Este documento describe tres figuras retóricas utilizadas en la publicidad y el arte visual: la metonimia, la litote y la atenuación. La metonimia sustituye un elemento por otro relacionado espacial, temporal o causalmente. La litote o atenuación afirma algo negando lo contrario para dar a entender lo opuesto de lo dicho. Estas figuras buscan crear sentimientos u emociones en los espectadores para influenciarlos en la publicidad. Se incluyen ejemplos e imágenes de cada figura.

1. 2º A EDUCIÓN PRIMARIA:
Bernal Paños, Patricia
Jiménez Palacios, Gema
Monleón Pinto, Clara
Ramos Barbero, Samuel
Retórica visual:
Metonimia,
Atenuación o
litote

2. SITUACIÓN:
*Forman parte de
las figuras
retóricas de
sustitución
empleadas en la
imagen y en la
retórica
publicitaria.
*Motivo: crear un
sentimiento o
emoción en el
espectador

3. METONIMIA

4. Concepto:
*En la retórica visual, es una
figura de sustitución de
elementos.
*Tiene que tener una relación
de proximidad:
*Espacial
*Temporal
*Causal

5. Imagen 1:

7. Imagen 3:

8. *Artista inglés,
diseñador gráfico e
ilustrador, que es
conocido por sus
carteles de películas
como “Scream 4”,
donde también emplea
la metonimia.
OLLY MOSS:

9. LITOTE O
ATENUACIÓN

10. Concepto:
Es una figura
retórica que
consiste en afirmar
algo negando lo
contrario
dando a entender lo
contrario de lo que
se quiere decir
Se suele expresar
con una negación
"No poco" = Mucho.
"No está bien" =
Está mal.
Ejemplos:
 Disculpa pero
creo que no estás
en lo cierto → está
equivocado
No es la persona
más limpia que
conozco → es más
suave que llamarle
"sucio"

11. *Se utiliza mucho
en publicidad para
ganar en
creatividad y así
producir ideas
originales,
elaboradas y
fluidas, a través de
mensajes tanto
textuales como
visuales
*El litote está
relacionado con
figuras del
pensamiento, pues
trata de llegar a
las emociones del
espectador,
ayudándose de la
ironía y el
eufemismo

12. Imagen 1:

13. Imagen 2:

14. Imagen 3:

15. Conclusiones:
*La metonimia, el
litote y la
atenuación son
figuras retóricas
que, con carácter
publicitario o
artístico, pueden
ser empleadas en
la retórica visual.
*Se pretende
influir en el
observador para
lograr unos fines
determinados.