La cátedra "Innovación, Salud y Comunicación" fue creada en 2012 por el Grupo Zeltia y la Universidad Rey Juan Carlos para promover la innovación, la divulgación científica y el análisis de información biotecnológica. La cátedra ha organizado numerosas conferencias y proyectos, y ha publicado informes para mejorar la comprensión pública de la ciencia. También ha ayudado a mejorar la reputación de Zeltia y sus relaciones con medios, universidades y otros grupos de interés.

1. “Innovación, salud y
comunicación (ISC)”
Sara García
RSE y Empleo
Oviedo
9 de octubre de 2014

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• ¿Quiénes hemos creado la cátedra?
• ¿Qué estamos haciendo?
• ¿Qué hemos conseguido?

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Grupo Zeltia
• Holding empresarial biofarmacéutico-químico que celebra su
75 aniversario.
• Primera biotecnológica española en cotizar en Bolsa desde
1963 y en MAB desde 1991.
• Idiosincrasia más cercana a un centro de investigación que a
una empresa privada.
Primer
antitumoral
español y primero
a nivel mundial de
origen marino

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Observatorio Zeltia
• Nace en el 2010 como una posible semilla de la futura Fundación del Grupo
Zeltia.
• De siempre el Grupo Zeltia ha mantenido un firme compromiso con la
investigación de terapias innovadoras como forma de progreso de la
sociedad y de creación de valor para nuestros accionistas. Investigamos
para aportar soluciones que mejoren la calidad de vida de los pacientes de
cáncer y sus familias.
• Objetivo: fomentar la innovación, la divulgación y el análisis de la
información biotecnológica aplicada a la salud.
http://www.observatoriozeltia.com/

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Universidad Rey Juan Carlos
• Una de las seis universidades públicas de la Comunidad de Madrid.
• Su oferta educativa se distribuye por las áreas de Ciencias de la
Salud, Ciencias Experimentales y Tecnología, Ciencias de la
Comunicación y Ciencias Jurídicas y Sociales.
• A destacar: están impulsando proyectos de cooperación activa con
empresas e instituciones científicas y culturales. Ser muy
permeables a su entorno social y productivo es uno de sus objetivos
prioritarios.

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Cátedra Grupo Zeltia-Universidad
Rey Juan Carlos
• En el año 2012 nace la
cátedra “Innovación, salud y
comunicación” basada en tres
pilares fundamentales:
– Innovación
– Divulgación
– Análisis mediante la
elaboración de estudios e
informes

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¿Qué estamos haciendo?
• La URJC y Zeltia comparten la preocupación por la promoción
de la formación científica y tecnológica desde las edades más
tempranas a los estudios superiores.
• Igualmente está orientado hacia el estímulo de la labor
investigadora a través del desarrollo de proyectos innovadores,
fomento del talento e impulso a la I+D y al espíritu emprendedor.

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Jornadas y seminarios
• “Reto de la investigación ante una asignatura pendiente: enfermedades raras”:
FEDER (Federación Española de Enfermedades Raras)
• “Transformación en la vanguardia de la biotecnología en España”: Fundación Paideia
• “Nuevas aportaciones al cuidado del paciente alérgico”: SEAIC (Sociedad Española
de Alergología e Inmunología Clínica) y con el Hospital Jiménez Díaz
• “Presente y futuro de las enfermedades raras”: FEDER
• “Nuevas aproximaciones al cáncer de colon”
• “La lucha contra el cáncer, un compromiso de todos”: AECC
• “ Cómo hacer tu currículum “
Más de 1.000
alumnos

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Proyectos
• Informe sobre Biotecnología Aplicada a la Comunicación (IBAC 3.5)
– Involucración de los diferentes pilares que sustentan al sector biotecnológico: empresas,
centros de investigación, universidades, capital riesgo y periodistas.
– Foros/debates de los que se extraen conclusiones + análisis cuantitativo y cualitativo de las
noticias biotecnológicas publicadas durante el año en los medios de comunicación más
relevantes de nuestro país.
– 4ª edición en 2014
– Ha sido recibido en el sector como un acicate para los medios y las fuentes de información
de colaborar más unidos para mejorar la cantidad y calidad de las informaciones.
http://www.observatoriozeltia.com/proyectos/
· Participan 95 medios
· Se analizan una media de 6.000 noticias
· El porcentaje de noticias biotecnológicas ha
aumentado un 15% desde el primer informe

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Publicaciones divulgativas
Aprovechamos el conocimiento científico acumulado por
las empresas del Grupo y el carácter más divulgador de
la URJC para editar y publicar guías que sirvan de
ayuda para entender mejor la ciencia

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¿Qué hemos conseguido?
• Los objetivos empresariales que Zeltia persigue con este proyecto son
aumentar su visibilidad, potenciar su reputación y mejorar su imagen
corporativa.
– Posición 48 en el ránking MERCO 2014 (69 en el 2013)
– Entre las 100 empresas españolas preferidas para trabajar (posición 74 del
ránking)
– Entre las 6 empresas a nivel mundial que más invierten en innovación en
comparación a sus ingresos (informe 2013 de la consultora estadounidense
Booz&Company)
– El Observatorio y todas sus actividades con la cátedra nos han permitido
acercarnos a nuestros KOL´s desde otro ángulo, mejorando muy favorablemente
nuestra imagen en los medios
• Informe Reputación Corporativa y Medios de Comunicación del 2013 donde solamente
7 periodistas de 100 encuestados dieron opinión desfavorable de Zeltia (11 en 2012, 16
en 2011 y 20 en 2010)

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¿Qué hemos conseguido?
• La Cátedra “Innovación, Salud y Comunicación”, ha sido reconocida en Europa por
su capacidad para fomentar la formación de los jóvenes y el empleo de calidad y ha
sido seleccionada para formar parte de la primera fase de la Campaña 2013-2015 de
la iniciativa europea de responsabilidad social “Enterprise 2020”
• Enterprise 2020 es la única iniciativa de liderazgo empresarial reconocida en la
Estrategia 2011-2014 de RSE de la Comisión Europea por su potencial de impacto

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Beneficios sociales
• Teniendo como base la divulgación, se intenta mejorar la cultura
científica de la población, ayudando a comprender mejor el
entorno y las enfermedades que nos afectan, animando al análisis
de la información y a la conquista del conocimiento.
• Ha aumentado considerablemente el número de relaciones con
colegios, institutos, escuelas de negocio y universidades en los
últimos tres años: CESIF, IESE, Universidad Francisco Vitoria,
Universidad Europea, Fundación LAFER, Fundación ESAME,
SEEBM, IES Alpajés, Asociación de Becarios de “La Caixa”, …

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MUCHAS
GRACIAS
sgarcia@zeltia.com
690397529