Este documento describe el producto Red Bull y sus consumidores objetivo. Red Bull es una bebida energizante que proporciona taurina, cafeína y otros nutrientes para mantener la energía y concentración. Su consumidor principal es el "consumidor productivo" que busca estos beneficios para el trabajo y estudio. Aunque Red Bull también representa un estilo de vida activo y emocionante para algunos consumidores. El documento también advierte sobre posibles riesgos para la salud debido al consumo excesivo de Red Bull.

1. CARRERA:
Administración y Marketing
CURSO:
Psicología y Comportamiento del Consumidor
ALUMNA:
 Acevedo de la Vega, Ana Claudia

2. PRODUCTO
Red bull energy drink es una
bebida energizante, joven,
refrescante que mantiene el
estado de vigilia, mejora el tiempo
de reacción, aumenta la
concentración y repone la taurina,
que es un aminoácido esencial
que produce el cuerpo de manera
natural y se pierde bajo grandes
situaciones de stress y desgaste
físico.
Es a partir de este
componente que surge el
nombre de la bebida “Red
Bull” (Toro rojo) y también su
logotipo.

3. CONSUMIDOR PRODUCTIVO: ¿Qué es lo
que busca el consumidor productivo?
Busca concentración, energía, mantener el
estado de alerta.
Lo consume preferentemente en
contextos de trabajo y estudio.
Busca la taurina y la cafeína, los
componentes que les brindan atención,
energía y concentración.
Es preciso señalar, que además de buscar
taurina y la cafeína, Red Bull actúa para
ellos como un aliviador de la tensión que
le puede generar el trabajo o el estudio y
posteriormente el ser reconocidos por los
demás cuando han logrado sus metas.
TIPO DE CONSUMIDOR

4. En términos el consumo tendríamos que
discutir si se trata de un consumidor
racional o emotivo. Tomando en cuenta
que a menudo la gente no compra
productos por lo que hacen, si no por lo
que significan; podríamos afirmar que
este publico consume y elige Red Bull
porque significa un estilo de vida
(relajado, con vitalidad, con poder
adquisitivo entre otros atributos
mencionados) más que un producto
energizante con los beneficios que
proporciona. Este estilo de vida es
incentivado por la publicidad, a través
de imágenes adrenalina y vías de
escape, a la cual este grupo es sensible
en algunos casos, mientras que otros se
muestran como más críticos, pero sin
dejar de consumirlo.
CONSUMO
En el caso de los que manifiestan
una marcada lealtad al producto,
(es decir lo prefieren a otros
energizantes de su categoría y
otros compuestos que contengan
cafeína), es por ese algo más que
tiene la marca, el gozar de un
prestigio, el crear un grupo de
referencia, lo que los motiva a
consumirlo. En otros casos, es el
sabor, pero sabiendo que hay
otros productos que también
pueden tener un sabor agradable.

5. ¿POR QUE PREFERIR ESTE EN
PARTICULAR?
Porque es la bebida precursora
de los energizantes en el Perú,
porque le ha proporcionado
beneficios buscados y tenderán a
repetir su conducta y porque su
origen internacional les otorga
confianza y prestigio.
“Otras personas sí podrían
experimentar la culpa por
comportamientos dañinos para la
salud, estado de ánimo,
sensaciones negativas a largo plazo.
El entrevistado afirma que el no
sentía culpa por consumir Red Bull,
incluso sabiendo que era dañino, o
que le generaba un cambio de
conducta. Pero conocer tan
detalladamente porque otros
podrían sentir culpa nos puede
hacer pensar que es el mismo
entrevistado el que ha sentido
todas estas cosas. Aquí podríamos
estar viendo algo que afecta la
autoimagen del consumidor como
alguien con pulsiones de muerte,
que se hace daño con algo que
sabe que le hace daño.
Nivel de riesgo involucrado en la compra y
cómo esta podría afectar la autoimagen
del consumidor:
En cuanto a los niveles de riesgo
involucrados en la compra del producto
tenemos el siguiente verbatim:

6. Recientes estudios han
demostrado, de hecho, que el
consumo de Red Bull puede llegar
a ser mortal. Cabe recordar que la
Red Bull fue creada para estimular
el cerebro en personas sometidas a
un gran esfuerzo físico y en ‘coma
de estrés’ y nunca para ser
consumida como una bebida
inocente o refrescante.
En ese sentido, distintos estudios
han dictaminado una serie de
advertencias en torno a la Red Bull:
PELIGROS DE
RED BULL

7. • Es peligroso tomarlo si después no
haces ejercicio físico, ya que su
función energizante acelera el ritmo
cardiaco y te puede ocasionar un
infarto fulminante.
• Corres el peligro de sufrir una
hemorragia cerebral, debido a que
el Red Bull contiene componentes
que diluyen la sangre para que al
corazón le cueste mucho menos
bombear la sangre, y así poder
hacer un esfuerzo físico con menos
agotamiento.
• Está prohibido mezclar el Red Bull
con alcohol, porque la mezcla
convierte la bebida en una ‘Bomba
Mortal’ que ataca directamente al
hígado, provocando que la zona
afectada no se regenere.
• Uno de los componentes
principales del Red Bull es la
vitamina B12, utilizada en
medicina para recuperar a
pacientes que se encuentran en
un coma etílico; de aquí la
hipertensión y el estado de
excitación en el que te encuentras
después de tomarlo, como si
estuvieras en estado de
embriaguez.
• El consumo regular del Red Bull
desencadena en la aparición de
una serie de enfermedades
nerviosas y neuronales
irreversibles.