El documento presenta diferentes herramientas y estrategias para la promoción de bibliotecas. Explica que la promoción es importante para dar a conocer los servicios de la biblioteca y atraer a más usuarios. Luego, describe varios tipos de promoción como la indirecta, permanente y digital, así como estrategias específicas como la difusión de información, organización de eventos y uso de herramientas web 2.0 y redes sociales. Finalmente, recomienda recursos gratuitos como bancos de imágenes, música, infografías

1. Herramientas para
promoción de
bibliotecas
Miguel Figueroa Pagán
Gladys Mercado Binet

2. Promoción

3. Promoción
 Para que una biblioteca escolar llegue a integrarse
plenamente en la dinámica educativa del centro, y forme
parte habitual de la práctica cotidiana del mismo, es
preciso, en primer lugar, darla a conocer, mostrar sus
posibilidades y hacer que toda la comunidad escolar llegue
a sentirla como un recurso eficaz y necesario para el
aprendizaje. (INTEF – Instituto Nacional de Tecnologías
Educativas y de Formación del Profesorado)

4. Promoción
 Promoción es fomentar, impulsar, dar a conocer algo (
Definición.de). Conjunto de actividades cuyo objetivo es
dar a conocer algo o incrementar sus ventas (DLE).
~~~~ Lo que no se anuncia no se vende ~~~~
 Para que alguien consuma nuestro producto es necesario
(1) que sepan de este, (2) estar persuadidos de usarlo o
consumirlo y (3) recordar que existe.

5. Promoción en bibliotecas
 La biblioteca ya no es la única fuente de información, por lo
que debemos promocionarnos. “Si nosotros procesamos el
material y nos lo guardamos, no lo difundimos de ninguna
manera, no hacemos promoción, no tiene razón de ser
nuestra profesión…” (Luceri, 2015, p. 41)
 La difusión de servicios siempre debe estar enfocada a
incrementar el consumo de nuestros productos y a mejorar
la imagen. A nivel bibliotecario, debemos aprovechar el
desarrollo de las nuevas tecnologías para promocionar y
actualizar las bibliotecas (Angulo, 2011).

6. Tipos de promoción
 Indirecta
 entorno amigable y atractivo
 atención amigable y personalizada del bibliotecario
 Permanente
 tablones de edictos (propios y externos): anuncios,
actividades, adquisiciones, boletines…
 comunicaciones: correos-e, cartas, circulares…
 audiovisuales: carteles/afiches, presentaciones, guías
 Web 2.0: redes sociales

7. Estrategias de promoción
 Diseminación de información a maestros (digitalmente a
través del correo-e o redes sociales).
 Proporcionar información sobre la biblioteca a los nuevos
estudiantes y en las reuniones de padres.
 Organizar grupos de “amigos de la biblioteca” para padres y
otras personas.
 Distribución o exhibición de materiales impresos: folletos
informativos, listas de recursos (relacionados con el
currículum, temas interdisciplinarios, etc.).

8. Estrategias de promoción (2)
 Establecer contacto con otras organizaciones del entorno
(por ejemplo, bibliotecas públicas, museos y asociaciones de
historia local).
 Compartir fotos y vídeos (instruccionales o de actividades).
 Digitales / en línea
 webpages personalizadas que promocionen sus servicios
(netvibes, start.me)
 redes sociales
 correo-e
 compartir documentos (Scribd, SlideShare)

9. Estrategias de promoción (3)
 Organizar exposiciones de recursos.
 Organizar ferias de libros y campañas de lectura y
alfabetización (formación de usuarios).

10. Herramientas 2.0

11. Escritorios personalizados
 Start.me

12. Escritorios personalizados (2)
 Netvibes

13. Fotos libres de derechos de autor
 Bancos de imágenes gratis para tu blog o web:
Provee enlace a docenas de websites con imágenes gratis.
 Creative Commons: Conecta a otros servicios de
búsqueda de imágenes.
 FreePik: Diversos formatos de imágenes disponibles.
 Findaphoto: Permite buscar imágenes por categorías,
colecciones o incluso color.
 GoodFreephotos: Casi 6,000 fotos de dominio público.

14. Fotos libres de derechos de autor (2)
 Gratisography: Banco de imágenes que está lleno de fotos
divertidas y de buena calidad; se actualiza semanalmente.
 IconArchive: Repositorio de sobre ½ millón de íconos.
 IM FREE: Agregador que ofrece diversos formatos (íconos,
fotos, plantillas); estructurado y fácil de usar.
 HubSpot: Fotos profesionales que puedes usar libres de
derecho en tu Blog u otras plataformas digitales.
 Life of Pix: Web de imágenes gratis, principalmente de
paisajes, que podrás usar libremente.

15. Fotos libres de derechos de autor (3)
 Little Visuals: Imágenes principalmente de paisajes, con algunas
de productos (desactualizado).
 Open Foto: Plataforma colaborativa creada por Michael
Jastremski (1998) para contribuir fotos bajo condiciones CC.
 Pexel: Agregador de imágenes que tiene más de 1,400 fotos. Su
selección se actualiza con 30 fotos nuevas cada semana.
 Picjumbo: Portal de fotos gratuitas de alta calidad para incluir
en tu sitio web, blog y redes sociales.
 Raumrot: Página sencilla y fácil de navegar; fotos de buena
calidad y fácil de encontrar ya que están etiquetadas.

16. Fotos libres de derechos de autor (4)
 Spiltshire: Banco de imágenes gratuitas por Daniel
Nanescu.
 The Public Domain Project: En su sección de fotos,
TPDP tiene casi 64k imágenes para usar gratuitamente.

17. Infografías
Representación visual o diagrama de textos escritos que
explica diversas ideas a través de variados tipos de gráficos y
signos (pictogramas, ideogramas y logogramas) formando
descripciones, secuencias expositivas, argumentativas o
narrativas e interpretaciones (Wikipedia).
Las infografías son una manera informal y mucho más
atractiva para comunicar ya que buscan llamar la atención de
la persona que las observa a partir del uso de colores,
imágenes o diseños especialmente seleccionados (
DefiniciónABC).

18. Infografías
 Easel.ly: Servicio gratis con descargas de JPG.
 Infogr.am: Servicio freemiun con descargas de PNG.
 Piktochart: Servicio freemiun; las imágenes se pueden
descargar e imprimir.
 Venngage: Servicio freemiun que no permite descargar.
 Visual.ly: Contiene algunas infografías gratis.

19. Música
 AudioNautix: Extensa colección descargable gratuita que
solo pide la mención del sitio web para ser usada.
 Dig.CCmixer: Música CC, incluso para uso comercial.
 FlashKit: Material multimedia que incluye fragmentos de
sonidos especiales y efectos especiales.
 SoundCloud: Tiene gran cantidad de música libre y
gratuita para descargar.
 Vimeo Music Store: Ofrece mucha música gratuita para
diversos proyectos, alunas incluso para fines comerciales.

20. PowerPoint

21. Referencias

22. Angulo, E. (12 de julio de 2011). Biblioteca 3.0: el camino al
desarrollo [Entrada en blog]. Disponible en
http://www.biblogtecarios.es/esterangulo/biblioteca-3-0-el-camino-al-desarrollo
/
Biblio T Educa. (2012). Diseño del plan de marketing en la
Biblioteca Escolar. Descargado de http://
es.slideshare.net/Biblioteduca/diseo-del-plan-de-marketing-en-la-biblioteca-esco
Definición de infografía. Disponible en http://
www.definicionabc.com/comunicacion/infografia.php

23. González Fernández-Villavicencio, N. (2009). Bibliotecas y
marketing en red. Textos universitarios de biblioteconomía
y documentación, (23). Descargado de
http://bid.ub.edu/23/pdf/gonzalez2.pdf
IFLA. (2002). Directrices de la IFLA/UNESCO para biblioteca
escolar. Descargado de http://
www.ifla.org/files/assets/school-libraries-resource-
centers/publications/school-library-guidelines/school-
library-guidelines-es.pdf
Infografía. Disponible en
https://es.wikipedia.org/wiki/Infograf%C3%ADa

24. Luceri, M. (2015). Estrategias de comunicación en las bibliotecas
universitarias de la Universidad Nacional de La Plata:
Promoción de sus servicios documentales [Tesis de maestría].
Disponible en:
http://www.memoria.fahce.unlp.edu.ar/tesis/te.1110/te.1110.
pdf
Promoción de la biblioteca escolar. Disponible en
http://www.ite.educacion.es/formacion/materiales/8/cd_201
3/m4_2/index.html
Shahar, B. J. (1998). Marketing de productos y servicios de las
tecnologías de la información en bibliotecas: la experiencia
de Malasia. En 64ma
Conferencia General de la IFLA.
Disponible en
http://proyadmunlz.blogspot.com/2010/04/marketing-de-
productos-y-servicios-de.html