El documento habla sobre la publicidad de choque o "shockvertising", que utiliza imágenes realistas de temas como la pobreza, enfermedades o problemas sociales con el fin de generar reacciones e innovación en los medios. A menudo es usada por organizaciones y gobiernos para campañas contra el consumo de tabaco, alcohol u otras causas, aunque requiere calcular bien el riesgo para no dañar la marca.

1. Publicidad de choque. “Shockvertising
Shadya Villegas Moisés

2. Técnicas de Promover ideas, marcas
comunicación no o productos
convencionales
Shockvertising
Necesidad de innovación
en los medios

3. Se puede definir como hacer publicidad con una imagen "puesta" o realista que
contiene necesidad, pena (dolor) y miseria, pero también temas religiosos o
políticamente sensibles.
Esta publicidad sirve a causa de su motivo imprevisto (inesperado) para generar
reacciones.
Campaña
UNHATE
de
Benetton

4. En las campañas contra el consumo, el maltrato animal, el consumo de carne, el
aborto, el racismo, el cambio climático y la desigualdad social, los anunciantes
acaparan los titulares con esta publicidad que resulta invaluable, puesto que no
puede ser comprada sin el valor del choque.
Organizaciones en contra del maltrato
animal utilizan marketing de choque para
demostrar su caso.

5. Muchos gobiernos utilizan
la publicidad de choque
para evitar el consumo
excesivo de alcohol, el
tabaquismo, el
comportamiento sexual y el
comportamiento inseguro.

6. El viejo adagio dice que el sexo vende. Pero shockvertising va más allá del
sexo para hacer que unas imágenes resuenen poderosamente.

7. Este anuncio de Diesel atiende a la
creciente preocupación por las mareas
del mar debido al cambio climático.

8. Truth utiliza
técnicas de
marketing de
choque para que las
personas dejen de
fumar. Esta técnica
consiste en escribir
en el papel
higiénico sobre
cómo el amoníaco,
que se utiliza para
limpiar los
inodoros, se
encuentra en los
cigarrillos.

9. El Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos INVIMA,
es la entidad encargada de ejercer inspección vigilancia y control sobre las
bebidas alcohólicas en Colombia y sobre la forma en que estas se anuncian.

10. Aquellos eran los días mi
amigo,
Que pensábamos que nunca
acabarían,
Solíamos cantar y bailar
Siempre y un día
Hemos vivido la vida que
elegimos
Y hemos luchado para nunca
perder
Aquellos eran los días, o sí,
aquellos eran los días

11. Si el anuncio es demasiado abstracto, los consumidores no pueden
comprenden el mensaje correcto. Un objetivo que es fundamental, es
alcanzar un impacto que vaya más allá de la inicial "shock".

12. Sisley trata de transmitir un símbolo de la moda urbana. Como Sisley se dirige
principalmente a los grandes centros urbanos, no se espera una reacción de boicots y
protestas a la opinión pública.

13. Es importante, prestar atención, porque el
riesgo debe ser calculado. A pesar de ser
provocativa, la campaña debe estar bien
pensada para no llevar la marca a la
decadencia.

14. “You never get
a second
chance to give
a first
impression”
(Nunca tendrás una segunda oportunidad para dar una
primera impresión)