Campaña de concienciación y información creada por la agencia El Cuartel para el Ayuntamiento de Málaga, relativa al nuevo sistema de recogida de muebles y enseres en la vía pública con un día fijo por semana y barriada.

1. RECOGIDA
DE MUEBLES
Comunicación
del nuevo sistema

2. 01. SITUACIÓN DE PARTIDA

3. 01. SITUACIÓN DE PARTIDA
Málaga es una ciudad en constante evolución.
La calidad de vida y la imagen que proyecta la ciudad depende en
gran medida de lo que percibimos en la calle.
El Ayuntamiento de Málaga tiene una gran implicación en ello y ha
tomado la iniciativa de mejorar la recogida de Muebles usados.
Ha creado un nuevo sistema de recogida por distritos, mucho más
eficiente. Pero para que funcione primero debe darse a conocer
entre los ciudadanos:
De la información y la concienciación depende su efectividad.

4. 02. OBJETIVOS

5. 02. OBJETIVOS
§ Concienciar del problema que supone la acumulación de
muebles junto a los contenedores.
§ Comunicar que existe un nuevo sistema de recogida más
eficiente y útil que el anterior.
§ Comunicar a cada barrio su día de recogida.

6. 03. LA IDEA

7. Para concienciar mediante la empatía,
dotamos de personalidad a los muebles que se
depositan abandonados junto al contenedor.

8. Los muebles forman parte
de nuestra vida

9. Nos hacen disfrutar, hasta les queremos

10. Cada mueble tiene una personalidad propia

11. Nos han hecho disfrutar

12. Algunos hasta nos protegen

13. Y nos hacen soñar

14. Pero en algún momento decidimos cambiarlos

15. Y los abandonamos

16. …y lo dejamos ahí al lado de
unos contenedores de basura

17. De forma indigna para él y para el entorno.

18. Por eso, cuando llegue el
momento de renovar tu mueble,
ten cierta empatía con él,
respeto por el medioambiente
y por la imagen de la ciudad.

21. Esta idea busca despertar la empatía del ciudadano y apelar a
sus emociones para implicarles en la solución del problema.
Una vez llegamos al público a través de la emoción estamos
en posición de informarles del nuevo sistema de recogida.
Utilizamos un tono de comunicación creando adhesión que
llama la atención del público.

22. 04. LAS PIEZAS

23. Web
La web, además de información de la
campaña, incluye una funcionalidad
que permite al ciudadano introducir su
calle para saber qué día se recogen los
muebles en ese barrio.

28. Radio
Genérica 30”

29. Prensa

30. Exterior

33. Prensa digital

34. Merchandising
Para repartir en las principales
tiendas de muebles. Incluirá un
imán y un folleto.

36. Perching
Pensado para utilizarse en los
aparcamientos de las principales
tiendas de muebles y centros
comerciales de la ciudad.

39. 05. LOS MEDIOS

40. Medios (difusión)

41. Realizamos campañas que emocionan para conseguir resultados de venta
www.elcuartel.es