Este documento resume los conceptos clave de la semiótica de mercado. Explica que la semiótica se enfoca en el estudio de los sistemas de comunicación y signos en la vida cotidiana, especialmente cómo las marcas usan códigos implícitos en publicidad para transmitir mensajes. También distingue entre la semiótica general, que estudia signos en varios sistemas culturales y naturales, y la semiótica específica, que se enfoca en sistemas más rígidos como semáforos o estructuras lingüísticas. Adem