El documento describe los objetivos, elementos y tipos de publicidad. Los objetivos de la publicidad en las empresas incluyen dar a conocer productos, favorecer las ventas e imagen, y contrarrestar a la competencia. Los elementos clave de la publicidad son el anunciante, mensaje publicitario, medio de comunicación y público objetivo. Finalmente, el documento clasifica la publicidad según el objetivo, alcance, canal y legalidad.

1. PUBLICIDAD
1. Objetivos de la Publicidad
2. Elementos de la Publicidad
3. Clasificación y Tipos de Publicidad

2. OBJETIVOS DE LA
PUBLICIDAD
1. En las Empresas:
✓ Dar a conocer un producto/marca.
✓ Favorecer la prueba de un nuevo
producto.
✓ Intensificar el consumo.
✓ Mantener la preferencia por la
marca.
✓ Favorecer la distribución.
✓ Introducir una línea de productos.
2

3. ✓ Crear, mantener o mejorar la imagen.
✓ Modificar hábitos, costumbres y
actitudes.
✓ Contrarrestrar las acciones de la
competencia.
✓ Captar nuevos clientes.
✓ Incrementar la notoriedad/conocimiento
de la marca.
3

4. 4
1. En las asociaciones:
✓ Dar a conocer la entidad.
✓ Dar a conocer determinadas
características de la entidad.
✓ Modificar hábitos y costumbres
sociales.
✓ Crear, mantener o mejorar la
imagen.
✓ Localizar nuevos miembros.
✓ Obtener fondos.
✓ Conseguir donaciones económicas.
✓ Sensibilizar a la población.

5. 5

6. 6
3. En las administración
pública:
✓ Informar.
✓ Favorecer el conocimiento de
las leyes.
✓ Modificar comportamientos.
✓ Modificar actitudes.
✓ Crear, mantener o mejorar la
imagen.
✓ Destacar la existencia o
notoriedad de una institución.

7. 7

8. 8
ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD
(PROCESO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA)

9. 9
● Anunciante y/o emisor: es el negocio o empresa que lanza
la campaña publicitaria.
● Mensaje: Se envía al público objetivo, el cual debe señalar
las principales características, beneficios o atributos del
producto.
● Medio o canal publicitario: A través del cual se envía el
mensaje publicitario al público objetivo.
● Público objetivo y/o receptor: Es quien recibe el mensaje
publicitario, a través de los medios o canales publicitarios.

10. 10
CLASIFICACIÓN Y TIPOS DE PUBLICIDAD
1. Tipos de publicidad en función del objetivo:
1.1. Publicidad comercial
1.2. Publicidad pionera
1.3. Publicidad competitiva o comparativa
1.4. Publicidad de refuerzo
1.5. Publicidad institucional/corporativa
1.6. Publicidad de servicio público
2. ¿A quién va dirigido? Tipos según el target
2.1. Publicidad B2B
2.2. Publicidad B2C
3. Tipos de publicidad teniendo en cuenta el
alcance
3.1. Publicidad internacional
3.2. Publicidad nacional
3.3. Publicidad regional
3.4. Publicidad local o detallista
3.5. Publicidad en el punto de venta

11. 11
4. Clasificación según la vía de comunicación
4.1. Boca a boca
4.2. Publicidad impresa
4.3. Publicidad exterior a nivel de calle
4.4. Publicidad televisiva
4.5. Publicidad radiofónica
4.6. Publicidad online
4.7. Publicidad telefónica
5. Según la manera en que se transmita el mensaje
5.1. Publicidad Above The Line (ATL)
5.2. Publicidad Below The Line (BTL)
5.3. La publicidad viral
5.4. Publicidad interactiva
6. Tipos de publicidad ilegal
6.1. Publicidad subliminal
6.2. Publicidad engañosa
6.3. Publicidad desleal
6.4. Publicidad agresiva