Este documento presenta una propuesta de imagen corporativa para una empresa de repostería llamada Candivale. Incluye un diagnóstico de la situación actual de la empresa, el desarrollo de una estrategia de marca con la misión, visión y valores, y el diseño gráfico de la imagen de marca con el logotipo, colores, tipografía y materiales de papelería e impresos publicitarios. Al final, concluye que el manual de marca servirá para establecer la filosofía y estrategias de comunicación de la empresa y recom

1. PROPUESTA DE IMAGEN CORPORATIVA

2. ALCANCE & LIMITANTES

3. METODOLOGÍADoble Diamante Aplicada a PYMES

4. I. DIAGNÓSTICOObjetivo: Situación Actual

5. ENTREVISTA PERSONAL
¿Cuál es el giro de la empresa?
Breve historia de la empresa
¿Cuáles son las metas más importantes de la empresa?
Mencione el nombre de 3 lugares que para Ud. son un referente del tipo de imagen
que le gustaría proyectar

6. F.O.D.A.
Fortalezas
Ingredientes de primera calidad importados
Variedad en la personalización de cupcakes y galletas
Servicio a domicilio

7. Oportunidades
F.O.D.A.
Poca competencia directa
Mercado meta es muy amplio

8. F.O.D.A.
Debilidades
Inexperiencia
No es un producto de primera necesidad
Falta publicidad a través de otros medios que no sean
electrónicos

9. F.O.D.A.
Amenazas
Inestabilidad económica
Delincuencia
Desempleo

10. II. ESTRATEGIA DE MARCAObjetivo: Brief de Marca

11. MISIÓN, VISIÓN Y VALORES

12. MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
Crear productos de alta calidad utilizando los
mejores insumos para garantizar repostería
que satisfaga los gustos de nuestros clientes
a través de nuestra creatividad

13. MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
Hacer de CANDIVALE una empresa
vanguardista en la elaboración y
comercialización de cupcakes, galletas,
pasteles, dulces y mesas de postres que
la conviertan en un período de dos
años en líder en el rubro de repostería
mediante sabores, calidad y precio

14. MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
Honestidad
Higiene
Calidad
Respeto

15. ARQUITECTURA DE MARCA

16. III. MANUAL DE MARCAObjetivo: Diseño Gráfico

17. DISEÑO DE IMAGENObjetivo: Imagen de Marca

18. CONCEPTO DE LA IMAGEN / MARCA

19. LOGOTIPO

20. MARCA ACTUAL

21. BOCETOSEtapa I & II

22. BOCETOS
Etapa Final

23. PRUEBAS FINALES

24. LOGOTIPO

25. CONSTRUCCIÓN DEL LOGOMarca de X= tamaño de logotipo

26. COLORES

27. MOODBOARD

28. PRUEBAS DE COLORES

29. PALETA CROMÁTICAColores Isotipo

30. PALETA CROMÁTICAColores Logotipo

31. PALETA CROMÁTICAColores de Soporte

32. USOS INCORRECTOS

33. TIPOGRAFÍA

34. BOCETO & PRUEBAS

36. PAPELERÍA INSTITUCIONAL

37. BOCETO PAPELERÍA INSTITUCIONAL

38. PAPELERÍA INSTITUCIONALHoja Carta
Medida y Material:
8.5” x 11”
Papel bond 20
Impresión:
Offset para tirajes mayores de mil
unidades

39. PAPELERÍA INSTITUCIONALSobre
Medida y Material:
20.5 cms x 10 cms
Papel bond 20
Impresión:
Digital para tirajes de 100 a 300 y Offset
para tirajes mayores a 300

40. PAPELERÍA INSTITUCIONALTarjeta de Presentación
Medias y Material:
2” x 3.5”
Opalina - Folder - Folcote
Impresión:
Digital para tirajes menores a 300 y Offset
para tirajes mayores a 300 unidades

41. PAPELERÍA INSTITUCIONALFolder
Medida y Material:
19” x 13”
Cover - Foldcote
Impresión:
Digital para tirajes de 100 a 300 y Offset
para tirajes mayores a 300

42. ROLL-UP BANNER

43. PAPELERÍA COMERCIAL

44. BOCETO PAPELERÍA COMERCIAL

45. PAPELERÍA COMERCIAL

46. BOCETO PAQUETERÍA

47. PAQUETERÍA

48. PIEZAS PUBLICITARIAS

49. BOCETO REVISTA

50. REVISTA

51. BOCETO MUPI

52. MUPI

53. VALLA-GIGANTOGRAFÍA

54. PROMOCIONALES

55. IV. SINTESIS Objetivo: Manuel de Marca

56. CONCLUSIONES
El Manual de Marca servirá para el desarrollo de la imagen de
CANDIVALE. En el documento se establecen especificaciones como el
uso de la marca, colores corporativos, tipografías y otros aspectos del
diseño de la imagen.
Al contar con una imagen corporativa se tienen las estrategias
comunicativas para buscar el posicionamiento de CANDIVALE en el
mercado local..
Al presentar el Manual de Marca se impulsará un giro en el
funcionamiento de la empresa ya que se define una filosofía corporativa.

57. RECOMENDACIONES
Se recomienda cumplir con lo establecido en el Manual de Marca.
Se recomienda implementar la publicidad por etapas.
Se recomienda establecer estándares de calidad en los materiales para
publicidad externa.

58. CIERRE

59. GRACIAS