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2. Análisis del microentorno y macroentorno(en el producto o servicio
Variables que benefician Variables que
perjudican
MICRO - Empresa
- Proveedores
- Intermediarios
- Clientes
- Públicos
- clientes
- competencia
MACRO - Demografía
- Cultura
- Tecnología
- economía
- Naturaleza

3. Segmentación de mercado
• Marketing Masivo: Consiste en la producción, distribución,
promoción en masa del mismo producto y de la misma manera
hacia todos sus consumidores
Niveles de
segmentación
• Geográfica
• Geográfica
• Pictográfica
• Conductual
Segmentación de
mercado de consumo
• Marketing No Diferenciado: Cuando la empresa desarrolla una
estrategia de marketing para todo el mercado.
Estrategia de
segmentación

4. Funciones de los canales de distribución
Logística
Reducción
del numero
de
contactos:
Financiación
Asunción de
Riesgos:
Adecuación
de la oferta
a la
demanda

5. Comunicaciones Integradas de Marketing