÑO / Se debe fomentar el diseño hecho en España por encima de fomentar una identidad preestablecida. 2.- ACLARAR LOS VALORES DE IDENTIDAD / Es necesario aclarar lo que el diseño español quiere transmitir. Aclarar su valor identitario 3.- APROVECHAR LA DIVERSIDAD / La diversidad del diseño español debería ser utilizada como algo positivo ya que la identidad debe estar por encima de lo estético y lo formal. 4.-RELACIÓN MARCA-PAÍS CREIBLE / El diseño español debe buscar una relación con la imagen del país como estrategia de identidad, es decir, debe prestar especial atención a aquellos sectores en los que resulta más creíble. 5.- ENFOCAR LA PROMOCIÓN / Es necesario cambiar las estrategias de promoción actuales, enfocándolas a prestar a ayuda a las empresas en el exterior y en igual medida a realizar pedagogía del diseño en la sociedad. 6.- MEJORA DOCUMENTAL / Se debe fomentar la generación de información documental alrededor del diseño español así como actualizar el catálogo de “diseño español” existente.
  • 23. Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez 23DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL 3ENAD 7.- ESTRATEGIAS A LARGO PLAZO / Debido a la juventud de la disciplina diseño en España, es necesario el planteamiento de estrategias de promoción a largo plazo. 8.- USAR LA COMUNICACIÓN / La comunicación y el marketing deben ser parte importante de la transmisión de valores por parte de las empresas con el objetivo de fomentar y explicar lo intangible del diseño español. 9.- APRENDER DE LAS BUENAS PRÁCTICAS / El diseño español debe fijarse en otros sectores en los que se ha conseguido la obtención de una marca-país sectorial. 10.- FOMENTAR LA IDENTIDAD / No se puede crear una identidad y aplicarla siguiendo una serie de pautas sino que debe fomentarse para que en el futuro sea reconocible. 11.- DIFERENCIARSE / El diseño español debe fomentar una imagen que no haya sido ya empleada, es decir, tratar de ser el primero en lugar de seguir estrategias ya empleadas. Si ciertos diseños se caracterizan por tener una visión propia, el diseño español debería buscar la suya, diferenciada. 12.- INVOLUCRAR A LAS ADMINISTRACIONES / Sería interesante la creación/ recuperación de un organismo que velase por los intereses del diseño, así como fomentar la actividad diseño.
  • 24. DIAGNÓSTICO Y PLAN DE ACCIÓN PARA LA MEJORA DE LA IDENTIDAD DEL DISEÑO ESPAÑOL Identidad y posicionamiento Rodrigo Martínez Rodríguez rmartiro@nebrija.es Investigación desarrollada en: 3ENAD | Tercer Encuentro Nacional de Asociaciones de Diseño