La misión de una organización se refiere a su razón de ser y depende de su actividad actual y futura, mientras que la visión depende adicionalmente de factores externos. Ambos conceptos son declaraciones de los objetivos de una organización, siendo la misión más duradera y la visión más amplia. Tener claras la misión y visión es fundamental para el éxito empresarial, ya que guían el desarrollo de metas e innovación.