Este documento discute el uso de analítica web para la planificación de medios. Explica diferentes tipos de medios publicitarios en línea como publicidad tradicional, buscadores, redes sociales y ad-networks. También cubre cómo etiquetar acciones de marketing digital para medir el rendimiento a través de herramientas de analítica y generar informes sobre métricas clave como impresiones, tiempo de sesión y conversiones de ventas.

1. Analítica Web para la
Planificación de Medios

2. AGENDAAGENDA
 Inversión Publicitaria en Perú
 Agencias de Medios
 ¿Qué hacer con las campañas?
 Analítica para conversiones
 Conclusiones

3. Comparativo Inv. Publicitaria 2009 y
2010

4. Recordando que
vienen las campañas
Navideñas y del
Verano 2011

5. AGENDAAGENDA
 Inversión Publicitaria en Perú
 Agencias de Medios
 ¿Qué hacer con las campañas?
 Analítica para conversiones
 Conclusiones

7. AGENDAAGENDA
 Inversión Publicitaria en Perú
 Agencias de Medios
 ¿Qué hacer con las campañas?
 Analítica para conversiones
 Conclusiones

9. Determinar el objetivo de la Estrategia
Online

13.  Aumentar el Awareness de la
una Marca
 Generar nuevas posibilidades
de Negocios o leads
 Respuesta Directa

14. •Publicidad online “tradicional”
•Publicidad en buscadores
•Redes Sociales
•Ad-Networks
Varios
Modelos
de Pricing y
Targeting
Tipos de Medios

15. Los Planners tienen que tener en
cuenta...
 El landing page este acorde al briefing enviado
 Los textos de los banner estén ok
 El ClickTag este ok
 Coordinar el cambio de piezas y su efectividad
 Evaluar el performance diario

17. ¿Por qué NO se Invierte en los medios
Online?
• Desconocimiento
• Algunos procesos son complejos
• Alta frecuencia de cambios
• Falta de profesionales
• Poco margen de beneficios
• Velocidad de navegación

18. ¿Por qué SI se Invierte en los medios
Online?
• Mercado virgen, se puede experimentar
• Los costos a diferencia de otros medios son
bajos
• Mayor interacción con la marca
• Utilizado por todos los G.O

19. AGENDAAGENDA
 Inversión Publicitaria en Perú
 Agencias de Medios
 ¿Qué hacer con las campañas?
 Analítica para conversiones
 Conclusiones

20. ¿CÓMO SABER SI LA WEB SITE
TIENE UN CÓDIGO DE
ANALÍTICA?

21. Google AnalyticsGoogle Analytics
Yahoo AnalyticsYahoo Analytics
Certifica / OmnitureCertifica / Omniture

22. ¿CÓMO ETIQUETAR MIS
ACCIONES?

23. http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?
hlrm=en&answer=55578

24. En un Emailing
• URL del sitio web:
http://www.newproduct.com/newservice
• Origen de la Campaña:
BoletinSemanal
• Medio Campaña:
Email
• Término de la Campaña
--
• Contenido de la Campaña
--
• Nombre de la Campaña
LanzamientoDic2010

25. En un Banner
• URL del sitio web:
http://www.newproduct.com/newservice
• Origen de la Campaña:
TeraInfo
• Medio Campaña:
banner
• Término de la Campaña
--
• Contenido de la Campaña
NewService-250x250
• Nombre de la Campaña
LanzamientoDic2010

26. En Buscadores
• URL del sitio web:
http://www.newproduct.com/newservice
• Origen de la Campaña:
Google
• Medio Campaña:
CPC
• Término de la Campaña
Keyword
• Contenido de la Campaña
--
• Nombre de la Campaña
LanzamientoDic2010

27. En Redes Sociales
 URL del sitio web:
http://www.newproduct.com/newservice
 Origen de la Campaña:
Twitter
 Medio Campaña:
SocialMedia
 Término de la Campaña:
--
 Contenido de la Campaña:
--
 Nombre de la Campaña:
LanzamientoDic2010

28. REPORTING

29. Medición de indicadores
ImpresionesImpresiones
Tiempo de sesión
Páginas por usuario
Comentarios en FB
Tweets
Tiempo de sesión
Páginas por usuario
Comentarios en FB
Tweets
Ventas / ConversiónVentas / Conversión
Métricas en internet
Reportes

30. GRACIAS!!GRACIAS!!

31. No olvidarNo olvidar
comprarlocomprarlo
