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MARCA, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO Adriana Cristina Aroca Molina  Mélica Saray Támara Doria6BN
CONTENIDOMARCANombre de MarcaSímbolo de MarcaMarca RegistradaRazones para el manejo de MarcaRazones para no manejar MarcaSelección de un buen nombre de MarcaCaracterísticas del nombre de MarcaProtección del nombre de MarcaEstrategias de manejo de MarcaEstrategias comunes a los productores e intermediariosConstrucción y uso del valor de MarcaLicencia de Marca Registrada
EMPAQUEPropósito del EmpaqueEstrategia del EmpaqueCriticas al empaqueETIQUETADOTipos de EtiquetaDiseñoColorCalidad
MARCAEs un nombre o símbolo con el que se trata de identificar un producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de diferenciarlos de los productos competidores.
NOMBRE DE MARCAConsiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.
SIMBOLO DE MARCA Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos
MARCA REGISTRADAEs la que a adoptado un vendedor y recibe protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree si no también el nombre de la marca.
RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA1- Para los consumidoresFacilitan la identificación de los bienes y servicios.
Ayuda a los compradores para que hagan su recorrido por el supermercado o tienda.Ayudan a tomar   decisiones de       compra.Aseguran a los consumidores que obtendrán calidad uniforme cuando vuelvan a pedir sus productos
2- Para los vendedoresSe reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda o se incorporan en publicidad.Reduce las comparaciones de precios.
Reduce la probabilidad de que se tomen las decisiones de compra con base solamente en el precio.El manejo de la marca establece diferencias también entre productos básicos.
RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCASAlgunas personas no le ponen marcas a sus productos por que no tienen la voluntad para asumir estas responsabilidades.Algunos se quedan sin marca por que no se pueden diferenciar físicamente de los productos de otras empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre otros).
El carácter perecedero de productos como las frutas y verduras frescas se vuelven contra el manejo de marca.
SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCAAlgunos nombre de marca son tan buenos que contribuyen a éxito de los productos.
Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artículos que logran el éxito pese a nombres pocos sugerentes. Ahora parte de
CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE DE MARCAQue sugiera algo acerca del producto, en particular sus beneficios y su uso
Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar
Que sea distintivo
Que se adapte a los agregados a la línea del producto
PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCAUna empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por completo en cualquiera d dos formas:1- Falsificación del producto2- Uso genérico
1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOSAlgunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.
2- USO GENÉRICOSon nombres de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares del producto.  Me llevan a pensar en el producto.
ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCAEstrategias de los productores: Los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todos o parte de su producción bajo las marcas de los intermediarios.
Estrategias de intermediarios:  Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas.
ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS Los productores y los intermediarios, por igual, tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos, el manejo de la saturación de mercado y la actividad conjunta de manejo de marca con otra compañía.
Manejo de marca dentro de mezcla de productos: Las empresas que venden más de un producto emplean por lo menos tres estrategias diferentes:a- un nombre diferente para cada producto
b- El nombre de la compañía combinado con un nombre del producto.
c- El nombre de la compañía solo
CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCAEl valor de la marca es el que adquiere o construye a lo largo de su vida, este valor se le agrega a un producto.Las marcas son activos importantes de una compañía.La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque en ocasiones podría tener un valor negativo.
El valor de La marcaPuede convertirse en una ventaja diferencial ante la competenciaDe esta manera se influye ante los consumidores para que compre un producto particular
El valor de la marca crea un muro ante las demás competencias que quieren ingresar al mercado con un producto parecido
LICENCIA DE MARCA REGISTRADAAl tener un gran potencial los productos como valores de marcas, se realiza el otorgamiento de licencia de marcas registradas, lo cual consiste en dar permiso (licencia) a otras empresas para que usen el nombre y símbolo de la marca
A LOS DUEÑOS DE LAS EMPRESAS LES INTERESA OTORGAR LICENCIAS POR LAS SIGUIENTES RAZONESPuede rendir muchas gananciasHay un beneficio promocional
Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo productoPueden reducirse los costos de marketing
EMPAQUE Y ETIQUETADOEl empaque es la envoltura de un producto
PROPOSITOS DEL EMPAQUEProteger el producto en su camino al consumidorProteger el producto después de su compra
Ayudan a lograr la aceptación del producto de intermediariosAyudan a persuadir a a los consumidores a comprar el producto
ESTRATEGIAS DE EMPAQUE1- Empaque de la línea de producto2-  Empaque múltiple 3- Cambio de empaque
1- Empaque de la línea de productoDeben decidir si van a crear un parecido de familia cuando empaque productos relacionados. Esta empaque tiene sentido cuando los productos son de calidad semejante y tienen un sentido similar
2-  Empaque múltiple: Poner varias unidades del mismo producto en un recipiente.
3- Cambio de empaque:Por lo general se realiza un cambio de empaque cuando se detecta una mala característica en un empaque existente
CRITICAS AL EMPAQUEEL empaque que agota los recursos naturales:Esta critica pierde fuerza a medida que los empacadores empezaron a utilizar materiales reciclables.
Formas de empaques que son riesgos para la salud:Se presenta en algunas formas de empaque en plástico y algunas latas con aerosol.
Eliminación de empaques usados: Este problema se puede aminorar usando materiales biodegradables en el empaque.Empaque engañoso: Se refiere al tamaño del empaque en comparación con su contenido.Empaque costoso: Son empaques aparentemente simples, sin embargo su costo es casi la mitad del costo de producción.
ETIQUETADOEs la información describe al producto y al vendedor y hace parte del empaque.
Tipos de etiquetaDescriptiva: da información del uso del producto.De marca: solo aplicada al producto o empaque.De grado: identifica la calidad.
DISEÑOEl buen diseño de un producto puede mejorar el carácter comerciable de un producto
COLOREs un factor determinante en la aceptación o rechazo de un producto, ya sea un vestido, auto o mesa
Calidad La evaluación de la calidad de un producto depende si la experiencia real con el bien o servicio excede, cumple o queda por debajo de las expectativas
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BIBLIOGRAFÍAFundamentos del marketing, William Stanton, editorial Mc Graw Hill
Marca, empaque y etiquetado

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Marca, empaque y etiquetado

  • 1. MARCA, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO Adriana Cristina Aroca Molina Mélica Saray Támara Doria6BN
  • 2. CONTENIDOMARCANombre de MarcaSímbolo de MarcaMarca RegistradaRazones para el manejo de MarcaRazones para no manejar MarcaSelección de un buen nombre de MarcaCaracterísticas del nombre de MarcaProtección del nombre de MarcaEstrategias de manejo de MarcaEstrategias comunes a los productores e intermediariosConstrucción y uso del valor de MarcaLicencia de Marca Registrada
  • 3. EMPAQUEPropósito del EmpaqueEstrategia del EmpaqueCriticas al empaqueETIQUETADOTipos de EtiquetaDiseñoColorCalidad
  • 4. MARCAEs un nombre o símbolo con el que se trata de identificar un producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de diferenciarlos de los productos competidores.
  • 5. NOMBRE DE MARCAConsiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.
  • 6. SIMBOLO DE MARCA Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos
  • 7. MARCA REGISTRADAEs la que a adoptado un vendedor y recibe protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree si no también el nombre de la marca.
  • 8. RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA1- Para los consumidoresFacilitan la identificación de los bienes y servicios.
  • 9. Ayuda a los compradores para que hagan su recorrido por el supermercado o tienda.Ayudan a tomar decisiones de compra.Aseguran a los consumidores que obtendrán calidad uniforme cuando vuelvan a pedir sus productos
  • 10. 2- Para los vendedoresSe reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda o se incorporan en publicidad.Reduce las comparaciones de precios.
  • 11. Reduce la probabilidad de que se tomen las decisiones de compra con base solamente en el precio.El manejo de la marca establece diferencias también entre productos básicos.
  • 12. RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCASAlgunas personas no le ponen marcas a sus productos por que no tienen la voluntad para asumir estas responsabilidades.Algunos se quedan sin marca por que no se pueden diferenciar físicamente de los productos de otras empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre otros).
  • 13. El carácter perecedero de productos como las frutas y verduras frescas se vuelven contra el manejo de marca.
  • 14. SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCAAlgunos nombre de marca son tan buenos que contribuyen a éxito de los productos.
  • 15. Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artículos que logran el éxito pese a nombres pocos sugerentes. Ahora parte de
  • 16. CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE DE MARCAQue sugiera algo acerca del producto, en particular sus beneficios y su uso
  • 17. Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar
  • 19. Que se adapte a los agregados a la línea del producto
  • 20. PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCAUna empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por completo en cualquiera d dos formas:1- Falsificación del producto2- Uso genérico
  • 21. 1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOSAlgunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.
  • 22. 2- USO GENÉRICOSon nombres de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares del producto. Me llevan a pensar en el producto.
  • 23. ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCAEstrategias de los productores: Los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todos o parte de su producción bajo las marcas de los intermediarios.
  • 24. Estrategias de intermediarios: Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas.
  • 25. ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS Los productores y los intermediarios, por igual, tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos, el manejo de la saturación de mercado y la actividad conjunta de manejo de marca con otra compañía.
  • 26. Manejo de marca dentro de mezcla de productos: Las empresas que venden más de un producto emplean por lo menos tres estrategias diferentes:a- un nombre diferente para cada producto
  • 27. b- El nombre de la compañía combinado con un nombre del producto.
  • 28. c- El nombre de la compañía solo
  • 29. CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCAEl valor de la marca es el que adquiere o construye a lo largo de su vida, este valor se le agrega a un producto.Las marcas son activos importantes de una compañía.La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque en ocasiones podría tener un valor negativo.
  • 30. El valor de La marcaPuede convertirse en una ventaja diferencial ante la competenciaDe esta manera se influye ante los consumidores para que compre un producto particular
  • 31. El valor de la marca crea un muro ante las demás competencias que quieren ingresar al mercado con un producto parecido
  • 32. LICENCIA DE MARCA REGISTRADAAl tener un gran potencial los productos como valores de marcas, se realiza el otorgamiento de licencia de marcas registradas, lo cual consiste en dar permiso (licencia) a otras empresas para que usen el nombre y símbolo de la marca
  • 33. A LOS DUEÑOS DE LAS EMPRESAS LES INTERESA OTORGAR LICENCIAS POR LAS SIGUIENTES RAZONESPuede rendir muchas gananciasHay un beneficio promocional
  • 34. Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo productoPueden reducirse los costos de marketing
  • 35. EMPAQUE Y ETIQUETADOEl empaque es la envoltura de un producto
  • 36. PROPOSITOS DEL EMPAQUEProteger el producto en su camino al consumidorProteger el producto después de su compra
  • 37. Ayudan a lograr la aceptación del producto de intermediariosAyudan a persuadir a a los consumidores a comprar el producto
  • 38. ESTRATEGIAS DE EMPAQUE1- Empaque de la línea de producto2- Empaque múltiple 3- Cambio de empaque
  • 39. 1- Empaque de la línea de productoDeben decidir si van a crear un parecido de familia cuando empaque productos relacionados. Esta empaque tiene sentido cuando los productos son de calidad semejante y tienen un sentido similar
  • 40. 2- Empaque múltiple: Poner varias unidades del mismo producto en un recipiente.
  • 41. 3- Cambio de empaque:Por lo general se realiza un cambio de empaque cuando se detecta una mala característica en un empaque existente
  • 42. CRITICAS AL EMPAQUEEL empaque que agota los recursos naturales:Esta critica pierde fuerza a medida que los empacadores empezaron a utilizar materiales reciclables.
  • 43. Formas de empaques que son riesgos para la salud:Se presenta en algunas formas de empaque en plástico y algunas latas con aerosol.
  • 44. Eliminación de empaques usados: Este problema se puede aminorar usando materiales biodegradables en el empaque.Empaque engañoso: Se refiere al tamaño del empaque en comparación con su contenido.Empaque costoso: Son empaques aparentemente simples, sin embargo su costo es casi la mitad del costo de producción.
  • 45. ETIQUETADOEs la información describe al producto y al vendedor y hace parte del empaque.
  • 46. Tipos de etiquetaDescriptiva: da información del uso del producto.De marca: solo aplicada al producto o empaque.De grado: identifica la calidad.
  • 47. DISEÑOEl buen diseño de un producto puede mejorar el carácter comerciable de un producto
  • 48. COLOREs un factor determinante en la aceptación o rechazo de un producto, ya sea un vestido, auto o mesa
  • 49. Calidad La evaluación de la calidad de un producto depende si la experiencia real con el bien o servicio excede, cumple o queda por debajo de las expectativas
  • 51. BIBLIOGRAFÍAFundamentos del marketing, William Stanton, editorial Mc Graw Hill