El documento analiza la estrategia de mercadotecnia social para promover el uso del condón masculino en Cuba. Describe que las relaciones sexuales sin protección contribuyen a la propagación del VIH. La estrategia busca posicionar la conducta sexual protegida mediante la disponibilidad y accesibilidad de condones de alta calidad. La metodología incluyó encuestas transversales para evaluar los conocimientos, actitudes y uso autonotificado de condones entre la población cubana. El autor concluye que la estrategia requiere ser adaptada

1. Resumen Daniel López Medellín
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Nery Suárez Lugo, Evaluación de la estrategia de mercadotecnia social del
condón en Cuba, Redalyc.org. El articulo trata sobre como promover el uso del
condón para prevenir ITS/VIH/SIDA queriendo lograr posicionar una idea o
practica que ayude a promover el uso del condón masculino, el autor informa
diferentes datos de investigación los cuales proporcionan información para poder
saber cómo crear una idea o practica para lograr promover el uso del condón.
Considero que el autor se enfoca en tres puntos de investigación muy importantes
los cuales son; el primero que es Métodos, donde explica que tipo de información
fue de ayuda, la forma que lleva la investigación y el enfoque que lleva su
investigación (párrafos 6-8), el segundo es Resultados, en donde muestra el cómo
han funcionado distintas ideas en otros países y los resultados que se han
obtenido por medio de encuestas y técnicas de investigación en distintos puntos
(párrafos 9-44), el tercero es Discusión en este se muestra el propósito que se
busca, sus problemas, la utilidad que tendrá y su beneficio (párrafos 44-51). Las
ideas principales que logre identificar son:
Debido a que las relaciones sexuales no protegidas son las que contribuyen
a la diseminación del VIH, el aumento del uso del condón masculino ha sido la
intervención fundamental empleada en las estrategias de los programas a nivel
mundial1 y también en Cuba en el Programa Nacional de Prevención y Control del
VIH y el SIDA2 y el Plan Estratégico Nacional para ITS/VIH/SIDA 2001-2006 (pág.
2, párrafo 2).
La estrategia de mercadotecnia social a emplear para promover el uso del
condón masculino pretende lograr el posicionamiento de una idea y una práctica:
conducta sexual protegida, con un producto tangible, el condón.(pág. 3, párrafo 4).
La estrategia de mercadotecnia social se resume en propiciar la adquisición
y uso al tener disponibilidad de condones masculinos de alta calidad, distribuidos
en todo el país, en lugares, horarios y precios accesibles, informando y educando
sobre las ventajas de una relación sexual protegida (pág. 3, párrafo 5).

2. Resumen Daniel López Medellín
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La metodología se basa en un estudio transversal para obtener una
instantánea de la situación existente en el momento de la toma de información
(pág. 3 párrafo 7).
Los conocimientos y actitudes se obtuvieron por autonotificación y e l
posicionamiento se midió mediante el indicador de venta, así como el uso
autonotificado por la población encuestada (pág. 4, párrafo 11).
Todas las epidemias no pueden ser abordadas con programas similares y
todos los escenarios tienen sus particularidades. La mercadotecnia social ofrece
alternativas de estrategias diferentes no sólo por ser públicos diferentes, sino por
abordar problemáticas manifestaciones distintas de un mismo problema (pág. 9,
párrafo 45). El autor concluye que la metodología de evaluación y los instrumentos
diseñados y utilizados permiten evaluar la estrategia de solución y pueden ser
tomados como referencia para otros estudios de esta naturaleza como a la vez la
estrategia de mercadeo social del condón masculino, constituye la primera
experiencia de esta naturaleza en Cuba, pero requiere ser reelaborada en base a
los consumidores y el mercado cubano, también que los condones que se
distribuyen para la venta y entrega gratuita son de alta calidad avalada; no
obstante, el almacenamiento inadecuado, con las consecuencias negativas sobre
la seguridad en la relación sexual y posterior falta de credibilidad en su efecto
protector. Estoy de acuerdo con el autor ya que los puntos a los que se dirigió
mostraron el porqué de la epidemia así como el mal manejo en la distribución de
material e información para poder lograr una mejor efectividad en el pueblo
cubano, también pienso que enfocándose en esos puntos se lograra llegar a un
conocimiento amplio. (Lugo, 2007)
Bibliografía
Lugo, N. S. (01 de ene-mar de 2007). Redalyc.org. Recuperado el 24 de
abril de 2014, de Redalyc.org: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21433107