Red Bull surge en 1982 como una bebida energética. En 1984, el fundador Dietrich Mateschitz se asocia con un empresario tailandés para adaptar la bebida al mercado europeo y luego lanzarla a nivel mundial en 1993. Red Bull busca posicionarse como una marca de estatus dirigida a jóvenes entre 15-30 años que buscan energía para actividades deportivas o de ocio. Compite con otras bebidas energéticas patrocinando eventos extremos para reforzar su imagen.