Introducción al Mercadeo en Buscadores. Qué es el posicionamiento en buscadores o SEO . Desarrollo de campañas PPC. Campañas SEO paso a paso. Search Marketing en Venezuela.
Charla SEO introductoria - Paula Alvarez - Universidad de PalermoPaula Alvarez
Charla brindada en la Universidad de Palermo sobre #SEO, algunos aspectos relevantes y una miniauditoría para que quienes asistieron puedan obtener algunos tips y herramientas al menos, para comenzar.
SEO Hands on en conjunto con AMDIA y la Universidad de Palermo. Introducción aspectos generales y análisis de diferentes sitios web propuestos por los asistentes.
El documento proporciona una introducción al SEO, incluyendo una breve historia de cómo ha evolucionado Google y los cambios en los algoritmos a lo largo de los años. También explica los conceptos básicos de SEO como el posicionamiento orgánico y pago, y las estrategias onpage y offpage que incluyen el contenido, enlaces, velocidad y más. Finalmente, ofrece algunos recursos y herramientas útiles para comenzar con el SEO.
Este documento realiza un análisis situacional de una empresa, incluyendo su entorno interno, el cliente, y factores externos. Luego utiliza una matriz FODA para desarrollar estrategias aprovechando fortalezas y oportunidades, y minimizando debilidades y amenazas. Finalmente, establece objetivos de marketing, tácticas y controles para incrementar el uso de embases retornables a través de una campaña de reeducación.
Este documento discute el uso de analítica web para la planificación de medios. Explica diferentes tipos de medios publicitarios en línea como publicidad tradicional, buscadores, redes sociales y ad-networks. También cubre cómo etiquetar acciones de marketing digital para medir el rendimiento a través de herramientas de analítica y generar informes sobre métricas clave como impresiones, tiempo de sesión y conversiones de ventas.
Este documento discute el uso de analítica web para la planificación de medios. Explica diferentes tipos de medios publicitarios en línea como publicidad tradicional, buscadores, redes sociales y ad-networks. También cubre cómo etiquetar acciones de marketing digital para medir el rendimiento a través de herramientas de analítica y generar informes sobre métricas clave como impresiones, tiempo de sesión y conversiones de ventas.
2008 - Marketing en Buscadores para tiempos de CrisisRaúl Abad
El Marketing en Buscadores o Search Marketing se ha convertido en una herramienta imprescindible en el Marketing Online de hoy por ofrecer un alto ROI.
Este documento introduce los conceptos de SEO y SEM. Explica que el SEO busca posicionar un sitio web en los primeros resultados de búsqueda de Google a través de la optimización de contenido, keywords y experiencia del usuario. El SEM involucra pagar por anuncios patrocinados en Google para acelerar el posicionamiento. Ambos enfoques han evolucionado a lo largo de los años a medida que cambian los algoritmos de Google.
Charla SEO introductoria - Paula Alvarez - Universidad de PalermoPaula Alvarez
Charla brindada en la Universidad de Palermo sobre #SEO, algunos aspectos relevantes y una miniauditoría para que quienes asistieron puedan obtener algunos tips y herramientas al menos, para comenzar.
SEO Hands on en conjunto con AMDIA y la Universidad de Palermo. Introducción aspectos generales y análisis de diferentes sitios web propuestos por los asistentes.
El documento proporciona una introducción al SEO, incluyendo una breve historia de cómo ha evolucionado Google y los cambios en los algoritmos a lo largo de los años. También explica los conceptos básicos de SEO como el posicionamiento orgánico y pago, y las estrategias onpage y offpage que incluyen el contenido, enlaces, velocidad y más. Finalmente, ofrece algunos recursos y herramientas útiles para comenzar con el SEO.
Este documento realiza un análisis situacional de una empresa, incluyendo su entorno interno, el cliente, y factores externos. Luego utiliza una matriz FODA para desarrollar estrategias aprovechando fortalezas y oportunidades, y minimizando debilidades y amenazas. Finalmente, establece objetivos de marketing, tácticas y controles para incrementar el uso de embases retornables a través de una campaña de reeducación.
Este documento discute el uso de analítica web para la planificación de medios. Explica diferentes tipos de medios publicitarios en línea como publicidad tradicional, buscadores, redes sociales y ad-networks. También cubre cómo etiquetar acciones de marketing digital para medir el rendimiento a través de herramientas de analítica y generar informes sobre métricas clave como impresiones, tiempo de sesión y conversiones de ventas.
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2008 - Marketing en Buscadores para tiempos de CrisisRaúl Abad
El Marketing en Buscadores o Search Marketing se ha convertido en una herramienta imprescindible en el Marketing Online de hoy por ofrecer un alto ROI.
Este documento introduce los conceptos de SEO y SEM. Explica que el SEO busca posicionar un sitio web en los primeros resultados de búsqueda de Google a través de la optimización de contenido, keywords y experiencia del usuario. El SEM involucra pagar por anuncios patrocinados en Google para acelerar el posicionamiento. Ambos enfoques han evolucionado a lo largo de los años a medida que cambian los algoritmos de Google.
Descubre cómo posicionar tu Web en los buscadoresCarlos Pes
Este documento ofrece una introducción al posicionamiento en buscadores o SEO (Search Engine Optimization). Explica conceptos clave como motores de búsqueda, palabras clave, enlaces entrantes y factores que consideran los buscadores. También recomienda recursos para aprender SEO como libros, herramientas, eventos y sitios web con guías y tutoriales. El objetivo es ayudar a posicionar mejor los sitios web en los resultados de búsqueda orgánicos.
Posicionamiento seo instituto internet - irene quiñones - 20-10-2021 - 1ra ...Irene Quiñones Osorio
Qué es posicionamiento seo, cómo funcionan los algoritmos de Google, factores de posicionamiento seo, herramientas seo.
Mi clase de Posicionamiento SEO en el Diplomado de Marketing Digital de Instituto Internet, en Venezuela.
Este contenido lo preparo especialmente para quien desea aprender SEO y no tiene ningún conocimiento. En la clase en vivo, analizamos casos y ayudo a mis estudiantes a desarrollar capacidad analítica para entender mejor el proceso SEO.
1ra parte.
Seo o PPC para Empresas ¿Cuál debo escoger?Cevagraf
Vamos a echar un vistazo a las diferencias entre SEO y PPC y con estas posibilidades veremos la forma de elegir el mejor canal para estas nuevas webs.
Puedes ver el artículo entero y el vídeo del webinar aquí:
https://www.jluislopez.es/seo-ppc-para-empresas/
Que los usuarios logren encontrarte fácilmente en internet es fundamental para una puesta en marcha de una web. Con más de 40.000 búsquedas por segundo en Google, las altas posiciones en los motores de búsqueda son especialmente importantes para generar tráfico hacia ell sitio web. Las Startups tienen dos opciones disponibles para aprovechar las palabras clave relacionadas con su producto o servicio, ya sea por pago por clic (PPC) o por optimización del motor de búsqueda (SEO).
La diferencia entre SEO y Pago por click
SEO: Optimización para los motores de búsqueda
Las posiciones de forma orgánica se clasifican por relevancia y autoridad en una palabra clave. Mediante el uso de estrategias específicas, técnicas y tácticas, los sitios web son capaces de clasificar altamente en las páginas de resultados de búsqueda de motores como Google, Bing y Yahoo.
En las SERP’s puedes ver las webs que no están marcadas como anuncio, sí, justo las que están debajo.
PPC: Pago por click
Al pagar cada vez que se hace clic en un anuncio, los anunciantes esencialmente están compran visitas a su web. El PPC funcionan como una subasta y los anunciantes realizan una puja máxima y compiten contra las pujas de otros anunciantes por la misma palabra clave y posición en las búsquedas. Los anuncios de pago por click aparecen primero y están marcados como un “anuncio”, como se muestra en los resultados de búsqueda de la palabra clave “marketing digital”.
SEO o PPC ¿Cuál debo escoger?
SEO o PPC ¿Cuál debo escoger?
A menudo puede ser difícil para las empresas equilibrar los pros y los contras de SEO vs PPC, y poder elegir dónde enfocar su presupuesto y energía.
• ¿Cuál da un mejor retorno de la inversión?
• ¿Qué da resultados más rápidos?
• ¿Confían los consumidores uno sobre el otro?
Al determinar si SEO o PPC es la mejor opción para iniciar una campaña de marketing online, hay muchos factores a considerar, tales como: tiempo requerido, costos, facilidad de configuración, valor a corto plazo, valor a largo plazo y confianza del consumidor. La siguiente infografía aborda cada uno de estos factores y te ayudará a decidir qué opción es mejor para su inicio.
Otro hecho a considerar. Un gran estudio de encontró que “el 51% de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica”, mientras que la búsqueda pagada sólo representa el 10%.
Otra cosa es que si estás considerando el uso de PPC como una forma de probar lo que podría funcionar bien para SEO no creas que funciona del todo bien, según SearchEngineLand, los datos recientes “sugieren que las etiquetas de título que funcionan bien en la búsqueda de pago no necesariamente indican títulos ganadores de SEO.”
http://www.prospectfactory.com.mx
SEO, PPC y Redes Sociales combinados en campañas de marketing digital efectivas que ayudar a su empresa a crecer las ventas.
Este documento resume diferentes estrategias de marketing digital como SEO, PPC, email marketing, redes de afiliados y analítica web. Explica la importancia de comprender el comportamiento de los usuarios y optimizar el embudo de ventas mediante el análisis de palabras clave, geolocalización y tasas de rebote. También destaca la dificultad de medir el retorno de la inversión en redes sociales debido a la naturaleza cualitativa de las interacciones humanas.
La analítica web permite analizar e interpretar los datos obtenidos y de esta manera poder diseñar, ejecutar y evaluar estrategias de marketing digital.
Este documento habla sobre marketing en buscadores. Explica que los enlaces patrocinados y la publicidad contextual son formas de anunciarse en buscadores. También da ocho reglas para optimizar campañas de marketing en buscadores, como conocer todas las posibilidades, aplicar concordancias, usar landing pages y automatizar procesos. Además, describe el posicionamiento natural o SEO como aplicar criterios para que los motores de búsqueda muestren una página web entre los primeros resultados.
El documento habla sobre el marketing en buscadores, el cual se divide en dos categorías principales: SEO (optimización para motores de búsqueda) y SEM (campañas de publicidad para posicionar). SEO se refiere a mejorar la posición orgánica de un sitio web en los resultados de búsqueda a través de la estructuración y el contenido del sitio, mientras que SEM implica comprar anuncios patrocinados en buscadores para aparecer en los resultados pagados. El documento explica algunos factores clave de cada enfoque.
eShow TFM Estrategias de Search Marketing para 2023.pdfCarlos Estevez
En un año donde las campañas son optimizadas por algoritmos y ha irrumpido la IA en los buscadores, ¿sabes qué estrategia seguir para no fallar en SEO y SEM? Descúbrelo en esta ponencia.
Este documento describe los pasos para planificar una buena estrategia de marketing de búsqueda. Explica que primero se deben definir objetivos claros y luego diseñar una estrategia que combine posicionamiento orgánico (SEO) y pago por clic (SEM) alineada con los objetivos generales de la empresa. También describe factores clave como elegir palabras clave adecuadas, optimizar la página web y crear contenido de calidad.
Este documento describe los pasos para planificar una buena estrategia de marketing de búsqueda. Primero, se debe definir objetivos claros y la estrategia general de la empresa. Luego, se debe diseñar una estrategia de marketing en línea y marketing de búsqueda específica para alcanzar esos objetivos. Esto puede incluir optimización de motores de búsqueda (SEO) y campañas de pago por clic (SEM), dependiendo del objetivo. Finalmente, el documento explica conceptos clave como cómo funciona Google Search, la importancia de
El documento habla sobre e-marketing y las diferentes estrategias y herramientas digitales para el marketing en línea. Explica qué es e-marketing e incluye estrategias como publicidad pagada en Google, redes sociales, email marketing y análisis web con Google Analytics. También discute métricas como conversiones y costo de adquisición de clientes, así como el posicionamiento orgánico a través de SEO.
Este documento presenta una guía sobre el uso de Google Analytics para analizar el comportamiento de los visitantes de un sitio web y tomar mejores decisiones de marketing digital. Explica los 7 pasos clave para auditar una cuenta de Google Analytics, que incluyen analizar las fuentes de tráfico, el comportamiento de los usuarios, las barreras de entrada, el rendimiento en dispositivos móviles, las tasas de conversión y eventos importantes. El objetivo final es medir todo lo que sucede en un sitio web para optimizar la adquisición, fidelización y conversion
Este documento resume conceptos clave relacionados con SEO, marketing en buscadores y WordPress. Incluye definiciones de términos como SEO, keywords, tipos de búsquedas, y herramientas para optimización de sitios web. También cubre temas como investigación de keywords, análisis de contenido y optimización on-page para mejorar el posicionamiento orgánico.
Digital Analytics para Optimización de Marketing en MéxicoTresCanicas
El documento presenta los hallazgos de un estudio sobre el uso de análisis digital y métricas para optimización de marketing en sitios web mexicanos. Se analizaron más de 100 sitios y se encontró que la mayoría comienzan a medir métricas, pero pocos lo hacen de manera avanzada. Se recomienda que más sitios adopten estas prácticas para tomar mejores decisiones basadas en datos e incrementar las ventas.
DigitalDay Trujilllo - Presentación Carlo Rodriguez - AttachmediaIAB_PERU
El documento habla sobre tres tácticas para convertir visitantes en clientes: email marketing, SEO y publicidad en buscadores. Explica que el SEO y el email marketing son infravalorados por las empresas. Luego profundiza en el SEO, describiendo factores como la popularidad, relevancia y posicionamiento orgánico. También cubre la publicidad en buscadores, explicando conceptos como campañas, costo por clic y principios importantes para crear campañas. Finalmente, resume brevemente en qué consiste el email marketing.
El documento discute estrategias de marketing en línea. Explica que el marketing en línea implica crear, distribuir, promover y fijar precios de bienes y servicios a través de Internet para llegar a una audiencia objetivo utilizando herramientas digitales. También cubre temas como las 4P y 4C del marketing tradicional versus orientado al cliente, métricas como ROI e IOR para medir el rendimiento de campañas en línea y redes sociales, y estrategias para optimizar el tráfico web y las conversiones.
Este documento trata sobre la publicidad en redes sociales y internet. Explica diferentes tipos de publicidad como la publicidad de marca y la publicidad de respuesta directa. Luego discute cómo usar Facebook y Twitter para la publicidad, así como técnicas como SEO, SEM, y RSS. Finalmente, ofrece conclusiones y recomendaciones sobre el tema de la publicidad en línea.
Descubre cómo posicionar tu Web en los buscadoresCarlos Pes
Este documento ofrece una introducción al posicionamiento en buscadores o SEO (Search Engine Optimization). Explica conceptos clave como motores de búsqueda, palabras clave, enlaces entrantes y factores que consideran los buscadores. También recomienda recursos para aprender SEO como libros, herramientas, eventos y sitios web con guías y tutoriales. El objetivo es ayudar a posicionar mejor los sitios web en los resultados de búsqueda orgánicos.
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Qué es posicionamiento seo, cómo funcionan los algoritmos de Google, factores de posicionamiento seo, herramientas seo.
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Seo o PPC para Empresas ¿Cuál debo escoger?Cevagraf
Vamos a echar un vistazo a las diferencias entre SEO y PPC y con estas posibilidades veremos la forma de elegir el mejor canal para estas nuevas webs.
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Que los usuarios logren encontrarte fácilmente en internet es fundamental para una puesta en marcha de una web. Con más de 40.000 búsquedas por segundo en Google, las altas posiciones en los motores de búsqueda son especialmente importantes para generar tráfico hacia ell sitio web. Las Startups tienen dos opciones disponibles para aprovechar las palabras clave relacionadas con su producto o servicio, ya sea por pago por clic (PPC) o por optimización del motor de búsqueda (SEO).
La diferencia entre SEO y Pago por click
SEO: Optimización para los motores de búsqueda
Las posiciones de forma orgánica se clasifican por relevancia y autoridad en una palabra clave. Mediante el uso de estrategias específicas, técnicas y tácticas, los sitios web son capaces de clasificar altamente en las páginas de resultados de búsqueda de motores como Google, Bing y Yahoo.
En las SERP’s puedes ver las webs que no están marcadas como anuncio, sí, justo las que están debajo.
PPC: Pago por click
Al pagar cada vez que se hace clic en un anuncio, los anunciantes esencialmente están compran visitas a su web. El PPC funcionan como una subasta y los anunciantes realizan una puja máxima y compiten contra las pujas de otros anunciantes por la misma palabra clave y posición en las búsquedas. Los anuncios de pago por click aparecen primero y están marcados como un “anuncio”, como se muestra en los resultados de búsqueda de la palabra clave “marketing digital”.
SEO o PPC ¿Cuál debo escoger?
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• ¿Cuál da un mejor retorno de la inversión?
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• ¿Confían los consumidores uno sobre el otro?
Al determinar si SEO o PPC es la mejor opción para iniciar una campaña de marketing online, hay muchos factores a considerar, tales como: tiempo requerido, costos, facilidad de configuración, valor a corto plazo, valor a largo plazo y confianza del consumidor. La siguiente infografía aborda cada uno de estos factores y te ayudará a decidir qué opción es mejor para su inicio.
Otro hecho a considerar. Un gran estudio de encontró que “el 51% de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica”, mientras que la búsqueda pagada sólo representa el 10%.
Otra cosa es que si estás considerando el uso de PPC como una forma de probar lo que podría funcionar bien para SEO no creas que funciona del todo bien, según SearchEngineLand, los datos recientes “sugieren que las etiquetas de título que funcionan bien en la búsqueda de pago no necesariamente indican títulos ganadores de SEO.”
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Este documento resume diferentes estrategias de marketing digital como SEO, PPC, email marketing, redes de afiliados y analítica web. Explica la importancia de comprender el comportamiento de los usuarios y optimizar el embudo de ventas mediante el análisis de palabras clave, geolocalización y tasas de rebote. También destaca la dificultad de medir el retorno de la inversión en redes sociales debido a la naturaleza cualitativa de las interacciones humanas.
La analítica web permite analizar e interpretar los datos obtenidos y de esta manera poder diseñar, ejecutar y evaluar estrategias de marketing digital.
Este documento habla sobre marketing en buscadores. Explica que los enlaces patrocinados y la publicidad contextual son formas de anunciarse en buscadores. También da ocho reglas para optimizar campañas de marketing en buscadores, como conocer todas las posibilidades, aplicar concordancias, usar landing pages y automatizar procesos. Además, describe el posicionamiento natural o SEO como aplicar criterios para que los motores de búsqueda muestren una página web entre los primeros resultados.
El documento habla sobre el marketing en buscadores, el cual se divide en dos categorías principales: SEO (optimización para motores de búsqueda) y SEM (campañas de publicidad para posicionar). SEO se refiere a mejorar la posición orgánica de un sitio web en los resultados de búsqueda a través de la estructuración y el contenido del sitio, mientras que SEM implica comprar anuncios patrocinados en buscadores para aparecer en los resultados pagados. El documento explica algunos factores clave de cada enfoque.
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Este documento describe los pasos para planificar una buena estrategia de marketing de búsqueda. Explica que primero se deben definir objetivos claros y luego diseñar una estrategia que combine posicionamiento orgánico (SEO) y pago por clic (SEM) alineada con los objetivos generales de la empresa. También describe factores clave como elegir palabras clave adecuadas, optimizar la página web y crear contenido de calidad.
Este documento describe los pasos para planificar una buena estrategia de marketing de búsqueda. Primero, se debe definir objetivos claros y la estrategia general de la empresa. Luego, se debe diseñar una estrategia de marketing en línea y marketing de búsqueda específica para alcanzar esos objetivos. Esto puede incluir optimización de motores de búsqueda (SEO) y campañas de pago por clic (SEM), dependiendo del objetivo. Finalmente, el documento explica conceptos clave como cómo funciona Google Search, la importancia de
El documento habla sobre e-marketing y las diferentes estrategias y herramientas digitales para el marketing en línea. Explica qué es e-marketing e incluye estrategias como publicidad pagada en Google, redes sociales, email marketing y análisis web con Google Analytics. También discute métricas como conversiones y costo de adquisición de clientes, así como el posicionamiento orgánico a través de SEO.
Este documento presenta una guía sobre el uso de Google Analytics para analizar el comportamiento de los visitantes de un sitio web y tomar mejores decisiones de marketing digital. Explica los 7 pasos clave para auditar una cuenta de Google Analytics, que incluyen analizar las fuentes de tráfico, el comportamiento de los usuarios, las barreras de entrada, el rendimiento en dispositivos móviles, las tasas de conversión y eventos importantes. El objetivo final es medir todo lo que sucede en un sitio web para optimizar la adquisición, fidelización y conversion
Este documento resume conceptos clave relacionados con SEO, marketing en buscadores y WordPress. Incluye definiciones de términos como SEO, keywords, tipos de búsquedas, y herramientas para optimización de sitios web. También cubre temas como investigación de keywords, análisis de contenido y optimización on-page para mejorar el posicionamiento orgánico.
Digital Analytics para Optimización de Marketing en MéxicoTresCanicas
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El documento discute estrategias de marketing en línea. Explica que el marketing en línea implica crear, distribuir, promover y fijar precios de bienes y servicios a través de Internet para llegar a una audiencia objetivo utilizando herramientas digitales. También cubre temas como las 4P y 4C del marketing tradicional versus orientado al cliente, métricas como ROI e IOR para medir el rendimiento de campañas en línea y redes sociales, y estrategias para optimizar el tráfico web y las conversiones.
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Similar a ¿Qué es SEM? Introducción a Search Marketing (20)
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El Programa de Desarrollo Productivo Agrario Rural – AGRO RURAL, constituye una unidad ejecutora del MINAGRI y depende del Viceministerio de Desarrollo e Infraestructura Agraria y Riego cuya finalidad es promover y liderar el desarrollo agrario rural a través del financiamiento de programas rurales, proyectos de inversión publica y actividades en zonas rurales del ámbito agrario y articular las acciones en territorios de menor grado de desarrollo económico
La estructura organizativa del trabajo que tenga una empresa influye directamente en la percepción que pueda tener un trabajador de sus condiciones laborales y en su rendimiento profesional.
El reglmento basico de preinversión es un dcumento reglamentario que te permite valorar aspectos gestores en la preparación y formulación de proyectos a nivel de gestión pública,
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El módulo 6, "Storytelling en el Entrenamiento para Entrenadores", se enfoca en la aplicación efectiva del storytelling como herramienta para mejorar la retención de información y la conexión emocional en la formación profesional. Los objetivos incluyen comprender el impacto del storytelling en la formación profesional, desarrollar habilidades para crear narrativas efectivas y aplicar técnicas prácticas para incorporar historias en sesiones de entrenamiento. Este módulo capacita a los entrenadores para utilizar narrativas de manera efectiva, haciendo que la información sobre la organización sea memorable y relevante para los participantes.
El curso "Entrenando al Entrenador" se divide en ocho módulos que abordan temas como el entrenamiento efectivo, el aprendizaje en adultos, la comunicación, el rol del entrenador y la evaluación preliminar. Los participantes tendrán acceso a recursos adicionales como bibliografía recomendada, herramientas prácticas y material complementario para seguir desarrollando sus habilidades de entrenamiento. Al finalizar el curso, los participantes recibirán un certificado que respalda su formación en habilidades de entrenamiento, validando su capacitación y habilidades adquiridas.
Mario Mendoza Marichal -Uno de los aspectos más destacados de La Perennia es la amplia gama de actividades al aire libre que ofrece a sus residentes.
Este enfoque en el bienestar y la vida activa no solo mejora la calidad de vida, sino que también promueve un estilo de vida saludable y en armonía con la naturaleza.
Quieres saber por qué hacer investigación de mercados? ¿Sabes por qué tus clientes no compran tus productos? o quizá lo que te interese es lanzar una campaña de marketing pero necesitas saber qué quieren tus clientes. O tal vez vas a lanzar un nuevo producto pero antes necesitas conocer ciertos detalles y sólo tus consumidores te pueden ayudar a obtener esta información. En todos estos casos necesitas recolectar datos. Y para esto, y muchos casos más, te conviene hacer investigación de mercados.
Una investigación de mercados te ayuda a conocer las intenciones de compra de los consumidores, o te da retroalimentación acerca del crecimiento del mercado al que perteneces.
A través de una investigación puedes descubrir también información valiosa que te sirva para estimar los precios de tu producto o servicio y encontrar un punto de equilibrio que te beneficie a ti y a los consumidores.
¿Qué tienen en común estas definiciones? Que recolectamos datos y los usamos para un propósito bien definido.
La industria está cambiando, los consumidores tienen nuevos hábitos de consumo, otras necesidades o preferencias.
¿Qué circunstancias los lleva a actuar de tal o cual manera, qué determina que elijan un producto u otro? La investigación de mercados nos indica hacia donde enfocar nuestros esfuerzos y recursos.
Para hacer esta investigación se recurre a métodos estadísticos y analíticos y de diversas técnicas para obtener los datos o información que necesitemos.
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La gestión eficaz del talento humano se ha convertido en un factor crucial para el éxito y la competitividad de las organizaciones, los procesos gerenciales de talento humano abarcan una serie de prácticas y estrategias diseñadas para atraer, desarrollar, retener y motivar a los empleados, asegurando que la organización cuente con el personal adecuado para alcanzar sus objetivos estratégicos.
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¿Qué es SEM? Introducción a Search Marketing
1. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Introducción a Search Marketing
Alejandro Hidalgo
Feb 2012
Alejandro Hidalgo, 2012
2. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Search Marketing o Mercadeo en Buscadores
¿Qué es SEM o Mercadeo en Buscadores?
Estrategias orientadas a incrementar la visibilidad en
buscadores, con la consecuente generación de …
SEO o posicionamiento en Buscadores
Actividades enfocadas en influir en los resultados
naturales u “orgánicos” de los buscadores …
PPC o patrocinio de resultados
Pago por cantidad de veces que los
usuarios hacen clic en el anuncio …
¿Por qué SEM?
2 de cada 3 usuarios de Internet hacen uso de los
motores de búsqueda para investigar sobre …
Desarrollo de campañas SEO
Análisis Forense: Situación actual de
sitio web en buscadores …
Desarrollo de campañas PPC
Configuración de cuenta · Creación de campañas
Ad copy · Definición de landing pages …
Alejandro Hidalgo, 2012
3. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Search Marketing
• Estrategias orientadas a incrementar la visibilidad en buscadores,
con la consecuente generación de tráfico calificado, ventas y
clientes.
• Se divide en dos disciplinas:
– Posicionamiento en buscadores o “SEO”
– Pago por clic (PPC) o patrocinio de resultados de búsqueda
Alejandro Hidalgo, 2012
4. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Posicionamiento en Buscadores
• Actividades enfocadas en influir en los resultados naturales u
“orgánicos” de los buscadores.
• El objetivo es aparecer en los primeros lugares en las páginas de
resultados en búsquedas con palabras claves seleccionadas.
• No se paga por esos resultados.
Alejandro Hidalgo, 2012
5. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Posicionamiento en Buscadores
Resultados orgánicos
Alejandro Hidalgo, 2012
6. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Posicionamiento en Buscadores
• Genera beneficios a más largo plazo pero a un menor costo al
compararse con otras actividades.
SearchEnabler, 2011 Alejandro Hidalgo, 2012
7. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Pago por clic (PPC)
• Pauta de anuncio en resultados de búsqueda
• Anuncio de texto y enlace a sitio web
• Pago por cantidad de veces que usuarios hacen clic en el anuncio
• Pauta en base a palabras clave
• Precios por clic/palabra clave fijados bajo esquema de subasta
• Posición del anuncio depende del monto que se oferte por esa
palabra clave, pero también por su su desempeño o relevancia para
usuarios
Alejandro Hidalgo, 2012
8. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Pago por clic (PPC)
Anuncios “PPC” en
resultados de búsqueda
Alejandro Hidalgo, 2012
9. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
¿Por qué Search Marketing?
• En marzo de 2011 los usuarios venezolanos realizaron 493,000,000
búsquedas, lo que corresponde a 183 búsquedas por usuario y un
incremento del 31% con respecto al mismo mes del año anterior.
VENEZUELA 2011:
493,000,000 búsquedas al mes
183 búsquedas mensuales por usuario
31% más que el año anterior
ComScore, mayo 2011 Alejandro Hidalgo, 2012
10. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
¿Por qué Search Marketing?
• Mercado dominado por un solo jugador: 9 de cada 10 búsquedas
son realizadas a través de Google.
Yahoo! Otros
Bing
3% 1% 2%
Facebook
3%
Google
ComScore, mayo 2011
91%
Alejandro Hidalgo, 2012
11. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
¿Por qué Search Marketing?
• Las compañías en EEUU dedican 62% de su presupuesto de
mercadeo digital en buscadores, y consideran esta actividad la más
efectiva para la generación de prospectos.
Webmarketing123, septiembre 2011
Alejandro Hidalgo, 2012
12. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
¿Por qué Search Marketing?
• 2 de cada 3 usuarios de Internet hacen uso de los motores de
búsqueda para investigar sobre productos que planean comprar.
• 85% del tráfico en Internet es generado desde los motores de
búsqueda.
• 26% de las búsquedas realizadas son sobre productos y servicios.
85%
del tráfico
proviene de
buscadores
Webmarketing123, septiembre 2011
Alejandro Hidalgo, 2012
13. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
¿Por qué Search Marketing?
• La posición en los resultados de búsqueda incrementa
drásticamente el porcentaje de clics. De allí la importancia en
aparecer en los primeros resultados.
Fuente: http://www.optify.net/guides/organic-click-through-rate-curve
Alejandro Hidalgo, 2012
14. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
¿Por qué Search Marketing?
¿En qué beneficia el uso de search marketing?
Visibilidad en Tráfico calificado Generación de Ventas /
buscadores al website prospectos conversiones
Alejandro Hidalgo, 2012
15. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué?
Campañas SEO SEO
Campañas Campañas PPC
Análisis forense
Plan de optimización en Buscadores palabras clave
Estrategia de
On-site SEO
Off-site SEO
Optimización contínua
Reportes mensuales
Alejandro Hidalgo, 2012
16. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué?
Campañas SEO SEO
Campañas Campañas PPC
Análisis forense
Plan de optimización en Buscadores palabras clave
Estrategia de
On-site SEO
Off-site SEO
Optimización continua
Reportes mensuales
Alejandro Hidalgo, 2012
17. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Plan de optimización en Buscadores
1. Análisis Forense: Situación actual de sitio web en buscadores.
– Posición actual en resultados de búsqueda
• Palabras claves
• Rankings
• Reputación
• Tráfico histórico
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Alejandro Hidalgo, 2012
18. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Plan de optimización en Buscadores
1. Análisis Forense: Situación actual de sitio web en buscadores.
– On-site performance
• Estructura del website
• URLs
• Meta description
• Títulos
• H1 o encabezados de página
Alejandro Hidalgo, 2012
19. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Plan de optimización en Buscadores
1. Análisis Forense: Situación actual de sitio web en buscadores.
– On-site performance
• Links internos
• Textos
• Actualización
• Posibles problemas: Contenido duplicado, meta contenido faltante, keyword
stuffing, longitud de URLs, robots.txt, etc
Alejandro Hidalgo, 2012
20. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Plan de optimización en Buscadores
1. Análisis Forense: Situación actual de sitio web en buscadores.
– Off-site performance
• Enlaces externos
– Análisis competitivo
• Competidores y Palabras clave
Mi website Competidor 1 Competidor 2 Competidor 3
Alejandro Hidalgo, 2012
21. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué?
Campañas SEO SEO
Campañas Campañas PPC
Análisis forense
Plan de optimización en Buscadores palabras clave
Estrategia de
On-site SEO
Off-site SEO
Optimización continua
Reportes mensuales
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22. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Plan de optimización en Buscadores
2. Estrategia de palabras clave
– Investigación de palabras clave
• Desempeño histórico en resultados orgánicos y patrocinados (si aplica)
– Establecimiento de palabras clave
• Listado principal
• Listado secundario
• Listado de soporte
Alejandro Hidalgo, 2012
23. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué?
Campañas SEO SEO
Campañas Campañas PPC
Análisis forense
Plan de optimización en Buscadores palabras clave
Estrategia de
On-site SEO
Off-site SEO
Optimización continua
Reportes mensuales
Alejandro Hidalgo, 2012
24. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Plan de optimización en Buscadores
3.On-Site SEO:
– Redacción/definición de elementos en los archivos HTML
•Títulos
•Meta descriptions
•Encabezados
•Texto
•URLs
•Links internos
– Optimización contínua de elementos On-site
•Reporte mensual de recomendaciones para optimización
Alejandro Hidalgo, 2012
25. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué?
Campañas SEO SEO
Campañas Campañas PPC
Análisis forense
Plan de optimización en Buscadores palabras clave
Estrategia de
On-site SEO
Off-site SEO
Optimización continua
Reportes mensuales
Alejandro Hidalgo, 2012
26. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Plan de optimización en Buscadores
4. Off-Site SEO: Construcción de enlaces externos o “Link Building”
– Directorios
– Artículos y Blogs
– Distribución de contenido
Mi website
--------------
Palabras clave --------------
--------------
--------------
Alejandro Hidalgo, 2012
27. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Campañas PPC
Análisis forense
Palabras clave
Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores
Cuentas
Administración
Optimización
Monitoreo
Alejandro Hidalgo, 2012
28. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Campañas PPC
Análisis forense
Palabras clave
Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores
Cuentas
Administración
Optimización
Monitoreo
Alejandro Hidalgo, 2012
29. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Planificación y ejecución de campañas PPC
1. Análisis Forense: Análisis de resultados de campañas previas (si
aplica)
– Desempeño y resultados históricos
– Estructura de cuenta
– Alcance de palabras claves
Alejandro Hidalgo, 2012
30. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Planificación y ejecución de campañas PPC
1. Análisis Forense: Análisis de resultados de campañas previas (si
aplica)
– Copy, landing pages.
– Buenas prácticas: Control de presupuesto, match types, uso de
negativos, share de impresiones, bid management, etc.
– Quality score
Alejandro Hidalgo, 2012
31. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Campañas PPC
Análisis forense
Palabras clave
Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores
Cuentas
Administración
Optimización
Monitoreo
Alejandro Hidalgo, 2012
32. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Planificación y ejecución de campañas PPC
2. Análisis de palabras clave
– Definición de palabras claves
– Match types y Negativos
Alejandro Hidalgo, 2012
33. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Planificación y ejecución de campañas PPC
2. Análisis de palabras clave
– Términos específicos o “Long tail”:
MarketPath, 2011 Alejandro Hidalgo, 2012
34. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Campañas PPC
Análisis forense
Palabras clave
Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores
Cuentas
Administración
Optimización
Monitoreo
Alejandro Hidalgo, 2012
35. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Planificación y ejecución de campañas PPC
3. Definición de buscadores en los que se anunciarán
– Google
– Bing / Yahoo!
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36. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Campañas PPC
Análisis forense
Palabras clave
Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores
Cuentas
Administración
Optimización
Monitoreo
Alejandro Hidalgo, 2012
37. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Planificación y ejecución de campañas PPC
4. Configuración de cuenta
– Creación de campañas
• Grupos de anuncio por categorías de producto o servicio
• Subgrupos por desempeño previo (si aplica)
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38. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Campañas PPC
Planificación y ejecución de campañas PPC
4. Configuración de cuenta
– Ad copy
• Redacción de títulos y textos de avisos
– Definición de landing pages
• Selección de página destino más relevante por palabra clave
Avisos: Palabras clave: Landing pages:
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39. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Campañas PPC
Análisis forense
Palabras clave
Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores
Cuentas
Administración
Optimización
Monitoreo
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40. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Planificación y ejecución de campañas PPC
5. Administración continua de campañas
– Palabras clave
• Exclusión de palabras claves con bajo desempeño
• Incorporación de nuevas palabras claves
– Bid management
• Ajuste de ofertas por palabra clave
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41. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Campañas PPC
Análisis forense
Palabras clave
Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores
Cuentas
Administración
Optimización
Monitoreo
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42. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Planificación y ejecución de campañas PPC
6. Optimización continua de campañas
– Optimización progresiva de anuncios
• Análisis de resultados: Click Through Rates, Costo por clic, Conversiones,
Porcentaje de impresiones.
• Tests A/B
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43. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Planificación y ejecución de campañas PPC
6. Optimización continua de campañas
– Optimización de landing pages
• Análisis de resultados: Bounce rates
• Deep linking
• Tests A/B
X
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Viajes a Orlando para turísticos
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44. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Campañas PPC
Análisis forense
Palabras clave
Planificación y ejecución de campañas PPC Buscadores
Cuentas
Administración
Optimización
Monitoreo
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45. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Planificación y ejecución de campañas PPC
7. Monitoreo
– Indicadores de desempeño:
• Tráfico generado
• Conversiones (si aplica)
• Principales indicadores: Click Through Rate, Cost Per Click, Posición
promedio, Porcentaje de impresiones, Quality Score
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46. ¿Qué es? SEO PPC ¿Por qué? Campañas SEO Campañas PPC
Alejandro Hidalgo
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