El documento describe los resultados de un estudio sobre cómo se inician realmente los emprendedores. El estudio encontró que la mayoría de los emprendedores no tienen experiencia previa relevante, financiación o ideas innovadoras. En su lugar, se centran en nichos de mercado pequeños y turbulentos y agregan valor a través de su propio esfuerzo, no de la tecnología. Tienen más probabilidades de tener éxito ejecutando ideas ordinarias de manera excepcional que ideas radicalmente nuevas.