El documento analiza dos marcas, LG y Hyundai, en términos de si son "buenas" o "malas". Se considera que LG es una buena marca porque su logo es una transcripción exacta de la marca, se diferencia fácilmente de otras, es atractiva visualmente, fácil de recordar y perdurable. Por otro lado, se considera que Hyundai es una mala marca porque su logo puede prestarse a confusiones con Honda, no es llamativo ni creativo, y solo se recuerda por su logotipo pero no por su isotipo.