El documento habla sobre el marketing de eventos. Explica que es una estrategia que busca dar al asistente una experiencia única que lo identifique con la marca. También menciona algunos pasos importantes como determinar objetivos, promocionar el evento, y seguir los resultados.
El departamento de relaciones públicas juega un papel importante en la comunicación integral de marketing de una empresa. Se encarga de mantener una imagen y mensaje positivos de la empresa a través de evaluar su reputación, participar en actividades socialmente responsables, y usar herramientas como boletines, eventos especiales, y manejo de crisis. También se ocupa de las partes interesadas internas como empleados y externas como clientes y medios. Los programas de patrocinio y eventos de marketing ayudan a construir la imagen de marca al vincularla con personas o
El documento habla sobre la promoción de ventas. Explica que la promoción de ventas es una herramienta de marketing que apoya a la publicidad y las ventas personales para hacer la mezcla de comunicaciones más efectiva. Luego detalla los objetivos de la promoción de ventas para consumidores y comerciantes/distribuidores, y cómo estos objetivos varían según la audiencia. Finalmente, resalta la importancia de establecer un presupuesto separado para la promoción de ventas.
El documento define las relaciones públicas como la rama de la comunicación que se encarga de crear y mantener una imagen positiva de una organización manejando estratégicamente las relaciones con sus audiencias objetivo. Explica que las relaciones públicas utilizan técnicas como la investigación, planificación, comunicación y evaluación para generar comprensión y apoyo. También describe algunos elementos clave de las relaciones públicas como la asesoría, relaciones con los medios y la comunidad.
Este documento resume las relaciones públicas, la publicidad no pagada y la publicidad corporativa. Explica que las relaciones públicas evalúan las actitudes públicas, identifican políticas de interés público y ejecutan programas de comunicación para obtener comprensión pública. La publicidad no pagada genera noticias sobre un producto o servicio que aparecen en los medios sin pagar. Y la publicidad corporativa promueve la imagen general de una empresa en lugar de productos específicos.
Maria gabriela milan ci22192996 seccion m-726Gabriela Milan
El documento analiza la importancia de la imagen organizacional en los medios de difusión. Explica que tanto la organización como los públicos objetivos consideran crucial la imagen transmitida. Para la organización, una imagen positiva es esencial para establecer relaciones comerciales, mientras que para los públicos, la imagen resume la verdad sobre la organización de manera simplificada. Cuanto más confíen los públicos en la imagen al tomar decisiones, más importante será que la organización mantenga una sólida reputación.
El documento habla sobre la importancia de definir un plan estratégico para el uso de medios sociales que incluya metas, objetivos, público objetivo y métodos de medición. Se describen varios objetivos comunes como la creación de marca, fidelización de clientes, generar visitas y ahorro de costos. También se explica la necesidad de medir los resultados a través de indicadores clave de rendimiento alineados con los objetivos planteados.
Este documento describe diferentes tipos de eventos de marketing y cómo evaluar su efectividad. Los eventos permiten a las empresas presentar sus productos, servicios o marcas. Podemos clasificar los eventos considerando diferentes perspectivas, como ferias, congresos, patrocinios o presentaciones públicas. Para evaluar los resultados, se miden factores como la asistencia, la cobertura en medios y el impacto en la imagen de marca. La medición del retorno de la inversión (ROI) es clave para determinar si los eventos generan rentabilidad para la empresa.
El documento describe el papel de la comunicación y el marketing en las organizaciones sociales. Explica que la marca es un activo importante que ayuda a posicionar a la organización de manera única y diferencial. También describe el ciclo de vida de marketing y comunicación, incluyendo campañas de contenido, mercado, marketing directo e imagen.
El departamento de relaciones públicas juega un papel importante en la comunicación integral de marketing de una empresa. Se encarga de mantener una imagen y mensaje positivos de la empresa a través de evaluar su reputación, participar en actividades socialmente responsables, y usar herramientas como boletines, eventos especiales, y manejo de crisis. También se ocupa de las partes interesadas internas como empleados y externas como clientes y medios. Los programas de patrocinio y eventos de marketing ayudan a construir la imagen de marca al vincularla con personas o
El documento habla sobre la promoción de ventas. Explica que la promoción de ventas es una herramienta de marketing que apoya a la publicidad y las ventas personales para hacer la mezcla de comunicaciones más efectiva. Luego detalla los objetivos de la promoción de ventas para consumidores y comerciantes/distribuidores, y cómo estos objetivos varían según la audiencia. Finalmente, resalta la importancia de establecer un presupuesto separado para la promoción de ventas.
El documento define las relaciones públicas como la rama de la comunicación que se encarga de crear y mantener una imagen positiva de una organización manejando estratégicamente las relaciones con sus audiencias objetivo. Explica que las relaciones públicas utilizan técnicas como la investigación, planificación, comunicación y evaluación para generar comprensión y apoyo. También describe algunos elementos clave de las relaciones públicas como la asesoría, relaciones con los medios y la comunidad.
Este documento resume las relaciones públicas, la publicidad no pagada y la publicidad corporativa. Explica que las relaciones públicas evalúan las actitudes públicas, identifican políticas de interés público y ejecutan programas de comunicación para obtener comprensión pública. La publicidad no pagada genera noticias sobre un producto o servicio que aparecen en los medios sin pagar. Y la publicidad corporativa promueve la imagen general de una empresa en lugar de productos específicos.
Maria gabriela milan ci22192996 seccion m-726Gabriela Milan
El documento analiza la importancia de la imagen organizacional en los medios de difusión. Explica que tanto la organización como los públicos objetivos consideran crucial la imagen transmitida. Para la organización, una imagen positiva es esencial para establecer relaciones comerciales, mientras que para los públicos, la imagen resume la verdad sobre la organización de manera simplificada. Cuanto más confíen los públicos en la imagen al tomar decisiones, más importante será que la organización mantenga una sólida reputación.
El documento habla sobre la importancia de definir un plan estratégico para el uso de medios sociales que incluya metas, objetivos, público objetivo y métodos de medición. Se describen varios objetivos comunes como la creación de marca, fidelización de clientes, generar visitas y ahorro de costos. También se explica la necesidad de medir los resultados a través de indicadores clave de rendimiento alineados con los objetivos planteados.
Este documento describe diferentes tipos de eventos de marketing y cómo evaluar su efectividad. Los eventos permiten a las empresas presentar sus productos, servicios o marcas. Podemos clasificar los eventos considerando diferentes perspectivas, como ferias, congresos, patrocinios o presentaciones públicas. Para evaluar los resultados, se miden factores como la asistencia, la cobertura en medios y el impacto en la imagen de marca. La medición del retorno de la inversión (ROI) es clave para determinar si los eventos generan rentabilidad para la empresa.
El documento describe el papel de la comunicación y el marketing en las organizaciones sociales. Explica que la marca es un activo importante que ayuda a posicionar a la organización de manera única y diferencial. También describe el ciclo de vida de marketing y comunicación, incluyendo campañas de contenido, mercado, marketing directo e imagen.
El documento habla sobre las relaciones públicas y la promoción comercial. Describe cómo las relaciones públicas pueden mejorar la imagen de una marca a través de patrocinios y publicidad gratuita. También explica diferentes tipos de promoción de ventas como descuentos y regalos, y cómo ayudan a aumentar las ventas a corto plazo. Finalmente, analiza la estrategia publicitaria, incluyendo el desarrollo del mensaje, la selección de medios y el proceso de planificación.
Diferencia entre estrategia, campaña y planificación publicitaria slideshareluis urbaez
La estrategia publicitaria determina el enfoque y objetivo distintivo de una campaña. Una campaña publicitaria es un plan detallado que incluye estrategias, medios y lanzamiento para promover un producto. La planificación publicitaria es un borrador preliminar de una campaña que proporciona una idea general antes de su desarrollo y lanzamiento completos.
Este documento describe los diferentes tipos de eventos de marketing, incluidos ferias, congresos y patrocinios. Explica las fases de planificación, producción, celebración y conclusiones de un evento, así como cómo evaluar los resultados midiendo la asistencia, la cobertura de medios y los cambios en la imagen de marca. También destaca la importancia de medir la rentabilidad de las inversiones en marketing.
La promoción combina ventas personales, publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas para influir en los clientes. Incluye ventas personales, publicidad pagada, promoción de ventas y relaciones públicas para crear conciencia de marca y aumentar las ventas. El objetivo general es influir en los clientes a través de comunicaciones para mejorar el posicionamiento de la marca y las ventas.
El documento describe el marketing como la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y los consumidores con el objetivo de captar, retener y fidelizar clientes satisfaciendo sus necesidades. Explica que el marketing ha evolucionado de enfocarse en los productos a enfocarse en los clientes y sus necesidades, y que existen diferentes tipos de marketing como el directo, relacional y virtual.
Este documento describe diferentes tipos de campañas publicitarias, incluyendo campañas institucionales o corporativas que buscan construir la imagen de una marca a largo plazo, campañas de lanzamiento para presentar nuevos productos o servicios, campañas de mantenimiento para mantener productos existentes en el mercado, campañas de bien público con fines benéficos, y campañas políticas para construir la imagen de candidatos o partidos políticos. Provee ejemplos de cada tipo y explica quién las usa, cuándo y para qué
Este documento define y describe los tipos de agencias de publicidad. Explica que una agencia de publicidad es una organización independiente que ofrece servicios de planificación y desarrollo de comunicaciones masivas y campañas de marketing para clientes. Luego describe los tres tipos principales de agencias: agencias independientes, agencias dependientes de una empresa, y departamentos de publicidad internos en las propias empresas.
1. El documento clasifica y explica diferentes tipos de publicidad. Identifica la publicidad informativa, persuasiva y de recordatorio como los tres objetivos generales de la publicidad.
2. También describe varias formas de clasificar la publicidad, como por el objeto anunciado, el anunciante, el objetivo, el alcance, los medios utilizados y la presión de la campaña.
3. Explica en detalle conceptos como la publicidad de producto, institucional, cooperativa y sus respectivos propósitos.
Capítulo 1. comunicaciones integradas de mercadeoEsteban Vallejo
El documento presenta información sobre varios temas relacionados con el mercadeo y la comunicación, incluyendo la mezcla de mercadeo, las herramientas de promoción, las relaciones públicas, el plan de mercadeo, y los objetivos y estrategias de comunicación. También discute conceptos como la revolución del mercadeo, las comunicaciones integradas de mercadeo, y los diferentes medios y canales de publicidad.
El documento define varios términos clave relacionados con los medios de comunicación, la masa y la publicidad. Explica que la oferta y la demanda son fuerzas del mercado, y que el producto es el punto central de la oferta de una empresa. También define mercado, mercadotecnia, marketing, publicidad, merchandising, anunciante, patrocinador, estrategia publicitaria, lobbyng, propaganda y promoción. Finalmente, indica que el público objetivo es la comunidad a la que va dirigida una fuente de información.
Este documento define y diferencia la publicidad institucional y las campañas de bien público. Explica que la publicidad institucional son acciones de comunicación realizadas en medios masivos que buscan un objetivo distinto a la venta de productos, mientras que las campañas de bien público tienen un objetivo de informar sobre temas de interés social. También describe las etapas para crear una campaña publicitaria, que incluyen investigación, producción y lanzamiento del mensaje.
Este documento describe las relaciones públicas en la publicidad. Explica conceptos clave como alcance, frecuencia e impacto y los pasos para seleccionar medios de publicidad. También cubre herramientas de relaciones públicas como boletines de prensa y patrocinio de eventos, así como estrategias básicas como anticipación y reacción. Incluye un caso de cómo Coca-Cola pudo frenar la publicidad negativa actuando rápido después de un incidente en Europa.
La publicidad y las relaciones públicas cumplen funciones complementarias para promover una marca o empresa. La publicidad informa al público sobre los beneficios de un producto resaltando su diferenciación, mientras que las relaciones públicas gestionan la comunicación con públicos clave para construir y mantener una imagen positiva. Aunque comparten el objetivo de promoción, las relaciones públicas se enfocan en lo intangible como la identidad y reputación mediante mensajes percibidos como objetivos.
campaña, estrategia y planificación publicitariaMarian Lopez
Este documento define y explica conceptos clave relacionados con la planificación y ejecución de campañas publicitarias. Explica que una campaña publicitaria es un plan amplio de publicidad que utiliza diversos anuncios coordinados en diferentes medios durante un período para lograr objetivos estratégicos. También define la estrategia publicitaria como un programa de acción para vender productos a consumidores siguiendo principios básicos. Finalmente, destaca que la planificación publicitaria es importante para recopilar información de mercado, fijar
08 campañas sociales elementos principalesCésar Juárez
Una campaña social exitosa requiere elementos clave como un emisor, mensaje, medio de difusión y audiencia destinataria. También requiere una estrategia de medios, objetivos claros, planeación, contenidos verbales o escritos atractivos y diseños impactantes. Los factores de éxito incluyen conocer el contexto, tener un mensaje preciso y repetitivo, usar el momento adecuado, segmentar la audiencia, elegir los canales correctos y evaluar resultados para reajustar la estrategia.
EL LIBRO DE ORO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS Y EL MARKETINGVero_moraleda
El documento resume los capítulos de un libro sobre relaciones públicas y marketing. Explica conceptos clave como la definición de relaciones públicas, la importancia de conocer a los públicos, y técnicas como auditorías de imagen y estrategias de persuasión. También cubre temas como las relaciones con inversores, gestión de crisis, y responsabilidad social corporativa.
Este documento presenta información sobre el patrocinio como estrategia de comunicación. Explica los objetivos del patrocinio tanto para la entidad patrocinada como para el patrocinador. También describe cómo coordinar el patrocinio con otras ramas de comunicación, las claves para realizar un patrocinio exitoso, los diferentes tipos de patrocinio según su objetivo, ámbito de aplicación, soporte patrocinado, medio de comunicación y nivel de implicación del patrocinador.
Este documento compara y contrasta diferentes formas de comunicación comercial y no comercial, incluyendo publicidad, propaganda, promoción, relaciones públicas, y publicidad. Explica que la publicidad es una comunicación pagada para crear conciencia de marca e influir en las decisiones de compra, mientras que la propaganda intenta difundir ideas políticas o culturales de manera parcial. También describe las relaciones públicas como una comunicación bidireccional para construir y mantener una imagen positiva de una organización.
Este documento describe diferentes tipos de eventos de marketing y cómo evaluar su efectividad. Los eventos permiten a las empresas presentar sus productos, servicios o marcas. Podemos clasificar los eventos según su objetivo, como ferias para establecer contactos comerciales o congresos para debates. Para evaluar los resultados de un evento podemos medir la asistencia, la cobertura en medios y los cambios en la imagen de marca. La medición más importante es el retorno de la inversión en marketing para determinar si el evento generó mayores ingresos que sus costos
El documento habla sobre las relaciones públicas y la promoción comercial. Describe cómo las relaciones públicas pueden mejorar la imagen de una marca a través de patrocinios y publicidad gratuita. También explica diferentes tipos de promoción de ventas como descuentos y regalos, y cómo ayudan a aumentar las ventas a corto plazo. Finalmente, analiza la estrategia publicitaria, incluyendo el desarrollo del mensaje, la selección de medios y el proceso de planificación.
Diferencia entre estrategia, campaña y planificación publicitaria slideshareluis urbaez
La estrategia publicitaria determina el enfoque y objetivo distintivo de una campaña. Una campaña publicitaria es un plan detallado que incluye estrategias, medios y lanzamiento para promover un producto. La planificación publicitaria es un borrador preliminar de una campaña que proporciona una idea general antes de su desarrollo y lanzamiento completos.
Este documento describe los diferentes tipos de eventos de marketing, incluidos ferias, congresos y patrocinios. Explica las fases de planificación, producción, celebración y conclusiones de un evento, así como cómo evaluar los resultados midiendo la asistencia, la cobertura de medios y los cambios en la imagen de marca. También destaca la importancia de medir la rentabilidad de las inversiones en marketing.
La promoción combina ventas personales, publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas para influir en los clientes. Incluye ventas personales, publicidad pagada, promoción de ventas y relaciones públicas para crear conciencia de marca y aumentar las ventas. El objetivo general es influir en los clientes a través de comunicaciones para mejorar el posicionamiento de la marca y las ventas.
El documento describe el marketing como la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y los consumidores con el objetivo de captar, retener y fidelizar clientes satisfaciendo sus necesidades. Explica que el marketing ha evolucionado de enfocarse en los productos a enfocarse en los clientes y sus necesidades, y que existen diferentes tipos de marketing como el directo, relacional y virtual.
Este documento describe diferentes tipos de campañas publicitarias, incluyendo campañas institucionales o corporativas que buscan construir la imagen de una marca a largo plazo, campañas de lanzamiento para presentar nuevos productos o servicios, campañas de mantenimiento para mantener productos existentes en el mercado, campañas de bien público con fines benéficos, y campañas políticas para construir la imagen de candidatos o partidos políticos. Provee ejemplos de cada tipo y explica quién las usa, cuándo y para qué
Este documento define y describe los tipos de agencias de publicidad. Explica que una agencia de publicidad es una organización independiente que ofrece servicios de planificación y desarrollo de comunicaciones masivas y campañas de marketing para clientes. Luego describe los tres tipos principales de agencias: agencias independientes, agencias dependientes de una empresa, y departamentos de publicidad internos en las propias empresas.
1. El documento clasifica y explica diferentes tipos de publicidad. Identifica la publicidad informativa, persuasiva y de recordatorio como los tres objetivos generales de la publicidad.
2. También describe varias formas de clasificar la publicidad, como por el objeto anunciado, el anunciante, el objetivo, el alcance, los medios utilizados y la presión de la campaña.
3. Explica en detalle conceptos como la publicidad de producto, institucional, cooperativa y sus respectivos propósitos.
Capítulo 1. comunicaciones integradas de mercadeoEsteban Vallejo
El documento presenta información sobre varios temas relacionados con el mercadeo y la comunicación, incluyendo la mezcla de mercadeo, las herramientas de promoción, las relaciones públicas, el plan de mercadeo, y los objetivos y estrategias de comunicación. También discute conceptos como la revolución del mercadeo, las comunicaciones integradas de mercadeo, y los diferentes medios y canales de publicidad.
El documento define varios términos clave relacionados con los medios de comunicación, la masa y la publicidad. Explica que la oferta y la demanda son fuerzas del mercado, y que el producto es el punto central de la oferta de una empresa. También define mercado, mercadotecnia, marketing, publicidad, merchandising, anunciante, patrocinador, estrategia publicitaria, lobbyng, propaganda y promoción. Finalmente, indica que el público objetivo es la comunidad a la que va dirigida una fuente de información.
Este documento define y diferencia la publicidad institucional y las campañas de bien público. Explica que la publicidad institucional son acciones de comunicación realizadas en medios masivos que buscan un objetivo distinto a la venta de productos, mientras que las campañas de bien público tienen un objetivo de informar sobre temas de interés social. También describe las etapas para crear una campaña publicitaria, que incluyen investigación, producción y lanzamiento del mensaje.
Este documento describe las relaciones públicas en la publicidad. Explica conceptos clave como alcance, frecuencia e impacto y los pasos para seleccionar medios de publicidad. También cubre herramientas de relaciones públicas como boletines de prensa y patrocinio de eventos, así como estrategias básicas como anticipación y reacción. Incluye un caso de cómo Coca-Cola pudo frenar la publicidad negativa actuando rápido después de un incidente en Europa.
La publicidad y las relaciones públicas cumplen funciones complementarias para promover una marca o empresa. La publicidad informa al público sobre los beneficios de un producto resaltando su diferenciación, mientras que las relaciones públicas gestionan la comunicación con públicos clave para construir y mantener una imagen positiva. Aunque comparten el objetivo de promoción, las relaciones públicas se enfocan en lo intangible como la identidad y reputación mediante mensajes percibidos como objetivos.
campaña, estrategia y planificación publicitariaMarian Lopez
Este documento define y explica conceptos clave relacionados con la planificación y ejecución de campañas publicitarias. Explica que una campaña publicitaria es un plan amplio de publicidad que utiliza diversos anuncios coordinados en diferentes medios durante un período para lograr objetivos estratégicos. También define la estrategia publicitaria como un programa de acción para vender productos a consumidores siguiendo principios básicos. Finalmente, destaca que la planificación publicitaria es importante para recopilar información de mercado, fijar
08 campañas sociales elementos principalesCésar Juárez
Una campaña social exitosa requiere elementos clave como un emisor, mensaje, medio de difusión y audiencia destinataria. También requiere una estrategia de medios, objetivos claros, planeación, contenidos verbales o escritos atractivos y diseños impactantes. Los factores de éxito incluyen conocer el contexto, tener un mensaje preciso y repetitivo, usar el momento adecuado, segmentar la audiencia, elegir los canales correctos y evaluar resultados para reajustar la estrategia.
EL LIBRO DE ORO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS Y EL MARKETINGVero_moraleda
El documento resume los capítulos de un libro sobre relaciones públicas y marketing. Explica conceptos clave como la definición de relaciones públicas, la importancia de conocer a los públicos, y técnicas como auditorías de imagen y estrategias de persuasión. También cubre temas como las relaciones con inversores, gestión de crisis, y responsabilidad social corporativa.
Este documento presenta información sobre el patrocinio como estrategia de comunicación. Explica los objetivos del patrocinio tanto para la entidad patrocinada como para el patrocinador. También describe cómo coordinar el patrocinio con otras ramas de comunicación, las claves para realizar un patrocinio exitoso, los diferentes tipos de patrocinio según su objetivo, ámbito de aplicación, soporte patrocinado, medio de comunicación y nivel de implicación del patrocinador.
Este documento compara y contrasta diferentes formas de comunicación comercial y no comercial, incluyendo publicidad, propaganda, promoción, relaciones públicas, y publicidad. Explica que la publicidad es una comunicación pagada para crear conciencia de marca e influir en las decisiones de compra, mientras que la propaganda intenta difundir ideas políticas o culturales de manera parcial. También describe las relaciones públicas como una comunicación bidireccional para construir y mantener una imagen positiva de una organización.
Este documento describe diferentes tipos de eventos de marketing y cómo evaluar su efectividad. Los eventos permiten a las empresas presentar sus productos, servicios o marcas. Podemos clasificar los eventos según su objetivo, como ferias para establecer contactos comerciales o congresos para debates. Para evaluar los resultados de un evento podemos medir la asistencia, la cobertura en medios y los cambios en la imagen de marca. La medición más importante es el retorno de la inversión en marketing para determinar si el evento generó mayores ingresos que sus costos
Este documento describe los diferentes tipos de eventos de marketing, incluidos ferias, congresos y patrocinios. Explica las fases de planificación, producción, celebración y conclusiones de un evento, así como cómo evaluar los resultados midiendo la asistencia, la cobertura de medios y los cambios en la imagen de marca. También destaca la importancia de medir la rentabilidad de las inversiones en marketing.
El documento habla sobre las relaciones públicas. Define las relaciones públicas como acciones de comunicación estratégicas y sostenidas para fortalecer vínculos con públicos diversos e informarlos, escucharlos o ganar su apoyo. Explica que las relaciones públicas son indispensables para empresas modernas y describen las responsabilidades internas y externas de un encargado de relaciones públicas. También discute características deseables en un director de relaciones públicas y las diferencias entre patrocinio y mecenazgo.
Campañas publicitarias blog blogspot bloggerandresmaflag
El documento describe los diferentes tipos de campañas publicitarias. Estas incluyen campañas institucionales para construir la imagen de marca, campañas de lanzamiento para presentar nuevos productos, campañas de mantenimiento para productos existentes, campañas sociales con fines benéficos, campañas políticas, de patrocinio, teaser para generar curiosidad, asociativas entre empresas, y campañas below the line que no usan medios tradicionales. Además, detalla los pasos clave para diseñar una campaña publicitaria
Programa, detalle de las cosas que hay que hacer para la ejecución de un
proyecto o una acción En esencia, se formula un plan o un patrón integrando las futuras actividades, esto requiere la facultad de prever, de visualizar, del propósito de ver hacia delante.
The Hand Book of Strategic Public Relations and Integrated Communication. Part 4alblancodelaestrategia
El documento discute el papel de las relaciones públicas en la planificación de la comunicación de una empresa. Explica que las relaciones públicas permiten dar a conocer un producto, resolver crisis, y establecer relaciones internacionales que generan confianza entre el consumidor y la empresa. También destaca la importancia de comprometer al consumidor, usar la nostalgia, y realizar campañas proactivas en medios para generar lealtad de marca.
No importa que tan bien se desarrollen, se les fije precio o se distribuyan, pocos productos o servicios sobrevivirán en el mercado sin una promoción efectiva.
La promoción es la comunicación para informar, persuadir y recordar a los compradores potenciales de un producto con objeto de influir en su opinión u obtener una respuesta.
La estrategia de promoción es un plan para el uso óptimo de los elementos que la forman.
El documento define varios términos relacionados con el marketing, incluyendo la publicidad, las relaciones públicas, las ventas personales, el marketing viral y el buzz marketing. Explica que el buzz marketing implica reclutar voluntarios para probar productos y hablar de sus experiencias con otros, y que esta técnica se ha trasladado en gran medida al mundo online donde puede medirse mejor su efectividad.
Este documento describe los diferentes elementos de la mezcla promocional, incluyendo la venta personal, publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Explica que la mezcla promocional efectiva depende de factores como el público objetivo, los objetivos del esfuerzo promocional, la naturaleza del producto y el ciclo de vida del producto. La elección de los elementos de la mezcla y la asignación de recursos debe considerar estos factores para lograr los objetivos de comunicación y ventas de la organización.
El documento describe diferentes tipos de campañas publicitarias, incluyendo campañas institucionales, de lanzamiento de productos, de mantenimiento de productos, sociales, políticas, de patrocinio, teaser, asociativas y below the line. Explica que cada tipo de campaña tiene objetivos específicos como construir la imagen de marca a largo plazo, presentar nuevos productos, mantener productos existentes, crear conciencia social, promover candidatos políticos, vincularse con eventos como patrocinador, generar curiosidad
El documento discute los elementos clave de la promoción internacional, incluida la publicidad, las promociones de ventas, las ventas personales y las relaciones públicas. También cubre los aspectos culturales que deben considerarse al desarrollar una estrategia de promoción para mercados extranjeros. Incluye un estudio de caso de cómo IKEA adaptó sus estrategias para tener éxito en China.
El documento discute los elementos clave de la promoción internacional, incluida la publicidad, las promociones de ventas, las ventas personales y las relaciones públicas. Explica que el tipo de promoción depende de los sistemas de distribución en los mercados externos y que los aspectos culturales son importantes para diseñar eficazmente las campañas de promoción para diferentes países.
Este documento describe la importancia de la promoción de productos para darlos a conocer a los consumidores y aumentar las ventas. Explica que la promoción incluye actividades como la publicidad, ventas personales, promoción de ventas y relaciones públicas. El objetivo final de estas actividades promocionales es hacer que los productos sean accesibles y conocidos para los consumidores.
El documento habla sobre los diferentes elementos de la comunicación de productos y la promoción. Explica que la comunicación de productos permite a las empresas transmitir información sobre sus productos y marca a los clientes. Luego describe las 6 decisiones clave que debe tomar una compañía sobre su mezcla promocional: 1) identificar el público meta, 2) definir la respuesta deseada, 3) elegir el mensaje, 4) elegir el medio, 5) seleccionar la fuente del mensaje, y 6) obtener retroalimentación. Finalmente, clasifica la promoción en
Una campaña publicitaria es el conjunto de esfuerzos publicitarios que realiza una empresa para promover un producto o servicio. Existen diferentes tipos de campañas como las institucionales, de lanzamiento, de mantenimiento, sociales, políticas y de patrocinio. Planea una campaña requiere definir objetivos, audiencia, mensaje y canales de comunicación, así como establecer un presupuesto.
Una campaña publicitaria es un plan de acciones diseñado para promover un producto o servicio mediante el uso coordinado de herramientas de marketing con el objetivo de transmitir un mensaje específico a una audiencia objetivo e influir en sus decisiones de compra. Una campaña publicitaria exitosa requiere identificar el mercado objetivo, determinar los medios más efectivos para llegar a él, y crear un presupuesto para la campaña. También es importante probar la campaña con el grupo objetivo y medir su éxito una vez implementada.
El documento define los conceptos de programa promocional, programa promocional estratégico y elementos de la mezcla promocional. El objetivo de un programa promocional es ofrecer incentivos para la compra a corto plazo a través de estímulos limitados en el tiempo. Un programa promocional estratégico establece objetivos, acciones requeridas, y cronogramas para alcanzar los objetivos. La mezcla promocional incluye publicidad, ventas personales, promoción de ventas, relaciones públicas y publicidad no pagada.
El documento habla sobre las estrategias promocionales y las herramientas que se pueden utilizar. Explica que la promoción tiene como objetivo informar y persuadir a los compradores sobre un producto o servicio. Luego describe algunas herramientas promocionales clave como la publicidad, las ventas personales, las relaciones públicas y las promociones de ventas. Finalmente, discute factores importantes a considerar al diseñar estrategias promocionales efectivas.
Este documento describe las tres fases principales de la producción audiovisual: la preproducción, la producción y la postproducción. También explica los diferentes tipos de movimientos de cámara, planos, iluminación y sonido que se utilizan durante la producción de una pieza audiovisual. Finalmente, incluye algunas lecturas complementarias y referencias bibliográficas sobre estos temas.
Este documento resume la historia del cine desde sus orígenes hasta el cine moderno en 3D, incluyendo hitos como los hermanos Lumière, el primer sonido en el cine y el desarrollo del cine a color. También resume brevemente la historia del cine en Venezuela y algunas de las primeras películas del país. Por último, nombra algunas de las productoras y cadenas de cines más importantes de Venezuela.
La televisión comenzó en 1817 con el descubrimiento de las propiedades fotoeléctricas del selenio. En la década de 1920 se realizaron los primeros experimentos de televisión mecánica y en la década de 1950 la televisión se convirtió en el mayor medio de comunicación. En Venezuela, la primera estación de televisión fue creada en 1952 aunque su expansión fue lenta debido a los altos costos. La televisión ha tenido un gran impacto en el desarrollo social de los jóvenes a través de
Este documento resume la historia y evolución de la radio. Comienza con una breve definición de la radio y su origen en los experimentos de Marconi en 1885-1886. Luego describe algunos experimentos clave que llevaron a su creación, incluyendo los de Hertz, Hughes y Lodge. Finalmente, resume brevemente el desarrollo de la radio en Venezuela, incluyendo la primera transmisión en 1926 y la creación de Radio Nacional de Venezuela en 1936.
La fotografía ha evolucionado desde sus orígenes en 1826 hasta convertirse en una parte fundamental de la sociedad moderna. Comenzó con las primeras fotografías llamadas "heliografías" creadas por Joseph Nicéphore Niepce y luego se desarrolló el proceso del daguerrotipo de Daguerre en 1839. Más adelante, se introdujeron mejoras como el uso de placas de vidrio, gelatina y flash que permitieron avances en la calidad de las imágenes y su producción a gran escala. Hoy en día, la fotograf
El documento describe la historia y evolución del periodismo a través de los siglos, los diferentes tipos de periodismo, y las funciones y estructura básica de una noticia periodística. Explica que el periodismo surgió con la invención de la imprenta en el siglo 15, se extendió mundialmente en los siglos 19 y 20, y ahora busca informar, educar y entretener al público.
La República Bolivariana de Venezuela, Universidad Bicentenaria de Aragua, en San Joaquín de Turmero, Estado Aragua, está ofreciendo una clase de Educación para la Sostenibilidad para David Escobar, estudiante con identificación V-26781161 en la Sección 8.
El documento describe la evolución de la comunicación desde la prehistoria hasta la actualidad. Explica conceptos clave como lenguaje, comunicación y periodismo. Detalla hitos importantes en el desarrollo de los medios de comunicación como el alfabeto griego, la imprenta, el telégrafo y la televisión. Finalmente, incluye extractos de la Constitución de Venezuela sobre los deberes de los medios de comunicación de difundir cultura e información y contribuir a la formación ciudadana.
Este documento define la argumentación y sus características. Explica que la argumentación es una operación discursiva orientada a influir sobre un público determinado, donde uno de los participantes ofrece información para convencer sobre un punto de vista. Luego distingue entre persuadir, que apela a las emociones, y convencer, que usa la razón. Finalmente, describe los componentes estructurales de un texto argumentativo, incluyendo la tesis, los argumentos y una introducción, desarrollo y conclusión.
Este documento habla sobre los diferentes tipos de oraciones subordinadas, incluyendo sustantivas, adjetivas y adverbiales. Describe las funciones de las oraciones subordinadas sustantivas como sujeto, complemento directo e indirecto. También explica los diferentes tipos de oraciones subordinadas adverbiales como causales, condicionales y finales. Por último, define las oraciones subordinadas adjetivas y los nexos que las introducen como que, quien y el cual.
La competencia lingüística se refiere a la capacidad innata de los humanos para producir y comprender el lenguaje. Incluye el conocimiento de los elementos fonológicos, sintácticos y semánticos de un idioma, así como la habilidad para usar el lenguaje de manera adecuada en diferentes contextos. La competencia lingüística permite generar oraciones nuevas y comprender textos de forma ilimitada a partir de un conjunto finito de reglas.
Unidad III. Organizaciones Gubernamentales y no Gubernamentalescedfcas cedfcas
El documento define las organizaciones no gubernamentales (ONG) como organizaciones independientes del gobierno que no tienen fines de lucro y se dedican a una amplia gama de actividades sociales. También define los organismos gubernamentales como instituciones estatales encargadas de brindar servicios públicos a la ciudadanía y financiadas a través de impuestos. Luego proporciona algunos ejemplos de ONG en Venezuela.
Una organización social es un grupo de personas que interactúan para alcanzar ciertos objetivos. Las organizaciones sociales pueden tomar diferentes formas como familias, empresas, escuelas, gobiernos u organizaciones religiosas o políticas. Juegan un papel importante en la socialización de las personas y satisfacer necesidades humanas.
Copia de gerencia de medios de comunicación social nucleo iiicedfcas cedfcas
El documento describe varios conceptos clave relacionados con la gerencia. Brevemente resume lo siguiente:
1) Describe los roles gerenciales propuestos por Mintzberg, incluyendo roles interpersonales, de información y de decisión.
2) Explica las habilidades gerenciales según diferentes autores como habilidades técnicas, humanas y conceptuales.
3) Presenta el tiempo medio dedicado a diferentes roles gerenciales por directores de periódicos según un estudio.
Este documento resume la historia del cine desde sus orígenes hasta el cine en 3D, mencionando hitos como los hermanos Lumière, el primer sonido en el cine y el desarrollo del cine a color. También resume brevemente la historia del cine en Venezuela y las principales productoras y cadenas de cines en el país.
La televisión comenzó en 1817 con el descubrimiento de las propiedades fotoeléctricas del selenio. En la década de 1920 se realizaron los primeros experimentos de televisión mecánica y en la década de 1950 la televisión se convirtió en el mayor medio de comunicación. En Venezuela, la primera estación de televisión fue creada en 1952 aunque su expansión fue lenta debido a los altos costos. La televisión ha tenido un gran impacto en el desarrollo social de los jóvenes a través de
Este documento resume la historia y evolución de la radio. Comienza con una breve definición de la radio y su origen en los experimentos de Marconi en 1885-1886. Luego describe algunos experimentos clave que llevaron a su creación, incluyendo los de Hertz, Hughes y Lodge. Finalmente, resume brevemente el desarrollo de la radio en Venezuela, incluyendo la primera transmisión en 1926 y la creación de Radio Nacional de Venezuela en 1936.
La fotografía ha evolucionado desde sus orígenes en 1826 hasta convertirse en una parte fundamental de la sociedad moderna. Comenzó con las primeras fotografías llamadas "heliografías" creadas por Joseph Nicéphore Niepce y luego se desarrolló el proceso del daguerrotipo de Daguerre en 1839. Más adelante, se implementaron mejoras como el uso de placas de vidrio, gelatina y flash para lograr fotografías de mayor calidad y facilidad de uso. Hoy en día, la fotografía digital se ha convertido
El documento describe la historia y evolución del periodismo a través de los siglos, los diferentes tipos de periodismo, y las funciones y estructura básica de una noticia periodística. Resume los elementos clave que hacen que una noticia sea interesante y atractiva para los lectores, y también describe brevemente las desventajas de diferentes medios de comunicación como la televisión, el cine, la radio y la prensa escrita.
El documento describe la evolución de la comunicación desde la prehistoria hasta la actualidad. Explica cómo los egipcios y los griegos contribuyeron al desarrollo de los primeros alfabetos y cómo inventos como el telégrafo, el teléfono, el cine, la televisión y la radio revolucionaron la comunicación. También destaca las funciones e importancia de los medios de comunicación y resume dos artículos de la Constitución de Venezuela sobre los deberes del Estado y los medios para garantizar el acceso a la información.
El curso de Texto Integrado de 8vo grado es un programa académico interdisciplinario que combina los contenidos y habilidades de varias asignaturas clave. A través de este enfoque integrado, los estudiantes tendrán la oportunidad de desarrollar una comprensión más holística y conexa de los temas abordados.
En el área de Estudios Sociales, los estudiantes profundizarán en el estudio de la historia, geografía, organización política y social, y economía de América Latina. Analizarán los procesos de descubrimiento, colonización e independencia, las características regionales, los sistemas de gobierno, los movimientos sociales y los modelos de desarrollo económico.
En Lengua y Literatura, se enfatizará el desarrollo de habilidades comunicativas, tanto en la expresión oral como escrita. Los estudiantes trabajarán en la comprensión y producción de diversos tipos de textos, incluyendo narrativos, expositivos y argumentativos. Además, se estudiarán obras literarias representativas de la región latinoamericana.
El componente de Ciencias Naturales abordará temas relacionados con la biología, la física y la química, con un enfoque en la comprensión de los fenómenos naturales y los desafíos ambientales de América Latina. Se explorarán conceptos como la biodiversidad, los recursos naturales, la contaminación y el desarrollo sostenible.
En el área de Matemática, los estudiantes desarrollarán habilidades en áreas como la aritmética, el álgebra, la geometría y la estadística. Estos conocimientos matemáticos se aplicarán a la resolución de problemas y al análisis de datos, en el contexto de las temáticas abordadas en las otras asignaturas.
A lo largo del curso, se fomentará la integración de los contenidos, de manera que los estudiantes puedan establecer conexiones significativas entre los diferentes campos del conocimiento. Además, se promoverá el desarrollo de habilidades transversales, como el pensamiento crítico, la resolución de problemas, la investigación y la colaboración.
Mediante este enfoque de Texto Integrado, los estudiantes de 8vo grado tendrán una experiencia de aprendizaje enriquecedora y relevante, que les permitirá adquirir una visión más amplia y comprensiva de los temas estudiados.
ACERTIJO DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARÍS. Por JAVI...JAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA crea y desarrolla el “DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARIS”. Esta actividad de aprendizaje propone el reto de descubrir el la secuencia números para abrir un candado, el cual destaca la percepción geométrica y conceptual. La intención de esta actividad de aprendizaje lúdico es, promover los pensamientos lógico (convergente) y creativo (divergente o lateral), mediante modelos mentales de: atención, memoria, imaginación, percepción (Geométrica y conceptual), perspicacia, inferencia y viso-espacialidad. Didácticamente, ésta actividad de aprendizaje es transversal, y que integra áreas del conocimiento: matemático, Lenguaje, artístico y las neurociencias. Acertijo dedicado a los Juegos Olímpicos de París 2024.
SEMIOLOGIA DE HEMORRAGIAS DIGESTIVAS.pptxOsiris Urbano
Evaluación de principales hallazgos de la Historia Clínica utiles en la orientación diagnóstica de Hemorragia Digestiva en el abordaje inicial del paciente.
2. Es una estrategia especializada que se basa en el desarrollo de una marca y
la conceptualización de experiencias memorables para el consumidor. Es
decir, lo que se busca con el desarrollo de esta estrategia es dar al asistente
al evento una experiencia única que lo haga identificarse con la marca. Con
esto, se trata de ofrecer al consumidor del evento una imagen con la cual
pueda fácil y rápidamente conectar con la marca.
El marketing de eventos
El marketing de eventos es
muy similar al marketing de
patrocinios, aunque hay una
diferencia principal y que no es
otra que el marketing de
patrocinios se relaciona con una
persona, grupo o equipo,
mientras que el marketing de
eventos ocurre cuando la
empresa apoya un evento
específico y se relaciona
estrechamente con el marketing
de estilo de vida.
3. 1-Determinar los objetivos: aquí habría que tener en cuenta los objetivos
que se quieren alcanzar con la participación en el evento así como si dicho
evento logrará ayudar a lograrlos.
2-Establecer una correspondencia entre el evento y los clientes,
proveedores y empleados de la empresa: el evento seleccionado tiene
que coincidir con el tipo de clientes,
proveedores o empleados de la
empresa.
Pasos importantes en el marketing de eventos
para obtener el éxito:
3-Promoción del evento:
todos los eventos se deben
promover a través de anuncios
y comunicados de prensa para
así poder llegar al público al
que se quiere llegar.
4. 4-La empresa debe estar en toda publicidad del evento: si participas en
el marketing de eventos, tu empresa debe estar incluida en todas las
publicidades y folletos, ya que, por ejemplo, esto es algo que suelen
guardar gran parte de los asistentes como recuerdo o para mostrar a los
demás.
Pasos importantes en el marketing de eventos
para obtener el éxito:
5-Seguir los resultados: tras el
evento, se debe llevar un
control sobre cuántos folletos se
han entregado, el número de
visitantes que acuden a tu stand
de exhibición o también el
número de muestras
distribuidas. Gracias a este
seguimiento podrás evaluar la
inversión en el evento.
5. Relaciones públicas
Son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y
sostenidas en el tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los
vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y
persuadiéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo en determinadas
acciones.
Su misión, es generar un vínculo entre
la organización, la comunicación y los
públicos relacionados (Stakeholder),
además de convencer e integrar de
manera positiva, para lo cual utiliza
diferentes estrategias, técnicas e
instrumentos.
Es una disciplina en desarrollo que
emplea métodos y teorías de
la publicidad, marketing, diseño,
comunicación, política,
psicología, sociología, periodismo,
entre otras ramas y profesiones.
6. • La organización de eventos.
• El lobbying.
• Planes de responsabilidad social.
Herramientas que se valen las relaciones públicas
para cumplir con sus objetivos y funciones:
• Relaciones con los medios de comunicación.
Diarios: permite a la organización acceder al público general.
Revistas: permite acceder a públicos más y mejor segmentados.
Radio: permite transmitir información instantáneamente las 24 horas
del día.
Televisión: otorga gran notoriedad a la institución.
Internet: se puede trabajar sobre el sitio web institucional o con la
versión en línea de diversos medios
7. Patrocinio
Un Patrocinio: es una estrategia publicitaria en forma de convenio en la
que ambas partes involucradas reciben un beneficio.
El patrocinio implica una publicidad en un determinado lugar, el dueño de
este sitio o cosa permite que la publicidad sea colocada en encima, a
la vista de todo espectador, cliente.
Este tipo de publicidad tiene un impacto favorable en el consumidor, ya que
para él es inevitable no sentirse atraído por la presencia de la marca en
algún objeto que para él es de preferencia.
El patrocinio: es el convenio entre una persona, física o jurídica y otra
con el fin de que éste presente la marca o el producto que desea promover
la empresa patrocinadora. A la primera se la suele llamar patrocinador y a
la segunda patrocinado.
El patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los mismos
asociándolo a una actividad de cierto prestigio. Por su parte, el patrocinado
recibe de la firma patrocinadora una contraprestación, normalmente
económica o en material.
8. 1 Patrocinio: ayuda económica que da una empresa a una causa
determinada o evento, con el fin de modificar, mejorar o crear imagen. Es un
instrumento de creación, creación o mejora de imagen.
2 Mecenazgo: protección de las artes y de la cultura. Si el evento que se
realiza tiene que ver con la cultura, se trata de mecenazgo.
3 Sponsorización: patrocinio relacionado con el deporte. Patrocinio del
deporte/eventos deportivos.
Tipos de patrocinio, que se definen dela siguiente
manera
9. Ceremonial y protocolo
El ceremonial: es un conjunto de formalidades que se observan en un
acto público o solemne.
Ceremonial: Es el conjunto de reglas y prácticas que se observan en las
relaciones entre autoridades, jefes y a quienes estos representan. También
es el conjunto de solemnidades, usos y costumbres que deben observarse
tanto en la actividad de organizaciones como en sus manifestaciones de
relación con otras instituciones.
El protocolo: normas y usos que establecen y ordenan dichas
formalidades.
Protocolo: Es el conjunto de normas o reglas impuestas por la costumbre,
destinadas a reglamentar los actos sociales de todos individuos,
instituciones o grupos. Elementos básicos en los que se apoya la
estructura de todo acto de cierta relevancia social y generan un conjunto de
mensajes de un gran contenido visual.
10. Clasificación del
ceremonial interno
• Ceremonial Institucional.
• Ceremonial Académico.
El ceremonial institucional
se clasifica en:
• El ceremonial institucional
interno.
• El ceremonial institucional
externo.
11. Protocolo oficial e institucional: Es el “conjunto de normas
establecidas por ley que son de aplicación en los actos públicos que
regulan la correcta ordenación de las personas y las cosas durante la
celebración de un acto público oficial.
Dentro de este nivel hay dos colectivos que tienen su
propio protocolo:
• Protocolo diplomático: Conjunto
de normas específicas que regulan
la comunicación y los actos
oficiales entre los estados y sus
autoridades.
• Protocolo internacional: Regula
la ordenación de otros estados
diferentes al nuestro y establece
normas de comportamiento social
que se deben respetar para
establecer contactos sociales o de
negocios.
12. Publicidad y promoción
Publicidad: se refiere a mensajes que envías al público mediante
periódicos y revistas, exhibiciones, anuncios espectaculares, comerciales
de radio y TV y banderas en páginas web. Tú controlas el contenido y los
gráficos y pagas por el espacio para mostrar tu mensaje. Los anuncios
están pensados para trabajar gráficamente con el medio para hacer que tu
mensaje resalte, compitiendo con artículos, gráficos, música, espectáculos
y otros anuncios, llamados "clutter" (aglomeración). Entre más anuncios
tenga un medio, mayor aglomeración tendrá y menos atractivo será.
13. Tipos de Publicidad
Publicidad de productos: está pensada para dar a conocer las
características y ventajas de un producto. Se utiliza cuando se quiere sacar
al mercado un nuevo producto o servicio, anunciar cambios en los ya
existentes o aumentar las ventas de los mismos. Por este motivo, siempre
deben reflejar los intereses del público objetivo al que va dirigida.
Producto Servicio
14. Tipos de Publicidad
Publicidad corporativa: este tipo de campañas publicitarias tienen un
gran peso en al estrategia de las empresas que ofrecen productos o servicios
para otras empresas. La publicidad corporativa ayuda a generar confianza en
los clientes actuales y a atraer a otros nuevos a través de un mensaje
enfocado en las bondades de la empresa, sus recursos, su posición en el
mercado y su estabilidad económica.
15. Tipos de Publicidad
Publicidad de respuesta directa: este tipo de publicidad tiene por
objetivo que los consumidores faciliten sus datos, generalmente a cambio de
un incentivo como un regalo gratis o un descuento. La información obtenida
resulta muy valiosa para crear futuras campañas. No obstante, este tipo de
campañas también pueden ser utilizadas para vender los productos
directamente a los clientes. En este caso, la información sobre el producto se
incluye en el anuncio junto con el precio y los datos de contacto que se
solicitan.
16. Tipos de Publicidad
Publicidad financiera: Las campañas de publicidad financiera son
muy útiles para recaudar fondos cuando se quiere hacer crecer el negocio o
llevar a cabo una inversión importante. Este tipo de publicidad puede
publicarse en forma de anuncio en los medios tradicionales o en la red,
dando a conocer la marca entre analistas, accionistas, inversores
potenciales y asesores. Además, suelen publicarse los resultados
financieros, las novedades, contratos importantes o lanzamientos de
nuevos productos para mantener a la audiencia informada sobre la
actividad de la misma.
17. Promoción: Promoción, mejor
conocida como promociones, es un
método de anunciar tu producto o
servicio usando medios más
dinámicos que puedes más
fácilmente modificar o cambiar.
Ejemplos incluyen los cupones,
ventas especiales, recomendaciones
de celebridades, eventos, patrocinios
de equipos o ligas; concursos,
rebajas, muestras gratuitas,
catálogos, redes sociales, donativos,
y correo directo. A diferencia de las
relaciones públicas, que son un
intento de lograr que los medios
promuevan tu mensaje sin costo, la
promoción frecuentemente es un
gasto. Una campaña en redes
sociales es un ejemplo de una
promoción que no genera costo,
además del tiempo del personal.
18. 1.- Promociones hacia el consumidor:
Tipos de promociones
• Reembolsos: consisten en compensaciones que las empresas reembolsan por correo
a los compradores de un producto, eso sí, cumpliendo ciertas condiciones.
• Premios: son los regalos que una empresa entrega, de manera gratuita, a los
consumidores o que ofrece a bajo precio, sin cargar un margen significativo al regalo.
• Cupones: se trata de vales en donde la marca ofrece a los consumidores algún ahorro
fijo sobre el precio del producto.
• Precios de paquetes: son agrupamiento de artículos que temporalmente se ofrecen al
consumidor a menor precio.
• Sorteos de regalos: los ganadores de los regalos son elegidos aleatoriamente.
• Promociones conjuntas: en este tipo de promociones participan diferentes marcas, de
una o varias empresas.
• Prueba: es la disposición (libre o subvencionada) de un producto para que los
consumidores lo prueben.
• Concursos: se trata de sorteos o juegos en donde los ganadores se determinan por
las reglas previamente definidas.
19. Tipos de promociones
2.- Promociones del fabricante:
• Publicidad cooperativa: es el ofrecimiento del fabricante para financiar parte de los
costes publicitarios del distribuidor. Además, también sirve para diseñar la
publicidad de este.
• Promociones basadas en el precio: consiste en reducciones del precio de un
producto que el fabricante ofrece al distribuidor durante un tiempo.
• Promociones ajenas al precio: se trata de incentivos no relacionados con el precio
que el fabricante ofrece al distribuidor durante cierto tiempo.
• Ferias: son reuniones (casi siempre de carácter anual) en la que los miembros de
las asociaciones se reúnen para intercambiar opiniones, examinar nuevos
productos o planificar acontecimientos.
• Ayudas para expositores: consiste en la provisión y subvención del fabricante de
varias estructuras dentro o cerca de un establecimiento minorista, para así atraer la
atención hacia un producto o mostrar sus características.
• Convenciones de minoristas: se trata de reuniones privadas patrocinadas por el
fabricante, a donde asisten los minoristas de cierta zona, en un momento y lugar
planeados.
20. Tipos de promociones
3.- Promociones del distribuidor:
• Publicidad promocional: son anuncios en los que se dan a conocer las
ofertas de los minoristas.
• Rebajas: se trata de reducciones periódicas en los precios habituales de
venta al público.
• Cupones del distribuidor: consiste en vales en los que los distribuidores
ofrecen al público algún ahorro fijo sobre el precio de venta la público.
• Cupones dobles: se trata de ofertas de los distribuidores por las que se
duplica el valor de los cupones del fabricante.
• Expositores: son elementos colocados en la tienda para destacar a una
marca sobre sus competidores.