Este documento resume la evolución del SEO en medios latinos desde 2015 hasta la actualidad. Inicialmente, los medios empezaron a hablar de SEO y a formar equipos dedicados a esta área en 2015-2017, logrando posicionar contenido de manera orgánica. Recientemente, Google ha cambiado las reglas con el surgimiento de Discover, lo que requiere nuevas estrategias como diversificar audiencias, entender mejor a los usuarios y probar contenidos. El SEO enfrenta oportunidades en 2023 relacionadas con inteligencia artificial, datos

1. SEO en medios latinos:
diferencias con el SEO tradicional
y oportunidades en el 2023
Johana Katerine Triana Páez

2. Así empezó el SEO en medios de Colombia
En el año 2015, la
redacción empieza a
hablar de SEO.
Se consolida un equipo
SEO en 2017.
La revista empieza a
conocer el SEO en 2016.
Conforma equipo desde
el 2018.
La cadena radial empieza
a hablar de SEO en el
2017.
Se empieza a hablar de
cifras y datos orgánicos
desde el 2018.
Logra una voz en Mesa Central y redacción en el año 2020.
Pandemia

3. Lo que el viento se llevó…

4. Coordinadora SEO
Descubrir Potenciar
Secciones
Tendencias
REDACCIÓN
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Servicios
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Lo que el viento se llevó…

5. Algunos casos de éxito
Stories AMP
300.000 usuarios nuevos.
SEO Internacional
Live posicionado en USA
junto a CNN y BBC.
Canal de tráfico #1
El tráfico orgánico se consolidó como
fuente principal.
Youtube
Posicionamiento y alcance
del canal.

6. Primer medio en Colombia en ser 100 %
digital.
Estrategia Aliados Pulzo.
150 mil acuerdos.
Más de 29 mil contenidos
Y se entregaron más de 700 millones
(147.328 USD aprox.)
Primer medio en hacer programas en el
Metaverso
Secciones nativas digitales cubrieron
elecciones en video.
Migraciones con sus portales de emisoras
musicales para adaptarse a interfax con más
usabilidad.

7. Gisella Salmón
Jefa de fidelización

8. Y Google cambió las reglas del juego…
❏ Discover toma relevancia.
❏ Implementaciones tecnológicas.
❏ E-A-T
❏ Estudio de nuevos hábitos de consumo.
Google MUM

9. - Diversificar la audiencia.
- Entender al usuario final.
- Ramas de contenido.
- El triángulo dorado de Google.
- Prueba y error.

10. Discover
La lucha entre el bien y el mal por el amor del usuario.
En medios de Europa y Latinoamérica
hay un tráfico orgánico mayor a 50 %
que proviene de Discover.

11. Algunos casos de éxito
- Edad
- Género
- Temática
- Titulación

12. Mientras tanto Argentina…
Gerencia de audiencia:
división SEO
SEO editorial: Jefe y dos
redactores/productores.
Audiencia multiperfil.
SEO técnico.
Febrero de 2022.
Conforma su equipo inhouse
en 2019.
Gerencia bajo redacción.
Multiplicar el tráfico.
Desligar el tráfico Social.
Influencias.
Desde su fundación en 2002
como diario digital siempre hubo
estrategias digitales ligadas al
tráfico.
SEO.
Contenido automatizado.

13. Discover como fuente principal
● Tendencias del buscador.
● Entidades
● Titulares.
● Expertise, Experience, Authoritativeness,
Trustworthiness.
● Imágenes.
● Contenido embebido.
● Velocidad de carga.

14. BONUS:
Audiencia por ubicación

15. Reportes para redacción e informes para producto
Redacción
Producto
¿Por qué deben ser
diferentes?
03
01
02
Equipo

16. Reportes para redacción e informes para producto
- Recomendaciones enviadas sobre recomendaciones
hechas.
- ¿Se publicó a tiempo?
¿Se usó una buena imagen?
¿El título era atractivo?
¿Fuimos los primeros en salir?
- Crecimiento o caída de tráfico orgánico semanalmente.
- Plan de acción de recirculación junto a portadistas.
Redacción

17. Reportes para redacción e informes para producto
Producto
- Crecimiento o caída de tráfico semanal.
- Qué pasó, qué se hizo y por qué se tomó esa decisión.
- Estado de salud técnico.
- Benchmark.
- Plan para la siguiente semana.
- Necesidades del equipo.
- Metas de tráfico.

18. Oportunidades en el 2023
Inteligencia Artificial
E-E-A-T
CTR
Google Bard

19. Oportunidades en el 2023
Geolocalización
SEO Técnico
Automatización
Monetización

20. ¿Preguntas?
Johana Katerine Triana Páez
- Comunicadora social y periodista.
- Especialista en periodismo político y económico.
- Magíster en Humanidades Digitales.
- Experiencia en medios: El Tiempo Casa Editorial, Prisa Colombia,
Publicaciones Semana y actualmente en Clarín.
- Experiencias digitales: iProspect, Avianca, Filarmónica de Bogotá,
Panorama y Medios Todelar, Banco Agrario.
https://www.linkedin.com/in/katerine-triana/
Katjktp