en la presentación que objetivos tiene la segmentación de mercado, quien se considera el padre de la segmentación de mercado y que concepto tiene sobre ella

1. Segmentación De Mercados

2. 01
Cual es su concepto de
segmentación?
02
04
Objetivos
01
Estrategias de segmentación
02
03 ¿Quien la creo?

3. Objetivos de la segmentación de
mercados
01

4. Su objetivo principal es utilizar métodos de
marketing dirigidos a cada grupo o segmento de
clientes para que estén contentos, satisfechos y
compren más. Además, el uso de cuotas de
mercado ayuda a que sus actividades de marketing
sean más rentables y lo que invierte no es una
pérdida de dinero.
Su objetivo es…

5. También busca…
• Crear productos fuertes y eficientes a medida que llega a audiencias específicas a
través de la segmentación, puede ver qué productos funcionan mejor para cada uno
de ellos y aumentar su publicidad para aumentar las ventas.
• Elegir el precio correcto al tener identificado el publico que le llegaran los productos,
estableciendo un precio que ellos estén dispuestos a pagar

6. También busca…
• Crear promociones a la medida
conociendo las preferencias
del segmento al que quieres
llegar, puedes personalizar las
promociones para hacerlas
únicas y atractivas
• Estar en el canal adecuado
Cada uno de los tipos de
funciones que hemos visto
anteriormente puede ayudarlo
a determinar qué canal de
audiencia al que desea
dirigirse es más efectivo.

7. Estrategias de segmentación de
mercado y posicionamiento
02

8. Al tener claro el publico objetivo se pueden usar
alguna de la siguientes estrategias
• Marketing indiferenciado o masivo: Con
esta estrategia no hay necesidad de
segmentar su audiencia ya que la oferta es
la misma para todos. La promoción de todo
el panorama está cambiando radicalmente,
a pesar de la irrupción de Internet y el tipo
de contenidos, cada día menos utilizados
• Marketing concentrado: trata de que
todas las campañas estén dirigidas a la
misma audiencia, y aunque no es tan
costoso como tener muchos segmento, se
corre el riesgo a que si el mercado cambia
de alguna manera, llega a afectar el
desempeño del negocio

9. • Marketing diferenciado y de nicho: al elegir esta opción, se puede presentar diferentes
productos en cada parte de tu mejor mercado, obligando a realizar diferentes
estrategias. Una de sus ventajas es que genera más ventas a la vez que diversifica tu
oferta comercial, sin embargo puede resultar muy costoso.
• Marketing personalizado: Esta estrategia, también llamada one to one personalizado,
está de moda en estos días. En otros informes te hablamos de los Consumidores 4.0, que
son clientes más exigentes y, según las estadísticas, el 56% de ellos cree que repetiría
sus compras en las tiendas donde recibe un servicio/trato personalizado

10. ¿Quién creó la segmentación de
mercado?
03

11. El padre de la segmentacion de mercado es…
Philip Kotler, considerado el mayor especialista en Marketing

12. ¿Qué es la segmentación de
mercado según Kotler?
04

13. ¿Qué es la segmentación de mercado según Kotler?
“La segmentación de mercados es un
esfuerzo por mejorar la precisión del
marketing de una empresa”, pero también
opinaba que “La segmentación de mercados
es un proceso que consiste en dividir el
mercado total de un bien o servicio en varios
grupos más pequeños e internamente
homogéneos. La esencia de la segmentación
es conocer realmente a los consumidores”

14. Gracias!