El documento presenta un análisis de mercado de la muñeca Barbie. Barbie fue creada en 1959 y se ha convertido en un ícono de la moda infantil al venderse más de mil millones de muñecas en 150 países. El documento describe las actividades de valor de Barbie y los beneficios que ofrece, como su calidad y variedad de productos. También incluye un análisis del entorno macro y micro de Barbie y presenta una estrategia de posicionamiento enfocada en transmitir la alegría de jugar con la muñeca.

1. ANÁLISIS
MERCADOLÓGICO

2. CREACIÓN
VALOR

3. Producto elegido: Muñeca Barbie
Descripción del producto:
Barbie es una muñeca fabricada por la compañía estadounidense Mattel. Fue
lanzada al mercado el 9 de marzo de 1959 en la American International Toy
Fair en Nueva York. Fue creada por Ruth Handler esposa de Elliot
Handler, cofundador de la empresa Mattel.

4.  Barbie ha sido una parte importante de la
moda de juguetes y muñecas del mercado
durante cincuenta años.
 Se estima que se han vendido más de mil
millones de muñecas en más de 150
países, afirmando que son vendidas tres
muñecas Barbie cada segundo.

5. Actividades de valor:
Logística
interna
Producción
Logística
externa
Marketing
y ventas
Servicio

6. BENEFICIOS
•
Ninguna otra empresa ofrece
la calidad de las muñecas que
ofrece la marca Barbie.
•
Hay una cantidad enorme de
productos de la misma
marca, logrando acaparar la
mayoría de las expectativas de
las niñas de la familia.

7. BENEFICIOS
• Promueve la familia y los valores
mediante una imagen femenina,
uniendo a la mujer tradicional con
la mujer profesional, deportiva y
artística.
• Sentimiento de nostalgia: “Mi
primer muñeca” (Sentimiento que
nunca se olvida).

8. ANÁLISIS
ENTORNO

9. MACRO
• Demografía
• Entorno económico
• Factor social y cultural
• Políticas jurídicas
• Cultura y sociedad
• Tecnología
• Competencia

10. MICRO
• Proveedores
• Clientes
• Empleados
• Canales de distribución

11. DISEÑO DE PÁGINA WEB

18. • El sitio es claramente B2C ya que informa a la niña, a través de
juegos, videos y animaciones de las Barbies actuales sin que ellas
se den cuenta.

19. SEGMENTACIÓN
MERCADO

20. Indiferente

22. De acuerdo con los datos mostrados anteriormente, se
puede sintetizar que el segmento de mercado de las
muñecas Barbie son todas aquellas niñas entre 4 y 12
años que vivan en el área metropolitana de San
Salvador, cuyos padres tengas ingresos entre $800 y
$1500 mensuales.

23. POSICIONAMIENTO

24. Visual + Música (Jingle) + Mensaje =
BARBIE

25. VISUAL

26. VISUAL

27. MENSAJE
“Vamos a vivirlo
con Barbie”

28. La característica que mejor
se identifica con Barbie es
vivir con alegría y
soñando, es decir, transmite
el sentimiento de que al
comprar una Barbie no solo
se compra el producto, sino
la alegría de jugar, reír y
soñar con ella.

29. Mezcla de Marketing
• Anuncios promocionales por TV en horas estratégicas (Durante las
tardes cuando las niñas están en sus hogares, de 3:00 p.m. a 5 p.m.)
• Promoción del producto en tiendas autorizadas.
• Anuncios promocionales por medio de periódicos y revistas
infantiles.
• Promociones especiales durante el mes del niño y la niña.

30. ESTRATEGIA

31. “Crece con Barbie”
Objetivo: Aumentar los niveles de venta y promoción de la marca
Barbie en El Salvador mediante la ampliación de los canales de
distribución en los diferentes centros comerciales del territorio, así
como en establecimientos dedicados al entretenimiento familiar.

32. CUADRO DE ESTRATEGIAS