El documento presenta una propuesta de campaña publicitaria para la marca de licor Licor's Point. La campaña busca analizar el comportamiento del consumidor objetivo de la marca, que son estudiantes universitarios entre 17-25 años de estratos 3-6. Se propone implementar estrategias como jingles radiales, spots publicitarios, encuestas, relaciones públicas y marketing directo participante para tipificar a los consumidores y conocer sus preferencias.

1. Diana Carolina Fernández Susan Dayana Guerrero

2. LOGO EMPRESARIAL

3. LOGO EN NEGATIVO

4. TEORÍA DEL COLOR del logo empresarial El rojo, su nombre procede del latín Russus. Es el único color brillante y puro en su composición. Es el color más sensual de todo el circulo cromático. Es un color fundamental, ligado al principio de la vida, sugiere vitalidad, entusiasmo, pasión, agitación, fuerza, sexo, calor, fuego, sangre, amor, audacia, valor, coraje, cólera, crueldad, intensidad y virilidad, estando asociado con sentimientos enérgicos, con la excitación apasionada o erótica. www.desarrolloweb.com/articulos/1527.php

5. MISIÓN Somos una agencia publicitaria que de manera autentica confiable y disciplinada estudia al consumidor para orientar las campañas en la creación de material publicitario. VISIÓN Seremos reconocidos en Santander como la mejor agencia, que de manera responsable, disciplinada y confiable suministra información útil que oriente las campañas publicitarias de nuestros clientes.

6. INCLINACIONES PERSONALES Susan Dayana Diana Carolina

7. NOMBRE-PRODUCTO-SERVICIO Investigación sobre el comportamiento del consumidor de Licor’s Point. Comportamiento del consumidor Preferencias de los consumidores. Tipos de consumidores.

8. LOGO DE LA CAMPAÑA

9. TEORIA DEL COLOR del logo de la campaña NEGRO Su nombre procede del latín "níger" El color negro viene definido por la ausencia de luz y color, siendo su código hexadecimal representativo #000000, aunque casi todos lo colores al quitarles brillo, tono o saturación van acercándose al negro. Es un color casi imprescindible en toda composición, pudiendo usarse como color del contorno de ciertos elemento, en elementos separadores de espacios o como color de fondos

10. VERDE Su nombre deriva del latín "viridis" (que tiene savia). El verde es el color más tranquilo y sedante de todos. Es el color de la calma. Significa la esperanza, los bienes que han de venir, el deseo de vida eterna .

11. BLANCO Es un color latente, capaz de potenciar los otros colores vecinos, creando una impresión luminosa de vacío positivo y de infinito. El blanco es el fondo universal de la comunicación gráfica. El blanco representa la pureza, la limpieza, la ligereza, la juventud, la suavidad, la paz, la felicidad, la pureza, la inocencia, el triunfo, la gloria y la inmortalidad.. http://www.desarrolloweb.com/articulos/1541.php

12. LEMA “ SABREMOS LO QUE QUIEREN”

13. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Analizar el comportamiento del consumidor de Licors Point.

14. BRIEFING CAMPAÑA TARGET RESPONSABILIDAD SOCIAL SIGNO INTENCIONDEL MENSAJE LEMA MENSAJE MAS ALLA DE LA LOGICA ELEMENTO INNOVADOR Tipificación del consumidor de Licor’s Point. Estudiantes universitarios, hombres y mujeres de 17-25 años. Estratos 3-6. Estilos de vida: fumadores, beben con amigos, padres conservadores, católicos. Les gusta la tecnología y el vallenato. Diversión responsable El ojo que observa y descubre la verdad. El perfil del consumidor no esta definido sino que esta en continua mutación. Sabremos lo que quieren Cultura, en cuanto al consumo del licor El consumidor es analizado por otro consumidor

15. ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD El tipo de publicidad que hemos elegido es el informativo porque vamos a tipificar al consumidor de Licor’s Point. Para este fin, implementaremos una estrategias de publicidad (jingle y Spot), venta personal, promoción de ventas, RRPP, MKT DTO y de mezcla de producto.

16. JINGLE RADIAL N. Responsable Indicación TP TT 1 Control CD. Silvestre Dangón. Canción: “Que no se enteren”. Fade in 3” PP y Fade Out 2P”. 5” 5” 2 Loc. 1 Estamos conociendo tus gustos y preferencias en Licor`s. 4” 9” 3 Loc. 2 Muy pronto te sorprenderás. 3” 12” 4 Control. CD. Silvestre Dangón. Canción: “ Que no se enteren”. Fade in 3” PP Fade out 2P” 4” 16”

17. SPOT Imágenes en P.G. la UPB y en PP Licor’s. Cortina: Vallenato de Silvestre Dangón “Que no se enteren” Presentador 1: Porque sabemos que te gusta ir a Licor’s. PML Presentador 2: Te estamos conociendo. PM Presentador 1: Muy pronto sabremos lo que quieres. PM Presentador 2: Espéranos. Imágenes: Estudiantes en Licor’s. PML Cortina: Vallenato de Silvestre Dangón “Que no se enteren”

18. ENCUESTA 1. ¿Qué tipo de bebida consume en Licor’s? Cerveza__ Aguardiente__ Ron__ 2. ¿Por qué la prefiere? Precio__ Sabor__ 3¿Qué marca de cerveza le gusta más? Aguila Aguila Light Club Colombia 4¿Prefiere otro tipo de servicios? Si__ No__ Cuales_______________________________

19. RELACIONES PUBLICAS Elegimos este evento para conocer el comportamiento de los consumidores de cerveza en Bucaramanga.

20. ESTRATEGIA DE MARKETING DIRECTO La estrategia es Observación Directa Participante ya que, para identificar el perfil del consumidor Licor’s debemos volvernos también consumidores Licor’s y saber como funciona el negocio.

21. FERIAS Feria Internacional de Bogotá, exposición industrial. Del 29 de Septiembre al 03 de Octubre de 2008. Feria empresarial de CENFER. Feria internacional del cuero y del calzado.

22. PLAN PARTICIPACIÓN FERIAL La Feria Internacional de Bogotá, Exposición Industrial, ofrece el marco propicio para la realización de negocios con más de 50 mil visitantes con cargos directivos y poder de decisión o recomendación de compra, que viene en busca de los avances y soluciones.

23. La feria internacional del cuero y del calzado en Bucaramanga. En esta feria se reúnen empresarios de diferentes países de Latinoamérica y del mundo para adquirir y comercializar los mejores diseños. La feria empresarial en Cenfer.

24. STAKEHOLDERS SILVESTRE DANGOND

25. NUEVOS NICHOS DE MERCADO Empresarios de establecimientos como bares. Cualquier empresario que quiera conocer a sus clientes para ofrecer mejores productos y servicios que satisfagan sus necesidades y expectativas.

26. ¿ CÓMO PROBAR LA ACEPTACIÓN DEL PRODUCTO? Podremos probar el éxito de nuestra tipificación cuando: Se realicen campañas de publicidad exitosas que a ciencia cierta reflejen un conocimiento profundo de los clientes de Licor’s. En la creación de productos y servicios que correspondan a las necesidades y expectativas de los consumidores.

27. PROMOCIÓN PRE FERIA: Correo directo Publicidad FERIA: Catalogo de expositores. Seminarios y talleres de expositores. Carteleras. STAND: Obsequios Catálogos y listas de precios.

28. OPORTUNIDADES DE CONTACTO Programas Académicos: seminarios y talleres en los que, los expositores muestren algunos trabajos publicitarios que hayan sido exitosos por una buena tipificaciòn y ademàs las promuevan. Salón de Tertulia para Expositores: expertos en publicidad, se reùnan para comentar sus puntos de vista frente a los tipos de consumidores existentes y la importancia de tificarlos para realizar campañas exitosas.

29. Estrategias de comunicación para sistematizar los datos Formularios: los empresarios interesados que asistan al o a los eventos, deberán llenar un formulario donde especifiquen la actividad a la que se dedica su empresa, los servicios a los que estaría dispuesto a solicitar, correo, datos personales, entre otros.

30. GRACIAS