La radio generalista en España se caracteriza por ofrecer una variedad de contenidos y géneros para atraer audiencias heterogéneas. Existen dos variantes principales: el mosaico, con espacios cortos sin relación, y los bloques, con programas más largos como magazines. La programación sigue ciclos como informativos, magazines y deportes. La audiencia se mide trimestralmente a través del Estudio General de Medios, que encuesta a 80.000 personas representativas para conocer el consumo mediático.

1. Programación radiofónica
3º Comunicación Audiovisual. Facultad de Comunicación
3. La radio
generalista
en España

2. Radio generalista: rasgos
 Variedad de contenidos y áreas
temáticas (ligadas a la actualidad).
 Variedad de géneros programáticos
(basados en la palabra).
 Parrilla adaptada a los hábitos socioculturales de la audiencia.
 Públicos heterogéneos y poco
segmentados.
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3. Radio generalista: variantes
A. MOSAICO





Primeros años de la historia de la radio.
Espacios de corta duración que se suceden sin
relación pre-establecida.
Prima el interés diversificador para atraer a
más públicos: se pierde homogeneidad.
Difícil fidelizar audiencias.
Ejemplos: emisoras públicas.
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4. Radio generalista: variantes
B. BLOQUES

Programación dividida en
pocos espacios de relativa gran
duración.

Dominio de los magazines
“contenedores” (variedad de
géneros y secciones).

Periodistas y comunicadores de
cierta popularidad como
reclamo.
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5. Radio generalista: ciclos



06’00 - 08’00 h:
 INFORMACIÓN… ¿pura?
08’00 - 10’00 h:
 INFORMACIÓN + OPINIÓN
10’00 - 12’30/13’00 h:
 MAGAZINE (= revista)

Carlos Herrera, Pepa Bueno +
Gemma Nierga, Ernesto S. de
Buruaga + Javi Nieves, Manolo
H.H., Melchor Miralles, Federico
Jiménez Losantos
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6. Radio generalista: ciclos




12’00 - 14’00 h:
 VENTANA LOCAL
14’00 - 15’00 h:
 INFORMACIÓN ‘en vivo’
15’00 - 16’00 h:
 MISCELÁNEA (deporte…)
16’00 - 20’00 h:
 MAGAZINE

Carles Francino, Julia Otero,
Ramón García, Ciudadano
García, Dieter Brandau.
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7. Radio generalista: ciclos


20’00 – 00’00 h:
INFORMACIÓN (reflexión)
Ángels Barceló, Carlos Alsina, Juan
Pedro Colmenajero, Luis
Herrero, Miguel A. Domínguez

00’00 - 01’30 h:
DEPORTE

José Ramón de la Morena,
Héctor Fernández, Joseba
Larrañaga / Manolo Lama /
Paco Glez / J. L. Corrochano
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8. Radio generalista: ciclos

01’30 - 04’00 h:
 CONSULTORIO

04’00 - 06’00 h:
 MADRUGADA

Fin de semana:
 OCIO + VARIEDADES + DEPORTE
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9. Radio generalista: audiencia

La medición de la audiencia
constituye la principal —no única:
teléfono, web, correo, asistencia a
programas…— herramienta del
operador para comprobar el grado
de aceptación o el rechazo de su
producto).

Tanto la radio pública como –sobre todo– la privada
necesitan de datos objetivos e independientes que
puedan legitimar su oferta (radio pública) y
cuantificar el impacto de la publicidad y, por tanto,
su coste (privada).
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10. Radio generalista: audiencia

Herramienta: Estudio General de Medios (1968).

Responsable: Asociación para la Investigación de
Medios de Comunicación, compuesta por unas 160
empresas asociadas, entre MCS (TV, radio, prensa,
revistas, webs…) y empresas vinculadas al sector
publicitario (anunciantes, agencias, consultores).

Fundamento: estudio multimedia que analiza el
comportamiento de la población en el uso de MCS
(diarios, revistas, radio, TV, cine e Internet).
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11. Radio convencional: audiencia

Financiación: el EGM actual es sufragado por los
asociados a través de una cuota anual diferenciada:
 Estamento A: una agencia, dos anunciantes (RENFE y
Netslé), 6 consultorías, 19 agencias de medios (SGAE,
Carat o Mediacom). 16.045,00 €
 Estamento B: 45 diarios, 11 suplementos, 35 revistas,
25 radios, 25 televisiones, 2 empresas de cine, 28 sitios
web y resto de medios. 6.800,00 €

Método: Recuerdo de la víspera = cuestionario sobre el
consumo medio del día anterior, por entrevista personal
face to face (más ampliación telefónica: EGM Radio S XXI).
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12. Radio convencional: audiencia

Universo: 39’5 M individuos + 14 años residentes en
hogares unifamiliares de Península e islas.

Muestra: 80.000 personas (37.000 por teléfono,
13.000 más en Cataluña) elegidas al azar, pero
representativas del universo (oyentes + 14 años)
según criterios sociodemográficos.

Se realizan más de 150.000 encuestas anuales (para
elecciones no se superan 10.000); en las zonas con +
50.000 habitantes la representación es superior.

Periodicidad: trimestral (excepto en verano), o sea,
tres “oleadas” al año: diciembre, marzo, junio.
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13. Radio convencional: audiencia

Procesamiento: las respuestas se
recogen a través del sistema CAPI
(Computer Asisted Personal
Interviewing) mediante un cuestionario
estructurado y cerrado casi por
completo. Este método elimina el papel
y agiliza la tabulación de resultados.

Trabajo de campo: se encargan 3 institutos (TNS
Market Research, Synovate y Random). Las encuestas
son supervisadas por cada uno y un 10% por la propia
AIMC para comprobar que la muestra cumple con los
requisitos demográficos diseñados.
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14. Radio convencional: audiencia

En un mercado con múltiples ofertas, la entrevista del
recuerdo favorece a las cadenas más sólidas, a los
programas más antiguos y a los periodistas más
populares (de ahí el star system radiofónico).


La recolección y el tratamiento de los
datos es muy lenta: el cuestionario es muy
largo, pues aborda a la vez el consumo de
todos los medios.
La muestra ofrece datos fiables a nivel global, pero
no con una extrapolación geográfica local (sobre
todo en zonas con menos de 50.000 habitantes).
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15. 4. La medición de la
audiencia de radio