La publicidad es una actividad de comunicación que forma parte del proceso de marketing y que apunta a promover la venta de productos o servicios. La publicidad analiza los valores y preferencias de los consumidores para asociar el producto a valores atractivos y contarlo de forma clara. El objetivo es posicionar el producto en la mente del consumidor de manera que se venda solo.

1. ¿Qué es la publicidad?

2. ¿Cómo
definir
la
publicidad?
• La
publicidad
es
“esencialmente
una
ac8vidad
de
comunicación,
que
forma
parte
del
proceso
y
del
sistema
de
comunicación
y
que
apunta
a
promover
la
venta
de
un
ar>culo,
producto
o
servicio;
a
fomentar
una
idea
o
a
lograr
cualquier
otro
efecto
que
desee
conseguir
el
anunciante”
UNESCO,
1978

3. o La
publicidad
es
comunicación
al
servicio
del
marke8ng
o La
empresa
hará
publicidad
cuando
necesite
comunicar
quién
es
y
cuál
es
su
oferta
a
un
grupo
de
personas
suficientemente
numeroso
sobre
el
que
la
empresa
8ene
interés.

4. Publicidad
y
sistema
de
valores
¿cómo
conseguir
que
la
publicidad
nos
guste
y
que
consiga
sus
obje8vos?
1.-­‐
Analizar
el
sistema
de
valores
vigente
en
el
grupo
de
consumidores
al
que
va
dirigido
el
producto.
2.-­‐
Asociar
un
valor
al
producto.
3.-­‐
Contarlo
de
forma
clara
y
atrac8va

13. ¿Cómo
se
debe
posicionar
el
producto?
– El
producto
8ene
que
estar
en
la
mente
del
consumidor
– Tiene
que
llegar
a
ser
tan
necesario
que
se
“venda
solo”

18. Un
anuncio
nos
permite
conocer:
• Al
8po
de
personas
a
las
que
está
des8nado
• Las
preferencias
del
público
• Los
estereo8pos
vigentes
para
ese
público
• Su
escala
de
valores

20. En
los
anuncios
se
produce
un
reflejo
de
nuestra
sociedad

22. En
los
anuncios
se
nos
habla
de
lo
que
somos
o
de
lo
que
queremos
ser

26. La
publicidad
puede
pretender:

27. 1.
APOYAR
LA
VENTA
DE
UN
PRODUCTO

28. 2.
EVITAR
EL
CONSUMO
DE
UN
PRODUCTO

29. 3.
PREVENIR
SOBRE
UNA
DETERMINADA
CONDUCTA

31. 4.
INCENTIVAR
UNA
CONDUCTA

34. 5.
DIFUNDIR
LAS
BONDADES
DE
UN
PRODUCTO
O
EMPRESA

36. La
publicidad
se
sirve:
• De
los
conocimientos
que
sobre
el
consumidor
aporta
la
psicología
• De
los
medios
de
comunicación
de
masas
• De
la
expresión
lingüís8ca
y
esté8ca
• De
la
comunicación
gráfica
y
audiovisual

37. Ejemplos
de
FIGURAS
RETÓRICAS
que
u8liza
la
publicidad

38. ANTÍTESIS

39. METÁFORA

40. HIPÉRBOLE

41. COMPARACIÓN

42. PERSONIFICACIÓN

43. Tipos
de
publicidad
• En
función:
• del
objeto
anunciado
• del
anunciante
• del
obje8vo
• del
alcance
• de
los
medios
• de
la
presión

44. • En
función
del
objeto
anunciado
• Anunciar
productos
tangibles
– Productos
de
consumo.
Dirigidos
al
cliente
final
– Productos
industriales.
Dirigidos
a
empresas
y
profesionales
• Anunciar
productos
intangibles.
Son
los
servicios
o
las
ideas

47. • En
función
del
anunciante

48. • En
función
del
obje8vo
• Campaña
de
lanzamiento:
introducir
un
producto
o
una
idea
que
propone
algún
8po
de
novedad.
• Campaña
de
mantenimiento:
:
realizada
por
marcas
ya
situadas
con
el
fin
de
mantener
el
nivel
de
notoriedad
• Campaña
educa8va:
enseñar
al
usuario
a
u8lizar
correctamente
el
producto
o
servicio
• Campaña
informa8va:
Considera
prioritario
dar
datos
abundantes
sobre
aquello
que
anuncian.
• Campaña
directa:
publicidad
centrada
en
abrir
un
canal
de
respuesta
con
el
público
• Campaña
promocional:
La
publicidad
se
convierte
en
el
canal
de
comunicación
de
una
acción
promocional
• Campaña
de
apoyo
a
la
distribución:
Se
trata
de
reforzar
la
afluencia
del
consumidor
al
punto
de
venta

49. • En
función
del
alcance
• Local
• Autonómica
• Nacional
• Internacional

50. • En
función
de
los
medios
• Prensa
• Radio
• Televisión
• Cine
• Internet
• Comunicación
exterior
(carteles,
vallas...)
• Puntos
de
venta

51. • En
función
de
la
presión
– Publicidad
intensiva
Concentrada
en
un
periodo
de
8empo
corto
– Publicidad
extensiva.
Distribuida
en
un
periodo
de
8empo
amplio
– Publicidad
mixta.
Combina
ambas
opciones

52. El
comportamiento
del
consumidor
¿Por
qué
compramos?
Las
necesidades
son
la
fuerza
impulsora
de
la
mayoría
de
los
comportamientos
humanos.

57. El
nombre
del
producto
El
nombre
del
producto
es
su
elemento
básico
de
iden8dad

58. Integra:
• Un
signo
verbal
• Un
sonido
del
habla
• Una
graqa

59. Caracterís8cas
de
un
buen
nombre
de
producto:
• Brevedad
• Eufonía
• Fácil
de
pronunciar
• Fácil
de
recordar
• Con
capacidad
de
sugerencia
• Con
connotaciones
posi8vas
• No
ofensivo
en
ninguna
lengua

60. Algunas
posibilidades
de
dar
nombre
al
producto
o
marca:

61. 1. Nombre
Personal
U8lizar
el
nombre
propio
o
apellidos
de
una
persona
responsable
de
la
marca
Pascual
Mar>nez
Agatha
Ruiz
de
la
Prada
Mercedes
Benz
Hugo
Boss
Armani
U8lizar
nombres
de
personajes
conocidos
o
nombres
populares
Xara
Picasso
de
Citroën
Woyager
Warner
Bros
de
Chrysler

62. 2.
Abreviaturas
Componer
el
nombre
con
la
contracción
de
dos
o
más
palabras
– Swatch
Swiss
+
watch
– Novotel

Nuevo
+
Hotel
– Motel

Motor
y
Hotel.
(Hoteles
de
carretera)
– Fruitopia
Fruta
y
utopía

63. 3.
Siglas
y
acrónimos
– IBM:
Interna8onal
Business
Machines
– BMW:
Bayerische
Motoren
Werke
– AVE:
Alta
Velocidad
Española
– TALGO:
Tren
Ar8culado
Ligero
Goicoechea-­‐Oriol
– SIMCA
:
Sociedad
Industrial
de
Mecánica
y
Carrocería
Automóvil
(en
francés,
las
iniciales
coinciden)
– SER:
Sociedad
Española
de
Radiodifusión
– SEAT:
Sociedad
Española
de
Automóviles
de
Turismo
– COPE:
Cadena
de
Ondas
Populares
Españolas

64. 4. Nombre
inventado:
– Kodak
(onomatopeya
del
disparo
de
la
máquina
de
fotos).
– Xerox.

65. 5.
U8lización
de
un
nombre
existente
en
el
sistema
lingüís8co.
• Aire
• Jaguar
• Flor
• Planeta
• Apple
(manzana)
/
Macintosh
(variedad
norteamericana
de
manzanas)
• Marbella
• Málaga
• Toledo
• León
• Córdoba

66. El
logo8po,
una
ayuda
visual
• Debe
transmi8r
los
valores
del
producto.
• Representa
a
la
marca
de
una
manera
única
y
específica
• Su
función
es
hacer
recordar
al
público
esa
marca
con
mayor
facilidad
y
asociarla
al
producto
o
a
la
organización
a
la
que
pertenecen
• Proyecta
la
imagen
que
se
desea
que
el
público
tenga
del
producto

69. La
marca
Se
construye
asociando
un
valor
al
producto,
servicio
u
organización,
dándole
un
nombre
y
diseñando
su
propia
representación
visual.

70. • Que
el
público
conozca
la
• Que
el
producto
responda
a
asociación
entre
el
producto
lo
que
promete
la
marca
y
el
valor
elegido

72. El
eslogan
Frase
que
pretende:
• Captar
la
atención
• Potenciar
el
reconocimiento
de
la
marca
• Incrementar
el
recuerdo
del
producto
• Reforzar
el
aprecio
de
la
propuesta
• Provocar
una
asociación
entre
la
marca
y
su
ventaja
principal

73. Caracterís8cas:
• Brevedad
• Capacidad
persuasiva
• No
debe
ofrecer
la
posibilidad
de
réplica
• Tiene
que
cons8tuir
un
acierto
lingüís8co
y
esté8co
• Debe
ser
percibido
con
rapidez