La mesa redonda sobre el libro electrónico enfatiza la necesidad de proteger la propiedad intelectual y desarrollar una oferta legal adecuada en el mundo digital. Se analizan modelos de negocio innovadores en música, cine y videojuegos, resaltando la penetración del modelo freemium y la importancia de las redes sociales. Se concluye que es crucial fomentar la conciencia del usuario y adaptarse a las nuevas tecnologías y formatos para el libro.

1. Mesa redonda sobre el libro electrónico Rafael Rivera 18 de Noviembre de 2010

2. Introducción En primer lugar hay que recalcar que el desarrollo del sector de los contenidos digitales pasa, ineludiblemente, por la protección del derecho a la propiedad intelectual. En el entorno de la distribución online de contenidos, entre los que se encuentra el libro electrónico, es necesario incidir conjuntamente en tres ámbitos de actuación: Modificación del marco legal existente y una aplicación ágil y efectiva del mismo. Concienciación de los usuarios sobre los efectos perniciosos de la vulneración del derecho de propiedad intelectual. Desarrollo de una oferta legal apropiada que pueda canalizar la demanda de contenidos.

3. Concienciación A pesar de las altas tasas de contenidos ilegales se ve que hay cierta “propensión” al pago por parte de los consumidores de los mismos. Por eso es importante llevar a cabo actuaciones de concienciación, especialmente entre los colectivos más jóvenes Informe del primer semestre del 2010 del Observatorio de Piratería y hábitos de consumo de contenidos digitales (16 a 55 años)

4. Oferta atractiva y nuevos modelos de negocio Tan importante como los 2 aspectos anteriores es el desarrollar una oferta adecuada en base a nuevos servicios y nuevos modelos de negocio atractivos para los usuarios finales y rentables para las empresas. A lo largo de la exposición analizaremos diferentes propuestas en base a lo que se ha vivido en los últimos años en los diferentes subsectores de los contenidos digitales viendo su aplicación al sector del libro electrónico: Música Películas Videojuegos

5. Música Es uno de los sectores que más pronto acusó el fenómeno de las descargas ilegales Poco peso (en Mbytes) de los materiales que facilita su descarga Facilidad de digitalizar los materiales convencionales Varios años después se pueden extraer varias conclusiones Consolidación del modelo de pago por descarga (asociado o no a dispositivo) Contenidos premium Ligado a dispositivos o a operadores Aparición del modelo de streaming Por suscripción o por publicidad Para dispositivos móviles aprovechando la banda ancha móvil Desaparición de dispositivos específicos Consolidación de modelos de negocio basados en conciertos, gracias en gran parte a su difusión por Internet

6. Películas En el sector de vídeo y cine destacan los siguientes puntos Aparición de nuevos modelos de negocio Portales web de descarga y streaming Modelos asociados a dispositivos (consolas, apple, blusens, etc.) VoD para televisiones asociado a IPTV, cable y satélite Streaming basado en publicidad Caída del soporte físico (problemas por el retraso on-line frente al DVD) Desplome de los modelos de negocio tradicionales, excepto el cine (efecto 3D) Crecimiento del modelo de streaming Inmediatez, pirateo más complejo, servicios adicionales

7. Videojuegos En este sector llaman la atención los siguientes puntos Asentamiento del modelo freemium Acceso gratuito al juego y micro-pagos por ítems (casi imposibles de piratear) Se potencia con las redes sociales (facebook y zinga) Application stores Gracias al incremento de los smart-phones Impacto en las consolas Plataformas de distribución on-line de videojuegos Caída del soporte físico (por primera vez en 5 años) Especialmente importante en los PCs Aparición de otros modelos de éxito de juego on-line Modelos de suscripción mensual (MMORPG) Aparición de sinergias con otras industrias de contenidos digitales

8. Redes sociales Las redes sociales pueden ser un buen complemento al libro electrónico dado que es fácil encontrar sinergias entre ellas y los contenidos digitales Las notas más destacadas de las redes sociales son: Alta concentración En España Facebook y tuenti Seguidas de twitter Asentamiento de las redes sociales verticales Aparición de modelos de negocio Ligados a la publicidad Ligado al pago de objetos virtuales (modelo freemium) En este sector llaman la atención los siguientes puntos Impacto en las consolas

9. El libro Ha sido el último en incorporarse al mundo digital Falta de dispositivos adecuados Mayor complejidad del proceso de digitalización (sobre todo por los libros antiguos) Acuerdos comerciales El 80% de las editoriales declara tener definido un proyecto digital Fuente: observatorio de la lectura y el libro

10. Reflexiones sobre el libro Prestar especial atención a la evolución de los dispositivos E-reader Ipad Smartphone Prestar especial atención a los “walled gardens” Entornos cerrados (kindle, Itunes) Integraciones verticales (google) Algunos frenos potenciales a la oferta legal Escasez de catálogos Complejidad de los acuerdos comerciales con los autores Usabilidad Estándares DRM http://148apps.biz/app-store-metrics/?mpage=catcount

11. Reflexiones sobre el libro Algunas oportunidades Oferta innovadora: en precio, empaquetamiento, servicios adicionales Disminución de costes Garantizar la usabilidad frente a la descarga ilegal: buscadores, sencillez de uso, integración con los dispositivos, calidad, nuevos servicios: Venta fragmentada. Esta opción es contemplada por el 40% de las editoriales en 2010 y por más de la mitad en 2011 Pay per view o pago por tiempo Alquiler Precio por capítulos Contenidos premium. A finales de 2009, una cuarta parte de las editoriales ofrecían contenidos con recursos multimedia. Creación de libros a medida Utilizar Internet como herramienta de marketing y para favorecer el contacto entre el autor y sus lectores (blogs, redes sociales, etc.). Se debe hacer especial mención a la reputación on-line. Participación en el proceso creativo

12. Reflexiones sobre el libro de texto Es un entorno más proclive a adoptar una oferta innovadora Colectivo acostumbrado a la tecnología (especialmente los alumnos) Posibilidad de ofrecer nuevos productos La interactividad y el carácter multimedia son especialmente bien acogidos Posibilidad de ofrecer productos freemium Integración de productos de diversos proveedores Dotación tecnológica en los centros (pizarras electrónicas, etc) Dotación escolar (escuela 2.0)

13. Reflexiones sobre los daros económicos de Internet Participación de los diferentes agentes de la cadena de valor de Internet y su crecimiento. Valoración que hacen los mercados

14. www.iclaves.es