Este documento resume los conceptos clave de la publicidad, incluyendo su definición como una forma de comunicación comercial para incrementar el consumo, las finalidades generales de informar, persuadir y recordar, y las necesidades humanas básicas que la publicidad busca satisfacer como el hambre y la seguridad. También describe el proceso de briefing para proporcionar información a las agencias de publicidad y los componentes valorados de un buen anuncio publicitario como el titular, la imagen y el eslogan.

1. LA PUBLICIDAD

2. INDICE
 - Definición de publicidad
 - Finalidad de la publicidad
 - Necesidades de la publicidad
 - Brief: Elementos que interfieren en la
espiral publicitaria.
 - Valores de un buen anuncio
publicitario.

3. Definición
 La publicidad es una forma de
comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o
servicio a través de los medios de
comunicación.
 A través de la investigación, el análisis y
estudio de numerosas disciplinas, tales
como la psicología, la neuroeconomía,
la sociología, la antropología, la estadística,
y la economía, que son halladas en
el estudio de mercado, se podrá desarrollar
un mensaje adecuado para el público.

4. Finalidad
 Hay muchos objetivos o finalidades de
la publicidad. Se dividen en dos
grupos principales:
 - Objetivos generales
 - Objetivos específicos

5. Objetivos generales
 Hay tres:
 - Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa
pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear
demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que
informar en un principio a los consumidores cuáles eran los
beneficios de su tecnología.
 - Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la
que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
 - Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos
maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención
primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola

6. Objetivos específicos
 Hay 5:
 Respaldo a las ventas personales : El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza
de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos
que presentan los vendedores
 Mejorar las relaciones con los distribuidores : El objetivo es satisfacer a los
canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad .
 Introducir un producto nuevo : El objetivo es informar a los consumidores acerca
de los nuevos productos o de las extensiones de línea.
 Expandir el uso de un producto : El objetivo puede ser alguno de los siguientes:
1) extender la temporada de un producto, 2) aumentar la frecuencia de reemplazo o
3) incrementar la variedad de usos del producto .
 Contrarrestar la sustitución : El objetivo es reforzar las decisiones de los clientes
actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas.

7. Necesidades de la
publicidad
 Necesidades básicas: también llamadas
fisiológicas. Son el hambre, la sed, la necesidad de
abrigo y sueño. Son las primeras que se buscan
satisfacer.
Necesidades de seguridad: satisfacer la
sensación de peligro.
Necesidades sociales: estar en grupo y
relacionarse.
Necesidades del YO: autoestima, ser uno
mismo.
 Necesidades de autorrealización: consiste en
cumplir con todos los objetivos que se tienen en la
vida. Superarse.

8. Brief: Elementos que
interfieren en la publicidad
 El briefing o brief es un anglicismo empleado en
diversos sectores como puede ser el publicitario, el
subacuático (buceo) y el aeronáutico, sobre todo el
militar. Se puede traducir briefing por «informe» o
instructivo que se realiza antes del comienzo de
una misión militar o de realizar una inmersión de
buceo; en el sector publicitario y de comunicación
pública en general, un briefing es el documento o la
sesión informativa que proporciona información a
la agencia de publicidad para que genere
una comunicación, anuncio campaña publicitaria.

9. Valores de un buen
anuncio publicitario
 Los principales componentes de un anuncio son:
-El titular: es el texto más importante y debe llamar la
atención.
-La imagen principal: debe ser llamativa, agradable y de buen
tamaño y calidad.
-El copy: breve texto publicitario que resume el producto,
servicio o oferta.
-El eslogan: la frase de cierre que llama a la acción. Muy
directa.
-El producto: puede ser la imagen principal o ponerse en
pequeño.
-La marca: generalmente se muestra mediante el logotipo.
-Otros: contacto, página web cupones de oferta y descuentos,
fecha.

10.  Definicion: wikipedia.
 Finalidad: promonegocios.net
 Necesidades: wikipedia
 Bief: wikipedia
 Valores de un anuncio:
www.buenastareas.com