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Programación radiofónica

3º Comunicación Audiovisual. Facultad de Comunicación

3. La radio
generalista
en España
Radio generalista: rasgos
 Variedad de contenidos y áreas
temáticas (ligadas a la actualidad).
 Variedad de géneros programáticos
(basados en la palabra).
 Parrilla adaptada a los hábitos socioculturales de la audiencia.
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segmentados.
Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
Radio generalista: variantes
A. MOSAICO






Primeros años de la historia de la radio.
Espacios de corta duración que se suceden sin
relación pre-establecida.
Prima el interés diversificador para atraer a
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Ejemplos: emisoras públicas.

Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
Radio generalista: variantes
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

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pocos espacios de relativa gran
duración.



Dominio de los magazines
“contenedores” (variedad de
géneros y secciones).



Periodistas y comunicadores de
cierta popularidad como
reclamo.

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Radio generalista: ciclos




06’00 - 08’00 h:
 INFORMACIÓN… ¿pura?
08’00 - 10’00 h:
 INFORMACIÓN + OPINIÓN
10’00 - 12’30/13’00 h:
 MAGAZINE (= revista)


Carlos Herrera, Pepa Bueno +
Gemma Nierga, Ernesto S. de
Buruaga + Javi Nieves, Manolo
H.H., Melchor Miralles, Federico
Jiménez Losantos

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Radio generalista: ciclos





12’00 - 14’00 h:
 VENTANA LOCAL
14’00 - 15’00 h:
 INFORMACIÓN ‘en vivo’
15’00 - 16’00 h:
 MISCELÁNEA (deporte…)
16’00 - 20’00 h:
 MAGAZINE


Carles Francino, Julia Otero,
Ramón García, Ciudadano
García, Dieter Brandau.

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Radio generalista: ciclos



20’00 – 00’00 h:
INFORMACIÓN (reflexión)

Ángels Barceló, Carlos Alsina, Juan
Pedro Colmenajero, Luis
Herrero, Miguel A. Domínguez



00’00 - 01’30 h:
DEPORTE


José Ramón de la Morena,
Héctor Fernández, Joseba
Larrañaga / Manolo Lama /
Paco Glez / J. L. Corrochano
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Radio generalista: ciclos


01’30 - 04’00 h:
 CONSULTORIO



04’00 - 06’00 h:
 MADRUGADA



Fin de semana:
 OCIO + VARIEDADES + DEPORTE

Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
Radio generalista: audiencia


La medición de la audiencia
constituye la principal —no única:
teléfono, web, correo, asistencia a
programas…— herramienta del
operador para comprobar el grado
de aceptación o el rechazo de su
producto).



Tanto la radio pública como –sobre todo– la privada
necesitan de datos objetivos e independientes que
puedan legitimar su oferta (radio pública) y
cuantificar el impacto de la publicidad y, por tanto,
su coste (privada).

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Radio generalista: audiencia


Herramienta: Estudio General de Medios (1968).



Responsable: Asociación para la Investigación de
Medios de Comunicación, compuesta por unas 160
empresas asociadas, entre MCS (TV, radio, prensa,
revistas, webs…) y empresas vinculadas al sector
publicitario (anunciantes, agencias, consultores).



Fundamento: estudio multimedia que analiza el
comportamiento de la población en el uso de MCS
(diarios, revistas, radio, TV, cine e Internet).

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Radio convencional: audiencia


Financiación: el EGM actual es sufragado por los
asociados a través de una cuota anual diferenciada:
 Estamento A: una agencia, dos anunciantes (RENFE y
Netslé), 6 consultorías, 19 agencias de medios (SGAE,
Carat o Mediacom). 16.045,00 €
 Estamento B: 45 diarios, 11 suplementos, 35 revistas,
25 radios, 25 televisiones, 2 empresas de cine, 28 sitios
web y resto de medios. 6.800,00 €



Método: Recuerdo de la víspera = cuestionario sobre el
consumo medio del día anterior, por entrevista personal
face to face (más ampliación telefónica: EGM Radio S XXI).

Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
Radio convencional: audiencia


Universo: 39’5 M individuos + 14 años residentes en
hogares unifamiliares de Península e islas.



Muestra: 80.000 personas (37.000 por teléfono,
13.000 más en Cataluña) elegidas al azar, pero
representativas del universo (oyentes + 14 años)
según criterios sociodemográficos.



Se realizan más de 150.000 encuestas anuales (para
elecciones no se superan 10.000); en las zonas con +
50.000 habitantes la representación es superior.



Periodicidad: trimestral (excepto en verano), o sea,
tres “oleadas” al año: diciembre, marzo, junio.

Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
Radio convencional: audiencia


Procesamiento: las respuestas se
recogen a través del sistema CAPI
(Computer Asisted Personal
Interviewing) mediante un cuestionario
estructurado y cerrado casi por
completo. Este método elimina el papel
y agiliza la tabulación de resultados.



Trabajo de campo: se encargan 3 institutos (TNS
Market Research, Synovate y Random). Las encuestas
son supervisadas por cada uno y un 10% por la propia
AIMC para comprobar que la muestra cumple con los
requisitos demográficos diseñados.

Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
Radio convencional: audiencia


En un mercado con múltiples ofertas, la entrevista del
recuerdo favorece a las cadenas más sólidas, a los
programas más antiguos y a los periodistas más
populares (de ahí el star system radiofónico).





La recolección y el tratamiento de los
datos es muy lenta: el cuestionario es muy
largo, pues aborda a la vez el consumo de
todos los medios.

La muestra ofrece datos fiables a nivel global, pero
no con una extrapolación geográfica local (sobre
todo en zonas con menos de 50.000 habitantes).

Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
4. La medición de la
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3. La radio generalista en España

  • 1. Programación radiofónica 3º Comunicación Audiovisual. Facultad de Comunicación 3. La radio generalista en España
  • 2. Radio generalista: rasgos  Variedad de contenidos y áreas temáticas (ligadas a la actualidad).  Variedad de géneros programáticos (basados en la palabra).  Parrilla adaptada a los hábitos socioculturales de la audiencia.  Públicos heterogéneos y poco segmentados. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 3. Radio generalista: variantes A. MOSAICO      Primeros años de la historia de la radio. Espacios de corta duración que se suceden sin relación pre-establecida. Prima el interés diversificador para atraer a más públicos: se pierde homogeneidad. Difícil fidelizar audiencias. Ejemplos: emisoras públicas. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 4. Radio generalista: variantes B. BLOQUES  Programación dividida en pocos espacios de relativa gran duración.  Dominio de los magazines “contenedores” (variedad de géneros y secciones).  Periodistas y comunicadores de cierta popularidad como reclamo. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 5. Radio generalista: ciclos    06’00 - 08’00 h:  INFORMACIÓN… ¿pura? 08’00 - 10’00 h:  INFORMACIÓN + OPINIÓN 10’00 - 12’30/13’00 h:  MAGAZINE (= revista)  Carlos Herrera, Pepa Bueno + Gemma Nierga, Ernesto S. de Buruaga + Javi Nieves, Manolo H.H., Melchor Miralles, Federico Jiménez Losantos Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 6. Radio generalista: ciclos     12’00 - 14’00 h:  VENTANA LOCAL 14’00 - 15’00 h:  INFORMACIÓN ‘en vivo’ 15’00 - 16’00 h:  MISCELÁNEA (deporte…) 16’00 - 20’00 h:  MAGAZINE  Carles Francino, Julia Otero, Ramón García, Ciudadano García, Dieter Brandau. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 7. Radio generalista: ciclos   20’00 – 00’00 h: INFORMACIÓN (reflexión) Ángels Barceló, Carlos Alsina, Juan Pedro Colmenajero, Luis Herrero, Miguel A. Domínguez  00’00 - 01’30 h: DEPORTE  José Ramón de la Morena, Héctor Fernández, Joseba Larrañaga / Manolo Lama / Paco Glez / J. L. Corrochano Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 8. Radio generalista: ciclos  01’30 - 04’00 h:  CONSULTORIO  04’00 - 06’00 h:  MADRUGADA  Fin de semana:  OCIO + VARIEDADES + DEPORTE Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 9. Radio generalista: audiencia  La medición de la audiencia constituye la principal —no única: teléfono, web, correo, asistencia a programas…— herramienta del operador para comprobar el grado de aceptación o el rechazo de su producto).  Tanto la radio pública como –sobre todo– la privada necesitan de datos objetivos e independientes que puedan legitimar su oferta (radio pública) y cuantificar el impacto de la publicidad y, por tanto, su coste (privada). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 10. Radio generalista: audiencia  Herramienta: Estudio General de Medios (1968).  Responsable: Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, compuesta por unas 160 empresas asociadas, entre MCS (TV, radio, prensa, revistas, webs…) y empresas vinculadas al sector publicitario (anunciantes, agencias, consultores).  Fundamento: estudio multimedia que analiza el comportamiento de la población en el uso de MCS (diarios, revistas, radio, TV, cine e Internet). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 11. Radio convencional: audiencia  Financiación: el EGM actual es sufragado por los asociados a través de una cuota anual diferenciada:  Estamento A: una agencia, dos anunciantes (RENFE y Netslé), 6 consultorías, 19 agencias de medios (SGAE, Carat o Mediacom). 16.045,00 €  Estamento B: 45 diarios, 11 suplementos, 35 revistas, 25 radios, 25 televisiones, 2 empresas de cine, 28 sitios web y resto de medios. 6.800,00 €  Método: Recuerdo de la víspera = cuestionario sobre el consumo medio del día anterior, por entrevista personal face to face (más ampliación telefónica: EGM Radio S XXI). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 12. Radio convencional: audiencia  Universo: 39’5 M individuos + 14 años residentes en hogares unifamiliares de Península e islas.  Muestra: 80.000 personas (37.000 por teléfono, 13.000 más en Cataluña) elegidas al azar, pero representativas del universo (oyentes + 14 años) según criterios sociodemográficos.  Se realizan más de 150.000 encuestas anuales (para elecciones no se superan 10.000); en las zonas con + 50.000 habitantes la representación es superior.  Periodicidad: trimestral (excepto en verano), o sea, tres “oleadas” al año: diciembre, marzo, junio. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 13. Radio convencional: audiencia  Procesamiento: las respuestas se recogen a través del sistema CAPI (Computer Asisted Personal Interviewing) mediante un cuestionario estructurado y cerrado casi por completo. Este método elimina el papel y agiliza la tabulación de resultados.  Trabajo de campo: se encargan 3 institutos (TNS Market Research, Synovate y Random). Las encuestas son supervisadas por cada uno y un 10% por la propia AIMC para comprobar que la muestra cumple con los requisitos demográficos diseñados. Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 14. Radio convencional: audiencia  En un mercado con múltiples ofertas, la entrevista del recuerdo favorece a las cadenas más sólidas, a los programas más antiguos y a los periodistas más populares (de ahí el star system radiofónico).   La recolección y el tratamiento de los datos es muy lenta: el cuestionario es muy largo, pues aborda a la vez el consumo de todos los medios. La muestra ofrece datos fiables a nivel global, pero no con una extrapolación geográfica local (sobre todo en zonas con menos de 50.000 habitantes). Programación radiofónica • 3º C. Audiovisual Facultad de Comunicación UPSA • Prof. Luis Miguel Pedrero Esteban
  • 15. 4. La medición de la audiencia de radio