El documento discute el papel de las emociones en la política y la comunicación política. Argumenta que los políticos deben encontrar las palabras y marcos conceptuales que emocionen a la gente y conecten con sus experiencias. También deben vivir la política con pasión e ilusión para establecer un liderazgo contagioso. Además, explora cómo las emociones pueden usarse para establecer un nuevo relato político y compromiso cívico.

1. La política de las emociones www.gutierrez-rubi.es [email_address]

2. La política de las emociones II Máster en Comunicación Institucional y Política (MASTERCIP) Universidad Carlos III y El Mundo (1 de marzo de 2008. Madrid) www.gutierrez-rubi.es [email_address] - rubi.es

3. Sólo puede ser presidente de la República alguien que desea, ama y quiere. François Miterrand www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones

12. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Palabras y hechos que emocionen ► “ inteligencia emocional” ► gestión de las emociones

13. Motivos para creer

14. Ideas claras

15. Motivos para creer claros

16. Ideas claras para creer

19. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones El debate sobre el uso emocional del lenguaje y los marcos conceptuales en la comunicación política no es nuevo en Estados Unidos. “ Words That Work: It’s Not What You Say, It’s What People Hear ” (Palabras que funcionan: No es lo que tú dices, es lo que la gente escucha). Frank Lunzt “The Political Brain: The Role of Emotion in Deciding the Fate of the Nation “ (El cerebro político: El papel de la emoción en la decisión del destino de la nación). Drew Westen

20. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones “ Don’t think of an elephant!” No pienses en un elefante! Lenguaje y debate político George Lakoff

21. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Emociones políticas para el liderazgo ► Emocionarse y emocionar. Ésta es la clave.

23. Dorothy, Chelsea and Hillary

26. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Neuronas con intención de voto El voto no está determinado sólo por la actividad neuronal. Influyen mucho los factores educacionales, culturales y ambientales. (…) pero sí que es cierto que, al envejecer, se experimentan cambios en el córtex del cerebro que afectan a nuestra manera de pensar (se favorecen posiciones más conservadoras, disminuye la capacidad de gestionar conflictos…)

27. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones El discurso emocional ► “ El poder se gana con las ideas” Antonio Gramsci ► Estrategia de la Triangulación Dick Morris

29. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones La política de las emociones Los estímulos sensoriales generan estados anímicos y pueden determinar lo que sentimos, nuestros pensamientos y nuestra manera de actuar.

30. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones La política de las emociones En un día podemos llegar a recibir más de 3.000 estímulos distintos, de los cuales sólo somos conscientes de aproximadamente el 1%.

31. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones La política de las emociones La construcción de determinadas acciones y “vivencias” para el desarrollo de la acción política tiene cada vez más presentes todos estos factores.

32. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones El olor de la política Saturada la vista, bloqueado el oído y desbordado el gusto…, el tacto y el olfato representan nuevos campos para la comunicación, el marketing y la persuasión.

33. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones El olor de la política La política con sentido, que espera emocionar y seducir, debería atender a la política de los sentidos para explorar nuevos recursos, nuevos diálogos y nuevas relaciones con electores y simpatizantes.

35. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones La política de las emociones “ Brand sense”. Martin Lindstrom habla de “tender puentes sensoriales y emocionales entre clientes y productos”; En nuestro caso, entre políticos y ciudadanos .

36. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones BMW ha contratado a un grupo de diseñadores para lograr que el olor a nuevo perdure más tiempo en el inteior de sus vehículos. British Airways ha creado un aroma propio para asociarlo a la experiencia de volar con esta compañía. La publicidad aromática gana terreno y diarios americanos como el USA Today incorporan pequeños adhesivos con fragancia en su portada, como elemento básico de distintas promociones que asocian aroma y producto.

37. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones BMW ha contratado a un grupo de diseñadores para lograr que el olor a nuevo perdure más tiempo en el inteior de sus vehículos. British Airways ha creado un aroma propio para asociarlo a la experiencia de volar con esta compañía. La publicidad aromática gana terreno y diarios americanos como el USA Today incorporan pequeños adhesivos con fragancia en su portada, como elemento básico de distintas promociones que asocian aroma y producto... … Sensación y acción

38. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Música y política “ Algún día la política será una canción.” León Felipe

39. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Música y política “ La utilización de la música en la política (sobre todo en campaña electoral), ayuda a la conexión emocional con el ciudadano, a la identificación de un partido, de un candidato…de manera muy efectiva.”

43. http://es.youtube.com/watch?v=fY5FV0HarQc

44. http://es.youtube.com/watch?v=9FvCSKAFqHI

45. http://es.youtube.com/watch?v=QE7szlaAsU8

46. http://es.youtube.com/watch?v=5oBC2Mg6iMY

47. http://es.youtube.com/watch?v=aFZZlsYtrpQ

48. http://es.youtube.com/watch?v=Rg6BvmRTe0o

49. Yes We Can - Barack Obama Music Video

50. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones La agenda pendiente para la renovación de los partidos políticos es amplia y múltiple. Afecta a las propuestas, a los objetivos y a las formas. La pista de la “política de las emociones” puede ser una senda que genere más debate y más transformaciones que las que aparenta con su aspecto superficial.

51. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Primero, encontrar las palabras que emocionen y que acierten en el diagnóstico y en la propuesta, creando los marcos conceptuales que nos permitan seguir avanzando en la comunicación política .

52. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Segundo, Vivir la experiencia política con pasión, ilusión y entusiasmo contagioso , abriéndola para acercarnos a las vivencias de nuestros conciudadanos y construyendo, desde esa proximidad, un liderazgo proactivo .

53. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones Tercero, Explorar el caudal cognitivo de las emociones para establecer un nuevo relato y un renovado compromiso político y cívico . Y, finalmente, comprender los mecanismos neurológicos y sensoriales que articulan nuestra percepción y nuestro conocimiento.

54. Más información y artículos sobre el tema: http ://www.gutierrez-rubi.es Antoni Gutiérrez-Rubí, asesor de comunicación. www.gutierrez-rubi.es La política de las emociones