Este documento describe varios aspectos clave relacionados con la marca, el empaque y la etiquetado de productos. Explica conceptos como marca registrada, nombre de marca, protección de marcas, estrategias de manejo de marcas. También cubre propósitos del empaque, diseño de etiquetas e importancia de la calidad. Finalmente, ofrece consideraciones sobre licencias de marcas registradas.

1. MARCA, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO Adriana Cristina Aroca Molina Mélica Saray Támara Doria 6BN

2. CONTENIDO MARCA Nombre de Marca Símbolo de Marca Marca Registrada Razones para el manejo de Marca Razones para no manejar Marca Selección de un buen nombre de Marca Características del nombre de Marca Protección del nombre de Marca Estrategias de manejo de Marca Estrategias comunes a los productores e intermediarios Construcción y uso del valor de Marca Licencia de Marca Registrada

3. EMPAQUE Propósito del Empaque Estrategia del Empaque Criticas al empaque ETIQUETADO Tipos de Etiqueta Diseño Color Calidad

4. MARCA Es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar un producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de diferenciarlos de los productos competidores.

5. NOMBRE DE MARCA Consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.

6. SIMBOLO DE MARCA Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos

7. MARCA REGISTRADA Es la que a adoptado un vendedor y recibe protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree si no también el nombre de la marca.

8. RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA 1- Para los consumidores Facilitan la identificación de los bienes y servicios.

10. 2- Para los vendedores Se reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda o se incorporan en publicidad. Reduce las comparaciones de precios.

11. Reduce la probabilidad de que se tomen las decisiones de compra con base solamente en el precio. El manejo de la marca establece diferencias también entre productos básicos.

12. RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS Algunas personas no le ponen marcas a sus productos por que no tienen la voluntad para asumir estas responsabilidades. Algunos se quedan sin marca por que no se pueden diferenciar físicamente de los productos de otras empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre otros).

13. El carácter perecedero de productos como las frutas y verduras frescas se vuelven contra el manejo de marca.

14. SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA Algunos nombre de marca son tan buenos que contribuyen a éxito de los productos.

15. Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artículos que logran el éxito pese a nombres pocos sugerentes. Ahora parte de

16. CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE DE MARCA Que sugiera algo acerca del producto, en particular sus beneficios y su uso

17. Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar

18. Que sea distintivo

19. Que se adapte a los agregados a la línea del producto

20. PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCA Una empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por completo en cualquiera d dos formas: 1- Falsificación del producto 2- Uso genérico

21. 1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOS Algunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.

22. 2- USO GENÉRICO Son nombres de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares del producto. Me llevan a pensar en el producto.

23. ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA Estrategias de los productores: Los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todos o parte de su producción bajo las marcas de los intermediarios.

24. Estrategias de intermediarios: Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas.

25. ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS Los productores y los intermediarios, por igual, tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos, el manejo de la saturación de mercado y la actividad conjunta de manejo de marca con otra compañía.

27. b- El nombre de la compañía combinado con un nombre del producto.

28. c- El nombre de la compañía solo

29. CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA El valor de la marca es el que adquiere o construye a lo largo de su vida, este valor se le agrega a un producto. Las marcas son activos importantes de una compañía. La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque en ocasiones podría tener un valor negativo.

30. El valor de La marca Puede convertirse en una ventaja diferencial ante la competencia De esta manera se influye ante los consumidores para que compre un producto particular

31. El valor de la marca crea un muro ante las demás competencias que quieren ingresar al mercado con un producto parecido

32. LICENCIA DE MARCA REGISTRADA Al tener un gran potencial los productos como valores de marcas, se realiza el otorgamiento de licencia de marcas registradas, lo cual consiste en dar permiso (licencia) a otras empresas para que usen el nombre y símbolo de la marca

33. A LOS DUEÑOS DE LAS EMPRESAS LES INTERESA OTORGAR LICENCIAS POR LAS SIGUIENTES RAZONES Puede rendir muchas ganancias Hay un beneficio promocional

34. Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo producto Pueden reducirse los costos de marketing

35. EMPAQUE Y ETIQUETADO El empaque es la envoltura de un producto

36. PROPOSITOS DEL EMPAQUE Proteger el producto en su camino al consumidor Proteger el producto después de su compra

37. Ayudan a lograr la aceptación del producto de intermediarios Ayudan a persuadir a a los consumidores a comprar el producto

38. ESTRATEGIAS DE EMPAQUE 1- Empaque de la línea de producto 2- Empaque múltiple 3- Cambio de empaque

39. 1- Empaque de la línea de producto Deben decidir si van a crear un parecido de familia cuando empaque productos relacionados. Esta empaque tiene sentido cuando los productos son de calidad semejante y tienen un sentido similar

40. 2- Empaque múltiple: Poner varias unidades del mismo producto en un recipiente.

41. 3- Cambio de empaque: Por lo general se realiza un cambio de empaque cuando se detecta una mala característica en un empaque existente

42. CRITICAS AL EMPAQUE EL empaque que agota los recursos naturales: Esta critica pierde fuerza a medida que los empacadores empezaron a utilizar materiales reciclables.

43. Formas de empaques que son riesgos para la salud: Se presenta en algunas formas de empaque en plástico y algunas latas con aerosol.

44. Eliminación de empaques usados: Este problema se puede aminorar usando materiales biodegradables en el empaque. Empaque engañoso: Se refiere al tamaño del empaque en comparación con su contenido. Empaque costoso: Son empaques aparentemente simples, sin embargo su costo es casi la mitad del costo de producción.

45. ETIQUETADO Es la información describe al producto y al vendedor y hace parte del empaque.

46. Tipos de etiqueta Descriptiva: da información del uso del producto. De marca: solo aplicada al producto o empaque. De grado: identifica la calidad.

47. DISEÑO El buen diseño de un producto puede mejorar el carácter comerciable de un producto

48. COLOR Es un factor determinante en la aceptación o rechazo de un producto, ya sea un vestido, auto o mesa

49. Calidad La evaluación de la calidad de un producto depende si la experiencia real con el bien o servicio excede, cumple o queda por debajo de las expectativas

51. BIBLIOGRAFÍA Fundamentos del marketing, William Stanton, editorial Mc Graw Hill