Exportando 7

1. agosto SETIEMBRE
2013
exportando.pe
07
Alimentos peruanos
para el mundo
6 GHANA: desarrollo económico genera oportunidades
18 Promoción del sector alimentos: ¿hacia dónde vamos?
26 Quinua: nuevas presentaciones para mercados exigentes
34 El gran mercado de alimentos en EAU

4. Índice
Prospectiva
6
Ghana:
desarrollo
económico
genera
oportunidades
OBSERVATORIO
10
¿Cómo se
comporta el
mercado de
jugos en Asia?
12
ENTREVISTA
EN CIFRAS
14
16 18
Enrique
Camet.
AGAP
Exportaciones
peruanas
26
28
Quinua:
nuevas
presentaciones
para
mercados
exigentes
REGIONES
exportando.pe
32
INFORME
ESPECIAL
24
Diversidad y
sostenibilidad
en PerúNatura
Invitado
Especial:
Promoción
del sector
alimentos:
¿hacia dónde
vamos?
22
Eduardo
Amorrortu
FACILITACIÓN
DE EXPORTACIONES
30
África: crece
demanda por
productos
hidrobiológicos
OCEX
Macrorregión
Centro: valor
agregado
empieza a
rendir frutos
Tailandia:
crece
demanda
por productos
del sector
pesca
34
ALÓ
EXPORTADOR
El gran mercado
de alimentos en
Emiratos Árabes
Unidos
Oferta de
productos
financieros
para el sector
agroindustrial
Soy
exportador
37 38
Marcos Yacher
Edición N°7 Lima, Setiembre del 2013
Edición virtual: siicex.gob.pe/exportando.pe
Director: Luis Torres
Co-editores: Mario Ocharan, Paula Carrión
Coordinación General: Raquel Amasifuen
Redacción:
Carlos Valderrama: cvalderrama@promperu.gob.pe
Cristina Camacho: ccamacho@promperu.gob.pe
Mónica Loayza: mloayza@promperu.gob.pe
Paula Carrión: pcarrion@promperu.gob.pe
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Carol Flores: cflores@promperu.gob.pe
Álvaro Silva Santisteban: asilvasantisteban@promperu.gob.pe
Aldo Palomino: apalomino@promperu.gob.pe
José Quiñones: jquinones@promperu.gob.pe
Ana Miyagusuku: amiyagusuku@promperu.gob.pe
Corrección de estilo:
Raúl Lizarzaburu
Revisión técnica:
Sol Campos
Fotografía: Shutterstock - AGAP - ADEX - José De la Cruz,
Carmen Diaz / Grupo Editorial Comunica 2 - Sergio Urday,
Pocho Cáceres, Yayo López, Arturo Bullard, Cámara de
Comercio e Industria Peruano-Alemana / PROMPERÚ.
Editor de fotografía:
Eduardo Amat y León
Producción gráfica:
Carmen Díaz
Jefe de diseño:
Enrique Gallo
Dirección:
Rubén Barcelli
Edición:
Alejandra Visscher
Edición y Diseño:
Grupo Editorial Comunica 2
Preprensa e impresión:
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6. prospectiva
Ghana:
desarrollo
económico
genera
oportunidades
Por PAULA CARRIÓN y
Andrés Bravo
La tercera economía más
grande de África crece de
manera sostenida. Ghana
ofrece múltiples oportunidades
para los sectores peruanos de
minería, alimentos y acabados
para la construcción.
A mediano plazo Ghana se convertirá en una de las diez economías
que crecerá de manera más dinámica, asegura el Fondo Monetario
Internacional (FMI). Este crecimiento continuará hacia el 2015 con
tasas superiores al 8%. Considerada como la tercera economía más
grande de África, este país ha registrado una tendencia sostenida y
creciente en los últimos cinco años, a tasas superiores al 4%. Esto es
resultado de una responsable gestión macroeconómica del gobierno
y del incremento de los precios internacionales del petróleo, oro y
cacao, principales bienes de exportación del país.
El sector servicios ha pasado a representar el 48% de su PBI, lo que
ha generado una mayor demanda de puestos de trabajo. Esto, aunado al desarrollo exportador, una mejor formación de profesionales y mejores niveles de calidad de vida, ha abierto paso a una
importante clase media con capacidad de consumo. Así, el PBI per
cápita ha registrado un crecimiento promedio de 7% en los últimos
cinco años.
A la par que la clase media emergente comienza a percibir el
efecto positivo de las reformas económicas, la demanda de bienes de consumo ha ido en aumento en un promedio de 20% desde
el año 2002. La demanda de computadoras, teléfonos móviles,
electrónica de consumo, electrodomésticos, neumáticos, autopartes, papelería, así como perfumes y cosméticos registra un
crecimiento constante.
Debido a que la región central del país aún es rural, la mayor parte
de los canales de distribución modernos se han desarrollado en la
capital, Accra, gracias a su interconectividad con otras ciudades im-
6

7. Radiografía de Ghana
Población total (2013)
25
millones de habitantes
0-14 años: 39%
15-54 años (PEA): 52%
54-64 años: 5%
65 años a más: 4%
Idioma:
inglés
Religión:
pentecostal (28%),
protestante (18%),
musulmana (18%),
católica (13%)
Moneda:
Cedi ghanés (1
USD= 2,14 GHS)
Tiempo de tránsito
de las mercancías
por vía marítima:
34 días
aproximadamente
Kumasi
Koforidua
Capital
Accra
US$ 40
Sekondi
mil millones PBI 2012
4%
1.100
Crecimiento económico 2012
US$ PBI per cápita 2012
Importaciones en 2012 (en millones)
Total:
Productos hidrobiológicos
para consumo humano:
Prendas y complementos
de vestir:
Frutas y hortalizas:
Exportaciones peruanas
US$ 14.011 US$ 2
US$ 217
US$ 50
US$ 34
millones en 2012
Principales productos:
conservas de jurel, jurel congelado, hornos para tostar
partes para hornos industriales o de laboratorio,
minerales, lácteos aromatizados con frutas o cacao.

8. prospectiva
portantes como Kumasi y Takoradi. La principal cadena minorista es
la local Melcom Group con más de 20 establecimientos, así como
las foráneas Massmart-Walmart (Estados Unidos), Woolworths
(Australia), Shoprite y Mr. Price (Sudáfrica). No obstante, el canal tradicional a través de puestos ambulantes y tiendas de barrio aún prevalece notoriamente sobre el canal moderno.
Ghana es considerada como
la puerta de ingreso a África
Occidental, una región con más de
250 millones de consumidores.
El consumidor ghanés medio da mucha importancia al empaquetado del producto; los diseños coloridos y alegres llaman su
atención. Asimismo, los sectores acomodados están empezando
a tener una mayor conciencia respecto a la relación precio-calidad y han comenzado a demandar un mejor servicio posventa.
Para los consumidores más exigentes no es lo mismo una prenda
“made in USA” que una “made in China”. Ello explica la sostenida presencia de marcas globales tales como Benetton, Swatch,
Aftershock London, entre otras; las cuales están posicionadas
como símbolos de estatus y calidad de vida.
Ghana, junto con otros catorce países, conforma el bloque de integración Ecowas1, el cual ha liberalizado el comercio entre sus
miembros con preferencias arancelarias de hasta 0% en la mayoría de líneas. En tanto, para mercados de origen distinto, esta
unión aduanera ofrece un arancel promedio para los productos
del sector agroindustrial de 19%, hidrobiológicos 10% y confecciones 18%. Cabe indicar que este país es considerado la puerta
de ingreso a África Occidental, una región con más de 250 millones de consumidores.
Envíos peruanos
Los envíos peruanos hacia el mercado ghanés sumaron US$ 2 millones en 2012 y fueron no tradicionales en su totalidad, liderados por los sectores pesquero (US$ 2 millones) y metal-mecánico
(US$ 122 miles).
Las oportunidades de negocio que ofrece Ghana a los exportadores peruanos son múltiples. En primer lugar, el sector minero demanda continuamente alquiler y compra de equipo de todo tipo,
desde tractores y excavadoras, hasta repuestos y máquinas menores. Perú, al ser uno de los principales productores mineros a nivel
mundial, con larga experiencia en el sector, ha incursionado recientemente en este mercado ofreciendo desde bienes de capital, hasta
consultorías y servicios conexos. En lo que va del 20132 las exportaciones de la línea proveedores a la minería han sumado alrededor de US$ 700 mil, con lo cual han experimentado un crecimiento
importante si tenemos en cuenta que en todo en 2012 se exportaron
solo US$ 38 mil a este mercado.
En segundo lugar, el sector alimentario de Ghana se caracteriza por la notable demanda de productos ricos en proteínas pero
de bajo precio, como las menudencias de aves y pescados de
poco valor monetario, existiendo preferencias por los pescados
ahumados (tilapia y bagre). Este alimento representa más del
50% de la ingestión de proteínas del ghanés promedio. Si bien
es cierto que la mayoría de proveedores son regionales, destaca
la presencia peruana entre los diez primeros, siendo el principal
producto exportado el jurel congelado.
1
Ecowas: Comunidad Económica de Estados de África Occidental.
Enero – Julio.
2
8
Por último, el importante desarrollo inmobiliario ofrece oportunidades para materiales y acabados para la construcción de
origen extranjero. Aunque Ghana cuenta con materia prima (madera, piedra, cal y mano de obra barata) suficiente para sostener el crecimiento del sector, existe una gran demanda de otros
productos con valor agregado, tales como baldosas y cerámicas,
alambres de hierro y acero, así como maquinarias ligeras.

9. © G. Benavides / PromPerú

10. prospectiva
¿Cómo se
comporta el
Vietnam,
mercado de
la nueva
jugos
economía
emergente
en Asia?
Por Carlos Valderrama y Ricardo Ramos
Por Javier Rebatta
Rusia y Japón son los mayores
consumidores de jugos de fruta
en Asia. india y vietnan serían los
más dinámicos.
El continente asiático ha experimentado un reciente boom de la clase
media debido al aumento de su poder adquisitivo1. De igual manera, ha
crecido la preferencia por el consumo de productos más saludables. Estos dos hechos han generado que el mercado de jugos de fruta en Asia se
vuelva cada vez más atractivo.
Los jugos de fruta se clasifican en tres categorías: a) jugos de frutas, hechos de fruta al 100%; b) bebida de jugo, que contiene hasta
24% de jugo de fruta y el resto es agua; y c) los néctares de fruta,
que contienen entre 25% y 99% de jugo de fruta. Un producto con
mayor contenido de jugo de fruta es más valorado. Por ejemplo en
China el precio de los jugos 100% de fruta asciende a aproximadamente US$ 2,2, mientras que la bebida de jugo y los néctares de fruta registran un precio promedio de US$ 1,3 y 1,8, respectivamente.
En el mercado asiático, la categoría de jugos que ha tenido un mayor crecimiento en 2012 es la de bebidas de jugos de fruta, con un aumento en
las ventas de 15%. Por el lado de la demanda, la mayor preocupación de
los consumidores por consumir productos saludables y las preferencias
por jugos con sabores tradicionales, como naranja y manzana, impulsaron este crecimiento. Por el lado de la oferta, se observa un incremento de
la inversión de las empresas de esta categoría y la producción de sabores
más tradicionales, principalmente para satisfacer la demanda local.
Los principales consumidores de jugos de frutas y vegetales en Asia, sin
distinguir por categoría, son Rusia y Japón. En 2012, Rusia registró un
consumo per cápita de 20 litros, mientras que Japón 19 litros. De acuerdo
a Euromonitor, para el año 2013, India y Vietnam serán los países más
10

11. prospectiva
dinámicos en el consumo de jugos de fruta y vegetales. El consumo del
primero crecerá 29%, mientras que el de Vietnam aumentará en 13%.
En el mercado asiático, la categoría
de jugos que ha tenido un mayor
crecimiento En 2012 es la de bebidas de
jugos de frutas, con un aumento
en las ventas de 15%.
A pesar que el consumo de jugos en Asia es bajo en relación a otras
regiones, los mercados asiáticos presentan interesantes perspectivas
debido a la gran cantidad de potenciales consumidores y la mayor
preocupación por el consumo de productos saludables.
Los principales jugos importados por el continente asiático son
los de naranja, manzana y uva. En 2012 las importaciones totales de jugos de fruta ascendieron a US$ 2.335 millones. Entre los
principales proveedores latinoamericanos destacan Brasil, con
un monto exportado en 2012 de US$ 281 millones, Argentina (67
millones), Chile (42 millones) y México (23 millones).
Canales y tendencias de consumo
Considerando los principales mercados asiáticos que consumen jugos de fruta se observa que el principal canal de distribución varía de
acuerdo al tipo de jugo de fruta que se distribuye (100% jugo, bebida de
jugo o néctar de fruta). Por ejemplo en Rusia, la categoría de 100% jugo
de fruta se distribuye en supermercados y cafés, la venta de bebidas de
jugo se realiza por Internet y supermercados, mientras que los néctares
de fruta se expenden en tiendas independientes y supermercados.
Las tendencias de consumo están principalmente asociadas a los temas de salud. Así, en China, en las ciudades de Beijing y Shanghai,
las personas están demandando bebidas de jugo de pera debido a
que desinflama y alivia el dolor de garganta, provocado por la alta
contaminación ambiental. Asimismo, los consumidores de las zonas
urbanas están cambiando poco a poco sus preferencias de bebidas
carbonadas a jugos de fruta. En tanto que en Japón, la popularidad
del jugo de uva se debe a las propiedades encontradas en el activo
polifenol, el cual se ubica en la cutícula de la pepa de esta fruta y
que contribuye al rejuvenecimiento de la piel.
Exportaciones peruanas
En 2012 las exportaciones peruanas de jugo de fruta al mercado
asiático ascendieron a US$ 70 mil. Los principales jugos exportados
fueron el jugo congelado de limón (18 mil), jugo concentrado de maracuyá (14 mil) y jugo concentrado de mango (17 mil). Los principales mercados asiáticos de los jugos peruanos son Japón (53 mil) y
Tailandia (17 mil).
Particularmente en Japón existe un interesante comercio potencial para
los jugos concentrados de mango y los jugos de agrios cítricos. El arancel
con el que ingresarían estos productos dependerá si contienen o no azúcar.
Al primero se le impone un arancel de 26%, mientras que al segundo 21%.
Cabe indicar que para los próximos años se espera un incremento en el
precio de las frutas, el cual podría significar una interesante oportunidad
para el Perú, dada la creciente demanda de jugos en esta región. Según
la Union Nationale Interprofessionnelle des Jus de Fruits (Unijus) de Francia, durante los años 2008 y 2012 los precios de las naranjas aumentaron
55%, los pomelos en 115% y las manzanas en 60%. Estiman además que
para el 2013 los precios de la uva y manzana se incrementarán.
La industria peruana de jugos interesada en internacionalizar sus productos debe tomar nota de los perfiles del consumidor, tendencias de
consumo, preferencias de sabores, así como el interés por opciones más
económicas, pero saludables y de calidad en estos mercados.
Países considerados: China, Corea del Sur, Singapur, Tailandia, Taiwán,
India, Rusia, Malasia, Kazajstán, Indonesia, Filipinas, Pakistán, Maldivas,
Sri Lanka, Vietnam, Laos, Mongolia, Brunei, Papúa Nueva Guinea, Kirguistán, Turkmenistán, Uzbekistán, Nepal, Bangladesh, Timor Oriental y
Tayikistán.
1
Asia: principales sabores de jugo importados en 2012
(millones de US$)
NARANJA
MANZANA
US$678
US$463
TORONJA
AGRIO CÍTRICOS
US$100
Fuente: TradeMap, Global Trade Atlas
Elaboración: PROMPERÚ
US$90
UVA
MEZCLA DE JUGOS
PIÑA
ARÁNDANOS ROJOS
US$285
US$59
US$245
US$6
11

12. observatorio
especial
Tailandia:
crece demanda
por productos
del sector
pesca
Por Cristina Camacho
El mercado interno y
la industria pesquera
exportadora en Tailandia
demandan cada vez más
productos pesqueros.
Tailandia:
importaciones
de productos
pesqueros
para CHD
2011
52
59
204
119
61
2.389
2012
161
2.098
Fuente: Thai Customs Department
12
En los países del sudeste asiático las importaciones de productos
pesqueros para consumo humano directo (CHD) representan cerca
del 5% del total mundial y han aumentado 17% en promedio anual
entre los años 2008 y 2012, a un ritmo mucho mayor al 4% del promedio mundial. A su vez, la oferta de estos países por este tipo de
alimentos explica el 16% de las exportaciones mundiales.
1.655
(millones)
2010
Los países del sudeste asiático representan un interesante mercado
para los productos pesqueros. Por un lado, el consumo de pescados
y mariscos está por encima del promedio mundial (19 kg al año) y
por otro, varios de estos países tienen industrias pesqueras importantes que demandan pescados y mariscos para ser procesados y
exportados a diferentes partes del mundo. Dentro de ellos, Tailandia
es uno de los mercados más importantes.
231
172
92
Pescado congelado
excepto los filetes
Moluscos frescos y congelados
Preparaciones y conservas
de pescado
Crustáceos frescos y congelados

13. observatorio
El caso tailandés
Los productos pesqueros son una de las líneas de exportación que
más ingresos y rentabilidad generan a Tailandia. Ello va de la mano
de la competitividad que ha ganado toda la industria de procesamiento de alimentos, especialmente de productos como las conservas de atún, langostinos congelados y conservas de piña.
En 2012 tailandia importó
cerca de us$ 100 millones de
calamar congelado.
La demanda de pescados y mariscos de las plantas pesqueras de
Tailandia se cubre con el producto local de la pesca y la acuicultura,
y también con la pesca en aguas de países vecinos, así como con
productos importados. A pesar de ello, según la FAO existe la preocupación constante de las empresas procesadoras por la falta de
materia prima (pescados y mariscos).
Por ello, es importante analizar las compras externas de productos
pesqueros para CHD que efectúa este país, pues una parte importante se destina a la industria pesquera para ser procesada y exportada.
En 2012 las importaciones de pescados y mariscos ascendieron a
US$ 3.092 millones, 15% más que el año anterior. El pescado congelado tiene un peso fundamental en estas compras (aproximadamente el 75% del total) y, el año pasado, registró importaciones por
US$ 2.389 millones.
Sin embargo, lo que resalta en estas compras es el valor y el incremento sostenido de las adquisiciones de calamar congelado (producto que el Perú exporta como calamar gigante o pota). En 2012
Tailandia importó cerca de US$ 100 millones de este producto, 31%
más que en 2011. Por su parte, las exportaciones peruanas a Tailandia de calamar gigante aumentaron sostenidamente en los últimos
años y, el año pasado, sumaron US$ 24 millones.
El mercado local tailandés
Los pescados y mariscos más comunes en este mercado son la caballa, atún, pargo, sardina, boquerón, calamar, además de especies
de agua dulce como tilapia, barbo plateado y cabeza de serpiente.
Asimismo, los pescados importados que se consumen en Tailandia
por lo general se destinan a food services (restaurantes, catering y
demás) y al nicho de mercado conformado por tailandeses que residieron en el extranjero y a la población de altos ingresos.
La mayoría de tailandeses tiene a los pescados y mariscos como
principal fuente de proteínas de origen animal, y esta situación se
presenta con mayor énfasis en las zonas costeras. Por otro lado, prefieren consumir pescados y mariscos frescos (más del 80% de las
compras que realizan es de este tipo de producto).
Se proyecta que el consumo de alimentos a base de pescados aumentará en Tailandia en los próximos años, en la medida de que la
población tiene cada vez más ingresos y busca alimentos saludables
y beneficiosos para la salud.
En 2012 las ventas de pescados y mariscos frescos y congelados
en Tailandia sumaron 2.085 miles de toneladas y representaron
el 98% del total vendido de alimentos pesqueros. Sin embargo,
las ventas de conservas y de productos procesados y congelados se vienen incrementando en porcentajes importantes, y en
los cinco últimos años tuvieron una variación promedio anual
de 7% y 10%, respectivamente.
Las empresas peruanas deben aprovechar las oportunidades que
ofrece Tailandia, tanto para atender a la industria pesquera exportadora como al mercado interno, acogiéndose a las preferencias arancelarias que otorga el acuerdo comercial que tenemos
con este país. En los últimos meses las exportaciones pesqueras
peruanas con valor agregado se han dinamizado enormemente
y, de enero a julio del 2013, Tailandia ya es el cuarto mercado de
destino de nuestros envíos.
72
18
5
90
92
19
5
92
Filetes de pescado
96
78
25
12
Pescado fresco o refrigerado
(excepto los filetes)
Crustáceos y moluscos preparados
o conservados
Pescado seco, salado o en salmuera;
pescado ahumado
13

14. entrevista
Enrique Camet
Presidente de la Asociación
de Gremios de Productores
Agrarios del Perú (AGAP)
“Nuestro
potencial es
relevante y
prometedor”
Por Carlos Valderrama
El sector de frutas y hortalizas
frescas es uno de los más
dinámicos de las exportaciones
no tradicionales peruanas. En
esta entrevista, Enrique Camet,
presidente de AGAP, explica cuáles
son los retos y potencialidades
de estos productos en el mercado
internacional.
¿Cuál ha sido el desempeño exportador de los gremios asociados en
AGAP en 2012 y cuáles son las perspectivas de cierre para el 2013?
El desempeño ha sido bueno. A pesar del entorno de crisis en los
mercados internacionales, nuestros productos siguen ganando
posiciones, aunque el ritmo de crecimiento es menor a lo alcanzado en años anteriores. En 2012 las exportaciones de los productos representados por AGAP alcanzaron aproximadamente
US$ 1.550 millones, creciendo en un 10% respecto al 2011.
Las perspectivas para el 2013 son positivas y optimistas. Hasta
lo registrado a julio las exportaciones de productos asociados
a AGAP llegaron a US$ 743 millones, creciendo un 8% respecto
al mismo periodo del año anterior. En lo que respecta a la totalidad de productos frescos que exporta nuestro país, las cifras
son también muy alentadoras. En 2012 logramos exportaciones
por US$ 1.262 millones, creciendo un 12%, y a julio de este año
hemos alcanzado US$ 721 millones, creciendo un 14%. Las cifras
lo demuestran, este sector es uno de los más dinámicos de las
exportaciones no tradicionales peruanas y con un gran alcance
en el desarrollo rural de nuestro país, por el importante impacto
en la generación de empleo formal y la inclusión social.
¿Cuáles son las nuevas zonas de producción, perspectivas y plazos
para los productos frescos?
A los tres polos conocidos de desarrollo agrícola representados
por Ica, La Libertad y Piura se suman, con una creciente producción, las zonas de Áncash, Lambayeque y Arequipa. Hay que
14

15. entrevista
mencionar que la sierra de nuestro país está sumando poco a
poco zonas de producción para la agroexportación. Nuestro potencial es relevante y prometedor.
¿Qué cambios se están observando en el mercado de frutas y hortalizas frescas?
El consumidor tiene características particulares de acuerdo al
país donde uno vaya, pero lo que estamos observando es la
creciente demanda por productos agrícolas frescos. Actualmente el consumo de frutas y hortalizas frescas va en aumento
y su tendencia es a seguir creciendo en Estados Unidos y Europa, gracias a las campañas publicitarias de los gobiernos y el
sector privado, que promueven su consumo por los beneficios
para prevenir enfermedades y tener una buena salud.
Dentro de los mercados con mayor dinamismo se encuentran
los países de Asia. Respecto a las frutas y hortalizas frescas, en
los últimos doce años han crecido a una tasa promedio de 51%.
En el caso de China, el principal rubro de gasto en los hogares es el de alimentos y bebidas con un 25% del total. De los
más de 1.300 millones de chinos, alrededor de 100 millones
tienen una alta capacidad de consumo y 250 millones tienen
una mediana capacidad. La uva de mesa se ha convertido en
el principal producto que se exporta a este país y la variedad con mayor demanda es la Red Globe, que ha ganado popularidad debido a que presenta lo que el consumidor chino
prefiere, como color adecuado y parejo, así como un calibre
(tamaño) uniforme.
¿Cuáles son los principales retos que tendrán que afrontar las exportaciones de frutas y hortalizas frescas en el corto y mediano plazo?
Los nuevos retos que afrontamos están en la falta de mano de
obra capacitada y el aumento de los costos de la misma en
los últimos años. Además, es importante que se sigan abriendo
mercados desde el punto de vista fitosanitario, pues de poco
nos sirve si están abiertos de manera comercial, si nos limitan
el acceso por el lado fitosanitario.
¿Qué productos están en camino de obtener permisos fitosanitarios y
cuáles serían los mercados más importantes para estos productos?
Se está trabajando conjuntamente con Senasa a fin de ingresar
a los mercados asiáticos, como China, Japón y Corea del Sur,
con mangos, cítricos y paltas. En Estados Unidos sería muy valioso contar con estos permisos para la granada y arándanos,
y en el caso de Chile para la palta.
¿Qué opinión tiene de los mercados de la India y Rusia como opciones para diversificar las exportaciones?
India y Rusia son mercados con un potencial enorme. En el caso
de India, segundo país con mayor población en el mundo, actualmente exportamos uva de mesa, donde pasamos de exportar US$ 103 mil en 2008 a casi dos millones de dólares en 2012,
es decir hemos crecido 1.715% en 5 años.
En el caso de Rusia nuestra oferta es más amplia, siendo el
principal producto la uva de mesa, seguida de granadas, mandarinas, tangelos, paltas, toronjas, entre otros. En 2003 exportamos US$ 23 mil y en 2012 llegamos a exportar US$ 41 millones, en frutas básicamente.
¿Qué tan difundida está la imagen del Perú como proveedor mundial de productos frescos?
Ya se nos identifica como un proveedor confiable con productos
frescos de alta calidad, pero somos aún pequeños en el mercado internacional. Estamos trabajando en ello y tenemos un buen
programa de eventos con PromPerú. Año a año, Perú se posiciona en los mercados internacionales con creciente importancia
y presencia. Estamos al nivel de los países más rankeados dentro
de este rubro. Desde AGAP y sus gremios asociados ponemos todos nuestros esfuerzos para que así sea.
Asociación de Gremios de
Productores Agrarios del Perú
Gremios que representa
✓ Asociación de Productores de Cítricos del Perú (Procitrus)
✓ Asociación de Productores de Palta Hass del Perú (Prohass)
✓ Asociación de Productores de Uva de Mesa del Perú (Provid)
✓ Asociación Peruana de Productores y Exportadores de
Mango (Apem)
✓ Instituto Peruano del Espárrago y Hortalizas (Ipeh)
✓ Asociación Peruana de Productores de Cacao (Appcacao)
✓ Junta Nacional del Café (JNC)
✓ Asociación de Productores de Limón (Prolimón)
✓ Asociación de Productores de Lúcuma (Prolúcuma)
Productos que representa
Espárragos (fresco, en conserva y congelado), uva de mesa, paltas, mangos, cítricos, alcachofas en conserva, cebolla amarilla
dulce, páprika, cacao, café, lúcuma, pimiento.
15

16. enen cifras
cifras
ExpoPerú Centroamérica 2013
US$
US$ 18 millones en ventas.
8 millones durante la rueda de negocios
en Costa Rica, y más de US$ 10
Rueda de negocios en Panamá:
exportadores,
compradores participantes,
citas concretadas.
38
87
239
millones en Panamá.
ExpoPerú Centroamérica se realizó en Costa
Rica y Panamá entre el 13 y 16 de agosto pasados.
En los próximos meses se realizarán ExpoPerú en
Colombia, Brasil y México, a fin de seguir
Rueda de negocios en Costa Rica:
38 exportadores, 103 compradores
participantes, 309 citas concretadas.
promocionando la oferta exportable
de nuestro país.
82% de las negociaciones en Costa
92% de las negociaciones en Panamá
Rica generadas por los sectores de
manufacturas diversas, pesca y
agroindustria.
generadas por los sectores de industria de
la vestimenta, manufacturas diversas y
agroindustria.
Delegación peruana
conformada por más de
representantes,
entre presidentes de gremios, empresarios de
los sectores de alimentos, manufacturas
diversas, servicios y confecciones.
40
16

17. eventos PromPerú
1
3
2
1. Ceremonia de celebración del 50 aniversario del Codex Alimetarius y
los 15 años que lleva Perú como participante y miembro activo.
2. Empresas peruanas exhibieron prendas de vestir y accesorios de algodón durante la feria Magic Show en Las Vegas, Estados Unidos.
3. Compradores provenientes de México, EE.UU., Alemania, Holanda, España, Colombia y Chile participaron de Expoamazónica 2013, en Iquitos
del 10 al 13 de agosto.
4. Asia Fruit Logistica, realizada del 4 al 6 de setiembre en Hong Kong,
contó con la participación de más de 30 empresas peruanas.
5. Productos de nuestra biodiversidad se exhibieron durante la feria Mistura, en el pabellón de Biocomercio Andino.
6. Más de 700 personas asistieron a desfiles de moda de diseñadores
peruanos, organizados en Costa Rica y Panamá, en el marco de ExpoPerú
Centro América.
4
5
6
17

18. especial
Promoción del
¿ha
El sector alimenticio peruano se
ha consolidado en importantes
plazas internacionales. el perú
ya es país anfitrión de ferias
emblemáticas.
18

19. especial
A nivel de productos procesados, existe todavía un camino por
recorrer para posicionarnos como proveedores calificados. En
esta línea ofrecemos productos congelados, envasados y semiconservas de frutas, hortalizas y productos pesqueros, tales
como jugos y pulpas, salsas, pastas, tapenades, y snacks. Si
bien en el rubro de los envasados herméticamente en vidrio
y metal ya somos conocidos, las posibilidades de diversificación son mayores. Es necesario trabajar más en presentación
y empaque, el cual va a depender del canal comercial hacia
el cual se dirijan. Al tener en cuenta la menor perecibilidad y
mayor vida útil de los productos, podremos acceder a mercados lejanos.
Por José Quiñones
l sector alimentos:
cia dónde vamos?
Gracias al incremento de la oferta exportable y a la diversificación de los
mercados de destino, el sector alimentos peruano muestra una tendencia cada vez más creciente e importante en nuestra canasta exportadora. Este sector está representado por productos provenientes del agro y
agroindustria, pesca y acuicultura, y contribuye con el 9% de nuestras
exportaciones no tradicionales.
Dentro de esta línea destacan los productos agrícolas frescos, dado
que las frutas y hortalizas —además de ser comercializadas “off
season”— tienen mayores oportunidades de acceso a mercados
y nichos especializados. El país sobresale a nivel mundial en las
exportaciones de espárragos, uvas, palta, mango y bananos. Esta
gama de productos ha logrado un excelente posicionamiento en el
mercado europeo y el norteamericano, por su calidad y consistencia en su abastecimiento, así como por la promoción realizada
en ferias locales (Expoalimentaria) y emblemáticas en el exterior
como Fruit Logistica (Alemania), PMA Fresh Summit (Estados Unidos) y Asia Fruit Logistica (Hong Kong).
Algunos ejemplos exitosos lo constituyen las experiencias de
exportación de espárragos, alcachofas y pimientos, arilos, porciones peladas de cítricos, porciones congeladas de frutas, hortalizas y pescados, y las presentaciones que combinan productos del agro y pesca, como es el caso de atún con el piquillo y
las conservas de anchoveta con ají.
En el rubro de los productos tradicionales, los exportadores peruanos han sabido sacar provecho de las potencialidades del café y
cacao. Se ha logrado conformar y promover el funcionamiento
de asociaciones de productores y de trabajar de manera conjunta
para lograr posicionarnos en los principales mercados de Europa y
Norteamérica. A su vez, al provenir de diversas regiones y al cultivarse en asociación con otras especies se generan aromas y sabores únicos, que van causando un mayor interés de los compradores
internacionales con paladares exigentes.
Por el lado de los productos de biocomercio, los granos andinos
(como quinua y kiwicha) y las frutas nativas (como camu camu
y aguaymanto) son ejemplos de alimentos originarios que destacan por sus cualidades nutricionales y funcionales. En esta
línea se puede sumar el paiche, especie amazónica de una excelente calidad en color, sabor y textura.
Oportunidades y potencialidades
Una parte de nuestra gama de oferta alimentaria cuenta con certificaciones de productos orgánicos, y de comercio justo, al ser
producidos con criterios de sostenibilidad. Asimismo, con sellos de
certificaciones religiosas como Kosher (comunidad judía) y Halal
(comunidad islámica), con lo cual podemos acceder a interesantes
nichos de mercado.
19

20. especial
El sector alimentos
está representado por
productos provenientes
del agro y agroindustria,
pesca y acuicultura, y
contribuye con el 9% de
nuestras exportaciones no
tradicionales.
A su vez, estas certificaciones nos confieren ciertas ventajas
competitivas para la promoción internacional en ferias para
productos frescos, en la feria más importante del sector de orgánicos y comercio justo - BioFach (Alemania), y en Perú Natura.
En el sector pesquero están las ferias North American Seafood,
European Seafood y China Fisheries & Seafood Expo.
Empiezan a destacar también productos gourmet como chocolates
a base de cacao peruano de calidad superior y con certificaciones
orgánicas y sostenibles, que incluso se combinan con ingredientes
como la lúcuma, aguaymanto, quinua, sacha inchi, kiwicha. También sobresalen las pastas untables, tapenades y salsas en general,
y en el sector pesquero las brochetas, trucha ahumada, filetes de anguila en salsas orientales, entre otros productos.
Ello nos motiva a prospectar y participar en nuevas ferias alimenticias especializadas como la APAS (Brasil), World Food (Rusia),
Seul Food & Hotel (Corea del Sur y China), Gulfood (Emiratos
Árabes Unidos) y Fine Food (Australia). En estas se trabajan las
posibilidades de nuestros productos tipo gourmet, la innovación
en presentaciones y en el valor agregado. Los eventos referentes
de esta línea son Fancy Food (Estados Unidos), Anuga (Alemania)
y SIAL (Francia), que cuentan con secciones especializadas para
productos frozen, orgánicos y fine.
Mediante la aprobación de protocolos sanitarios se podrán aprovechar las ventajas que nos brindan los acuerdos comerciales y,
de esta manera, abrir la entrada de nuevos productos a China,
Japón, Corea, y ampliar nuestra oferta para llegar directamente
a mercados como Rusia, Sudáfrica y Australia.
Es de destacar también que cada vez más empresas privadas apuestan por invertir en mejorar su infraestructura y obtener certificaciones que aseguren la calidad del producto en toda la cadena de valor, lo que se complementa con la optimización de sus capacidades
tecnológicas y laborales. Estas nuevas inversiones servirán para
20
incrementar la diversificación de mercados para las exportaciones
alimenticias actualmente concentradas en los siguientes bloques:
Unión Europea: (aproximadamente 34%), Asia (23%) y NAFTA1 (21%).
Dado esto, se exige unificar esfuerzos por parte del sector público y privado para continuar con el objetivo de incrementar las
exportaciones y fortalecer las estrategias de promoción. Ejemplos de ello lo constituye nuestra designación como país anfitrión en la feria Fruit Logistica de Alemania, en febrero de este
año, y nuestra participación el próximo año como país anfitrión
de la feria más grande de cafés especiales, SCAA.
1
Tratado de Libre Comercio de América del Norte: Canadá, Estados Unidos
y México.

22. invitado
XXXXXXespecial
Plataforma regional para la
exportación de alimentos
Expoalimentaria
2013
Por Eduardo Amorrortu
Presidente de la Asociación
de Exportadores (ADEX)
Expoalimentaria tiene proyectado
concretar ventas por US$ 500
millones. Conozca lo que ofrece
la IV edición de esta megaferia de
alimentos que se realiza del 15 al 17
de octubre.
Del 15 al 17 de octubre el Perú será la capital mundial de los
alimentos. Este año la feria Expoalimentaria abre sus puertas a
más de 2.500 compradores, que tendrán la oportunidad de hacer
negocios con 650 empresas expositoras peruanas, que presentarán lo mejor de su oferta exportable. Se estima que concreten
negocios por US$ 500 millones y que asistan más de 22.500 visitantes de 58 países.
Este megaevento es organizado por la Asociación de Exportadores (ADEX) con el invalorable apoyo de Promperú, de los ministerios de Relaciones Exteriores, Agricultura y Riego, Comercio Exterior y Turismo y de la Producción (Produce). Este tendrá
como escenario el Centro de Convenciones del Jockey Club del
Perú, en Lima.
En el marco de Expoalimentaria 2013 se llevarán a cabo la VIII
Convención Internacional Acuícola Pesquera, la VI Convención
Internacional de Productos Orgánicos, la II Convención Internacional de Envases y Embalajes para Alimentos, y la Convención
Internacional de Mercados & Tendencias.
22

23. invitado especial
Expoalimentaria abre sus puertas
a más de 2.500 compradores,
que tendrán la oportunidad de
hacer negocios con 650 empresas
peruanas. Se estima que concreten
negocios por 500 millones de
dólares y que asistan más de 22.500
visitantes de 58 países.
En paralelo se desarrollarán el Salón del Pisco, el Salón Gastronómico, el Salón de Granos Andinos —donde la estrella será
la quinua—, el Salón del Café, el Salón del Chocolate y Cacao,
y el Salón de la Innovación, además de la tradicional Rueda de
Negocios. La novedad de esta cuarta edición será el Salón de la
Pesca y Acuicultura.
De particular importancia es el pabellón Perú Natura, en el que
empresas peruanas, muchas de ellas provenientes del interior
del país, mostrarán lo mejor de la biodiversidad peruana, como
el aguaymanto, quinua y sacha inchi. También se exhibirá el pabellón Perú Regiones.
Salón de la Innovación
El Salón de la Innovación tiene el objetivo de distinguir el ingenio
empresarial en la constante mejora de la oferta exportable peruana,
para hacerla más atractiva en los mercados internacionales.
Este año, las categorías que se premiarán en el marco del Concurso de Innovación son: Aceites y Salsas; Bebidas; Confitería y
Snacks; Frutas y Hortalizas en Conserva; Funcionales y Nutracéuticos; Pastas y Harinas; Pesca; y, finalmente, la estrella del
evento y producto del año: quinua.
Algunos de los productos que participaron en ediciones anteriores
del concurso ya tienen un espacio en los anaqueles de diversos supermercados. La empresa Cosecha de Oro, ganadora del concurso
del año pasado, por ejemplo, ya es proveedora de Supermercados
Makro, Grupo Cencosud y de Supermercados Peruanos.
Salón Gastronómico
En el Salón Gastronómico se podrá disfrutar de la gran calidad y
variedad de los ingredientes utilizados en la internacionalmente
reconocida cocina peruana. Estarán presentes prestigiosos chefs
nacionales y extranjeros como Diego Muñoz del restaurante Astrid
& Gastón, Pedro Miguel Schiaffino de Malabar, y Flavio Solórzano
de El Señorío de Sulco, quienes prepararán especialidades en base
a nuevos insumos locales.
Por otro lado, los compradores internacionales participarán de
la Rueda de Negocios que se realizará en el marco de la feria. Un
software especialmente desarrollado para este encuentro estará
a disposición de los participantes, de tal manera que los com-
pradores podrán acceder a una base de datos detallada de los
productores para que se les programen, de forma automatizada,
las citas personalizadas que requieran.
La Rueda de Negocios es una herramienta fundamental y tiene
un valor diferencial en la feria, ya que permite preparar citas de
negocios en función de cada producto de interés del comprador.
Adicionalmente, se facilitará a los participantes servicios de interpretación, de asesoría bancaria, logística, tributaria y de certificación, todo esto dentro del mismo espacio de la feria.
Presencia regional
Sobre los 20.800 metros cuadrados en los que se desarrollará Expoalimentaria, estarán presentes regiones costeñas como
Piura, Ica y Arequipa, además de las regiones amazónicas San
Martín y Ucayali.
Piura destaca en la pesca y el agro, mientras que las empresas de
Lambayeque y La Libertad traerán como parte de su oferta frutas
y hortalizas, tanto frescas como procesadas. La región Arequipa
produce abundante cebolla y especias, mientras que Tacna es
gran proveedora de orégano y olivos.
También estarán presentes los pabellones de Ecuador, Chile, Venezuela y Brasil, entre otros, que reunirán lo mejor de la oferta de
alimentos de esos países.
23

24. observatorio
especial
Diversidad y sostenibilidad
en PERÚNATURA
Por Mónica Loayza
Del 15 al 17 de octubre se realiza la
VII edición de PERÚNATURA, la más
importante plataforma para la
promoción de ingredientes, insumos
y productos finales de nuestra
biodiversidad.
El Programa de Promoción de Biocomercio de PromPerú busca impulsar la oferta exportable de los productos nativos hacia distintos
mercados internacionales que los demandan. Uno de los mecanismos
utilizados es la feria PERÚNATURA, que desde hace siete años es la más
importante plataforma para la promoción de ingredientes, insumos y
productos finales originarios de nuestra biodiversidad, y cuya obtención
cumpla con los principios de sostenibilidad ambiental (orgánicos), y social y económica (comercio justo). La VII edición 2013 se lleva a cabo,
como cada año, en el marco de la Feria Expoalimentaria, que se realiza
del 15 al 17 de octubre en el Centro de Convenciones Jockey, en Lima.
Feria 2012
En su VI edición en 2012, PERÚNATURA contó con la presencia de
compradores de los cinco continentes, con los que los exportadores peruanos concretaron y proyectaron negocios, a un año, que
superaron los US$ 17 millones, monto superior en casi un 50%
respecto de lo obtenido en 2011. Estos excelentes resultados son
reflejo del buen manejo del evento, y a su vez, del evidente potencial de crecimiento para este tipo de productos cuya demanda
mundial aumenta año tras año, a causa del mayor interés por
consumir productos naturales que brinden beneficios extras a la
salud. Ello también se debe a que para los consumidores la compra de estos productos contribuye a mejorar la calidad de vida
24

25. observatorio
Cifras de PERÚNATURA 2012
✓US$ 17,7 millones fue la proyección de ventas.
Incremento del precio de productos nativos en el exterior
Peso
neto Precio
ref.
(kg)
FOB
(US$)
2,1
✓30 empresas expositoras.
✓6.124 compradores nacionales.
21
6,7
,26
✓2.037 compradores internacionales de 57 países.
42
2011
✓20.249 visitantes a la feria.
41
5,7
,20
20
27
8,9
,42
de las personas involucradas en su proceso productivo, en especial de aquellas que viven en las zonas más alejadas del país.
Respecto de la oferta exportable, entre treinta empresas y asociaciones de productores ofrecieron diversos productos elaborados con recursos de nuestra biodiversidad como barras energéticas de quinua y kiwicha; snacks de sacha inchi con chocolate,
lúcuma y aguaymanto deshidratado; jugo de cocona y camu
camu, entre otros. En su mayoría estas empresas y asociaciones
cuentan con certificaciones orgánicas como NOP-USDA para Estados Unidos, JAS para Japón y UE para la Unión Europea. Asimismo, con certificaciones de comercio justo como Fair Choice
y la certificación de la World Fairtrade Labelling Organization
International, además de otros certificados más especializados
como Kosher Parve.
La opinión de los compradores asistentes fue muy buena, ellos indicaron que, a diferencia de otros eventos del rubro, PERÚNATURA
transmitió un mensaje de diversidad, sostenibilidad y economía
verde, acorde a las tendencias mundiales. Inclusive, resaltaron
la buena organización y selección de exhibidores, subrayando
el gran potencial que tienen nuestros productos nativos no solo
para la industria de alimentos, sino también para la industria
cosmética y farmacéutica.
TARA
56
2012
68
46
7,2
96
8,3
,88
2012
8
,80
93
7,4
2011
3
94
5,4
,57
10
19
1,4
9
1,6
2011
5
16,2
7
3
6,5
12
5
,19
57
2,7
2012
Según un estudio de Euromonitor, la industria de productos de
alimentos y bebidas para la salud y bienestar alcanzó un nivel
de ventas de US$ 734 mil millones en 2012, con un crecimiento
de 4% respecto del año anterior. Para el 2017 se espera que este
monto supere el billón de dólares.
4,2
27
0,3
17
8
,33
2011
12,2
,85
38
1,5
SACHA INCHI
6,3
4
3
1,2
2,5
2012
5,5
02
1,3
,94
13
ACHIOTE
1,9
,9
50
13
MAÍZ GIGANTE
1.6
0,8
,44
Exportaciones positivas
913
4,8
82
9,9
21
6
,83
55
LÚCUMA
Esta positiva tendencia se refleja también en nuestras exportaciones, pues los precios de algunos productos nativos se elevaron considerablemente en 2012 con respecto al 2011. Entre estos
figuran, principalmente, el camu camu, sacha inchi, tara, maíz
gigante; todos con incrementos superiores al 15% en el valor unitario referencial.
Por lo que, para mantener resultados positivos, es necesario que
el empresario peruano continúe con la innovación y desarrollo
de productos que sirvan como complementos o suplementos a la
oferta convencional, ofreciendo bienes de calidad que cumplan
con las exigencias del mercado internacional. Esto en combinación de capacitación en certificaciones, requerimientos técnicos,
procesos de exportación, logística, entre otros temas relevantes,
contribuirá a una mejora no solo a nivel de negociación, que
permitirá obtener ventajas competitivas frente a la competencia, sino también ayudará a la preservación de los recursos de la
biodiversidad peruana.
4
,01
22
,7
22
11
2011
2,5
2012
1,4
5,2
30
4,4
30
697
32,
1,0
5,4
7
2011
4
7,6
19
8
,71
25
1,2
UÑA DE GATO
2012
20,3
32
,9
24
2
51
4,9
91
2011
7
.01
45
2
,61
45
CAMU CAMU
Fuente: Sunat
2012
45
1,1
8
.46
25
Elaboración: PROMPERÚ
25

26. exportaciones peruanas
XXXXXX
Quinua: nuevas presentaciones
para mercados exigentes
Por Paula Carrión y Brando Moscoso
Existe un importante mercado
de consumidores que tiene
preferencia por las variedades
de quinua en diferentes
presentaciones. Este valor
agregado genera importantes
márgenes en su comercialización
que debiera ser aprovechado
por los exportadores peruanos.
26
Este es el año en que se consolida la presencia de la quinua
en la vitrina internacional. La Organización de las Naciones
Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO) ha declarado que este cultivo de origen prehispánico es uno de los
alimentos del siglo XXI por su gran capacidad de adaptación
agronómica, alto contenido de aminoácidos esenciales para
una adecuada nutrición, su aporte trascendental a la seguridad alimentaria y a la economía de la población, entre ellas,
de las comunidades andinas.
Primer productor
Actualmente, los tres principales países productores mundiales de quinua son Bolivia, Perú y Ecuador. Según datos de la
FAO, al cierre del año 2012 se contabilizaron 102.745 hectáreas
cosechadas con este cereal y fue Bolivia el país que concentró
el 61% de estas. A pesar de que el Perú solo posee el 38% del
terreno cosechado, es el primer productor de quinua, habiendo
logrado a su vez el más alto índice de eficiencia. En el último
año, la producción peruana de quinua ascendió a 44.210 toneladas (54% del total en el mundo), con un rendimiento de 1,15
toneladas por hectárea, es decir el doble del obtenido en los
cultivos bolivianos.

27. exportaciones peruanas
prospectiva
La quinua retoma importancia,
ya que no solo es un alimento
saludable y libre de gluten, sino
que además puede ser vendido en
múltiples presentaciones.
Exportaciones peruanas de quinua 2010-2012 (US$)
2010
Estados Unidos
8'564.641
15'448.032
22'527.472
2011
2012
Part.%
65,5
Austria
Durante el 2012, la quinua peruana fue exportada a 40 países
y se concretaron ventas por un total de US$ 33 millones, cerca
de 7 veces más que en 2008. Estados Unidos se consolidó como
el principal destino de este cereal con el 66% de las ventas realizadas en ese periodo, seguido de lejos por Australia, Canadá,
Alemania e Israel. Del mismo modo, en los primeros seis meses
del 2013, las exportaciones de quinua alcanzaron los 21 millones
de dólares (61% más que en el mismo periodo del año anterior), durante los cuales se empezó a abastecer por primera vez a Emiratos
Árabes Unidos y Tailandia.
5,5
Canadá
De acuerdo con estadísticas del Ministerio de Agricultura y Riego (Minag), es posible encontrar producción de quinua en quince
regiones del Perú, siendo las más importantes Puno, Ayacucho,
Cusco, Junín y Apurímac. No obstante, es importante apuntar
que desde el 2010, el cultivo de quinua empezó a experimentarse
con éxito fuera de los Andes, y hoy en día ya es posible encontrar
el cereal en los departamentos de Ica y Tacna, lo cual amplía
nuestra capacidad productiva a futuro y contribuye, de manera
directa, a la generación de empleo.
390.679
1'270.202
1'884,249
558.468
1'372.728
1'800.512
5,2
Alemania
1'050.627
2'052.558
1'441.029
4,2
Israel
530.712
434.243
1'023.675
3,0
Holanda
55.778
373.728
922.669
2,7
Brasil
90.493
419.130
864.502
2,5
Italia
153.780
1'615.851
708.413
2,1
321.200
549.092
609.149
1,8
14.091
53.317
506.777
1,5
Nueva
Zelanda
Reino Unido
Quinua con valor añadido
La quinua retoma importancia, ya que no solo es un alimento
saludable y libre de gluten, sino que además puede ser vendido
en múltiples presentaciones. El 98% de la quinua que exporta
el Perú es comercializada en grano entero y aún son limitados
los intentos por aprovechar los elevados márgenes que podrían
obtenerse con la exportación de productos de quinua con mayor
valor añadido. Por ejemplo, en Italia y el Reino Unido se pueden
encontrar galletas de quinua en presentaciones de 150 g a un
promedio de 3 dólares. En Australia, Alemania y Estados Unidos
se venden cajas de 350 g de hojuelas a 5 dólares en promedio. En
Brasil y Argentina se pueden comprar palitos salados y barras
energéticas de este cereal por 2 dólares. Del mismo modo, en Italia, Nueva Zelanda y Estados Unidos han empezado a lanzarse
pastas, salsas preparadas y leche de quinua orgánica, con una
gran aceptación.
El aspecto más atractivo de la quinua en los mercados más desarrollados es el hecho de que el grano está libre de gluten. De
acuerdo con datos de Euromonitor, en Francia el valor de las
ventas de alimentos sin gluten se triplicó en los últimos cinco
años y sumó € 19 millones en 2012; mientras que en Nueva Zelanda se registró un aumento en las ventas de 426%. Asimismo,
en Estados Unidos, la venta de productos sin gluten disfrutó de
un aumento de 116%, en Holanda 82%, en Alemania 77% y en
el Reino Unido 70%. Por otro lado, en la región latinoamericana
la demanda de alimentos saludables se incrementó alentadoramente. Por ejemplo en Argentina estos productos se dispararon
un 185%, Venezuela evidenció un incremento enorme de 421%,
Brasil 91% y México 81%.
Frente a este contexto, la quinua peruana tiene un alto potencial a nivel internacional. La capacidad y eficiencia productiva
de este alimento continúa creciendo, pero aún se deben enfatizar
esfuerzos por diversificar los cultivos, mejorar la articulación
entre productores y mercados, y en especial, priorizar la exportación de presentaciones de quinua con mayor valor agregado.
De esta manera se contribuirá con la generación de más empleo
y se asegurará la sostenibilidad del comercio de este producto.
27

28. exportaciones peruanas
áfrica: crece demanda por
productos hidrobiológicos
Por Katherine Chumpitaz
Exportaciones de productos
pesqueros peruanos hacia
mercados africanos registran
un gran crecimiento. sudÁfrica,
nigeria y costa de marfil son los
principales destinos.
Las exportaciones de productos hidrobiológicos peruanos evidencian un
crecimiento importante. Al cierre de 2012 sumaron US$ 1.041 millones,
un 14% más respecto del mismo periodo el año anterior. Un 6% se dirige
a países del continente africano y aunque el último año se registró una
caída de 9%, el crecimiento promedio de los últimos cinco años ha sido
de 72%. Cabe indicar que en el primer semestre del 2013, los envíos estuvieron alrededor de los US$ 18 millones.
A nivel de productos se registra una alta concentración, dado que el
92% de las exportaciones a este continente, en 2012, correspondieron
a preparaciones de conserva de pescado en trozos y jurel congelado.
Entre los productos que evidenciaron mayor crecimiento figuran las
preparaciones y conservas de anchoa (761% Var. /US$ 0,2 millones)
y las preparaciones y conservas de caballa entera o en trozos (518%
Var. /US$ 0,6 millones). En 2013 ingresó al mercado africano la caballa congelada por un valor de US$ 1 millón, destinada a Nigeria y
Egipto, principalmente.
Los envíos se dirigieron a 17 mercados del continente africano, aunque cuatro de ellos concentraron el 94% de los mismos. Destaca por su participación Nigeria, seguido por Sudáfrica, Costa de Marfil y Ghana. En 2013 se
iniciaron las exportaciones al mercado de Madagascar con envíos de conservas de sardina entera o en trozos en aceite, valorizadas en US$ 54 mil.
28

29. exportaciones peruanas
En 2012 el 92% de las exportaciones
hacia África correspondió a
preparaciones de conserva
de pescado en trozos y jurel
congelado.
Sudáfrica
Los consumidores sudafricanos destacan en el continente por su poder
adquisitivo (US$ 11.375 per cápita) y perspectivas de crecimiento (3% el
2013). De acuerdo a una reciente misión de prospección realizada, los
productos con mayor potencial son pota congelada en distintas presentaciones, jurel congelado (filete y entero), langostinos y caballa. Los productos deshidratados también tienen potencial, dado que hay zonas sin
capacidad de refrigeración. Se debe indicar que el arancel promedio para
los productos pesqueros procesados supera el 20%.
Nigeria
Cabe destacar que son más de 40 empresas las que exportaron a África,
de las cuales Pesquera Diamante, Tecnología de Alimentos, Austral Group
y Pesquera Hayduk concentraron el 83% de participación. Es importante
mencionar que estas generaron ventas por US$ 12 millones.
¿Qué distingue al consumidor africano?
La población africana, la de mayor crecimiento y la más joven del mundo, está concentrada en las áreas urbanas. Los nuevos consumidores
africanos tienen en cuenta la marca y la calidad, buscan tendencias y
aprecian un entorno de compras moderno y atractivo.
Las proyecciones para varios países africanos, sobre todo los ubicados en
el África subsahariana, son bastante positivas. Así, esta región, conformada por 33 países y 821 millones de consumidores, está experimentando el segundo crecimiento económico regional más rápido del mundo,
únicamente por detrás de la zona Asia Pacífico. Aunque el poder de gasto
aún es limitado (US$ 884 per cápita en 2012), se prevé que mantenga un
crecimiento sólido para los próximos años.
En varios países se registra un importante crecimiento de la clase media y el poder adquisitivo, lo que ha generado una mayor demanda por
productos de calidad. Como resultado, la reconocida cadena de supermercados Carrefour, así como la sudafricana Shoprite y M-Pesa de Kenia
están expandiéndose en mercados vecinos.
Este país destaca por su tamaño de mercado (165 millones de habitantes)
y por registrar uno de los mayores incrementos de importaciones pesqueras, las cuales sumaron US$ 915 millones en 2012 y con una variación
promedio de 9% respecto al año anterior. Entre los productos con mayor
potencial figuran los pescados congelados (US$ 369 millones), caballa
congelada (153 millones), pescados salados (105 millones) y pescados
secos incluso salados (26 millones). El arancel promedio para productos
pesqueros procesados es del 20%.
Ghana
El pescado representa poco más del 50% de la ingestión de proteínas del
ghanés promedio. Las importaciones de productos hidrobiológicos del
país sumaron US$ 232 millones en 2012, destacando los demás pescados congelados (109 millones) y la caballa congelada (72 millones). El
arancel promedio para productos pesqueros es de 20 % ad valorem.
Exportaciones peruanas de productos pesqueros a África
(millones de US$)
0,3
El mercado africano
ARGELIA
Al cierre de 2012 las importaciones africanas de productos pesqueros para consumo humano directo superaron los US$ 3.918 millones,
cifra que evidencia un crecimiento de 15% y una participación de
0,7% de las importaciones mundiales. Nigeria lidera las importaciones (US$ 915 millones), seguido por Egipto (769 millones) y Mauricio
(387 millones).
Entre los productos importados por los mercados africanos destacan las preparaciones de conserva de pescado (US$ 3 millones)
demandadas principalmente por Angola y Sudáfrica, seguidas
por la caballa en conserva (1 millón) importada por Nigeria y
Ghana, así como pota congelada (1 millón), demandada por
Egipto y Sudáfrica, principalmente.
Se debe destacar que de acuerdo a la metodología de segmentación y
priorización de PROMPERÚ, otros productos con potencial en los mercados africanos son las sardinas en conserva, veneras —conchas de abanico congeladas— y filetes de carne de pescado congelado.
Dada la oferta exportable peruana en este rubro, los mercados que presentan mayores oportunidades para realizar negocios de acuerdo a sus
tendencias de consumo son los siguientes:
COSTA
DE MARFIL
CAMERÚN
2,4
52,2
2,2
0,6
0,7
MAURICIO
2012
0,6
SUDÁFRICA
5,1
29

30. facilitación de exportaciones
Oferta de productos financieros
para el sector agroindustrial
Por Ana miyagusuku
El sistema financiero peruano
ofrece múltiples alternativas
de financiamiento para los
empresarios del sector
agroexportador, que van más allá
de la banca comercial. Conozca las
opciones existentes.
El acceso al financiamiento para los actores de la cadena de valor en el
sector agro es para muchas empresas un obstáculo para mejorar su competitividad y generar valor a sus exportaciones. Sin embargo, la oferta de
productos financieros no está ligada exclusivamente a la banca comercial, sino que existen otras fuentes de financiamiento poco conocidas.
En ese marco se deben considerar entidades financieras reguladas como
las cajas municipales de ahorro y crédito (CMAC), financieras, cajas
rurales de ahorro y crédito (CRAC), cooperativas de ahorro y crédito, y
edpymes. También se encuentran las entidades no reguladas como organismos no gubernamentales (ONG), social lenders, fondos de inversión, fondos concursables y bancos de segundo piso.
Todas ellas ofrecen productos y servicios que el sector agroexportador
podría utilizar en cualquier etapa del negocio, mejorando sus condiciones de apalancamiento y fortaleciendo las capacidades de negociación
frente a proveedores y compradores (locales y extranjeros).
Entidades especiales
Cajas municipales
y rurales
• Cajas municipales: Arequipa, Cusco,
Piura, Sullana, Tacna, Trujillo, Pisco,
Maynas, Paita, Ica, Caja Metropolitana,
Del Santa, Huancayo.
• Cajas rurales: Cajamarca,
CrediChavín, Credinka, Los Andes, Los
Libertadores, Prymera, Señor de
Luren, Sipán, Nuestra Gente, Inca
Sur y Profinanzas.
• ONG: Fovida, Finca Perú, Prisma,
Ider CV, Idesi y Arariwa.
• Social lenders:
Alterfin,Responsability, Root Capital,
OikoCredit y Fogal.
• Fondos de inversión: Popular SAFI.
Banca comercial
• Banco de Crédito y Mibanco
• Banco Financiero
• Agrobanco: Solidario,
Credifinka, Cadena Productiva,
Programa 14 y PFI .
Tipos de entidades
finacieras
30

31. facilitación de exportaciones
Banca comercial
Es aquella que maneja productos de amplia cobertura como préstamos
comerciales, leasing1, factoring2, capital de trabajo, activo fijo, entre
otros. Muchos de ellos tienen líneas específicas para el sector agro con
financiamientos a corto y mediano plazo, y créditos rurales individuales
y solidarios, incluso productos específicos para los agroexportadores.
Su ámbito de acción considera todos los departamentos, a excepción de
Amazonas, Pasco, Apurímac y Huancavelica. También existe Agrobanco,
que ofrece préstamos agropecuarios con el fin de apoyar a los micro y
pequeños productores agrícolas, ganaderos y acuícolas.
Cajas municipales y rurales
Las cajas municipales y cajas rurales ocupan un lugar importante en el
sector, generalmente para las microfinanzas y zonas rurales. Cuentan
con préstamos dirigidos a los productores y con productos específicos
para el sector con créditos comerciales agropecuarios.
Financieras, edpymes y cooperativas
Las financieras, edpymes y cooperativas brindan principalmente financiamiento para el capital de trabajo y activos fijos para las micro, pequeñas y medianas empresas en varias zonas a nivel nacional. Algunas de
ellas ofrecen productos financieros específicos para el sector agro.
Entidades especiales
En el mercado también existen entidades que otorgan préstamos a empresas y asociaciones fuera del sistema tradicional como organismos no
gubernamentales (ONG), social lenders3 y fondos de inversión.
Bancos de segundo piso y fondos concursables
Los bancos de segundo piso destinan fondos para ser canalizados a través de la banca comercial a modo de financiamientos y garantías para
su acceso. Los fondos concursables son mecanismos que utilizan las entidades privadas y/o públicas para financiar proyectos de distinta índole.
Organizan concursos, califican los emprendimientos presentados y se comprometen a financiar los mejores. Por su parte, en los gobiernos regionales
ofrecen fondos de garantía que podrían respaldar el financiamiento de los
productores locales, y la Presidencia del Consejo de Ministros (PCM) ha
creado los Fondos para la Innovación, Ciencia y Tecnología (FINCyT) para
el financiamiento de proyectos de investigación e innovación que contribuyan a mejorar los niveles de competitividad del país.
Permite financiar hasta el 100% de la inversión, y ajustar la estructura de
pagos a necesidades de la empresa, con un tipo de interés fijo o variable y con
cuotas mensuales, trimestrales, anuales, etc.
2
Permite adelantar los ingresos del flujo de caja mediante la venta o cesión de
cuentas por cobrar, obteniendo así capital de trabajo para su negocio. Mediante este sistema, su empresa también accede a un servicio de cobranza para sus
cuentas, liberándola de dicha carga administrativa.
1
Son instituciones que forman parte de la llamada cooperación internacional
privada proveniente de países desarrollados, que está interesada en financiar
y apoyar el desarrollo de las experiencias empresariales en general del hemisferio sur y, en particular, de aquellas que abren oportunidades de emprendimiento a los productores directos y a los pequeños y medianos inversionistas.
3
Financieras, edpymes
y cooperativas
• Financieras: CrediScotia, TFC, Crear, Efectiva,
Amerika Financiera, Alternativa, Confianza,
ProEmpresa.
• Edpymes: Inversiones La Cruz, Raíz, Credijet,
Credivisión, Nueva Visión, Solidaridad, Alternativa.
• Cooperativas: Aelucoop, Coopetroperú,
Quillacoop, Abaco, San Cristóbal
de Huamanga, Crediflorida,
Fortalecer, Santa María Magdalena.
Bancos de segundo piso
y fondos concursables
• Bancos de segundo piso:
Cofide, Banco de la Nación y Fogapi.
• Fondos concursables: Procompite,
Agroemprende, Agroideas.
• Fondo de Investigación y Desarrollo
para la Competitividad.
• Fondo Nacional de Desarrollo Científico,
Tecnológico y de Innovación Tecnológica.
• Fondo Concursable de Negocios Rurales.
• Fondo de las Américas.
• Fondo Multilateral de Inversiones.
31

32. regiones
XXXXXX
Macrorregión Centro:
valor agregado
empieza a rendir frutos
Por Aldo Palomino
Empresas de la macrorregión
Centro han realizado
exportaciones por más de
US$ 66 millones en productos no
tradicionales. La OCER trabaja
para capacitar a más empresas
y desarrollar productos con
mayor valor agregado.
32
La macrorregión Centro está conformada por las regiones
de Huánuco, Pasco, Junín, Huancavelica y Ayacucho, con
una oferta exportable diversa en productos agroindustriales, artesanías y textiles que cada vez más llevan el sello
de valor agregado.
En camino hacia la exportación
En agosto de 2012 la Oficina de Comercio Exterior (OCER) de
la macrorregión Centro empezó a ofrecer los servicios de la
Ruta Exportadora de PROMPERÚ. Gracias a este programa
cerca de 150 empresarios exportadores y con potencial exportador de Huánuco, Pasco, Junín y Ayacucho están capacitándose y recibiendo asistencia técnica en temas de comercio exterior, creación de páginas web, imagen corporativa,
gestión de calidad y elaboración de un plan de exportación.
Ellos pertenecen a los sectores de agroindustria, artesanías,
textiles, confecciones y biocomercio.

33. regiones
Al cierre de 2012 los envíos de estas regiones sumaron US$ 66 millones,
cifra que representó una variación positiva de 12% respecto al año anterior. Huánuco y Junín destacaron como las más dinámicas, al registrar
crecimientos de 22% y 36%, respectivamente.
La oferta exportable es diversa, pero es necesario continuar trabajando en productos con mayor valor agregado. Si bien exportamos cacao, trucha, quinua y achiote, los envíos de productos
elaborados a base de estos ingredientes son aún pequeños. No
obstante, Huancavelica ya registra despachos de snacks de sacha inchi y muñequería, mientras que en Huánuco destacan las
exportaciones de chocolate en barra.
En Junín se aprecia una tendencia creciente en las exportaciones
de alcachofa en conserva y filete de trucha congelada, tendencia que se replica en Pasco con los snacks de maca y harina de
sacha inchi.
Avances en promoción comercial
La labor de las OCER es descentralizar las oportunidades de
promoción comercial hacia las mypes en las regiones. Por ello
fomentan la presencia de las empresas exportadoras en ferias
internacionales, ruedas de negocios, misiones comerciales y
otras actividades.
En lo que va del 2013, las empresas exportadoras de la macrorregión
Centro han participado en diez eventos realizados a nivel nacional e
internacional con el objetivo de promover su oferta exportable.
A su vez, la región Huancavelica se verá beneficiada de los servicios de Ruta Exportadora desde el año 2014, luego de que se
seleccione a 30 mypes con una sólida oferta. Se tiene programado que estas empresas participen en tres eventos de promoción
comercial: Perú Gift Show 2015, la Macrorrueda Centro Exporta
2014 y Expo Perú en Chile, en los cuales se tienen perspectivas
de negocios de US$ 100.000 en artículos de decoración y muñequería-juguetería.
Durante el 2013 PROMPERÚ ha
promovido la participación de 49
empresas exportadoras en tres
encuentros nacionales y en siete
eventos internacionales. Gracias
a ello, los montos negociados
alcanzaron un total estimado de
US$ 3 millones.
Durante el 2013 la OCER de la macrorregión Centro ha promovido la participación de 49 empresas exportadoras en tres encuentros nacionales (Perú Gift Show, Perú Moda y Salón del
Cacao y el Chocolate) y en siete eventos internacionales (Heim
Textil, Biofach, Fruit Logistica, Natural Expo West, Sial Canada,
Macrorrueda de la Alianza del Pacífico y Encuentro Binacional
Perú-Ecuador). Gracias a ello, los montos negociados alcanzaron un total estimado de US$ 3 millones.
En lo que resta del año, se tiene previsto que otras 16 empresas
de Junín, Ayacucho y Huánuco —con productos como cacao,
café, quinua, maca, chía, kiwicha, camu camu, jengibre y maquinaria agroindustrial— participen en Expoalimentaria 2013 y
Perú Natura, a realizarse en Lima.
Para seguir avanzando y mantener una tendencia positiva de
crecimiento, es necesario continuar el trabajo en el desarrollo
de oferta exportable con valor agregado y promover una mayor
inversión logística en estas regiones. Esto facilitará la salida de
nuestros productos y nos permitirá ser más competitivos en las
distintas plazas internacionales.
Dato importante
Las regiones que conforman la macrorregión Centro
están ubicadas entre los 800 y los 3.400 msnm. Con
excepción de Huancavelica, la mayoría de las exportaciones no tradicionales de estas regiones se concentra
en la selva alta y baja, principalmente las correspondientes al sector agroindustrial.
33

34. OCEX
El gran mercado de
alimentos en Emiratos
Árabes Unidos
Por Álvaro Silva Santisteban
Consejero Económico Comercial
de la OCEX Dubái
este mercado importa el 90% de
sus alimentos y bebidas. Esta alta
dependencia genera interesantes
oportunidades para las
exportaciones de
productos peruanos.
34
Emiratos árabes Unidos está marcado por el alto poder adquisitivo de una población en constante crecimiento, el gran
número de turistas y la casi total dependencia de alimentos y
bebidas importados. Un contexto que crea excelentes oportunidades para los exportadores peruanos.
Un consumidor fuerte
El significativo y esperado crecimiento de la demanda por
productos alimenticios en los países del Consejo de Cooperación del Golfo (CCG) 1 —impulsado por el crecimiento demográfico, el aumento de la renta per cápita y del turismo—
lleva a que las estadísticas prevean que las importaciones de
alimentos en la región se incrementarán hasta en 100% de
aquí al año 2020.

35. OCEX
Dentro de este notable mercado, Emiratos Árabes Unidos (EAU)
se ha convertido en uno de los principales destinos comerciales
y turísticos del mundo. A su vez, de acuerdo con el Ministerio de
Comercio Exterior de ese país, el valor del consumo de alimentos
en el año 2012 fue de US$ 8 billones, cifra que se espera alcance
los 9 billones a finales de este año.
En EAU el consumo per cápita de alimentos es de 1.486 kg al año
(1,48 toneladas)2. Aunque esto se traduzca en un consumo diario
de 4,07 kg per cápita, el consumo real es menor, en tanto la cifra
total incluye el consumo de los más de 10 millones de turistas
que los visitan anualmente.
Es así que debido al crecimiento de la población, el incremento
de turistas extranjeros y el aumento de la renta per cápita, se
estima que el consumo de alimentos alcance los 49 millones de
toneladas métricas para el año 2017, lo que equivale a una tasa
de crecimiento anual de 3% entre 2012 y 2017.
Todo un hub
Debido al escaso sustento del país en la agricultura —producto
de las altas temperaturas, la escasez de agua y la falta de tierra
cultivable— los países del CCG en general, y los EAU en particular, importan el 90% de sus alimentos y bebidas. Sus principales
proveedores son Egipto, Pakistán, Filipinas, India, Indonesia, China, Tailandia, Malasia, Kenia, Etiopía, Sudáfrica, Brasil, Australia, Francia, Países Bajos y Estados Unidos.
A su vez, entre el 60% y el 70% de estas importaciones son reexportadas, siendo sus principales destinatarios los países vecinos de la región del Golfo, África, India y las repúblicas de la ex
Unión Soviética.
Cabe señalar que EAU es la tercera plataforma reexportadora del
mundo, con acceso a un mercado potencial de 2.000 millones
de consumidores, principalmente de la región de Medio Oriente,
norte de África y Asia central (conocidos como Menasa)3.
Álvaro Silva Santisteban
Consejero Económico Comercial
de la Ocex Dubái.
En consecuencia, la alta dependencia de las importaciones representa un desafío para la economía de los EAU, pero crea excelentes oportunidades para los exportadores peruanos.
Potenciales consumidores
El mercado de los alimentos en EAU responde a la demanda de
tres grupos: residentes, turistas y población de los países destinatarios de las reexportaciones.
aumento de las tasas de obesidad y de enfermedades como la
diabetes ha motivado que el gobierno emprenda campañas de
comunicación fomentando la salud y nutrición. Por ello, los patrones de consumo han variado creando oportunidades reales
para los productos saludables.
La composición de su población es particular. De los 6 millones
de habitantes, el 85% son inmigrantes, en su mayoría trabajadores de países asiáticos como India, Pakistán, Bangladesh y Filipinas. A esto debemos sumar más de 10 millones de turistas. Cabe
resaltar que el sector hotelero se lleva el 40% del consumo de
los alimentos y bebidas preparadas importadas.
Con respecto a los súper alimentos (super food)4, podemos señalar que el mercado de EAU muestra signos de creciente interés en
esta categoría de productos, entre los que cabe mencionar a la
quinua, lúcuma, maca y camu camu.
El mercado de alimentos está ampliamente diversificado, el cual
ofrece una gran variedad de productos para satisfacer los gustos
de los diferentes grupos étnicos del país.
Actualmente estos son importados de Australia a Estados Unidos
(países que reciben el producto a granel para luego empaquetarlo y
distribuirlo). Lo mismo ocurre con muchos productos frescos, que son
importados a través de Europa.
Al igual que en otros mercados del mundo, los productos saludables han ganado aceptación entre los consumidores. El
Finalmente, es importante mencionar que los alimentos peruanos que han sabido ganarse un nicho importante en este mer-
35

36. OCEX
cado son la uva, páprika, espárragos, limón sutil, mandarina,
granada, mango, palta, manteca de cacao, cacao en polvo, café
orgánico, menestras, maíz gigante, quinua, así como también
pescados y mariscos congelados, en conserva y enlatados.
Aranceles, normativa y certificaciones
Ferias comerciales en Emiratos Árabes Unidos
Para acceder al mercado de EAU, el arancel para los productos procesados es de 5%. La mayoría de productos frescos no paga arancel.
A su vez, todos deben contar con certificado de origen y, según
sea el caso, con certificado sanitario y/o fitosanitario de la entidad autorizada de su país.
En cuanto a las etiquetas, deben ser aprobadas por la Municipalidad
de Dubái antes del envío de las mercancías (a excepción de las etiquetas para frutas y vegetales que no necesitan de aprobación previa). Las
mismas deben detallar el nombre del producto y la marca, fechas de
producción y de caducidad, país de origen, nombre del fabricante,
peso neto en unidades del sistema métrico y la lista de ingredientes
y aditivos en orden descendente de importancia. Además, todas las
grasas y aceites utilizados como ingredientes se deben especificar
en la etiqueta.
En el caso de los alimentos especiales como los dietéticos o para
bebés, las etiquetas deben precisar el contenido de vitaminas y
minerales, valor nutricional por cada 100 g y el modo de uso y
almacenamiento. A su vez, la normativa establece que la información de las etiquetas esté en los idiomas árabe e inglés.
Por último, un punto muy importante a tener en cuenta es que
las mercancías a exportar no deben contener carne de cerdo,
alcohol ni colorantes artificiales. Si el producto contiene carne
deberá tener certificación Halal, expedida por un centro islámico acreditado por EAU y notariado por la embajada o consulado
en ese país.
Sector
Fecha
Lugar
Web
Specialty & Fine Food/ SEAFEX/ WOP
Alimentos
gourmet/
productos del
mar/ alimentos
perecederos
17 al 19 de
noviembre del
2013
Dubai World
Trade Centre
www.speciality.ae/
www.seafexme.com/
www.wop-dubai.com
24 al 26 de
noviembre del
2013
Abu Dhabi
National
Exhibitions
Centre
www.sialme.com
3 al 5 de diciembre
del 2013
Dubai World
Trade Centre
www.naturalpro
ductme.com
23 al 27 de febrero
del 2014
Dubai World
Trade Centre
www.gulfood.com
SIAL – Middle East
Alimentos en
general
MENOPE
Productos
naturales y
orgánicos
Gulfood
Alimentos en
general
El Consejo de Cooperación del Golfo incluye a Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Bahréin, Qatar, Kuwait y Omán.
2
Esto equivale a más del doble del consumo per cápita en alimentación en
España, cuya media se sitúa en 662 kg en el año 2012.
3
Siglas que corresponden a Middle East, North Africa y South Asia (Medio
Oriente, Norte de áfrica y Sur de Asia).
4
Término usado en marketing para categorizar a un alimento rico en nutrientes y considerado especialmente beneficioso para la salud y el bienestar.
1
36

37. aló exportador
Un espacio para despejar
sus dudas exportadoras
¿Qué es la FDA?
Food and Drug Administration (FDA) es la agencia de alimentos
y medicamentos del gobierno de Estados Unidos, responsable de
la regulación de alimentos (tanto para personas como para animales), suplementos alimenticios, medicamentos (humanos y
veterinarios), cosméticos, aparatos médicos (humanos y animales), productos biológicos y derivados sanguíneos. Todo exportador peruano debe tomar en consideración su regulación para
que su mercancía pueda ingresar al mercado norteamericano.
¿Cuáles son las responsabilidades de la FDA?
La FDA es responsable de:
• Proteger la salud pública en su país, mediante la regulación de
los medicamentos de uso humano y veterinario, vacunas y otros
productos biológicos, dispositivos médicos, abastecimiento de alimentos, cosméticos, suplementos dietéticos y productos que emiten radiaciones.
• Favorecer la salud pública mediante el fomento de las innovaciones en los productos.
• Proveer al público de información necesaria, exacta y con base
científica, que le permita utilizar los medicamentos y alimentos
para mejorar su salud.
¿Qué tipo de productos son regulados por la FDA?
• Los alimentos, excepto los productos de carne y aves de corral,
que son reglamentadas por el Departamento de Agricultura de Estados Unidos.
• Aditivos alimenticios.
• Fórmulas infantiles.
• Suplementos dietéticos.
• Medicamentos de uso humano.
• Vacunas, otros productos biológicos y de la sangre.
• Dispositivos médicos, desde artículos sencillos como depresores
de lengua, hasta tecnologías complejas tales como marcapasos.
• Productos electrónicos que emiten radiaciones, tales como hornos de microondas y equipos de rayos X.
• Cosméticos.
• Alimentos, medicamentos y dispositivos para animales domésticos, de granja y otros.
• Productos derivados del tabaco.
• El agua (la FDA regula el etiquetado y la seguridad del agua
envasada).
La FDA comparte la responsabilidad de regular los pesticidas con
el Departamento de Agricultura de Estados Unidos y la Agencia de
Protección Ambiental.
¿Qué productos no regula la FDA?
• Las bebidas alcohólicas.
• Algunos productos como la pintura, envolturas a prueba de niños,
juguetes para bebés, aparatos electrodomésticos (a excepción de
aquellos que producen radiación).
• Los seguros de salud.
• La carne de ganado vacuno y aves de corral (con excepción de la
carne de caza como de venado, avestruz y serpiente).
• Los restaurantes y tiendas de comestibles.
¿Qué inspecciona la FDA?
Según su propia reglamentación la FDA puede realizar inspecciones internacionales. Por ello examina y da conformidad a las operaciones de
los fabricantes o procesadores de productos regulados para verificar que
cumplan con los reglamentos pertinentes. Entre ellos se incluyen a:
• Fabricantes de vacunas y medicamentos.
• Bancos de sangre.
• Instalaciones de producción de alimentos.
• Granjas lecheras.
• Procesadores de alimentos para animales.
• Instalaciones donde se realizan estudios con personas (ensayos clínicos).
• Laboratorios que realizan estudios con animales o microorganismos, cuando estos estudios se utilizan para solicitar la aprobación
de un producto médico por la FDA.
• Los sitios extranjeros de manufactura y procesamiento de productos reglamentados por la FDA que se venden en Estados Unidos.
• Productos importados en la frontera.
La FDA realiza varios tipos de inspecciones para ayudar a proteger a
los consumidores de productos peligrosos:
• La inspección previa a la aprobación después de que una compañía presenta una solicitud a la FDA para comercializar un nuevo producto.
• Inspecciones rutinarias de una instalación reglamentada.
• Inspecciones “por causa conocida” para investigar un problema
específico que ha suscitado la atención de la FDA.
¿Cuáles son las razones más comunes que generan la
no conformidad por parte de la FDA para los productos
enviados desde el Perú?
• Alimentos contaminados o descompuestos.
• Medicamentos no aprobados y no listados1.
• Uso de plaguicidas no permitidos2.
• Etiquetado3.
1 www.accessdata.fda.gov/scripts/cder/drugsatfda
2 www.mrldatabase.com
3 www.siicex.gob.pe/siicex/resources/calidad/FDA%20Guia%20de%20Etiquetado.pdf
*Aló Exportador (207-1530 y 719-2999) es una línea gratuita a nivel nacional que atiende consultas acerca de la exportación de productos o servicios. Estas son algunas de
las preguntas recibidas, con sus respectivas respuestas. También puede enviarnos un correo electrónico a sae@promperu.gob.pe y sae1@promperu.gob.pe o visitarnos en
nuestra Plataforma de Atención al Exportador en Av. Jorge Basadre 610, San Isidro, Lima.
39
37

38. soy exportador
XXXXXX
1. ¿Qué producto exporta y hacia dónde?
Exportamos principalmente pota y calamar congelados, en cajas de 10 kg y sacos de 30 kg. Nuestros más importantes mercados son China y España.
2. ¿Cómo se inició en este negocio?
Comenzamos produciendo en pequeña escala el año 2010, después de realizar un estudio de mercado. Siempre quise exportar
algún producto peruano al extranjero.
3. ¿Cómo marca la diferencia?
Ofreciendo calidad. Esto es sin lugar a dudas lo que nos ha llevado a donde estamos hoy. En este negocio la calidad lo es todo y
es la mejor carta de presentación que uno puede tener.
4. ¿Qué cualidad debe tener todo buen exportador?
Ser ordenado y producir su propia mercadería. Existen exportadores que compran sus productos a terceros y ellos los exportan.
Ellos normalmente no duran mucho.
Marcos Yacher
Gerente general de Ocean Frost
La calidad
lo es todo
5. ¿Cuál ha sido su mayor logro?
Abrir una oficina comercial en Madrid, España, para poder expandirnos a otros países.
6. ¿Lo más difícil de exportar?
Definitivamente al inicio todo el papeleo es una locura. Ya después uno se acostumbra.
7. ¿A dónde más quisiera llegar?
Establecernos de manera firme en el mercado extranjero. Estamos analizando en qué país de Asia abrir nuestra segunda oficina comercial.
8. ¿Qué proyecciones tiene para su negocio en el 2013?
Nuestra proyección es llegar a los 3 millones de dólares en ventas.
9. ¿Una anécdota exportadora?
Luego de mi primer viaje a una feria en China visité la fábrica de
uno de mis clientes. Cuando me dio a probar uno de mis productos ya tratados, lo tuve 40 minutos en la boca porque no podía
pasarlo. Era pota deshidratada con saborizantes, ¡con un sabor
muy peculiar!
10. ¿Su lema?
La calidad lo es todo.
38

39. directorio
Directorio PROMPERÚ
Central
Oficinas de
PromPerú en
Regiones
Oficinas
comerciales de
PromPerú en el
exterior (OCEX)
Sede Exportaciones y Secretaría General: 616-7400,
sae@promperu.gob.pe
Sede Turismo: 616-7300
Información Turismo y Exportaciones: 616-7400
iperu@promperu.gob.pe
Macro Región Noroeste: (074) 274-330 / 228-881, lambayeque@promperu.gob.pe
Macro Región Suroeste: (054) 281-535 / 288-447, arequipa@promperu.gob.pe
Macro Región Oriente: (065) 221-703 / 232-833, loreto@promperu.gob.pe
Macro Región Sureste: (084) 223-592 / 223-611, cusco@promperu.gob.pe
Macro Región Centro: (064) 203-400, junin@promperu.gob.pe
Macro Región Norte: (073) 698-383, piura@promperu.gob.pe
La Paz: (591-2) 244-1250, jpolanco@promperu.gob.pe
Sâo Paulo: (55-11)3262-2627, acastillo@promperu.gob.pe
Santiago: (562) 339-2613, sseperack@promperu.gob.pe
Quito: (593-2) 226-1616/ 224-6019, mvillena@promperu.gob.pe
Bogotá: mrodriguez@promperu.gob.pe
Panamá: (507) 6580-5165, ggarcia@promperu.gob.pe
Toronto: (1-416) 963-5561, jperoni@promperu.gob.pe
Los Ángeles: (1-213) 632-1951, rromero@promperu.gob.pe
Miami: (1-786) 347-2436, eaponte@promperu.gob.pe
Nueva York: (1-646) 735-3868, cfalco@promperu.gob.pe
Washington: (1-240) 893-1895, jreus@promperu.gob.pe
Madrid: (34-91) 436-4796, bmunoz@promperu.gob.pe
Bruselas: (32-47)851-5283, lolivares@promperu.gob.pe
Dubái: (971-4) 422-7550, asilvasantisteban@promperu.gob.pe
Tokio: (81-3) 3406-6486, lhelguero@promperu.gob.pe
Taipéi: (88-62) 2757-7017, ggordon@promperu.gob.pe
Pekín: (86-10) 6532-3477, dpita@promperu.gob.pe
Shangái: (18-21) 736-9570, vkocerha@promperu.gob.pe
39

40. Vive un futuro saludable
“Las exigencias del
día a día desgastan
nuestro organismo.
Para enfrentar este
problema, no existe
medicina más efectiva
que el consumo de
productos de nuestra
biodiversidad.”
Vanessa Ingar
DNI 08886054
Informes
azevallos@promperu.gob.pe
616-7400 Ext 2232/ 2624
www.perunatura.pe