El documento discute el cambio en las tácticas publicitarias debido a los cambios en las costumbres del público objetivo. La publicidad tradicional a través de televisión, radio y prensa ya no es tan efectiva, por lo que las empresas deben enfocarse en tácticas más personalizadas e hipersegmentadas a través de Internet, que permiten entregar mensajes precisos al público objetivo en el momento adecuado. El futuro de la publicidad será menos masiva y más personalizada e "impresionista" que busque establecer una relación

3. MIENTRAS TANTO EN ALGÚN LUGAR DE LA BASE… El claro objetivo militar de la publicidad, es atacar tanto con francotiradores a como batalla cuerpo a cuerpo, para así lograr la venta de un producto, de un servicio o de una idea. Y para estar seguros de así lograrlo, los altos mandos se sirven de determinadas técnicas retóricas que emplean en las estrategias combatientes diseños altamente influenciables para persuadir al target. En su base, la propuesta guerrera comunicativa reside en la publicidad tradicional, así llegando a ser “aceptable” información. Pero ver más allá de las fronteras con púas y guerreros dispuestos a todo es lo que buscamos, la sociedad ha logrado atacar lo que no quiere ver, tiene más poder de armamento en sus decisiones, y cada vez ésta más exigente y peligrosa. Hay que ser cuidadosos con la táctica, no es un objetivo fácil, hay que moverse, esto es vencer o morir… … PUBLICIDAD EN GUERRA MUNDIAL

5. La certeza de dar a conocer un mensaje a un determinado target son muchas. Pero que sucede cuando ya no es posible saber si nuestra táctica y nuestras armas es en su totalidad efectivas? , ya que cada vez nuestro objetivo rechaza aún más el bombardeo publicitario que a menudo invade las ciudades del mundo con un holocausto llamado publicidad tradicional o popular. La sociedad ésta interminablemente expuesta a cambios tantos tecnológicos como culturales y que apartan los medios populares que los militantes publicitarios utilizamos para dar a conocer un mensaje determinado. Lo que pretendemos estudiar en nuestra estrategia militar es sacar a fulgurar una definición del cambio de aptitudes que la sociedad manifiesta. … PREPARANDO EL ARMAMENTO

7. Los avisos de televisión, radio o prensa, ya no son armas potentes y eficaces, y esto se debe por que se dirigen a todos. No hay un artefacto táctico de uso personal para proyectarla cuerpo a cuerpo. El target esta cambiando costumbres y hábitos, y se debe por la gran cantidad de información que recibe diariamente. El tradicionalismo ya no les llega y los medios comienzan a ser diferentes. “ HAY QUE COMENZAR A RECLUTAR NUEVAS IDEAS” La efectividad armamentista publicitaria actual está en duda. El target registra el consumir de los anuncios. Por lo mismo, nuestra estrategia nos lleva a una confrontación personalizada (segmentada), conociendo datos y gustos subjetivos. NOTA: la nueva tendencia es la “hiperpersonalización” que se basa en gustos e intereses.

8. “ UN MENSAJE PRECISO EN EL MOMENTO EXACTO” En este nuestro campo de batalla se puede divisar a lo lejos el medio que tiene grandes capacidades de segmentación y medición y por lo demás un resultado fijamente bueno… INTERNET “ LA PUBLICIDAD ES MENOS PUBLICIDAD…más información y personalización” Nuevas gestiones publicitarias comienzan a emerger en el campo de cruzada, la relación con el target es más especificada. Y es así como comenzará a distinguir y sentir mensajes fraccionados muy acoplados a sus necesidades.

10. INTERNET 16% crecimiento 2007 TELEVISION 5,9% crecimiento 2007 DIARIOS-REVISTAS 2,9% crecimiento 2007 RADIO 0,3% baja 2007 ADELANTE REVISTAS NEGOCIOS 1,5% baja 2007 ADELANTE

12. El mayor ON LINE es la táctica perfecta cuando nos referimos a “oportunidad “de negocio, ya que logra segmentar en geografía y perfil sociocultural. Así creando acercamiento con el target y logrando rentabilidad de la inversión publicitaria. “ ON LINE CONOCE TUS GUSTOS Y PRIORIDADES” NOTA: En el fututo + Cultura “Open Advertising” + Campañas multimedia y multisoporte + La expresión a futuro será “impresión” más que en “impacto”. En conclusión… Los medios tradicionales han tenido una baja, pero siempre seguirán manteniendo la práctica publicitaria como una base importante en la entrega de información. Los tiempos cambian, y por lo tanto hay necesidades nuevas de información más rápida y directa (Conocer al target)