//// Español Como parte del Master de Comunicación Digital Interactiva en la UVIC (Universidad de Vic), está presentación es una suma de casos prácticos y exitosos en la construcción de marca desde la esfera digital y muy particularmente, en los Social Media. ///// English As a module of the UVIC Digital & Interactive Communication Master (Universitat de Vic), this presentation is a sum of successful business cases on brand building over the digital sphere and particularly, in Social Media.

1. 9 ½ tendencias en Branding Digital

2. 1. Autenticidad

3. Autenticidad vs veracidad: mensaje consistente entre las plataformas Porque se es una marca digital Suspensión de la incredulidad: Apple El método es único, no hay repeticiones El audiovisual como discurso continuo Storytelling: contamos historias o no hay diferenciación (Nokia memo) Brands as story tellers (Gallina Blanca)

4. Storytelling

5. Top #1 TrendicTopic! Digital Video Storytelling

6. Rebranding vs. refreshing

7. 2. Meta Branding

8. La tienda es digital, el móvil es digital … El outdoor es digital, los eventos … son digitales El video como explosión digital La marca en el POP Localización y micro localización Metabranding Porque el Branding digital es puro Branding

9. Video branding

10. Video contenido

11. PoP branding interactivo

13. 3. Perdiendo el control

14. Flexibilidad y pérdida de control de la marca Modelo y posicionamiento, masa crítica Los modelos sociales nos reforman la marca +80% de los consumidores no creen lo que una marca dice de si misma +80% cree en otros consumidores

15. “Undesigned” o cuando el contenido gana sobre el diseño

16. ! La difusión también vuelve … cambiada

17. 4. Primero Social Después Digital

18. Mas social que digital Esquema Digital vs Esquema Social Media Likeonomics: ¿Facebook vale mas que Twitter? La mitad de nuestro conocimiento en Social Media ya ha quedado obsoleto Advergaming

19. El debate digital Social Media Strategy no es lo mismo que Digital Marketing Social Media Strategy Digital Marketing Tú y tu compañía Tu producto Compras y estadísticas Engagement Insight Mensajes Comunidades y audiencias Brand´s target

20. LikeonomicsSegún ChompOn y TechCrunch, compartir en FB triplica un Tweet (solo en e-Commerce)

22. Advergaming TTL / ETLGeo Localizado, contexto, comunidad

23. Advergaming TTL / ETLContenido, ADG, Comunidades

24. 5. Crowdsourcing

25. Crowdsourcing | C2C (customer to customer) De derechos propietarios a compartidos Del market share al share of customer. La gente no vive alrededor de tu marca sino de su propia vida, pero estará encantada de decirte que es lo que no le gusta de ti Tus enemigos son tus aliados y tus consumidores pueden devenir tu competencia: todos somos creadores, todos tenemos marca, reinventamos el cobranding Curador colectivo de contenido

26. Crowdsourcing Espontáneo pero buscado

27. Crowdsourcing Como concepto como plataforma

28. Crowdsourcing Casos Coca Cola Flavors y Dunkin´Donuts

29. Crowdsourcing Algunos proyectos mundiales en danza

30. 6. Social Green

31. Social Green Mas eco friendly es mayor valor de marca Clases de verde (América es más positivo) Clases de social (wikipedia, google, wikileaks) … aunque América es mas reactivo al ataque institucional Pensamiento Maduro = Crecer sin degradar Freemium es sostenible De los móviles, Google Twitter Egypt al No al Email Francés

32. FreemiumsModelos sostenibles de alto valor percibido

33. Green PornoValor contrastado y valor transferido

34. Social friendlyLa estabilidad social es paralela al Verde: Sostenibilidad

35. 7. Las tablas del móvil

36. Medios móviles vs teléfonos móviles Branding en el Internet de las cosas A la caza de las aplicaciones Cortos para móviles Geolocación total Digital Signage

37. Mobile AdShow me themoney(o donde está la pasta)

38. Realidad Aumentada(mas allá del geotag)

39. Reconocimiento y comunidad¿Quién dijo teléfono?

40. El santo i- grialLa videoconferencia

41. Autenticidad 8. Visibilidad total

42. Social media stats La visibilidad entre el WoM/BaO social y el posicionamiento Creatividad hacia contenido emocional Curador de contenido- infographics Las SEO wars: ¿Google es tu amigo o tu enemigo? Viral Buzz

43. Ser curadorTu conocimiento sectorial, puede resultar viral

44. Be WarholLas plataformas son lo que tu quieres que sean

45. Empresa 2.0 y Branding directivo

46. Organización: como la empresa alimenta a la marca El Branding digital internamente Empresa 2.0 vs marca 2.0 Branding se mueve hacia PR Como actúan en casos de crisis Respaldo a marcas de forma digital Nestlé II: Blackshaw como Chief digital Officer

47. BossTubeEl reposicionamiento y la crisis con los CEOs en Youtube

48. Madurez digital

49. La ½ tendencia restante, la creamos aquí

51. http://2shareworld.com

52. armando.liussi@2shareworld.com