Adidas es considerada una marca buena porque tiene una trascripción fiel y segura del mensaje, identificación por diferenciación a través de sus logotipos reconocibles, y persuasión debido a su diseño atractivo y publicidad efectiva. Por el contrario, Akiabara es considerada una marca mala ya que carece de reconocimiento, no tiene elementos distintivos que permitan su identificación, y su diseño minimalista no genera seducción ni una identidad fuerte.

1. • Buscar dos marcas. UNA QUE CONSIDEREN “BUENA” y OTRA “MALA”
• Categorizar la marca según la clasificación dada en la clase de MARCA
Evaluar las dos marcas en relación de las propiedades y funciones de la marcas
CLASE 1 GRUPO 12
“LA ÚLTIMA CENA”
MARCA

2. ADIDASMarca buena

3. CLASIFICACIÓN DE LA MARCA
• Adidas es una marca de tipo diagramática en relación a su ícono y verbal
compuesta a causa del logotipo que la identifica:

4. PROPIEDADES Y FUNCIONES DE LA MARCA
• En primer lugar hay que destacar que tiene una TRANSCRIPCIÓN FIEL Y SEGURA
DEL MENSAJE al receptor, ya que el mismo conoce la marca al tener tanta
transcendencia. Esto es gracias a que esta marca se expandió a nivel mundial a
partir de los Juegos Olímpicos de 1939 (19 años después de su origen) y hoy en día
es una de las marcas más conocidas y consumidas en el mercado.
• Sus caracterizados logotipos producen que la gente tenga una IDENTIFICACIÓN
POR DIFERENCIACION permitiendo que no se confunda con otras marcas.
• Consideramos que transmite PERSUASIÓN ya que es una marca agradable a la vista
y seductiva, motivo de su simetría o equilibrio visual en lo que respecta al logotipo,
el símbolo y la gama cromática, lo que contribuye a que muchas personas la
consuman. Asimismo, sostenemos que sus publicidades también son un factor que
ayuda a lograr esta propiedad.

5. • Es una marca que tiene SIMPLICIDAD, es decir, no requiere de muchos elementos
para que la gente sepa de qué marca se está hablando y se puede realizar
economizando recursos, sin pérdida de su función y calidad.
• La LEGIBILIDAD en esta marca es una de las propiedades que más se destaca, ya
que se comprende rápidamente y no se presta a confusión.
• Tiene REPRESENTATIVIDAD y PREGNANCIA. Con respecto al primer término, es una
marca que tiene su esencia y las personas no la confunden con otra cosa que no sea
una marca. En base al segundo concepto, es una marca simple y sin ambigüedad,
muy reconocida por el ojo humano que sólo percibiendo su símbolo ya puede
asociarlo al nombre de la marca.

6. • Creemos que hay tres propiedades que se destacan más: ORIGINALIDAD,
MEMORABILIDAD Y PERDURABILIDAD. Adidas es una marca original ya que siempre
se adapta a los cambios y a las nuevas modas. Por otro lado, tiene perdurabilidad y
memorabilidad debido a que se adapta a todas las épocas presentando diferentes
estilos, ya sea en su logotipo como también en sus productos. Estos son algunos
ejemplos que muestran su cambio a lo largo del tiempo:

7. • Estos son los isologotipos que representan a esta marca y permiten identificarla y
distinguirla de las demás:

8. • En esta imagen se puede observar que esta empresa tiene más de un nombre, lo que
se denomina VERSIÓN VULGAR.

9. AKIABARAMarca mala

10. • AKIABARA es una marca de tipo verbal compuesta, identificada por su logotipo:
CLASIFICACIÓN DE LA MARCA

11. • AKIABARA es una marca de ropa y accesorios para la mujer. Consideramos que
pertenece al grupo de marcas malas ya que no cuenta con todas las propiedades y
funciones que debe tener justamente una marca.
• No es una marca reconocida por la mayor parte de los consumidores y no posee
ningún elemento icónico que permita identificarla y distinguirla de otras, motivo por
el cual creemos que no tiene una identificación por diferenciación.
• Propiedades como ORIGINABILIDAD, MEMORABILIDAD Y PERDURABILIDAD en esta
marca son escasas ya que no se adapta a los cambios de época en cuanto a los
modelos de sus logotipos, no aplica nuevas soluciones ni recursos icónicos y, si bien
se caracteriza por tener SIMPLICIDAD, su diseño escaso de estilo contribuye a que los
consumidores no la tengan presente, retenida, en la mente y, por lo tanto, su
perdurabilidad también se vea afectada.
PROPIEDADES Y FUNCIONES DE LA MARCA

12. • Sostenemos que se trata de una marca sin PERSUASIÓN debido a que su diseño
chato no genera ninguna seducción y empatía al ojo humano, no tiene una gama
cromática que la diferencie ni una tipografía definida.
• Concluimos que su representatividad es escasa porque en su intento por tener
llegada a un publico determinado utilizando el minimalismo, no posee el carácter de
una pieza de diseño muy elaborada en su esencia y cualquier consumidor podría
asociarla al verla o escucharla con cualquier clase de producto.