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MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH
RADIO INDUSTRY IN THE AGE OF SPOTIFY
LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN
MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE
LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN
ESQUEMA
1. RADIO E INDUSTRIA CULTURAL DEL ROCK
2. PASADO RECIENTE DE LA RADIO MUSICAL ESPAÑOLA
3. EL ENTORNO CONTEMPORÁNEO DE LA RADIO MUSICAL
4. SOMBRAS Y RETOS DE LA RADIO MUSICAL ESPAÑOLA
SUMMARY
1. MUSIC RADIO AND THE CULTURAL INDUSTRY OF ROCK MUSIC
2. THE RECENT PAST OF THE SPANISH MUSIC RADIO
3. THE CONTEMPORARY CONTEXT OF MUSIC RADIO
4. THE SHADOWS AND CHALLENGES OF THE SPANISH MUSIC RADIO
1. RADIO E INDUSTRIA CULTURAL DEL ROCK
La radio musical emerge en EEUU en los años 50 y explosiona
en los 60s y 70s a partir de factores tecnológicos, económicos,
políticos y culturales que favorecieron una programación de
fácil producción, bajo coste ¡y gran eficiencia publicitaria!
La simbiótica relación entre emisoras y compañías discográficas
alimentó la multiplicación y diversificación de formatos cada vez
más segmentados según públicos y estilos musicales.
La radio musical afianzó su penetración y credibilidad gracias a
una primigenia generación de disc jockeys apasionados por el pop
y el rock: Alan Freed o Wolfman Jack (USA), Tony Blackburn o
John Peel (UK), Ángel Álvarez o Joaquín Luqui (España).
MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE
LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN
2. PASADO RECIENTE DE LA RADIO MUSICAL ESPAÑOLA
La radio musical alcanza su madurez en los 90s con audiencias
irrepetibles (¡5M 40 Principales!) que impulsan fórmulas para
nuevos targets y géneros musicales, aunque se revelan más
interesadas en la rentabilidad que en la creatividad.
El descenso de la natalidad y el fulgurante éxito de Kiss FM
(basada en estudios de mercado) redirigió en el nuevo siglo
la competencia hacia los formatos musicales para adultos.
Se consagran los listados de éxitos limitados y similares, escasas
novedades, exiguas apuestas por nuevos talentos, eliminación de
programas y desconexiones territoriales, y cada vez menos valor
añadido del locutor ante la “música ininterrumpida”.
MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE
LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN
60s
70s
80s
90s
00s
50s
Folk Rock clásico Pop Mainstream Dance Alternativa
Étnico
AlternativoLa
oferta
de radio
musical
España
(2002)
Elaboración
propia
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LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN
CHR
CHR Hot
AC
3. EL ENTORNO CONTEMPORÁNEO DE LA RADIO MUSICAL
Internet ha modificado la cadena de valor de todas las industrias culturales, sobre
de la musical, cuyo modelo de negocio –15 años después de Napster– aún no se
ha asentado en la era digital: ¿streaming?, ¿venta online?, ¿explotación 360º?
Las plataformas de música bajo demanda han irrumpido y deslumbrado
por el acceso a una oferta de canciones (casi) ilimitada, personalizable,
interactiva, intuitiva, que descubre nuevos artistas y/o títulos y permite
compartirlos en redes sociales con intercambio de información e ideas.
La Red ha modificado la dieta mediática de jóvenes, que consumen música
desde dispositivos móviles con sus propias playlists. La radio se sigue
escuchando en soportes analógicos y digitales, pero ya no es un medio de
referencia para descubrir música: Internet killed the radio star?
MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE
LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN
4. SOMBRAS DE LA RADIO MUSICAL ESPAÑOLA
Pérdida de iniciativa: la radio ya no es el principal escaparate para exhibir los nuevos
lanzamientos discográficos (publicidad, TV, cine, videojuegos… y ¡YouTube!).
Pérdida de originalidad: la apuesta segura por éxitos populares a partir de call outs ha
mimetizado las selecciones musicales de cadenas dirigidas al joven-adulto (mayoría).
Pérdida de espontaneidad: la rigidez de los formatos estanca la emisión, elimina las
sorpresas y simplifica tanto la fórmula que se asemeja a un hilo musical automatizado.
Pérdida de prescripción: el papel del locutor ha sido relegado a un plano secundario,
irrelevante para la realización y, sobre todo, para el valor añadido de la radio musical;
salvo (pocas) excepciones, se ha difuminado el componente humano y emocional
ligado a la música, ni siquiera los morning shows se distinguen por la música.
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5. RETOS DE LA RADIO MUSICAL ESPAÑOLA
1. Adaptación al entorno digital
 Producción: contenidos externalizados
 Difusión: sin DAB, afianzamiento de radio online
 Explotación: nuevas métricas y modelos de negocio
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2. Redefinición de su identidad y personalidad
 Revalorización del disc jockey
 Prescripción apoyada en artistas
 Lenguaje con contenido
 Diversidad de géneros radiofónicos
 Mayor repertorio de canciones
 Mayor variedad de programaciones
60’s
70’s
80’s
90’s
10’s
50’s
00’s
MÚSICA AUTÓCTONA ROCK POP DANCE ALTERNATIVA
AlternativaLa
oferta
de radio
musical
España
(2014)
Elaboración
propia
MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE
LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN
ACÉtnico
CHR/Hot
60s
70s
80s
90s
00s
50s
10s
CLASSIC / JAZZ ROCK MAINSTREAM POP URBAN / R&B ALTERNATIVE
La
oferta
de radio
musical
Reino
Unido
(2013)Elaboración
propia
MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE
LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN
¡GRACIAS!
@luismipedrero
Luis Miguel Pedrero Esteban
Facultad de Comunicación
Equipo de Investigación e Innovación
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Universidad Pontificia de Salamanca
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  • 1. MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE AGE OF SPOTIFY LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN
  • 2. MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN ESQUEMA 1. RADIO E INDUSTRIA CULTURAL DEL ROCK 2. PASADO RECIENTE DE LA RADIO MUSICAL ESPAÑOLA 3. EL ENTORNO CONTEMPORÁNEO DE LA RADIO MUSICAL 4. SOMBRAS Y RETOS DE LA RADIO MUSICAL ESPAÑOLA SUMMARY 1. MUSIC RADIO AND THE CULTURAL INDUSTRY OF ROCK MUSIC 2. THE RECENT PAST OF THE SPANISH MUSIC RADIO 3. THE CONTEMPORARY CONTEXT OF MUSIC RADIO 4. THE SHADOWS AND CHALLENGES OF THE SPANISH MUSIC RADIO
  • 3. 1. RADIO E INDUSTRIA CULTURAL DEL ROCK La radio musical emerge en EEUU en los años 50 y explosiona en los 60s y 70s a partir de factores tecnológicos, económicos, políticos y culturales que favorecieron una programación de fácil producción, bajo coste ¡y gran eficiencia publicitaria! La simbiótica relación entre emisoras y compañías discográficas alimentó la multiplicación y diversificación de formatos cada vez más segmentados según públicos y estilos musicales. La radio musical afianzó su penetración y credibilidad gracias a una primigenia generación de disc jockeys apasionados por el pop y el rock: Alan Freed o Wolfman Jack (USA), Tony Blackburn o John Peel (UK), Ángel Álvarez o Joaquín Luqui (España). MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN
  • 4. 2. PASADO RECIENTE DE LA RADIO MUSICAL ESPAÑOLA La radio musical alcanza su madurez en los 90s con audiencias irrepetibles (¡5M 40 Principales!) que impulsan fórmulas para nuevos targets y géneros musicales, aunque se revelan más interesadas en la rentabilidad que en la creatividad. El descenso de la natalidad y el fulgurante éxito de Kiss FM (basada en estudios de mercado) redirigió en el nuevo siglo la competencia hacia los formatos musicales para adultos. Se consagran los listados de éxitos limitados y similares, escasas novedades, exiguas apuestas por nuevos talentos, eliminación de programas y desconexiones territoriales, y cada vez menos valor añadido del locutor ante la “música ininterrumpida”. MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN
  • 5. 60s 70s 80s 90s 00s 50s Folk Rock clásico Pop Mainstream Dance Alternativa Étnico AlternativoLa oferta de radio musical España (2002) Elaboración propia MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN CHR CHR Hot AC
  • 6. 3. EL ENTORNO CONTEMPORÁNEO DE LA RADIO MUSICAL Internet ha modificado la cadena de valor de todas las industrias culturales, sobre de la musical, cuyo modelo de negocio –15 años después de Napster– aún no se ha asentado en la era digital: ¿streaming?, ¿venta online?, ¿explotación 360º? Las plataformas de música bajo demanda han irrumpido y deslumbrado por el acceso a una oferta de canciones (casi) ilimitada, personalizable, interactiva, intuitiva, que descubre nuevos artistas y/o títulos y permite compartirlos en redes sociales con intercambio de información e ideas. La Red ha modificado la dieta mediática de jóvenes, que consumen música desde dispositivos móviles con sus propias playlists. La radio se sigue escuchando en soportes analógicos y digitales, pero ya no es un medio de referencia para descubrir música: Internet killed the radio star? MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN
  • 7. 4. SOMBRAS DE LA RADIO MUSICAL ESPAÑOLA Pérdida de iniciativa: la radio ya no es el principal escaparate para exhibir los nuevos lanzamientos discográficos (publicidad, TV, cine, videojuegos… y ¡YouTube!). Pérdida de originalidad: la apuesta segura por éxitos populares a partir de call outs ha mimetizado las selecciones musicales de cadenas dirigidas al joven-adulto (mayoría). Pérdida de espontaneidad: la rigidez de los formatos estanca la emisión, elimina las sorpresas y simplifica tanto la fórmula que se asemeja a un hilo musical automatizado. Pérdida de prescripción: el papel del locutor ha sido relegado a un plano secundario, irrelevante para la realización y, sobre todo, para el valor añadido de la radio musical; salvo (pocas) excepciones, se ha difuminado el componente humano y emocional ligado a la música, ni siquiera los morning shows se distinguen por la música. MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN
  • 8. 5. RETOS DE LA RADIO MUSICAL ESPAÑOLA 1. Adaptación al entorno digital  Producción: contenidos externalizados  Difusión: sin DAB, afianzamiento de radio online  Explotación: nuevas métricas y modelos de negocio MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN 2. Redefinición de su identidad y personalidad  Revalorización del disc jockey  Prescripción apoyada en artistas  Lenguaje con contenido  Diversidad de géneros radiofónicos  Mayor repertorio de canciones  Mayor variedad de programaciones
  • 9. 60’s 70’s 80’s 90’s 10’s 50’s 00’s MÚSICA AUTÓCTONA ROCK POP DANCE ALTERNATIVA AlternativaLa oferta de radio musical España (2014) Elaboración propia MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN ACÉtnico CHR/Hot
  • 10. 60s 70s 80s 90s 00s 50s 10s CLASSIC / JAZZ ROCK MAINSTREAM POP URBAN / R&B ALTERNATIVE La oferta de radio musical Reino Unido (2013)Elaboración propia MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN
  • 11. ¡GRACIAS! @luismipedrero Luis Miguel Pedrero Esteban Facultad de Comunicación Equipo de Investigación e Innovación Media & Audiovisual Culture Universidad Pontificia de Salamanca MAIN CHALLENGES OF THE SPANISH RADIO INDUSTRY IN THE SPOTIFY AGE LUIS MIGUEL PEDRERO ESTEBAN