Redes Sociales, Comunidades y Blogs/ppt
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El documento describe cómo han cambiado los medios de comunicación y marketing con el surgimiento de las redes sociales. Explica que ahora las redes sociales le cuentan a los medios masivos lo que está sucediendo, en lugar de al revés. También analiza cómo las marcas pueden aprovechar las redes sociales para generar conversaciones ("buzz"), compromiso ("engagement") y tráfico hacia sus sitios web. Finalmente, enfatiza la importancia de una estrategia integrada que combine ideas creativas con una compra eficiente de medios para lograr campañas exitos
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- 9. Pero el panorama de estos días ha cambiado.
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- 12. “ ... En un mundo rico de información, la riqueza de información representa la muerte de otra cosa... La riqueza de información crea falta de atención”. Herbert Simon
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- 20. Posicionamiento de Marca en audiencia Target
- 21. Utilizar como base una Comunidad Existente. Generar un espacio de interacción entre los usuarios en torno a un tema propuesto por la marca. Comunicar que se pueden ver más contenidos en un sitio especifico. (Aunque es algo secundario aquí). 1 2 3 Generar “BUZZ” (que se hable de algo)
- 22. Utilizar como base una Comunidad Existente. Generar una aplicación que los usuarios quieran u sar seguido. Ejemplo: Un JUEGO . Incentivar a los usuarios a utilizar esa aplicación, con incentivos “virtuales”. 1 2 3 Generar “ENGAGEMENT” (un vínculo)
- 23. Utilizar como base Una Comunidad Existente. Utilizar los puntos de comunicación hacia A fuera que puede ofrecer una red social. Ej: POSTALES Ofrecer nuevas formas para ese tipo de comunicación. (Ej: ofrecer postales especiales, incluyendo branding en segundo plano). Landing: BRAND SITE 1 2 3 Generar “TRAFICO” (visitas a un sitio)
- 24. + Estrategia performance creatividad
- 25. = = audiencia óptima clientes
- 26. vs Creativos “ una idea, una historia, un concepto” Planner de medios “ target, frecuencia, afinidad, cobertura” Confrontar ?
- 27. Estrategias Integradas + = Idea creativa Compra eficiente de medios C ampaña exitosa Social Media Manager o Community Manager
- 28. Resumiendo…
- 29. smowtion www.smowtion.com Marcelo Garcia Cisneros VP of Sales [email_address] @MGC75
Notas del editor
- El WOM siempre ha sido importante, pero cuano la comunicacion por medios tradicionales, en el siglo pasado, estaba en su cúspide, las marcas empezaron a depender de la publicidad para poder transmitir sus mensajes a las masas.... el WOM no pareció tan relevante!
- Saturación - Ruido - Muchas marcas hablando al mismo tiempo - Mensajes parecidos - Falta de innovación - Marketing TRAP! Hablar del negative ROI que representa esto. Según estudios las personas escuchan y ven aproximadamente de 1.000 a 3.000 mensajes diarios. 87.600.000
- El DNA DE LA ECONOMIA DE ATENCION: Todos hablando al mismo tiempo crea escasez de atención. Herbert Simon: Economista, psicólogo, politico Americano. Es uno de los científicos mas influyentes del siglo XX.
- Yo interactúo, luego existo!
- Ante este efecto de “Fragmentación” de la WEB.... la pauta de hoy JAMAS debe olvida el LONG TAIL! Fragmentación de la web: Todo lo relacionado con los viejos medios ha desaparecido: Gutemberg, la televisión, la radio, la publicidad tradicional. Las restricciones de derecho de autor aumentan…. El mundo responde con: TiVo (contenido pre-grabado, sin cortes comerciales), radio a través del Internet, el Wall Street Journal ONLINE, Flickr se convierte en el repositorio de fotografías más amplio del mundo y YouTube para los videos; El poder de las masas emerge, naciendo una nueva figura: el prosumidor; Los consumidores pasivos, se han convertido en usuarios activos. De lectores de contenido... a productores de contenido. Los blogs se transforman en medios mas influyentes que los medios tradicionales (más que el mismo periódico); el modelo de negocio de los periodicos cambia..... a GRATUITO!!! ; Wikipedia se convierte en enciclopedia más completa del mundo…desarrollada por la inteligencia colectiva. ¿A dónde llegaremos? SOLUCION: Alcanzarlos/acercarse a ellos en el momento que ellos: Consumen lo que quieren, en el momento que quieren, en la plataforma mediática que quieran.