Este documento trata sobre la definición, tipos, objetivos y funciones de la publicidad. Define la publicidad como una comunicación de masas pagada por un anunciante con el fin de influir en las actitudes y comportamientos del público hacia un producto o servicio. Explica que existen diferentes tipos de publicidad según el mensaje, características del producto, anunciante y alcance de la campaña publicitaria. Además, detalla los objetivos y funciones principales de la publicidad como informar, persuadir y promover las ventas.

1. LA PUBLICIDAD © Rocío Lineros Quintero www.contraclave.org

2. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero EL SER O NO SER DE LA PUBLICIDAD La publicidad ES un servicio dirigido al consumidor y elaborado por la agencia de publicidad. La publicidad ES una comunicación de masas producida por cuenta de los intereses de un anunciante y difundida en medios (prensa, radio, televisión, Internet...) La publicidad ES un negocio, pagada por el anunciante con intereses comerciales, sociales o políticos. La publicidad NO ES objetiva, transforma la realidad y la subjetiviza tratando de influir sobre las actitudes y los comportamientos del público al que se dirige. La publicidad NO ES informativa, la información no es para la publicidad un fin en sí mismo sino un medio. La publicidad ES un arte llamativo, persuasivo y convincente.

3. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero EL CONCEPTO DE PUBLICIDAD Comunicación de masas, pagada, que tiene como propósito último crear o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante. Divulgación de noticias de carácter comercial para a traer posibles compradores o usuarios. Conjunto de técnicas de comunicación social con que se anuncia o da a conocer u producto o servicio para que se consuma o utilice. Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto. Es el medio de información sobre productos y servicios. Conjunto de medios de comunicación que se emplean para difundir las ventajas de un producto o servicio a fin de estimular su consumo.

4. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero TIPOS DE PUBLICIDAD SEGÚN MENSAJE Publicidad informativa : informa del objeto o servicio. Publicidad competitiva : atrae hacia la marca anunciante. Publicidad mixta : informativo-competitiva. SEGÚN CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO Publicidad descriptiva : informa y persuade describiendo características objetivas del producto. Publicidad afectiva : cargada de subjetividad, estimula a través de características extrínsecas al producto. SEGÚN ANUNCIANTE Publicidad de empresas privadas y públicas. Publicidad de asociaciones privadas. Publicidad de administraciones públicas. SEGÚN Nº ANUNCIANTES Publicidad individual . Publicidad colectiva . SEGÚN ALCANCE CAMPAÑA Publicidad local . Publicidad regional . Publicidad nacional . Publicidad internacional .

5. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD Informar sobre los bienes y servicios cuya contratación intenta alcanzar induciendo al consumidor a una acción de compra. Crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante. Incidir en el destinatario mediante el mensaje para modificar su conducta y mantenerla. Promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones entre el comerciante y el consumidor y aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige.

6. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD FUNCIÓN DE PERSUASIÓN : para persuadir la publicidad utiliza procedimientos lingüísticos, retóricos, icónicos sugestivos, apelativos, subjetivos.... FUNCIÓN DE INFORMACIÓN : la publicidad da a conocer el producto su marca, eslogan... Función asumida mayoritariamente por el texto. FUNCIÓN ECONÓMICA : la publicidad está destinada a ser rentable, tiene que hacer comprar el producto al mayor número de personas. Debe crear nuevas y continuas necesidades. FUNCIÓN DE SE GURIDAD Y ROL SOCIAL : la publicidad establece roles sociales, los individuos encuentran su seguridad una vez identificado con el rol social. FUNCIÓN ESTÉTICA : en la publicidad es muy importante la creación, la técnica, lo semiótico. La publicidad es creada siguiendo unos cánones estéticos: el color, la composición, la música....

7. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero ÁMBITOS DE LA PUBLICIDAD ECONÓMICO PSICO-SOCIAL SEMIÓTICO-COMUNICATIVO IDEOLÓGICO-CULTURAL ESTÉTICO-PERSUASIVO

8. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero EL TRABAJO PUBLICITARIO LA CAMPAÑA PUBLICITARIA CONTENIDO CONTINENTE ¿QUÉ DECIR? ¿A QUIÉN DECIR? ELECCIÓN DE MEDIOS ¿DÓNDE? / ¿CUÁNDO? ¿CUÁNTO TIEMPO?

9. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero LA CAMPAÑA PUBLICITARIA ETAPAS Análisis de la situación comercial Información sobre empresa, producto, mercado, competencia. Establecimiento de estrategia creativa Posicionamiento del producto, proceso de creación de la idea publicitaria. La realización de las acciones publicitarias Lenguaje del mensaje publicitario: verbal, icónico, connotativo, denotativo.... Planificación de medios Público, tiempo, lugar... Control de las acciones publicitarias Comprobación afectiva de la campaña antes de su aparición en público.

10. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero ORGANIZACIÓN DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD DIRECCIÓN DE CUENTAS MARKETING E INVESTIGACIÓN CREACIÓN MEDIOS PRODUCCIÓN

11. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero PUBLICIDAD ILÍCITA Publicidad que atenta contra la dignidad de la persona o vulnera sus valores y derechos reconocidos en la constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer. Publicidad engañosa : que induce a error a sus destinatarios, que perjudica o es capaz de perjudicar a su competidor y que silencia datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios. Publicidad desleal : aquella que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca descrédito o menosprecio de una persona, empresa o servicio, etc., aquella que induce a confusión con su nombre, marca o actividad y otros signos distintivos de sus competidores. Publicidad subliminal : opera como un lenguaje dentro de otro lenguaje. Los mensajes subliminales dentro de los medios de comunicación clásicos (prensa, radio y televisión.) son habituales. Ej.: es ilícito publicitar productos, bienes o servicios que puedan generar un riesgo para la salud.

12. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero ¿QUÉ ANALIZAR EN PUBLICIDAD? REGISTRO VISUAL ICONICIDAD : fotografía, dibujos, imágenes por ordenador, escritura, animación de objetos... OBJETO : contexto, cantidad, tiempo, lugar de aparición, planos... PERSONAJES : cantidad, tipo... COLOR : tono, matiz, brillo, luminosidad... MOVILIDAD REGISTRO LINGÜÍSTICO TEXTO ESCRITO LOGOTIPO MARCA ESLOGAN TITULAR RETÓRICA

13. LA PUBLICIDAD. © Rocío Lineros Quintero ¿CÓMO ANALIZAR LA PUBLICIDAD? PRIMER PASO: ANÁLISIS OBJETUAL Analizar el objeto o la familia de productos a la que pertenece. Contexto económico. SEGUNDO PASO: ANÁLISIS MOTIVACIONAL Análisis del objeto anunciado como símbolo de una categoría social, exponente de gusto, inteligencia, confort, belleza, placer, salud... TERCER PASO: ANÁLISIS DEL LENGUAJE Análisis del lenguaje escrito y del lenguaje visual. CUARTO PASO: ANÁLISIS IDENTIFICATIVO Análisis de la identificación entre el producto su marca, estudio de la imagen, memorización de la marca... QUINTO PASO: ANÁLISIS DEL ESLOGAN Análisis connotativo y denotativo SEXTO PASO: ANÁLISIS DEL CONTENIDO Análisis de la información contenida en el mensaje y en qué grado ayuda a la elección. SÉPTIMO PASO: ANÁLISIS RETÓRICO-LINGÜÍSTICO Análisis de las formas lingüísticas y retóricas utilizadas en la redacción de los diferentes mensajes publicitarios.

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