Este documento presenta un plan de marketing para un nuevo licor de limón y menta llamado Koktel. El objetivo es llegar a personas mayores de 18 años en cadenas de supermercados, bodegones, licorerías, discotecas y bares. La estrategia incluye publicidad en TV, radio y redes sociales, así como stands en licorerías y supermercados. También se distribuirá el producto a través de nuevas rutas y canales, y se ofrecerán promociones como muestras gratis y volantes para posicionar a Kok

1. REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA
“ANTONIO JOSE DE SUCRE”
EXTENSIÓN MARACAY
Autor(a): Ninoska Ordaz 25.635.139
EVALUACION PUBLICITARIA
Maracay, Septiembre de 2017

2. El Producto
• Licor de Limón y Menta
Gasificada.
• De color verde.
• Marca Koktel.
• Licor de 750 ml.

3. Briefing
PRODUCTO: Licor de Limón y Menta Gasificada
MERCADO: El objetivo del plan de Medios es abarcar la mayoría
de los ciudadanos mayores de 18 años. Las cadenas de
supermercados, bodegones, licorerías, discotecas y los bares son
nuestra prioridad numero uno. Crecimiento rápido, con gastos fijos
y variables en disminución e incremento en las ventas.
LA COMPETENCIA: Se fija en los precios de los demás
productos semejantes, ya que es un producto que tiene
muchos competidores, por tanto necesita cambiar
constantemente de estrategias para resultar más innovador
que la competencia y de esta manera atraer al consumidor
para que compre el producto en cuestión.

4. • Personas mayores de 18 años.
• Género diverso.
Consumidor
Segmentación del Mercado

5. Distribución
• Se utilizaran para la distribución del producto
canales nuevos por zona y ruta.
• Se negociaran también con determinados tipo de
clientes las exhibiciones y stands del producto
durante el tiempo vigente de la campaña.
• Se aseguraran los tiempos y las formas de
entrega y se implementara un régimen de
puntaje para los responsables de cada reparto,
con bonificaciones y premios especiales,
semanales y mensuales.

6. Objetivos
• Colocar el Licor de Limón y Menta como
primer producto de consumo.
• Ser el Primer productor y Comercializador de
Licores de Limón y Menta en el país.
• Crear una Cadena Productiva basada en una
organización participativa.

7. Estrategia Comunicacional
Se dará a conocer el Producto mediante:
 Comerciales T.V.
 Publicidad Radial
 Redes Sociales
 Stand en Diferentes Licorerías y Supermercados
 Material Impreso: Volantes y Pancartas en puntos
Estratégicos.

8. Promoción
• Se deberá tener en cuenta una agresiva campaña publicitaria para
llegar a medios masivos.
• Los volantes esta a la orden del día, acompañada con pancartas, y
vallas en sitios estratégicos , promotoras y muestras gratis en
determinados stands y puntos de venta (centro comerciales,
supermercados, eventos, etc.)
• Pautas publicitarias en radio y televisión. La primera es accesible y
eligiendo bien las radios llegaremos a un público potencial y atractivo.
La segunda aunque sea mas cara es necesaria. Debemos contar con
un plan de medios que incluya pautas televisivas, de lo contrario
dejaríamos de lado gran parte de clientes potenciales que no
podemos alcanzar con las demás fuerzas de ventas.
• Es importante reconocer que toda campaña publicitaria para la
introducción de un “nuevo” producto al mercado es más costosa y
difícil que la tarea de mantener uno ya posicionado.