Durante el 1er evento de Inbound Marketing Week en Ecuador, Fernando Rivera, CTO de ETF.com y partner de Buen Trip Hub presentó consejos, herramientas y puntos que todo emprendedor debe considerar para aplicar el Inbound Marketing con éxito.

1. #IMW15
Inbound Marketing para
Emprendedores:
La importancia del contenido
Fernando Rivera
@friveraz

2. Qué es inbound marketing?

3. Marketing tradicional

4. Inbound Marketing

5. Elementos de una estrategia
exitosa
Canales

6. Infraestructura
Sitio Web / Blog
CRM
Marketing Automation
Apps

7. Analítica
Análisis de visitas (Google Analytics)
A/B Testing (Optimizely)
Eye Tracking (Crazyegg)
Análisis de grupos base

8. Visualización del embudo

9. Contenido
“Estamos creando contenido de autoría propia para el
sitio … (www.cinepass.com.ec). Conjuntamente con el
nuevo estilo de la página en Facebook, ha resultado en
un crecimiento del 100% en "unique visitors" en estos
últimos días.”
- Bram De Geyter, CEO, Cine Pass

10. Canales
Propios
Sitio web, Blog, Newsletter
Pagados
Google PPC, Content Distribution Networks, FB Ads, etc.
Ganados
Menciones, links, reseñas, recomendaciones

11. Ejemplos
El Universo
El Comercio

12. Ejemplos
El Universo
El Comercio

13. Cómo definir indicadores
Escoger EL indicador
¿En que negocio estoy?
Características
Comparable
Entendible
Proporción o tasa

14. La importancia del SEO

15. Anti-Ejemplo

19. Conclusión
Definir segmentos de mercado / público objetivo
Crear contenido de alto valor agregado para sus
clientes
Medir medir medir
No descuidar todos los canales
Pivotear, experimentar, medir

20. Gracias
Contacto:
frivera@buentriphub.com
@friveraz

21. Los top 50 en Ecuador
Dominio Categoría Subcategoría Origen
1 facebook.com Internet and Telecom Social Network Internacional
2 google.com.ec Internet and Telecom Search Engine Internacional
3 youtube.com Arts and Entertainment TV and Video Internacional
4 google.com Internet and Telecom Search Engine Internacional
5 live.com Internet and Telecom Email Internacional
6 yahoo.com News and Media Portal Internacional
7 vodoumedia.com Internet and Telecom Web Hosting Internacional
8 msn.com News and Media Portal Internacional
9 wikipedia.org Reference Dictionaries and Internacional
10 iminent.com Internet and Telecom Emoticons Internacional
11 ask.com Internet and Telecom Search Engine Internacional
12 twitter.com Internet and Telecom Social Network Internacional
13 xvideos.com Adult Porn Internacional
14 google.es Internet and Telecom Search Engine Internacional
15 ask.fm Reference Social Network Internacional
16 adcash.com Internet and Telecom Ad Network Internacional
17 youradexchange.com Internet and Telecom Ad Network Internacional
18 olx.com.ec Shopping Clasificados Ecuador
19 mercadolibre.com.ec Shopping Clasificados Ecuador
20 sri.gob.ec Law and Government Government Ecuador
21 pichincha.com Finance Financial Management Ecuador
22 iess.gob.ec Law and Government Government Ecuador
23 answers.yahoo.com Reference Ask an Expert Internacional
24 snna.gob.ec Law and Government Government Ecuador
25 eluniverso.com News and Media Periodico Ecuador
26 instagram.com Internet and Telecom Social Network Internacional
27 friv.com Games Online Internacional
28 softonic.com Computer and Electronics Software Internacional
29 slideshare.net Internet and Telecom Chats and Forums Internacional
30 staticwebdom.com Internacional
31 elcomercio.com News and Media Periodico Ecuador
32 bing.com Internet and Telecom Search Engine Internacional
33 onclickads.net Internet and Telecom Ad Network Internacional
34 biess.fin.ec Finance Financial Management Ecuador
35 ecuavisa.com Arts and Entertainment TV and Video Ecuador
36 educacion.gob.ec Career and Education Education Ecuador
37 wordpress.com Internet and Telecom Internacional
38 warmmovie.com Internacional
39 gameforge.com Games Internacional
40 microsoft.com Computer and Electronics Software Internacional
41 monografias.com Reference Tesis Ecuador
42 adf.ly Internet and Telecom Ad Network Internacional
43 mystartsearch.com Internet and Telecom Search Engine Internacional
44 amazon.com Shopping General Merchandise Internacional
45 taringa.net Internet and Telecom Chats and Forums Internacional
46 redtube.com Adult Porn Internacional
47 gacetainformativa.com Internacional
48 webssearches.com Internet and Telecom Search Engine Internacional
49 ineval.gob.ec Law and Government Government Ecuador
50 default-search.net Internet and Telecom Search Engine Internacional

22. Los top 50 en Ecuador
1 facebook.com Internet and Telecom Social Network Internacional
2 google.com.ec Internet and Telecom Search Engine Internacional
3 youtube.com
Arts and
Entertainment
TV and Video Internacional
4 google.com Internet and Telecom Search Engine Internacional
5 live.com Internet and Telecom Email Internacional
6 yahoo.com News and Media Portal Internacional

23. Los top 50 en Ecuador
18 olx.com.ec Shopping Clasificados Ecuador
19 mercadolibre.com.ec Shopping Clasificados Ecuador
20 sri.gob.ec Law and Government Government Ecuador
21 pichincha.com Finance Financial Management Ecuador
22 iess.gob.ec Law and Government Government Ecuador
24 snna.gob.ec Law and Government Government Ecuador
25 eluniverso.com News and Media Periodico Ecuador
31 elcomercio.com News and Media Periodico Ecuador
34 biess.fin.ec Finance Financial Management Ecuador
35 ecuavisa.com Arts and Entertainment TV and Video Ecuador
36 educacion.gob.ec Career and Education Education Ecuador

24. Evolución Internet en Ecuador
0
12.5
25
37.5
50
1993 1995 1997 199 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014
# Usuarios por cada 100 habitantes