Este documento presenta un análisis de un aviso publicitario de Chanel según los tres mensajes propuestos por Roland Barthes: mensaje lingüístico, mensaje de imagen connotada y mensaje de imagen denotada. Se describe cada mensaje del aviso, incluyendo el mensaje lingüístico que promueve la marca y frase publicitaria, el mensaje connotado que sugiere la obsesión de la mujer por el perfume, y el mensaje denotado que describe los elementos visuales de la imagen. Además, se diferencia el mensaje icónico connotado de la intencional

1. BARTHES
BARTHES
CLASE 2
Grupo “La última cena”

2. Analizar los tres mensajes.
•Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e
imagen.
•Analizar los tres mensajes según Barthes.
•Diferenciar el mensaje icónico connotado de la intencionalidad del aviso.
A)

3. Aviso elegido:

4. ANÁLISIS DE LOS TRES MENSAJES DE LA IMAGEN
• Mensaje lingüístico
La imagen elegida se destaca por su creatividad y además por el mensaje que transmite.
Su mensaje lingüístico, por un lado, resalta el nombre de la marca (Chanel) y, por el otro,
manifiesta la siguiente frase: “it`s your chance. Embrace it.” En nuestro idioma estas palabras
significan “es tu oportunidad. Abrázalo”, y se relaciona directamente con la fotografía que
hace al aviso.
Actualmente el mensaje lingüístico se presenta en la mayoría de las imágenes y
generalmente se usa para las fotografías de prensa o para avisos publicitarios, como vemos
en este caso. Las palabras que se encuentran en la imagen y conforman el mensaje
lingüístico ayudan a identificar pura y simplemente los elementos de la escena, son un apoyo
para terminar de comprender la imagen de la mujer abrazada al perfume.
Teniendo en cuenta las funciones del mensaje lingüístico, creemos que la que se destaca en
esta imagen es la de anclaje, utilizada generalmente para la publicidad en sí y con un valor
sustitutivo, ya que la imagen es quien posee la carga informativa.

5. • Mensaje de imagen connotada
La imagen connotada hace referencia a la escena representada sacando de lugar al mensaje lingüístico.
Se refiere a los mensajes no explícitos que aparecen en una lectura compleja de la imagen y la
interpretación que realiza el lector de los mismos.
El mensaje connotativo que podemos percibir en este aviso es que las mujeres que prueban el perfume
de Chanel terminan obsesionadas por la calidad y el aroma del producto, por esta razón la protagonista
de la imagen está abrazada al mismo con tal expresión de fanatismo.
Por otro lado, creemos que la publicidad transmite ideas de inferioridad, a causa de que el perfume se
encuentra por encima de la persona y su tamaño duplica a esta última. Es un producto tan bueno que está
por encima de la mujer, la sumisa, su poder es grande al punto de que él no es utilizado para satisfacerla
a ella, sino ella a él.
La complejidad de los contenidos connotados de una imagen está en relación directa con el código que
maneja el receptor, y el grado de familiaridad o comprensión que pueda tener el contenido denotado. Una
imagen puede tener múltiples interpretaciones en función de quiénes la miran, esto es debido a que todos
nos interpretamos lo mismo. Con esto queremos decir que se trata de una visión subjetiva y personal del
espectador, acerca del significado o de la intencionalidad que contiene la imagen.

6. •Mensaje de imagen denotada
El mensaje denotado se trata de una lectura literal de la imagen. No se refiere al
significado sino a como esta compuesta la última.
Este es un mensaje que requiere de un saber cultural, se lo puede llamar también mensaje
simbólico. En este caso la mayoría de las personas pueden reconocer los objetos o
elementos que se presentan en la imagen.
Podemos mencionar los siguientes elementos denotados del aviso elegido: una
persona de sexo femenino en edad adulta, cubierta de flores, un perfume, la marca “Chanel”
y una frase en idioma ingles.
Para completar el análisis denotativo, comentaríamos los colores, los tamaños y la
composición de la imagen. En este caso se trata de tonos rosas, violetas, blancos y negros,
tamaños medianos y grandes.

7. El mensaje icónico connotado no es lo que quiere decir o transmitir la publicidad. Lo que
busca, por el contrario, es mantener muy brevemente la información que vemos a fin de que la
entendamos y nos ayude a recordar únicamente lo que mas le llamo la atención a nuestros
sentidos.
DIFERENCIAR EL MENSAJE ICÓNICO CONNOTADO
DE LA INTENCIONALIDAD DEL AVISO.

8. Ejercicio de Anclaje lingüístico.
• Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que modifiquen el
sentido global del mensaje
B)

9. Disfruta del sabor

10. BEBER HACE DAÑO, DILE NO AL ALCOHOL

11. C)
Recursos de connotación fotográfica
• Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica
• Hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo.
• DEBEN ESTAR RELACIONADOS ENTRE SI (temáticamente ,
visualmente, narrativamente)

12. Trucaje
Esta es una imagen connotada.
Lo que se hizo en esta foto es
agrandar diferentes partes del cuerpo
de la persona para que los medios
hablen mal de su figura y de su
condición física.
La función del trucaje es hacer
pasar por simplemente denotado un
mensaje que no es, como sucede en
esta imagen.

13. Pose
Esta es una imagen connotada ya
que son poses que realizan los jugadores
para los medios de comunicación
generalmente.
Muchas veces, antes de los
partidos, cuando presentan a los
jugadores pasan fotos como esta al decir
el nombre de respectivo jugador.
En esta imagen se ven actitudes
connotadas debido a que lo que se busca
en la seriedad de la persona, que se le
nota en la cara, además de la firmeza y los
brazos cruzados.

14. Objeto
Esta imagen al ser connotativa contiene
un plano de contenido y un plano de expresión,
además de significantes y significados.
Muchas de las personas que le gusta el
Futbol, al ver esta imagen podrían pensar que
cosas haría con la pelota y analizar la imagen
de otra manera a los que no le gusta este
deporte. Aquí tiene un papel muy importante el
nivel de interpretación de cada uno.

15. Fotogenia
El mensaje connotado está en la
imagen misma, se ve como los tres
protagonistas se resaltan en la fotografía.
El resto que completa la imagen, a
partir de diferentes técnicas de
manipulación de la primera, se encuentra
borroso porque lo que se busca en el
momento es solamente el abrazo entre
estas tres figuras. Eso depende de cada
fotógrafo y las técnicas que use cada uno.

16. Esteticismo
Se da cuando la fotografía
se hace pintura.
En este caso se ve como
una imagen real de la mujer en el
lago se hace pintura y se combina
con la marca “NIKE”.

17. AGÜERO 2016 AGÜERO 2003Sintaxis
En estas imágenes se ve un procedimiento muy conocido de la sintaxis que
consiste en la repetición y la variación de actitudes. Podemos ver al actual jugador
de fútbol de la selección argentina en distintos momentos de su carrera, diferentes
años, pero siempre realizando la misma acción al festejar un gol.