El documento describe las características y tipos de medios televisivos. La televisión establece una comunicación audiovisual de impacto que alcanza audiencias masivas. Existen diferentes tipos de medios televisivos como la televisión nacional, autónoma y local, así como opciones gratuitas y de pago con titularidad pública o privada. El documento también cubre formatos publicitarios de televisión como cuñas, patrocinios e inserciones, y cómo se miden las audiencias televisivas.

2. CARACTERÍSTICAS DE LA TELEVISIÓN.
CARACTER
AUDIOVISUAL. PULSIÓN ESTÓPICA.
Impulso natural que hace
Establece una que volteamos hacia
comunicación donde se cualquier cosa que llame
incrementa el impacto del nuestra atención.
mensaje.
AUDIENCIAS MASIVAS,
En comparación con otros
medios.
2 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

3. TIPOS DE MEDIOS TELEVISIVOS.
• Nacional.
Alcance o • Autónoma.
Cobertura. • Local.
Coste para • Televisión gratuita.
la Audiencia • Televisión de pago.
Titularidad • Pública.
del capital. • Privada.
3 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

4. TELEVISIÓN
VENTAJAS
• Rapidez de penetración.
• Flexibilidad geográfica y temporal.
• Calidad del Mensaje.
• Cobertura, alcance y repetición.
• Selectividad del público (Difusión
especializada).
4 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

5. TELEVISIÓN
DESVENTAJAS
• Saturación publicitaria.
• Rapidez del mensaje.
• Dudas sobre la eficacia.
• Alto costo.
• Auditorio con mala actitud y poca atención.
• Cambio rápido de canales.
• Zapping. Eliminar los anuncios por completo, es decir
cambiar de canal para no verlos.
• Zipping. Pasar rápido los anuncios en los programas
grabados.
• Vchip. Bloqueo de canales.
5 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

6. Formatos de publicidad
televisiva.
6 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

7. TELEVISIÓN, CUÑA, ANUNCIO
PUBLICITARIO, SPOT TELEVISIVO.
 Es un soporte audiovisual de corta duración .
 Su duración se encuentra usualmente entre los 10 y
los 60 segundos (los formatos más comunes, son
los de 10, 20, 30 y 60).
7 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

8. Infomercial
 Si el comercial televisivo dura más de 5 minutos, se
denomina INFORMERCIAL DE TELEVISIÓN.
8 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

9. Patrocinio o esponsorización
 Un anuncio financia la emisión de un programa o un
espacio monográfico a cambio de que su nombre
figure como tal patrocinador.
9 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

10. Publicidad Estática
 Anuncios expuestos en locales o espacios abiertos
donde tienen lugar acontecimientos que se
televisan.
 Destacan por su frecuencia y volumen, las vallas
publicitarias de los estadios de fútbol, las pancartas
de las vueltas ciclistas y la publicidad instalada en
circuitos de coches y motocicletas.
10 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

11. Sobreimpresiones
 Se aceptan en las retransmisiones de
acontecimientos deportivos siempre que no estorbe
la visión del acto que se televisa.
11 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

12. Publirreportaje de TV
 Son comunicados de carácter informativo que
contienen noticias relacionadas con productos o
servicios.
 Su principal característica es la eliminación de todo
ingrediente persuasivo o de incitación a la compra
12 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

13. Product Placement
 Un producto aparece integrado dentro del contenido
de un programa
13 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

14. Telepromoción y Televenta
 La telepromoción se utiliza para insertar una oferta
promocional mientras que la televenta se usa
cuando los productos anunciados no están a la
venta en establecimientos.
14 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

15. Mención publicitaria.
 Mención del producto intencional, realizada por el o
los conductores del programa televisivo.
 Este formato se apoya en la credibilidad del
conductor.
15 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

16. Publicidad Interactiva
 Otras formas de publicidad en las que el
telespectador puede participar activamente en el
mensaje publicitario.
 Su aparición se debe en gran parte a la TDT y las
nuevas posibilidades que ofrece.
16 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

17. Bartering
 Es el intercambio entre el canal y el anunciante: el
anunciante entrega al canal un programa ya
producido y, a cambio, el canal pone a disposición
del anunciante espacio para publicidad.
17 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

18. MEDICION DE AUDITORIOS DE
TELEVISIÓN.
HOGARES CON HOGARES QUE VEN LA
TELEVISIÓN. TELEVISIÓN (HUT).
Número de familias de un Son los aparatos en uso, mide
mercado que tienen un el número de familias que
televisor. sintonizan un programa.
PARTICIPACIÓN DE LA
AUDIENCIA.
RATING DEL PROGRAMA. Consiste en una medida de la
HUT/ Hogares con televisión. proporción de hogares que
utilizan la televisión durante
un periodo específico.
18 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

19. COMPRA DE TIEMPO TELEVISIÓN.
BLOQUES.
SPOTEO. Son segmentos
PATROCINIO. de tiempo a lo
Varios
El anunciante largo de
anunciantes
acepta pagar la transmisión en
participan en la
producción de un televisión. Los
compra de tiempo
programa de bloques son
comercial de un
televisión y la importantes
programa de
mayor parte de la porque el tamaño,
televisión en
publicidad. y el tipo de
específico.
audiencia varían
según el tiempo.
19 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

20. BLOQUES DE HORARIOS.
BLOQUE HORARIO DIAS
Matutino. 7 am a 9 am Lunes a Viernes.
Diurna 9 am a 4:30 pm Lunes a Viernes.
Temprano por la tarde 4:30 pm a 7:30 pm Lunes a Viernes.
Entrada al tiempo de 7:30 pm a 8 pm Domingo a Sábado.
mayor audiencia (Prime
Time)
Horario estelar (prime 8 pm a 11 pm Lunes a Sábado
time) 7 pm a 11 pm Domingo
Noticiario Nocturno 11 pm a 11:30 pm Lunes a Viernes
Tarde por la noche 11:30 pm a 1: am Lunes a Viernes
20 Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

21. Gracias por tu Atención