Tres empresas nacieron durante recesiones económicas y tuvieron éxito: FedEx durante la crisis de combustible de 1973 al ofrecer envíos más rápidos y económicos, General Motors durante una depresión en 1907 al comprar otras automotrices, y General Electric durante una depresión en 1890 liderada por Thomas Edison a pesar de las dificultades iniciales. General Electric se ha diversificado en energía, transporte, salud y finanzas y se distingue por imaginar formas de resolver problemas de clientes y sociedad.